rufinance.ru

Контекстная реклама сайта rufinance.ru в тематике

инвестиции и вложения денежных средств под высокий процент

Джал Амнинов

Руководитель аналитического отдела

Контекстная реклама - надежный инструмент развития бизнеса. Именно им мы воспользовались, когда к нам обратилась компания «РуФинанс» с  задачей по привлечению клиентов на сайт.

1
Запуск

В апреле 2016 г., к нам обратилась компания «РуФинанс» с поставленной задачей: привлечь на свой сайт максимальное количество людей, интересующихся инвестициями и вложением денежных средств под высокий процент. Для решения этой цели была выбрана услуга «Привлечение клиентов посредством контекстной рекламы», разработана стратегия продвижения и составлено коммерческое предложение.

2
Введение
Введение

Контекстная реклама

Направление

Яндекс Директ и Google Adwords

Тип бизнеса

Инвестиции

Предмет рекламирования

Денежные вложения под высокий процент

Регион показа рекламы

Москва

3
Настройка
Ядро для рекламных кампаний

Наша команда специалистов собрала ядро ключевых запросов и очистила его от нецелевых и малоэффективных ключевых слов. Оставили только те запросы, которые максимально подходили тематике услуги сайта. По этим ключевым фразам будут показываться объявления.

Создание уникальных объявлений

Основываясь на собранном ядре ключевых запросов, под каждый запрос в Яндекс Директ/Google Adwords проработали уникальное объявление. 

Пример объявления:

Всего создано рекламных кампаний в количестве - 10 шт., в которых насчитывается 5220 объявлений и ключевых слов.

Системы аналитики

Для детальной статистики посетителей, нашими специалистами настроена система Яндекс Метрика и Google Analytics.

Внедрение гипнокартинок

Под каждое объявление были проработаны гипнокартинки по собственному методу команды Зекслер.

 

 

Проработаны посадочные страницы

Для эффективной рекламы, под каждое объявление, на сайте клиента была подобрана релевантная запросу посадочная страница.

Внесение минус-слов

Проведена работа по внесению минус-слов в рекламные кампании.

Стратегии показов

Проведены работы по настройке кампаний  на разные стратегии показов.

  • Поиск
  • РСЯ/КМС
  • Медийная
  • Ретаргетинг
Повторение ключевых слов в каждом объявлении

Наша команда увеличила показатель CTR способом повтора в каждом объявлении ключевого слова. Таким образом, в объявлениях появляется «подсветка» и оно выгоднее выделяться на выдаче. В таких объявлениях на ПК повышается CTR в среднем на 3.3%, на мобильных устройствах в среднем 3.2%.

Адрес в GoogleAdwords

Установлен физический адрес через Google мой бизнес и добавлен к объявлениям

Уточнения

Для подчеркивания основных преимуществ и особенностей в рекламные кампании были добавлены расширения «Уточнения». Они показываются в дополнительной строке внизу и только в «Спецразмещении», поэтому позволяют выделиться среди конкурентов. Уточнения повышают CTR объявлений на 3%.

Добавлены быстрые ссылки

В рекламные кампании добавлены быстрые ссылки, благодаря чему объявления стали заметнее. Кроме того, быстрые ссылки могут сократить путь посетителя до цели. Наличие в объявлении быстрых ссылок повышает кликабельность в среднем на 9%.

Прописаны UTM-метки

Для глубокого анализа рекламных кампаний к каждой ссылке в объявлении были прописаны UTM-метки.

Виртуальная визитка

Во все объявления добавлен инструмент «Виртуальная визитка» для того, чтобы объявления стали заметнее (за счет добавления строчки «Адрес и телефон»). Это позволило пользователям сразу найти всю необходимую информацию о компании, даже не зайдя на сайт. Кроме того, пользователи мобильных устройств смогут позвонить в компанию, не покидая страницу поисковой выдачи. 

Отображаемые ссылки

В объявления рекламных кампаний были внедрены «Отображаемые ссылки». Теперь можно показывать потенциальным клиентам не просто домен, а «красивый» веб-адрес конкретной посадочной страницы. Благодаря такому расширению показатель CTR увеличился на 2,47%.

4
Оптимизация
Выявление ошибок в посадочных страницах

Проверяются посадочные страницы сайта на работоспособность и отсутствие ошибок, с дальнейшим устранением этих пробл

Мобильные объявления

Для максимального охвата аудитории и для качественного отображения на мобильных устройствах были разработаны мобильные объявления.

Контроль объявлений

Ежедневно анализировалиработуобъявлений, постоянно их усовершенствовали для получения максимально хороших результатов.

Гео анализ

Был проведен анализ посетителей по географии, приходящих с рекламной кампании. В результате данного анализа была сделана корректировка ставок, повышающая цену клика для региона с лучшими показателями.

Исключение нежелательных сайтов

Проведена работа по исключению нежелательных сайтов в рекламных кампаниях РСЯ/КМС. На основании отчетов Метрики были собраны площадки, у которых плохие показатели, и добавлены, как запрещенные места размещений, что способствовало повышению эффективности кампаний в целом. 

Корректировка рекламных кампаний

Увеличили вложения по эффективным запросам, для определения таких запросов были проанализированы метрические показатели. Ставки по остальным запросам были снижены.

5
Результат
Результат по статистике

Денежные средства клиента, вложенные в контекстную рекламу, выгодно себя оправдали. Росли статические показатели по количеству кликов и показатель CTR, а средняя цена клика снижалась.

Показатели по статистике Яндекс Директ

В кампаниях Яндекс Директ – за все время рекламирования в среднем, ежемесячно возросло количество кликов на +38, средняя цена клика уменьшилась в среднем на -2,03 руб. Показатель CTR поднялся на 0,04%

Показатели по статистике Google Adwords

В кампаниях Google Adwords – за все время рекламирования в среднем, ежемесячно возросло количество кликов на +128, средняя цена клика уменьшилась в среднем на -4,23 руб. Показатель CTR поднялся на 0,21%

В итоге…

Клиент остался в восторге, так как получил большое количество новых инвесторов, а вложения в контекстную рекламу полностью оправдались

Вам понравилась наша работа?

Закажите у нас дополнительные услуги!

Вадим Скопинцев генеральный директор компании «Зекслер»
Ещё классные кейсы