Айдентика, куда взгляд ни обрати

Леонид Родинский

Копирайтер
22 Август в 15:11

Мы живем в мире корпоративной символики. Может быть это звучит несколько категорично, но пристальный взгляд вокруг подтвердит правоту подобного утверждения. Утренняя газета или (что скорее всего) любимый новостной сайт. Дизайн вагонов метро или реклама на троллейбусах. Интерфейс Андроида или iOS – кому что больше нравится. Уютный бар с обязательной чашкой раннего ароматного кофе и приветливым барменом. Логотипы на автомобилях, пачка сигарет или жвачка в кармане, женская косметика и мужской парфюм. Везде неназойливо присутствует фирменная стилистика производителя – вот она-то и является объектом разговора и темой для обсуждения. Айдентика, знаете ли – мир насквозь пропитан фирменным стилем, как бабушкина шуба нафталином.

Суть понятия: по айдентике встречают

У этого термина много смысловых синонимов: корпоративная идентификация, бренд ID, фирменный стиль. Последний прижился и чаще всего употребляется в повседневной речи для обозначения набора составляющих, отражающих публичное представления визуальных элементов отличия торговой марки. Считается, что единый и законченный фирменный стиль вызывает у клиентов доверие и ощущение надежности производителя, заботящегося о своем «внешнем виде». Вероятно, что это так. Но важнее – ощущение солидности и внимания к деталям, сопровождающее знакомство с новым брендом. Это позже возникает узнаваемость и привычка к использованию продукции определенных компаний. Но все, без сомнения, начинается с айдентики. И очень плохо, если ей же и заканчивается.

Смысл и наполнение: чем глубже в бизнес, тем больше айдентики

В поле ответственности фирменного стиля входят многие составляющие. Одни из них хорошо знакомы покупателям (клиентам).

  • Логотип – первое знакомство, отличительный графический знак бренда.
  • Публичное название бренда.
  •  Рекламный слоган или девиз.
  • Гарнитуры шрифтов и цветовые решения.

Следующий уровень – это развитие линии визуальной и эмоциональной символики, участвующей в создании корпоративного имиджа. Здесь присутствуют персонажи – брендовый тотем, талисман, герой. Возможно участие музыкальных или видеотреков. Разрабатывается фирменная анимация, графические элементы дополняются антуражем – обводками, рамками, вензелями, орнаментами. Заключительный уровень айдентики – это правила и стилистика оформления деловой переписки, использование канцелярских товаров с применением элементов фирменного стиля, создание сувенирной продукции для продвижения в публичное пространство. В целом, продолжительность линии корпоративных правил использования брендовых символов, способна многое сказать о компании и ее философии собственного позиционирования на рынке.

Часто можно услышать суждение об определяющем значение фирменного стиля и его «волшебных» свойствах создания конкурентного преимущества. Согласимся с этим лишь отчасти. Конечно, потребитель легче запомнит торговую марку разработавшую, к примеру, логотип в ряду других компаний, не озаботившихся созданием этого элемента. В полярных мнениях любят ссылаться на целый ряд известных брендов, графические идентификаторы которым придумали либо сами владельцы – это и Адидас, и Шанель, и Кока-Кола – либо люди далекие от профессии.

На этом месте обычно вспоминают Nike и его логотип, сделанный то ли за 30, то ли за 35 долларов студенткой Портлендского университета. Таким примером скептики пытаются доказать, что участие профессионального графика в создании фирменной символики – это условие необязательное . Конечно, резон есть, но очень ограниченный. Говоря об айдентике, нужно принимать в расчет ее специфику – развитие и модификацию фирменного стиля в различных условиях и обстоятельствах. Это явление на стыке искусства рекламы и маркетинговой науки, к которому необходимо относиться, как к живому организму. Ади Дасслер – основатель и владелец Адидаса – самостоятельно придумал знаменитые три полоски для своей торговой марки. Но они пережили массу брендовых и рекламных трансформаций, разработанных и внедренных профессиональными дизайнерами.

Вообще тема логотипа и течений, влияющих на его формирование – это отдельная история. Поговорим о ней в следующей статье.

Наши работы

  • Задача: 

    Разработать дизайн и фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 
    • Разработали авторские художественные элементы
    • ​Создали шрифотовую гамму
    • ​Осуществили верстку с разбивкой по содержанию 
    Результат: 

    Создали «воздушную» структуру в декорации акцентированных желтых элементов.

    Внедрили авторскую коллекцию иконографики для поддержки навигации

    Сформировали для сайта гарнитуры контрастных шрифтов

    Создали универсальные элементы фирменного стиля.

    Сайт: 

    Anekdotix.ru. 

  • Задача: 

    Разработать фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 

    Разработали узнаваемые символы
    Осуществили обводку объектов, совмещение, упрощение контура, произвольный поворот

    Результат: 

    Создали элементы фирменного стиля.

    Разработали контрастный рубленный шрифт

    Сделали эмблему

    ​Создали фирменный декор

    Сайт: 

    http://mosgorhostel.ru/

  • Задача: 

    Разработать фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 

    Разработали авторские художественные элементы

    ​Создали шрифотовую гамму

    ​Разработали "природный" логотип

    Результат: 

    Фирменный стиль с природным уклоном, подчеркивающим основной концепт будущего сайта

  • Задача: 

    Создать яркий логотип для ADHOTEL

    Что мы сделали: 

    Выбрали смысловые элементы для логотипа

    Выбрали оптимальное сочетание цветов

    Результат: 

    Стильный логотип, который удачно дополнил структуру корпоративного сайта adhotel.ru

  • Задача: 

    Создание продающего сайта, ориентированного на привлечение клиентов

    Что мы сделали: 

    создали продающую структуру

    разработали легкий информативный дизайн

    наполнили сайт продающими текстами

    Результат: 

    увеличение продающих возможностей сайта

    ​новые клиенты спустя 7 дней

    Сайт: 

    muselab.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Виталий Степин
    Дизайнер

    Разработаем яркий, продающий дизайн. Создадим динамическую картинку!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Андрей Долгов
    Дизайнер

    Разработаем уникальный дизайн для Вашего сайта. Подчеркнем Ваши преимущества!

  • Галина Усачёва
    Специалист по контекстной рекламе

    Заявки, у Вас будет много заявок. Только эффективные объявления!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Елизавета Тиханова
    SMM-менеджер

    Соцсети сделаны для людей, а не для брендов. Сделаем контент для людей и это вернется с троицей!

  • Елена Манаенкова
    SMM-менеджер

    Захватим внимание потенциальных клиентов из любых соцсетей! 

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Павел Зык
    Аналитик по контекстной рекламе

    Проанализирует и предложит как лучше!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Создание продающих интернет сайтов

Ваши клиенты довольны
Дизайн понятен клиенту

Больше клиентов любит Вас
Вас рекомендуют друзьям

Сайт для развития
Каждый день сайт улучшается

Сроки: 
от 3 недель
Результаты: 
Эффективный сайт под ключ для Вашего бизнеса
Оплата: 
Наличный, безналичный, по договору
Цены: 
от 50 тыс. рублей
Разработка дизайна

Дизайн для человека
а не человек для дизайна

Сайт должен продавать
остальное - тлен и пыль

Ничего лишнего
только целевые клиенты

Сроки: 
от 1 недели
Результаты: 
Индивидуальное решение, которое отличает Вас от других компаний
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 15 тыс. рублей (дизайн сайта)
Дизайн и разработка сайтов

Интуитивно понятен
Дизайн доступен всем

Рекомендации друзьям
Вас рекламируют клиенты

Ориентация на развитие
Сайт легко развивать

Сроки: 
от 1 недели
Результаты: 
Индивидуальное решение, которое отличает Вас от других компаний
Оплата: 
Наличный, безналичный, по договору
Цены: 
от 15 тыс. рублей (дизайн сайта), от 50 тыс. рублей (лендинг)
Адаптивная верстка
  • корректное отображение сайта на всех устройствах;
  • удобная навигация и функционал для всех приложений и браузеров;
  • адаптированный контент;
Сроки: 
от 7 дней
Результаты: 
Повышение юзабилити и конверсии сайта!
Оплата: 
По договору, наличный, безналичный расчет
Цены: 
В зависимости от типа адаптации, от 10 000 руб.
Разработка логотипа

Индивидуальное решение
Весомое конкурентное преимущество

"Живые" цвета привлекают
Компания живет => продает

Профессиональный подход
Рост клиентской базы!

Сроки: 
от 7 дней
Результаты: 
Индивидуальный логотип без использования шаблонов или заготовок. Гарантированный профессиональный результат!
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
10, 20, 35 тыс. рублей
Фирменные цвета

Индивидуальное решение
Строго под Ваш бизнес

"Живые" цвета привлекают
Компания живет => продает

Профессиональный подход
Продажи пойдут вверх!

Сроки: 
от 3 недель
Результаты: 
Авторская работа без шаблонов и заготовок. Гарантированный профессиональный результат!
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 35 тыс. рублей
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ