Аудит сайта: пара реальных кейсов

Леонид Родинский

Копирайтер
20 Ноябрь в 15:12

Процессы легче всего иллюстрировать живыми примерами. О необходимости заниматься экспертизой веб-площадки сказано много, написано ещё больше, а воз и ныне там – только один из десяти наших заказчиков заранее планирует этап проверки. Остальные считают этот пункт лишним поводом для выкачивания денег. Разберем полезные свойства аудита и его практическое значение.

Выводим сайт из-под штрафных санкций

Когда в конце весны 2015 года основной российский поисковик Яндекс огорошил пользователей алгоритмом Минусинск – понижение рейтинговых позиций из-за перебора SEO-ссылок – а спустя полгода в рекламное агентство Zexler обратилась компания Краус. К этому времени её сайт был надёжно загнан в дальний угол выдачи, т.е. попросту в ней отсутствовал.

Работу над этой частью проекта пришлось разбить на два этапа.

  • Во-первых, мелким ситом пройтись по всем ссылочным профилям.

Проблема осложнялась тем, что прежний подрядчик, сопровождавший сайт, не сильно утруждался составлением отчётов – найти все связанные площадки само по себе являлось приличным куском работы. Задействовали сервисы Яндекса и Google, Majestic и собственную разработку программистов Zexler’а. В результате проверки выявили 1300 доноров различного уровня.

  • Во-вторых, проанализировали весь полученный массив и создали качественные кластеры по трастовости и релевантности внешних ресурсов.

Около 30% найденных площадок оказались под фильтром АГС от Яндекса – размещение на них ссылок можно рассматривать в качестве прямого ущерба для ранжирования. Ещё треть подавала признаки жизни и даже приносила небольшой трафик (не более 3 переходов в месяц с каждой площадки). Оставшиеся ссылки попросту лежали мёртвым грузом.

Составив в результате точную ссылочную картину, дальнейшее уже представляется работой технической.

  • Линки, купленный на биржах, удалили без проблем – заявка в личном кабинете и от 3 до 5 дней ожидания.
  • С прямыми переходами пришлось повозиться. Здесь включился тормоз обратной связи, когда найти отвечающего за сайт веб-мастера само по себе является сложной задачей. К тому же некоторые из них пытаются за снятие ссылки получить энную сумму (до 1,5 тыс. рублей). Благо, что в нашем случае всё обошлось гораздо более скромными деньгами.

В результате наш массив похудел на 850 некачественных линка, но одновременно приобрёл новых внешних доноров – аналитики подобрали релевантные площадки с хорошей репутацией. Спустя 4 месяца привлекаемый трафик вернулся к «доминусинским» показателям, а позже прибавил стабильные 20-25%.

Доработка и редизайн

Аудит сайта решает любые задачи – от формирования семантики до изменения оформления. В следующем кейсе речь пойдёт именно об этом.

Реализатор металлопроката, компания Феррапорт, обратился в студию Zexler с заданием повысить продающие качества веб-ресурса при помощи изменения навигации и смены дизайна. Экспертиза площадки показала следующие недостатки:

  • сложная структура. Большое количество различных наименований, разделы и каталоги, калькуляторы для расчётов и переводов метрических и весовых показателей – все перечисленное плохо воспринимается посетителями и не даёт им совершить запланированное целевое действие;
  • невыразительный дизайн. Многие функциональные элементы попросту теряются на визуальном поле. Например, верхнее меню, которое сливалось с бэкграундом и не было заметно. К тому же из него невозможно совершить переход на часть внутренних позиций (склад, производство).

На основании итоговой справки было создано техническое задание для разработки интерфейса и оформления. Главную страницу переделали полностью, добавив всплывающий блок меню, изменив каталоги и перераспределив информационную нагрузку. Для лучшего восприятия создали новые разделы с продающими элементами. Редизайн завершил весь процесс.

И в первом, и во втором случае, аудит сайта «выстрелил» – по результатам проверки владельцам площадок было сделано обоснованное коммерческое предложение и указан планируемый уровень финансовых расходов. Оба проекта остались в списке наших постоянных партнеров и клиентов.

Продолжим тему в следующей статье.

Наши работы

  • Кейс Продвижение сайта LUMELU.RU в тематике ФОТОКНИГИ
    Задача: 

    Наладить привлечение клиентов из поиска

    Что мы сделали: 

    собрали полное ядро запросов

    создали 57 продающих страниц

    закупали вечные ссылки на сайт

    Результат: 

    В ТОПе за три месяца

    более 300 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 9 832

    Сайт: 

    lumelu.ru

  • Кейс Доработки сайта colorlab.ru в тематике верстка каталогов
    Задача: 

    Выйти на 2 заказа/день с поиска в непраздничные дни

    Что мы сделали: 

    проработали каталог

    создали ~200 продающих страниц

    добавили социальную активность

    Результат: 

    215 визитов в день по целевым запросам

    уровень заказов 2-3 в день без сезона

    Сайт: 

    bumbio.ru

  • Лендинг для медицинского сайта
    Задача: 

    Привлекать заявки на лечение онкологии в Израиле

    Что мы сделали: 

    подчеркнули основные вопросы клиентов и достоинства клиники

    собрали полное ядро запросов в тематике

    внедрили динамические заголовки - под каждый запрос!

    Результат: 

    стоимость обращения - 3 152 руб

    конверсия в обращение - 5,22%

    Сайт: 

    yourhealth.medhealth.ru

  • Турфирма лендинг
    Задача: 

    >10 обращений в день через сайт турфирмы из контекстной рекламы

    Что мы сделали: 

    создали продающий сайт под турфирму подчеркнув преимущества

    настроили веб аналитику и мотивирующую поддержку

    запустили контекстную рекламу в Яндекс.Директ

    Результат: 

    вышли на 11 обращений в день с рекламы

    стоимость обращения - 289 руб

    Сайт: 

    travel-diskont.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваша имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Аудит юзабилити сайта

Детальная проверка
Тестирование всего функционала

Фокус-группа
Независимые посетители

Профессиональный аудит
Финишная проверка специалистами

Сроки: 
2 недели
Результаты: 
Ваш сайт - максимально удобный для пользователя
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
25 000 руб.
Технический аудит сайта

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов


"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает


Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
2 дня
Результаты: 
устранение ошибок, вирусов и сбоев; обеспечение стабильной работы Вашего сайта
Оплата: 
по договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 15 000 руб.
Аудит лендинга

Детальная проверка
Тестирование всего функционала

Фокус-группа
Независимые посетители

Профессиональный аудит
Финишная проверка специалистами

Сроки: 
1 неделя
Результаты: 
Ваш лендинг работает с максимальной отдачей, обеспечивая высокие продажи
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
15 000 руб.
Продвижение сайта в ТОП

Продающие статьи
100% гарантия результата

Постоянная инфраструктура
Постоянные ссылки + постоянные статьи

ТОП в кротчайшие сроки
Молниеносное увеличение объема продаж

Сроки: 
от 3-х месяцев
Результаты: 
Ваш сайт в ТОПе поисковых запросов!
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 50 000 рублей/месяц
Редизайн сайта

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов


"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает


Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 7 дней
Результаты: 
разработка нового дизайна для Вашего сайта; активное привлечение новых клиентов
Оплата: 
по договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 5 000 рублей за тип материала
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ