Чем лендинг отличается от сайта?

Чем лендинг отличается от сайта фото

Леонид Родинский

Копирайтер
6 Май в 12:23

Продающий одностраничник уверенно ломает стереотипы. Казалось бы, что общего между работой онлайн-магазина и химчисткой, деятельностью частного фотографа и производством мебели или окон ПВХ? Действительно, различные сферы, не пересекающиеся группы клиентов, противоположные подходы к организации деятельности. Но с точки зрения лендинга (продающего сайта) это не имеет значения. Он подчинен основной концептуальной задаче – продавать. Не глядя на объемы и специфику, ценовую нишу и конкурентные преимущества. Продающие качества посадочных страниц успешно проявляются во всех областях виртуального пространства.

Сравниваем одностраничный и традиционный сайты: интересуемся общими сведениями, рассматриваем детали, анализируем преимущества.

Лучшее - враг хорошего

Landing page - посадочная или продающая страница. Такое название получила форма одностраничного сайта, предназначенного для единственной задачи – эффективно продавать. Недоверие и скептицизм, с которым была встречена новая структура подачи информации, имели под собой основание. Владельцы интернет-ресурсов до этого времени не сильно задумывались над взаимосвязями поведенческих реакций посетителей, зашедших на интернет-страницу. Более того, каждому хотелось сделать нечто особенное: удивить дизайном, обилием эффектных «фишек», непохожестью и неординарностью. Поэтому требование строгого соблюдения структуры, выдержанности оформления, подчиненности визуального ряда психологии поведения клиента было воспринято пессимистично и рассматривалось с равнодушным недоверием. Как оказалось – напрасно. Лендинги укоренились на пространстве интернета, и сегодня успешная работа в сети без них немыслима.

Рассматриваем особенности построения посадочных страниц.

  • Организация пространства. Прямолинейная подача информации на одной странице. Нет запутанных меню и подменю, немыслима ситуация, в которой посетитель что-либо не сможет найти, необходимая информация находится в пределах визуальной доступности. Согласитесь, что при традиционной организации построения сайта подобное невозможно.
  • Графика и дизайн. В чем проявляется наглядное (визуальное) отличие лендинга, так это в его дизайне. Одностраничная форма диктует необходимость рационального использования пространства. Подчиненность главной идее, достижению клиентом намеченной цели, заставляет отказаться от излишней вычурности ради полезной целесообразности. Оформление поддерживает стилистическую направленность продвигаемой продукции, а фотографии создают картину графической заполненности, подчеркивающую выигрышные стороны предложения.
  • Близость к посетителю. Внедрены новые элементы, подчеркивающие доступность обоюдной связи между посетителем лендинга и владельцем ресурса. Вот в чем выражается новаторство лендинга. На традиционных сайтах не прорабатывалась столь подробная карта сотрудничества. Обратная связь с помощью текстовых сообщений, отправляемых внедренным на страницу скриптом или посредством электронной почты. Заказ обратного звонка и всплывающие баннера с именем и фотографией менеджера и предложением помощи. Бланк, позволяющий оформить заказ или совершить покупку. Элементы связи отличаются крупным размером и поясняющими назначение каждого из них надписями. У посетителя нет возможности не заметить или не разобраться в их назначении.

Основное концептуальное отличие посадочной страницы от традиционного сайта – подчиненность запланированной целевой задаче, продаже товара или услуги.

Обоснованный расчет

Все мы не наивные люди – одними внешними признаками строение лендинга было бы не способно покорить коммерческие вершины глобальной сети. Рассмотрим, что спрятано с обратной, скрытой от внимания пользователей, стороны продающих страниц. Задумав создание сайта, будьте готовы к дотошному разговору с разработчиком. Без этого создать успешный ресурс не получится.

  • Вас расспросят про особенности бизнеса и персонал. Поинтересуются маркетинговой стратегией и географическим охватом.
  • Зададут вопросы о товаре или услуге – сильных и слабых сторонах, качестве и гарантийном обслуживании, вопросах клиентов и негативных отзывах.
  • Конкуренты, наполненность рынка, перспективы развития и расширение продаж.

Согласитесь, что подготовительная работа над обычным сайтом никогда не включала в себя подобных вопросов.

Аналитик разрабатывает семантическое ядро. Линк-менеджер подбирает сетевые ресурсы для размещения обзоров и производит перелинковку. Менеджер по связям с социальными медиа размещает отзывы и обзоры. Дизайнер создает концепцию оформления и графического наполнения. Копирайтер пишет оптимизированные под поисковые запросы тексты и заголовки. Структура, наполнение, анализ рынка и достижение поисковых позиций – работа над лендингом подчинена запрограммированной задаче.

Сколько будет дважды два?

А теперь попытаемся ответить на вопрос заголовка статьи: «Чем лендинг отличается от простого сайта?»

  1. Запланированной задачей (совершение покупателем целевого действия).
  2. Отсутствием посторонних элементов дизайна и графики, отвлекающих от поставленной цели.
  3. Продающими текстами и заголовками.
  4. Различными элементами обратной связи и наличием бланка заявки на совершение покупки.
  5. Соблюдением правила «одна страница – один товар».

Предвижу справедливый вопрос: «А почему нельзя все перечисленные правила воплотить в жизнь, создавая простой сайт?».

Конечно, можно. Но будьте готовы к тому, что в результате у вас получится продающий лендинг. Потому что в случае с посадочными страницами содержание определяет форму. Это ведь просто, как дважды два.

Наши работы

  • Задача: 

    Разработать лендинг по привлечению клиентов из интернета для совершения ими бронирования общежитий/хостелов

    Что мы сделали: 

    Разработали простой и удобный ленднг

    Внедрили минималистычный дизайн

    Наполнили сайт первичным контентом

    Результат: 

    Продающий лендинг с удобной структурой

  • Задача: 

    Презентационный сайт под крем БИОПОКРОВ

    Что мы сделали: 

    цепляющую главную страницу с 3D-моделированием

    посадочные страницы под ключевые направления действия крема

    легкие ненавязчивые анимационные эффекты

    Результат: 

    сделали инфраструктуру под ежедневное развитие

    увеличили глубину просмотров сайта на 45%

    Сайт: 

    biopokrov.ru

  • Задача: 

    Разработать лендинг для российского представительства компании JCB

    Что мы сделали: 

    Разработали продающий лендинг

    Сделали продуманную структуру

    ​Внедрили интересные решения

    Результат: 

    Лендинг с высокой конверсией

    Сайт: 

    jcbmini.ru

  • Задача: 

    Создать лэндинг пейдж для продажи дизайнерских рокерских кожаных курток

    Что мы сделали: 

    проработали дизайн под тематику дизайнерских рокерских кожаных курток

    встроили каталог продукции с указанием цен

    Результат: 

    Разработали стильный сайт, заточенный под продажи

    Сайт: 

    al-rock.ru

  • Задача: 

    Разработать современный лендинг 

    Что мы сделали: 

    создали логичную структуру лендинга

    ​разработали легкий дизайн с акцентами

    ​повысили продающие качества сайта

    Результат: 

    Современный лендинг с минималистичным дизайном

    Сайт: 

    salonsandler.com

  • стоматологическая клиника лендинг
    Задача: 

    Создание лендинга в тематике стоматологические услуги

    Что мы сделали: 

    разработали эффективную посадочную страницу

    добавли удобное меню

    внедрили форму заказа

    Результат: 

    спустя неделю - первые клиенты с сайта

    рост позиций в поисковой выдаче

    Сайт: 

    mokrenkostom.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Виталий Степин
    Дизайнер

    Разработаем яркий, продающий дизайн. Создадим динамическую картинку!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Андрей Долгов
    Дизайнер

    Разработаем уникальный дизайн для Вашего сайта. Подчеркнем Ваши преимущества!

  • Галина Усачёва
    Специалист по контекстной рекламе

    Заявки, у Вас будет много заявок. Только эффективные объявления!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Елизавета Тиханова
    SMM-менеджер

    Соцсети сделаны для людей, а не для брендов. Сделаем контент для людей и это вернется с троицей!

  • Елена Манаенкова
    SMM-менеджер

    Захватим внимание потенциальных клиентов из любых соцсетей! 

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Павел Зык
    Аналитик по контекстной рекламе

    Проанализирует и предложит как лучше!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Поисковое продвижение - привлечение клиентов

Каждая статья продаёт
Ответ + продукты под запрос

Вечная инфраструктура
Вечные ссылки + вечные статьи

Заказы через 1 месяц
Первая продажа уже через месяц

Сроки: 
От 3 месяцев
Результаты: 
Рост целевого трафика из поиска, позиции в ТОП-10 по широкому ядру, рост заявок/звонков/продаж
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 35 000 руб. в месяц
Создание продающих интернет сайтов

Ваши клиенты довольны
Дизайн понятен клиенту

Больше клиентов любит Вас
Вас рекомендуют друзьям

Сайт для развития
Каждый день сайт улучшается

Сроки: 
от 3 недель
Результаты: 
Эффективный сайт под ключ для Вашего бизнеса
Оплата: 
Наличный, безналичный, по договору
Цены: 
от 50 тыс. рублей
Разработка дизайна

Дизайн для человека
а не человек для дизайна

Сайт должен продавать
остальное - тлен и пыль

Ничего лишнего
только целевые клиенты

Сроки: 
от 1 недели
Результаты: 
Индивидуальное решение, которое отличает Вас от других компаний
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 15 тыс. рублей (дизайн сайта)
Сопровождение бизнеса | Поддержка сайта

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 1 месяца
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 5 тыс. рублей
Развитие бизнеса - рывок продаж в интернете

Нацеленность на продажи
Мотивация + Целевое действие

Реклама и развитие сайта
Целевой трафик + Отслеживание заказа

Запуск за 2 недели
Первая продажа клиенту

Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Лендинги с высокой конверсией

Обязательно продает
Посетитель станет клиентом

Строго под Ваш бизнес
Подчеркиваем, вопросы клиента

Заказы через 2 недели
2 недели и у Вас онлайн продажи!

Сроки: 
2-4 недели
Результаты: 
Проработанный лендинг с конверсией в обращение от 5,33%; адаптирован под мобильные устройства
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
50 000 руб.
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ