Логотип NOVPROJECT: как простая задача стала дизайнерским приключением

Задача: 

Создать креативный логотип для компании NOVPROJECT 

Что мы сделали: 

Разработали креативную идею

Создали множество вариантов логотипа, один из которых вошел в брендбук

Результат: 

Клиент получил оригинальный логотип для своей компании, который по-новому раскрыл преимущества

Работа над этим проектом стала для нас увлекательным приключением. Читайте подробности в кейсе.

Диана Зайцева
Руководитель отдела развития

Как фак-ап превращается в историю успеха

Это история успеха, которая была близка к тому, чтобы стать фак-апом. И сразу же необходимо объясниться. История успеха – здесь всё понятно: мы рассказываем о том, как мы достигли классного результата, сделав верные шаги; фак-ап – это история облома, фейла, провала, в которой можно продемонстрировать свою решимость признавать ошибки и находить пути к их исправлению. В этом кейсе воплотилось всё – фак-ап на грани эпик фейла, и, собственно, история успеха, повествующая о том, как мы совместными усилиями всей команды направили проект в сторону решения, которое удовлетворило клиента. И к этому решению мы прошли тернистый путь.

Логотип – в фирменном стиле элемент элементарный, как бы тавтологично это ни звучало. Казалось бы со стороны – взять и разработать логотип. Чего проще?! Не всё так просто, господа, как кажется на первый взгляд. Мы уже привыкли к тому, что простых задач просто не бывает.  

Клиенты бывают разные

Признаться, мы не склонны разделять клиентов на хороших и… очень хороших. Для нас все клиенты важны, для нас все клиенты нужны и ко всем клиентам отношение однозначное – слово клиента для нас закон. Тем не менее, клиенты бывают разные, и к каждому клиенту у нас индивидуальный подход.

Клиенты, действительно, разные: одни сразу же соглашаются с нашими предложениями, другие упорно гнут свою линию. С первыми часто бывает труднее, так как не всегда понятно, что такому клиенту нужно и на какие предпочтения ориентироваться. А вот клиент спорящий, настаивающий и аргументирующий – это подспорье в работе над проектом.

Простая задача

Клиент поставил понятную задачу – разработать логотип и сформировать брендбук с ключевыми константами фирменного стиля компании NOVPROJECT. Создание брендбука – это отдельная история, которую мы выделили в отдельный кейс. Здесь же мы поведаем о том, как простая задача по созданию логотипа стала настоящим дизайнерским приключением.

Компания NOVPROJECT… Миссия компании заключается в оказании услуг по транспортировке и логистике грузов на различных видах транспорта. Миссия масштабная, что и должно быть отражено в ключевом элементе фирменного стиля компании – логотипе. Должно быть свежо, концептуально и стильно.

Рабочий процесс. Начало

Логотип – это только на первый взгляд просто. Но это обманное утверждение моментально рассеивается, как только заглянуть на дизайнерскую кухню. Что мы сейчас с Вами и сделаем. Начало работы над логотипом, как и начало работы над любым новым проектом – это чистый лист. Идея – вот двигатель, который превращает белоснежное полотно листа в четкий, внятный и разбираемый символ, который зовется логотипом. Первоначальная идея дизайнера была проста.

Первая идея

Часто идея логотипа строится на самой узнаваемой и самой устойчивой ассоциации. Транспортно-экспидиционная компания – какая ассоциация возникает у Вас? Транспорт, логистика, груз перемещается с одного места на другое, то есть – меняет локацию. Локация. Стилизованная иконка локации, которая, по мнению дизайнера, наиболее удачно выражает суть деятельности компании, и стала основой первого варианта. Дизайнера так вдохновила эта идея, что он создал презентацию логотипа.

Презентация лого - 1 вариант

Однако клиента идея не впечатлила. Сама работа дизайнера понравилась, вариант показался симпатичным, но поступило резонное замечание, что иконка локации – элемент довольно распространенный. К тому же, клиенту показалось, что такой символ слабо ассоциируется с грузоперевозками. Мы не стали вступать в полемику, замечание клиента вполне резонно, и сразу принялись искать идеи для новых вариантов.

Новые идеи

Первый опыт не прошел даром. Из него в следующие варианты перекочевал шрифт и разделение на два уровня названия NOV PROJECT. Проблема именно в знаке, который сможет отличить компанию от конкурентов. А чтобы отличаться от конкурентов, нужно хорошо их знать. Изучив фирменный стиль основных игроков в конкурентной среде нашего клиента, мы пришли к выводу, что отстраиваться от конкурентов в данном случае нужно за счет графического исполнения и цветовой гаммы.

Современный мир заставляет смотреть на вещи смело и дерзко, принимать решение быстро. Логотип должен помогать в принятии решения. После отправки в корзину нескольких вариантов дизайнер представил такую интерпретацию логотипа компании NOVPROJECT:

Презентация лого - 2 вариант

Большое грузовое судно преодолело огромное пространство, пересекая моря для того, чтобы доставить груз в пункт назначения и бросить якорь. Такая картина происходящего стояла перед глазами дизайнера, когда он создавал эту версию логотипа транспортно-экспидицонной компании. Ассоциация устойчивая, якорь и волны – понятный и знаковый символ, который передает смысл деятельности компании. Так считали мы.

Расширяем смысловые поля

А у клиента по этому поводу было свое мнение. Клиент захотел пойти дальше и расширить смысловые поля логотипа. У нашей команды разыгрался нешуточный профессиональный азарт, на время этот проект стал приоритетным.

Якорь – этого мало для мгновенной передачи смысла. Нужно нечто большее. И идея пришла сама собой. После длительного мозгового штурма всегда такое ощущение, что идея пришла сама, что она просто лежала на поверхности.

Презентация лого - 3 вариант

Трудолюбивый буксир, заботливо тянущий за собой первую часть текстовой составляющей логотипа – решение оригинальное. И это решение понравилось клиенту. Но, по классике жанра, что-то пошло не так…

Всё не так однозначно

Этот вариант логотипа клиент решил выкупить, оставив его без брендбука. Клиенту явно приглянулся концепт этой разработки, поэтому он решил оставить его себе, вероятно, усмотрев в нем свои определенные цели. А перед нами встала всё та же задача – разработать логотип транспортно-экспидиционной компании NOVPROJECT.

И снова начинаем с чистого листа. Теперь вводные данные были более расширенными. Компания оказывает услуги по перевозке грузов не только водным транспортом. Да и специфика перевозок особенная – компания делает упор на транспортировку проектных грузов. Исходя из этих данных, дизайнеру и всей команде по проекту предстояло разработать логотип.

В поиске универсального решения

Перевозка проектных грузов… Опять исходим от ассоциаций, и мы считаем это единственно правильным способом создания логотипа. Нужен взгляд с точки зрения целевой аудитории, нужно понимание того, какой знак, какой символ расскажет о компании лучше слов. Проектные грузы – это оборудование, техника, промышленные установки, части конструкций, в общем, те грузы, которые относятся к проектам, инженерным чертежам (не зря их называют проектными). Поэтому мы решили исходить из этой ассоциации.

В результате получился вариант, который мы представили в презентации:

Презентация лого - 4 вариант

Стилизованные буквы N и P в форме свернутых и вложенных свитком друг в друга чертежей, продленные плашки текстовой части напоминают форму корабля – идея понятна и оригинально представлена. Однако клиент усмотрел в этой идее слишком простой смысловой отсыл к значению проектных грузов. Азарт распалился с новой силой.

В поисках смыслового посыла мы обращались к трубной тематике.

Novpr - лого с трубами    

И поднимали цистерны…

Лого в форме цистерны

И даже перевозили турбины…

Лого в форме турбины

И поиски упорно продолжались…

Лого вариант

Новопроект - разработка лого

Еще и еще...

Подборка вариантов лого

Мы чувствовали, что истина где-то рядом, что мы почти у цели...

Подборка вариантов лого нп

Истина где-то рядом

Что связывает море, сушу и небо? Фирменный знак «Мерседес» - скажете Вы. А давайте обратимся к природе. Летает, ходит и плавает – это может птица. И не просто птица, а морская птица. Вот оно – универсальное решение! И вновь ощущение, что идея родилась сама собой. Ну мы и не обращаем внимания на такие мелочи, а стремительно рвемся в бой и работаем по родившейся как бы сама собой идее.

И вот он – окончательный вариант! И вот он – результат! Так думали мы, робко лелея надежу. Идея дизайнера понравилась всей нашей команде: морская птица, свободная и сильная, взмахом крыльев образующая стилизованную литеру V в текстовой части логотипа.

Вариант с птицей

Но последнее слово должен сказать клиент. И он его сказал. Идея клиенту тоже понравилась, но поступило единственное замечание – птица и литера не совсем удачно сочетаются, они мешают друг другу в восприятии. Мы согласились с этим утверждением, поблагодарив судьбу за то, что подарила нам такого толкового клиента, и сделали последний шаг – отделили зерна от плевел. Литера и птица стали жить отдельной жизнью в окончательном варианте логотипа транспортно-экспидиционной компании NOVPROJECT.

вариант с птицей - окончательный

После того, как птица оторвалась от литеры, у нее проявился новый смысловой подтекст – взмах крыльев совместил в себе знак «галочки», что означает «выполнено», знак отделен вторым фирменным цветом.

Этот вариант логотипа и стал окончательным, и вошел в брендбук компании, где подробно описан. А как создавался брендбук – это отдельная история.

Каждый из созданных нами вариантов вполне мог стать окончательным. Но для нас в приоритете мнение клиента, и нам очень нравится, когда клиент вместе с нами включается в поиск наилучшего решения. С этим клиентом нам очень повезло, и мы рады, что продолжаем плодотворное сотрудничество.

Таким образом, мы имеем:

стильный логотип, отражающий

направленность работы компании

оптимальное сочетание цветов

для логотипа

Демонстрация макета (Прокрутите макет для того чтобы посмотреть его полностью)

Логотип Новопроект - скриншот
Ещё классные кейсы
Получить классное предложение
Очень оперативно рассмотрим заявку и сделаем для Вас замечательное предложение

Мы знаем, как создать лучший логотип для Вашей компании. Приглашаем Вас в гости!

Вадим Скопинцев
Генеральный директор