Дизайн продающей страницы

Дизайн продающей страницы

Леонид Родинский

Копирайтер
6 Май в 13:02

Мы, компания Zexler, часто делаем landing page. Это направление в разработке сайтов доказало свою жизнестойкость и пользуется стабильным спросом среди клиентов.О создании посадочных страниц нужно говорить отдельно, но сегодня хочется обратиться к новому направлению, появившемуся в нашей практике последнее время. Речь пойдет о редизайне страниц и тех проблемах, которые при этом возникают.

Возникновение вопроса​

Дано: клиент обратился с просьбой о продвижении своей услуги. У него есть сайт, сделанный – как правило – самостоятельно или в дешевом агентстве (как вариант, у фрилансера). Любое продвижение начинается с аудита ресурса и выявления недочетов, мешающих ему добиться высоких конверсий. В 50% случаев наши специалисты приходят к выводу о необходимости внести изменения в дизайн страницы. Этот показатель, кстати, возрастает пропорционально с увеличением возраста сайта – чем он старше, тем больше претензий к оформлению.

Первая реакция заказчика – возмущение и негодование. Он обратился за продвижением, а компания пытается его «развести» на дополнительные расходы. Приходится на ходу заниматься практическим ликбезом – рассказывать про юзабилити, причины отказов от просмотра страниц, условия сотрудничества с мобильными платформами и прочие подобные вещи. Поэтому сейчас постараемся кратко обратиться к часто встречающимся ошибкам, из-за которых возникает необходимость исправления дизайна лендингов.

Как выглядит дизайн продающей страницы

Палитра: цветные ляпы вместо цветовой гаммы​

Этот недочет чаще всего встречается на лендингах «в возрасте». Колористика не определена, и на визуальном поле присутствуют не просто все цвета радуги, а все оттенки всех цветов радуги. Не будем говорить об эстетической составляющей подобного решения, хотя одного этого достаточно, чтобы вмешаться в подобный дизайн. Цвет важен для выделения значимых элементов, экранного разграничения логических блоков, создания психологического настроения. Не забываем о целевой аудитории – мужчины тяготеют к сдержанной ахроматике, а женщины предпочитают насыщенный монохром. Ориентируемся на тематику – страница турагентства, предлагающая поездки по странам Средиземноморья, неестественно смотрится в преобладании 256 оттенков серого.

Дизайн продающей страницы на заказ

Фотографии: одно естественное изображение вместо шаблон-галереи​

Подобная картина встречается на лендингах, сделанных «на скорую руку». Для них не организовывают фотосессии и не используют натуральные снимки. Вся фотопалитра базируется на стоковых изображениях и материалах всевозможных клипартов. Хоть о стену бейтесь головой, стараясь привлечь посетителей на landingpage, но с подобными характеристиками уникальности (точнее, неуникальности) фотографий лояльности пользователей добиться невозможно. Даже удивительно, насколько прочно этот порок прописался на веб-страницах. И это в век, когда в кармане у каждого владельца сайта есть смартфон, с характеристиками камеры близкими к показателям профессиональной фототехники. Одна удачная фотография офиса, производства, менеджера или клиента заменяет десяток тиражированных интернетом снимков.

Дизайн продающей страницы под ключ

«Кирпичная» типографика​

Это вопрос не дизайна, но поскольку фактор влияет на внешность лендинга, обратим внимание и на него. Ширина колонки, висячие строки, межбуквенные и межстрочные интервалы, дефисы и тире, заголовочные и абзацные шрифты. Уже не говорим об ужасах «поплывших»текстов, когда в зависимости от разрешения дисплея и его размера контентные блоки начинают перекрывать друг друга. И не забывайте: если у вашего сайта есть иноязычная версия, то к ней неприменима типографика русского языка. В каждой стране действуют собственные правила оформления текстов.

Программируемые эффекты: способны помогать и убивать

Landingpage – это инструмент запланированного целевого действия, а не выставка достижений веб-программистов. Если на сайте все моргает, подпрыгивает и передвигается – это что угодно, но только не лендинг. Здесь есть два решения: или смените направление деятельности, или приведите дизайн сайта в порядок. 

Вместо послесловия

Можно, конечно, описать стандартные рекомендации по дизайну посадочных страниц:

  • шапка с применением атрибутов фирменного стиля – логотип, рекламный слоган, название, контакты;
  • первый экран с крупным изображением или слайдером, «продающим» заголовком и лид-формой;
  • блоковое построение и разделение информации по экранам;
  • обязательная мотивация качеством, выгодой, репутацией, достижениями.

Можно сочинить трактат о влиянии СТА на конверсию или проанализировать роль архитектуры дизайна в повторных обращениях состоявшихся клиентов. Все это вещи важные, но они находятся в поле ответственности профессиональных разработчиков.

А наше общение с клиентом, с которого началась эта статья, предполагает только одну цель – донести до него влияние дизайна на весь комплекс дальнейшего продвижения. Чем быстрее это до него дойдет, тем эффективнее будет достижение запланированной цели.

Наши работы

  • Лендинг для клиники «Анатомия»
    Задача: 

    Разработать лендинг для клиники красоты и здоровья "Анатомия".

    Что мы сделали: 

    Сделали продающий сайт;

    Проработали внутреннюю структуру сайта;

    Нашли оригинальное решение вывода ценовой информации.

    Результат: 

    Продуманный сайт с "жемчужным" дизайном и удобной структурой.

  • Задача: 

    Cоздать продающий лэндинг 

    Что мы сделали: 

    Увеличили количество обращений в компанию на 70%

    Результат: 

    Увеличили чистую прибыль компании на 13 %

    Сайт: 

    metservisplus.ru

  • Задача: 

    Разработать продающий сайт с удобным каталогом

    Что мы сделали: 

    сделали удобный каталогизатор

    заточили сайт под поисковое продвижение

    ​разработали стильный дизайн с продающими свойствами

    Результат: 

    Стильный сайт, заточенный под поисковое продвижение

    Сайт: 

    valeriegroup.ru

  • Задача: 

    Разработка сайта с высокими показателями конверсии для продвижения инжиниринговых услуг

    Что мы сделали: 

    разработали концепцию самого сайта

    подготовили дизайн базовых страниц и карточек заказов

    повысили конверсионные показатели ресурса

    Результат: 

    устойчивая мотивация клиентов

    структурированный контент

    конверсия до 10% 

    Сайт: 

    ingcentre24.ru

  • Задача: 

    Разработать лендинг для российского представительства компании JCB

    Что мы сделали: 

    Разработали продающий лендинг

    Сделали продуманную структуру

    ​Внедрили интересные решения

    Результат: 

    Лендинг с высокой конверсией

    Сайт: 

    jcbmini.ru

  • Задача: 

    Разработать лендинг с дальнейшей возможностью развить его в полноценный сайт

    Что мы сделали: 

    Разработали продуманную структуру для лендинга

    ​Улучшили конверсионные показатели

    ​Реализовали возможность дальнейшего развития в полноценный сайт

    Результат: 

    Стильный лендинг с продуманной структурой

    Сайт: 

    http://otaryan.ru/

  • Задача: 

    Разработать современный сайт, который заточен под продажу конкретной продукции

    Что мы сделали: 

    разработали продающий одностраничник

    продумали интересный концепт и реализовали его

    разработали легкий дизайн

    Результат: 

    Современный продающий лендинг с легким дизайном

    Сайт: 

    viprolex.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Виталий Степин
    Дизайнер

    Разработаем яркий, продающий дизайн. Создадим динамическую картинку!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Андрей Долгов
    Дизайнер

    Разработаем уникальный дизайн для Вашего сайта. Подчеркнем Ваши преимущества!

  • Галина Усачёва
    Специалист по контекстной рекламе

    Заявки, у Вас будет много заявок. Только эффективные объявления!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Елизавета Тиханова
    SMM-менеджер

    Соцсети сделаны для людей, а не для брендов. Сделаем контент для людей и это вернется с троицей!

  • Елена Манаенкова
    SMM-менеджер

    Захватим внимание потенциальных клиентов из любых соцсетей! 

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Павел Зык
    Аналитик по контекстной рекламе

    Проанализирует и предложит как лучше!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Поисковое продвижение - привлечение клиентов

Каждая статья продаёт
Ответ + продукты под запрос

Вечная инфраструктура
Вечные ссылки + вечные статьи

Заказы через 1 месяц
Первая продажа уже через месяц

Создание продающих интернет сайтов

Ваши клиенты довольны
Дизайн понятен клиенту

Больше клиентов любит Вас
Вас рекомендуют друзьям

Сайт для развития
Каждый день сайт улучшается

Разработка дизайна

Дизайн для человека
а не человек для дизайна

Сайт должен продавать
остальное - тлен и пыль

Ничего лишнего
только целевые клиенты

Сопровождение бизнеса | Поддержка сайта

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Лендинги с высокой конверсией

Обязательно продает
Посетитель станет клиентом

Строго под Ваш бизнес
Подчеркиваем, вопросы клиента

Заказы через 2 недели
2 недели и у Вас онлайн продажи!

Лендинг дизайн интерьеров

Эффективные продажи через интернет
Убеждает посетителя стать Вашим клиентом

Исключительно для предложения Ваших услуг
Отмечаем то, что волнует Вашего клиента

Договора с клиентами с LP через 2 недели
2 недели и у Вас Landing дизайн интерьера!