Чем лендинг отличается от сайта?

Чем лендинг отличается от сайта фото

Леонид Родинский

Копирайтер
6 Май в 12:23

Продающий одностраничник уверенно ломает стереотипы. Казалось бы, что общего между работой онлайн-магазина и химчисткой, деятельностью частного фотографа и производством мебели или окон ПВХ? Действительно, различные сферы, не пересекающиеся группы клиентов, противоположные подходы к организации деятельности. Но с точки зрения лендинга (продающего сайта) это не имеет значения. Он подчинен основной концептуальной задаче – продавать. Не глядя на объемы и специфику, ценовую нишу и конкурентные преимущества. Продающие качества посадочных страниц успешно проявляются во всех областях виртуального пространства.

Сравниваем одностраничный и традиционный сайты: интересуемся общими сведениями, рассматриваем детали, анализируем преимущества.

Лучшее - враг хорошего

Landing page - посадочная или продающая страница. Такое название получила форма одностраничного сайта, предназначенного для единственной задачи – эффективно продавать. Недоверие и скептицизм, с которым была встречена новая структура подачи информации, имели под собой основание. Владельцы интернет-ресурсов до этого времени не сильно задумывались над взаимосвязями поведенческих реакций посетителей, зашедших на интернет-страницу. Более того, каждому хотелось сделать нечто особенное: удивить дизайном, обилием эффектных «фишек», непохожестью и неординарностью. Поэтому требование строгого соблюдения структуры, выдержанности оформления, подчиненности визуального ряда психологии поведения клиента было воспринято пессимистично и рассматривалось с равнодушным недоверием. Как оказалось – напрасно. Лендинги укоренились на пространстве интернета, и сегодня успешная работа в сети без них немыслима.

Рассматриваем особенности построения посадочных страниц.

  • Организация пространства. Прямолинейная подача информации на одной странице. Нет запутанных меню и подменю, немыслима ситуация, в которой посетитель что-либо не сможет найти, необходимая информация находится в пределах визуальной доступности. Согласитесь, что при традиционной организации построения сайта подобное невозможно.
  • Графика и дизайн. В чем проявляется наглядное (визуальное) отличие лендинга, так это в его дизайне. Одностраничная форма диктует необходимость рационального использования пространства. Подчиненность главной идее, достижению клиентом намеченной цели, заставляет отказаться от излишней вычурности ради полезной целесообразности. Оформление поддерживает стилистическую направленность продвигаемой продукции, а фотографии создают картину графической заполненности, подчеркивающую выигрышные стороны предложения.
  • Близость к посетителю. Внедрены новые элементы, подчеркивающие доступность обоюдной связи между посетителем лендинга и владельцем ресурса. Вот в чем выражается новаторство лендинга. На традиционных сайтах не прорабатывалась столь подробная карта сотрудничества. Обратная связь с помощью текстовых сообщений, отправляемых внедренным на страницу скриптом или посредством электронной почты. Заказ обратного звонка и всплывающие баннера с именем и фотографией менеджера и предложением помощи. Бланк, позволяющий оформить заказ или совершить покупку. Элементы связи отличаются крупным размером и поясняющими назначение каждого из них надписями. У посетителя нет возможности не заметить или не разобраться в их назначении.

Основное концептуальное отличие посадочной страницы от традиционного сайта – подчиненность запланированной целевой задаче, продаже товара или услуги.

Обоснованный расчет

Все мы не наивные люди – одними внешними признаками строение лендинга было бы не способно покорить коммерческие вершины глобальной сети. Рассмотрим, что спрятано с обратной, скрытой от внимания пользователей, стороны продающих страниц. Задумав создание сайта, будьте готовы к дотошному разговору с разработчиком. Без этого создать успешный ресурс не получится.

  • Вас расспросят про особенности бизнеса и персонал. Поинтересуются маркетинговой стратегией и географическим охватом.
  • Зададут вопросы о товаре или услуге – сильных и слабых сторонах, качестве и гарантийном обслуживании, вопросах клиентов и негативных отзывах.
  • Конкуренты, наполненность рынка, перспективы развития и расширение продаж.

Согласитесь, что подготовительная работа над обычным сайтом никогда не включала в себя подобных вопросов.

Аналитик разрабатывает семантическое ядро. Линк-менеджер подбирает сетевые ресурсы для размещения обзоров и производит перелинковку. Менеджер по связям с социальными медиа размещает отзывы и обзоры. Дизайнер создает концепцию оформления и графического наполнения. Копирайтер пишет оптимизированные под поисковые запросы тексты и заголовки. Структура, наполнение, анализ рынка и достижение поисковых позиций – работа над лендингом подчинена запрограммированной задаче.

Сколько будет дважды два?

А теперь попытаемся ответить на вопрос заголовка статьи: «Чем лендинг отличается от простого сайта?»

  1. Запланированной задачей (совершение покупателем целевого действия).
  2. Отсутствием посторонних элементов дизайна и графики, отвлекающих от поставленной цели.
  3. Продающими текстами и заголовками.
  4. Различными элементами обратной связи и наличием бланка заявки на совершение покупки.
  5. Соблюдением правила «одна страница – один товар».

Предвижу справедливый вопрос: «А почему нельзя все перечисленные правила воплотить в жизнь, создавая простой сайт?».

Конечно, можно. Но будьте готовы к тому, что в результате у вас получится продающий лендинг. Потому что в случае с посадочными страницами содержание определяет форму. Это ведь просто, как дважды два.

Наши работы

  • Задача: 

    Разработать лендинг по привлечению клиентов из интернета для совершения ими бронирования общежитий/хостелов

    Что мы сделали: 

    Разработали простой и удобный ленднг

    Внедрили минималистычный дизайн

    Наполнили сайт первичным контентом

    Результат: 

    Продающий лендинг с удобной структурой

  • Задача: 

    Презентационный сайт под крем БИОПОКРОВ

    Что мы сделали: 

    цепляющую главную страницу с 3D-моделированием

    посадочные страницы под ключевые направления действия крема

    легкие ненавязчивые анимационные эффекты

    Результат: 

    сделали инфраструктуру под ежедневное развитие

    увеличили глубину просмотров сайта на 45%

    Сайт: 

    biopokrov.ru

  • Задача: 

    Разработать лендинг для российского представительства компании JCB

    Что мы сделали: 

    Разработали продающий лендинг

    Сделали продуманную структуру

    ​Внедрили интересные решения

    Результат: 

    Лендинг с высокой конверсией

    Сайт: 

    jcbmini.ru

  • Задача: 

    Создать лэндинг пейдж для продажи дизайнерских рокерских кожаных курток

    Что мы сделали: 

    проработали дизайн под тематику дизайнерских рокерских кожаных курток

    встроили каталог продукции с указанием цен

    Результат: 

    Разработали стильный сайт, заточенный под продажи

    Сайт: 

    al-rock.ru

  • Задача: 

    Разработать современный лендинг 

    Что мы сделали: 

    создали логичную структуру лендинга

    ​разработали легкий дизайн с акцентами

    ​повысили продающие качества сайта

    Результат: 

    Современный лендинг с минималистичным дизайном

    Сайт: 

    salonsandler.com

  • стоматологическая клиника лендинг
    Задача: 

    Создание лендинга в тематике стоматологические услуги

    Что мы сделали: 

    разработали эффективную посадочную страницу

    добавли удобное меню

    внедрили форму заказа

    Результат: 

    спустя неделю - первые клиенты с сайта

    рост позиций в поисковой выдаче

    Сайт: 

    mokrenkostom.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Джал Амнинов
    Руководитель аналитического отдела

    Мы отвечаем за реализацию продуктов, именно отвечаем и делаем все как положено, все офигенно!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Александр Шибеко
    Разработчик

    Сделаем ресурс живым, интересным, ярким. Добавим супер-эффекты и классные фишки!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Станислав Запорожец
    Прототипист

    Нарисуем будущий макет Вашего сайта, внедрим продающие блоки и решения. Сделаем все в лучшем виде!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Виталий Степин
    Дизайнер

    Разработаем яркий, продающий дизайн. Создадим динамическую картинку!

  • Маргарита Тарасенко
    Контент-менеджер

    Наполним Ваш сайт информацией, сделаем его живым. Подготовим интересный контент!

  • Артём Онацко
    Фотограф

    Только уникальный контент: лучшие фотографии для Вашего сайта!

  • Андрей Ушаков
    Аккаунт-менеджер

    У нас - уникальные методики: охвачены все клиенты!

  • Евгения Коннова
    Аккаунт-менеджер

    Найдем индивидуальный подход к каждому клиенту!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Алексей Сулохин
    Аналитик

    Проанализируем Ваш сайт и улучшим его показатели. Оптимизируем затраты! 

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Андрей Долгов
    Дизайнер

    Разработаем уникальный дизайн для Вашего сайта. Подчеркнем Ваши преимущества!

  • Галина Усачёва
    Специалист по контекстной рекламе

    Заявки, у Вас будет много заявок. Только эффективные объявления!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Валерия Федотова
    SMM-менеджер

    Расскажем о Вас в социальных сетях - гарантированно расширим клиентскую базу!

  • Елизавета Тиханова
    SMM-менеджер

    Соцсети сделаны для людей, а не для брендов. Сделаем контент для людей и это вернется с троицей!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Павел Зык
    Аналитик по контекстной рекламе

    Проанализирует и предложит как лучше!

  • Юлия Шакурова
    Контент-менеджер

    Мы - за рост Вашей прибыли! Наполняем Ваш сайт «вкусным» контентом.

  • Анастасия Меркулова
    Контент-менеджер

    Наполним Ваш сайт уникальным и интересным контентом для привлечения массы клиентов!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Яна Фишова
    Английский копирайтер

    Ваши тексты в надежных руках. Мы пишем о вас на русском и английском языках!

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Поисковое продвижение - привлечение клиентов

Каждая статья продаёт
Ответ + продукты под запрос

Вечная инфраструктура
Вечные ссылки + вечные статьи

Заказы через 1 месяц
Первая продажа уже через месяц

Создание продающих интернет сайтов

Ваши клиенты довольны
Дизайн понятен клиенту

Больше клиентов любит Вас
Вас рекомендуют друзьям

Сайт для развития
Каждый день сайт улучшается

Разработка дизайна

Дизайн для человека
а не человек для дизайна

Сайт должен продавать
остальное - тлен и пыль

Ничего лишнего
только целевые клиенты

Сопровождение бизнеса | Поддержка сайта

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Развитие бизнеса - рывок продаж в интернете

Нацеленность на продажи
Мотивация + Целевое действие

Реклама и развитие сайта
Целевой трафик + Отслеживание заказа

Запуск за 2 недели
Первая продажа клиенту

Лендинги с высокой конверсией

Обязательно продает
Посетитель станет клиентом

Строго под Ваш бизнес
Подчеркиваем, вопросы клиента

Заказы через 2 недели
2 недели и у Вас онлайн продажи!