Что входит в фирменный стиль, или Как рождаются легенды

Фирменный стиль

Леонид Родинский

Копирайтер
16 Август в 18:21

Набор атрибутов, определяющих качество корпоративной стилистики, невозможно выделить в строгую группу с фиксированными критериями. Время не стоит на месте: изменяются вкусы и запросы, появляются новые носители информации и способы ее доставки. Двуцветный логотип начала прошлого века несравним с полноцветом середины столетия, который, в свою очередь, уступает визуальное первенство анимированному потомку из семейства компьютерной графики. Но все-таки общее у них есть – логотип остается логотипом, и он по-прежнему занимает первые строчки в списке важнейших элементов фирменного стиля.

Кто и как создает фирменный стиль: легендарные логотипы и их творцы

Для начала расставим точки над «i» – область фирменной стилистики предполагает вовлеченность в процесс и, нередко, импульсивный порыв, и это сильно осложняет жизнь представителям профессионального сообщества. Очень бы хотелось написать, что только человек с художественным образованием создаст настоящий (к примеру!) логотип, который отразит концепцию развития… и так далее и тому подобное, до конца списка банальностей современного копирайта. Но это опровергается практикой и не станем закрывать на нее глаза.

  • Знаменитые три полоски фирмы Adidas придумал ее основатель Ади Дасслер, и они стали первым элементом узнаваемого фирменного стиля.
  • Студентка Каролин Дэвидсон делает лого для Nike и не подозревает, что одним этим незамысловатым штрихом входит в историю бренда.
  • Бизнесмен Фрэнк Робинсон придумал название и логотип для Coca-Cola и 30 лет служил этой торговой марке.

Корпоративный стиль

Чтобы не сложилось ложного впечатления о создании логотипов – они наиболее показательная часть фирменного стиля – вспомним еще несколько диаметрально противоположных примеров.

  • Логотип модного дома Chanel повторяет ювелирный эскиз знаменитого русского художника Михаила Врубеля, хотя по времени создания их разделяет почти 35 лет. Оставим на совести любителей теории заговоров решение о заимствовании, плагиате или простом совпадении.
  • А вот карамельке Chupa Chups повезло больше – никто не оспаривает, что знаменитую ромашку менее чем за час, не сильно заморачиваясь маркетингом и продающими смыслами, нарисовал эксцентричный гений Сальвадор Дали.

Профессиональная тайна: разработка фирменного стиля в лицах и специальностях

А теперь о серьезном. Потому что все написанное может сформировать обманчивое ощущение безответственности и случайности в разработке запоминающегося фирменного стиля. Правда состоит в том, что на начальном этапе участие владельцев бизнеса не просто желательно – оно необходимо. Если предпринимателю нравится символика и ее визуальная концепция придумана при его участии – это ведь замечательно. Но дальше в дело вступают профессионалы. Конечно, три авторские полоски Адидаса придуманы владельцем «на коленке», но сколько редизайнов они прошли и какая линейка символики на них выстроена! Это дело рук и фантазии настоящих мастеров. Тем более что сегодняшние тренды фирменного стиля развиваются в различных направлениях.

  • Минимализм, оформление текстов и разработка авторских шрифтов, негативное пространство – эти стилистические тенденции требуют участия талантливого графика-иллюстратора.
  • Использование изображений и их интеграция в корпоративный образ диктует необходимость в работе фотохудожника.
  • Создание слоганов и рекламных имиджевых лозунгов – это дело авторов.
  • Внедрение анимированных элементов фирменного стиля для интернета – явление новое, но уже закрепившееся в практике. Здесь не обойтись без креативного программиста.
  • Цветовая гамма и ее использование на различных носителях. Говорят, что профессиональные дизайнеры обладают редким качеством чувства цвета – они различают на 50 градаций больше, чем обычные люди. Отказаться от их услуг в разработке стилистики – непозволительная роскошь.

Создание фирменного стиля

Вот примерно в таком составе и работают команды, занимающиеся разработкой фирменного стиля. А для того чтобы понять насколько он важен для продвижения товара, вернемся к Chupa Chups и ромашке Сальвадора Дали. Между прочим, этот рисунок обошелся владельцу бренда Энрике Бернату в кругленькую сумму, но он ее быстро «отбил». И мы не станем утверждать, что имя гениального испанского художника сыграло в этом решающее значение. Отнюдь. Просто в карамельке удачно соединились качество, хороший производственный маркетинг и, наравне с ними, запоминающийся рекламный и фирменный стиль.

Модное слово «бренд-бук» или что входит в фирменный стиль компании

Если существует набор каких-либо условий – хоть производственных, хоть финансовых – значит их необходимо описать. Это даже не имеет отношения к бюрократии, которая вечно пытается плодить бумажки. Здесь цель сугубо приземленная, практическая – каждый работник компании должен знать корпоративные правила, четко описанные и не оставляющие возможности вольной или ложной трактовки. Несложно догадаться, что брендбук (brand-book) – это описание концепции бренда. О его формировании и содержании в следующей статье.

Фирменный стиль от профессиональных дизайнеров

Наши работы

  • Кейс Создание фирменного стиля для развлекательного сайта anekdotix.ru
    Задача: 

    Разработать дизайн и фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 
    • Разработали авторские художественные элементы
    • ​Создали шрифотовую гамму
    • ​Осуществили верстку с разбивкой по содержанию 
    Результат: 

    Создали «воздушную» структуру в декорации акцентированных желтых элементов.

    Внедрили авторскую коллекцию иконографики для поддержки навигации

    Сформировали для сайта гарнитуры контрастных шрифтов

    Создали универсальные элементы фирменного стиля.

    Сайт: 

    Anekdotix.ru. 

  • Кейс Фирменный стиль сайта фирмы «Мосгорхостел»
    Задача: 

    Разработать фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 

    Разработали узнаваемые символы
    Осуществили обводку объектов, совмещение, упрощение контура, произвольный поворот

    Результат: 

    Создали элементы фирменного стиля.

    Разработали контрастный рубленный шрифт

    Сделали эмблему

    ​Создали фирменный декор

    Сайт: 

    http://mosgorhostel.ru/

  • Кейс создание фирменного стиля и разработка логотипа для сайта teramax
    Задача: 

    Разработать фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 

    Разработали авторские художественные элементы

    ​Создали шрифтовую гамму

    ​Разработали "природный" логотип

    Результат: 

    Фирменный стиль с природным уклоном, подчеркивающим основной концепт будущего сайта

  • Кейс Создание логотипа для ADHOTEL
    Задача: 

    Создать яркий логотип для ADHOTEL

    Что мы сделали: 

    Выбрали смысловые элементы для логотипа

    Выбрали оптимальное сочетание цветов

    Результат: 

    Стильный логотип, который удачно дополнил структуру корпоративного сайта adhotel.ru

  • Кейс Доработки сайта colorlab.ru в тематике верстка каталогов
    Задача: 

    Доработать сайт для повышения конверсии и улучшения юзабилити

    Что мы сделали: 

    Внедрили доработки на сайт

    Разработали и внедрили редизайн

    Результат: 

    Улучшение конверсионных показателей и значительный прирост посетителей

    Сайт: 

    colorlab.ru

  • Кейс Разработка дизайна сообществ в социальных сетях для туристического агентства Freshim.ru
    Задача: 

    Разработать стильный, свежий, мотивирующий дизайн для групп и сообществ в социальных сетях для Freshim.ru 

    Что мы сделали: 

    Определлили целевую аудиторию под каждую социальную сеть

    Разработали единый стиль и адаптировали его под особенности каждой из социальных сетей

    Результат: 

    Стильный дизайн в сообществах соцсетей, привлекательный и мотивирующий, узнаваемый и продающий

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваша имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Развитие бизнеса - рывок продаж в интернете

Нацеленность на продажи
Мотивация + Целевое действие

Реклама и развитие сайта
Целевой трафик + Отслеживание заказа

Запуск за 2 недели
Первая продажа клиенту

Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Формирование репутации компании

Закрываем каждый плохой отзыв
Отрицательные отзывы перекрываем 5-7 положительными

Лучшее о Вас в интернете
Увеличение положительных отзывов и упоминаний о Вас ежедневно

Клиенты Вами довольны
Положительные отзывы приводят Вам много клиентов

Сроки: 
уже через месяц
Результаты: 
Укрепление репутации в интрнете
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 20 000 руб. в месяц
Управление репутацией предприятия

Все негативные отзыв закрываем
Отрицательные отзывы закрываются 5-7 положительными

Репутация доверия
Каждый день создаем положительные отзывы и упоминания

Хорошие клиенты
Положительные отзывы приводят лояльных к Вам клиентов

Сроки: 
от 1 месяца
Результаты: 
Репутация Вашего предприятия под контролем
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 20 000 руб. в месяц

Все негативы закрываем
Отрицательные отзывы закрываются 5-7 положительными

Вашему сайту доверяют
Ежедневно появляются положительные отзывы и упоминания

Клиенты, расположенные к Вам
Положительные отзывы способствуют появлению клиентов

Сроки: 
от 1 месяца
Результаты: 
Отличная репутация Вашего сайта в интернете
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 20 000 руб. в месяц
Формирование имиджа бренда

Защита от плохих отзывов
Негативные отзывы закрываются 5-7 положительными

Положительный имидж
Постоянно создаем положительные отзывы и упоминания

Лояльность к бренду
Убедительные отзывы приводят Вам лояльных клиентов

Сроки: 
Уже через месяц
Результаты: 
Ваш бренд рекомендуют
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 20 000 руб. в месяц
Фирменный стиль

Строго под Вас
Стиль подчеркивает предложения

Легкость и понятность
Пользователю комфортно

«Аппетитные» предложения
Продающая визуализация

Сроки: 
от 3 недель
Результаты: 
Все Ваши материалы будут иметь общий стандарт и стилистику, проработанные визитки, бланки... Ваши клиенты будут сразу узнавать Вас.
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 35 тыс. руб.
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ