Динамический лендинг: релевантен каждому запросу

Динамический лендинг: релевантен каждому запросу

Внешние изменения, которым подвержены сайты в связи с модой на визуальные эффекты, не идут ни в какое сравнение с эволюцией программной, построенной на совершенствовании механизмов общения с пользователями. Вот где наблюдаются настоящие чудеса, способные поразить воображение дилетанта, но изменить мир к лучшему.

Нескучное вступление о психологии

Существуют избитые истины, на которые многие просто не обращают внимания. Одна из них звучит так: «Коммерческое предложение должно быть направлено целевой аудитории». Как это сделать и что имел в виду автор подобного утверждения – это для широкой интернет-публики остается загадкой, облаченной в тайну и спрятанной в секретном месте.

Механика процесса несложна. Пользователь желает видеть не усредненное торговое предложение, а направленное именно на него. Понять это помогут примеры.

  • Желая заказать кухонный гарнитур, посетитель способен сформулировать несколько вариантов запроса к поисковику – «заказать кухню», «сделать…», «стоимость…» и далее по списку. Каждый из них обработается страницей выдачи, на которой появятся релевантные предложения контекстной рекламы (речь не идет об органической выдаче).
  • Организатор рекламной кампании учитывает многообразие словоформ и создает под каждую из них рекламный заголовок. Заметьте, выдача предложит именно релевантное соотношение – на запрос «заказать кухонный гарнитур» она отдаст рейтинговый приоритет именно слову «заказать» в заголовке. На данном этапе все соответствует потребностям потенциального клиента.
  • А дальше эта сказка заканчивается. Посетитель переходит на лендинг-рекламодатель и видит… «У нас Вы можете приобрести…». Comedia la finita, бал закончен, а золоченая карета снова превратилась в тыкву! Коммерческое предложение перестало соответствовать целевому запросу.

Не станем утверждать, что пользователь расстроится и уйдет – люди у нас терпеливые и настойчивые. Они своего добьются. Но все-таки нужно помнить, что landing page в природу собственной философии заложил предугадывание желаний и организацию кратчайшего пути от замысла до совершения целевого действия. В нашем примере – до заказа кухонного гарнитура. Вот и добрались до психологии коммерческого предложения, адресно направленного целевой аудитории.

индивидуальное предложение лендинга

Динамическое содержание: лендинг, который умеет подстраиваться «на ходу»

Нужно заметить, что попытки решить проблему релевантности начались раньше, чем программисты реализовали ее в коде. Решение было простым, как молоток – для каждого вида заголовков создавалась отдельная страница, связываемая ссылкой с соответствующим вариантом рекламного объявления. Одна беда – страниц получалось очень много. Ведь хорошо проработанная семантика контекста способна вмещать тысячи словосочетаний. Но на безрыбье и рака можно в кастрюлю положить. Слава богу, что такое «безобразие» продолжалось недолго. За работу взялись программисты.

Предложенное ими решение тоже сложным не назовешь, но это уже совсем иная категория – все гениальное просто. Рекламные ссылки размечаются UTM-метками, которые способны изменить содержание целевой страницы. Причем замена происходит в любой ее части – от заголовков до текстов или надписей на управляющих кнопках СТА. В зависимости от площадки, на которой размещена реклама, пользователи увидят подготовленное именно для них предложение. Снова обратимся к примерам.

  • Рекламная кампания на двух российских платформах социальных сетей – ВК и ОК. Переходя с одинакового баннера, расположенного на этих ресурсах, участники первого увидят (например!) заголовок «Специальное предложение для пользователей ВКонтакте», а вторые, соответственно, то же самое, но уже для Одноклассников.
  • Event-агентство, специализирующееся на организации праздников, предлагает мероприятия для малышей – дни рождения и праздник первой книжки. Заменив при помощи UTM-технологии заголовок и надпись на СТА-элементе, оно легко создаст на странице иллюзию личного обращения к своей целевой группе.

Нет нужды продолжать этот перечень – посадочная страница, учитывающая принципы UTM, динамически преобразуется в зависимости от источника рекламной ссылки, которая привела на нее посетителя. При этом посещения по органически сформированным путям, показывают пользователям страницу с неизмененным содержанием.

 магия лендингов

Игра, которая стоит свеч

Для справки: учет содержания запроса в предложении релевантной страницы повышает конверсию в обращение на 5-20%.

Это достойная цель, ради которой имеет смысл заняться внедрением динамических принципов в практику каждого продающего сайта.

динамика лендингов

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Виталий Степин
    Дизайнер

    Разработаем яркий, продающий дизайн. Создадим динамическую картинку!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Андрей Долгов
    Дизайнер

    Разработаем уникальный дизайн для Вашего сайта. Подчеркнем Ваши преимущества!

  • Галина Усачёва
    Специалист по контекстной рекламе

    Заявки, у Вас будет много заявок. Только эффективные объявления!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Елизавета Тиханова
    SMM-менеджер

    Соцсети сделаны для людей, а не для брендов. Сделаем контент для людей и это вернется с троицей!

  • Елена Манаенкова
    SMM-менеджер

    Захватим внимание потенциальных клиентов из любых соцсетей! 

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Павел Зык
    Аналитик по контекстной рекламе

    Проанализирует и предложит как лучше!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Поисковое продвижение - привлечение клиентов

Каждая статья продаёт
Ответ + продукты под запрос

Вечная инфраструктура
Вечные ссылки + вечные статьи

Заказы через 1 месяц
Первая продажа уже через месяц

Сроки: 
От 3 месяцев
Результаты: 
Рост целевого трафика из поиска, позиции в ТОП-10 по широкому ядру, рост заявок/звонков/продаж
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 35 000 руб. в месяц
Создание продающих интернет сайтов

Ваши клиенты довольны
Дизайн понятен клиенту

Больше клиентов любит Вас
Вас рекомендуют друзьям

Сайт для развития
Каждый день сайт улучшается

Сроки: 
от 3 недель
Результаты: 
Эффективный сайт под ключ для Вашего бизнеса
Оплата: 
Наличный, безналичный, по договору
Цены: 
от 50 тыс. рублей
Лендинги с высокой конверсией

Обязательно продает
Посетитель станет клиентом

Строго под Ваш бизнес
Подчеркиваем, вопросы клиента

Заказы через 2 недели
2 недели и у Вас онлайн продажи!

Сроки: 
2-4 недели
Результаты: 
Проработанный лендинг с конверсией в обращение от 5,33%; адаптирован под мобильные устройства
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
50 000 руб.
Одностраничный сайт

Активно продает
Формирует желание посетителя стать клиентом

Строго под Вас
Акцент на запросах клиента

Клиентопоток быстро
2 недели и у Вас продающая страница!

Сроки: 
2-4 недели
Результаты: 
Эффективный одностраничный сайт для Вашего бизнеса
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
50 000 руб.
Посадочная страница

Продажи через интернет
аргументирует необходимость для посетителя стать клиентом

Исключительно под Вас
Захват Вашего клиента

Клиентопоток за 2 недели
2 недели и у Вас страница ориентированная на продажи!

Сроки: 
2-4 недели
Результаты: 
Отличная посадочная страница для привлечения новых клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
50 000 руб.

Реализует продажи
Формирует желание стать клиентом

Ориентирован под бизнес
На интересах клиента

Клиента через 2 недели
2 недели и у Вас одностраничник!

Сроки: 
2-4 недели
Результаты: 
Эффективный одностраничник под Ваши предложения
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
50 000 руб.
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ