Дизайн продающей страницы

Дизайн продающей страницы

Леонид Родинский

Копирайтер
6 Май в 13:02

Мы, компания Zexler, часто делаем landing page. Это направление в разработке сайтов доказало свою жизнестойкость и пользуется стабильным спросом среди клиентов.О создании посадочных страниц нужно говорить отдельно, но сегодня хочется обратиться к новому направлению, появившемуся в нашей практике последнее время. Речь пойдет о редизайне страниц и тех проблемах, которые при этом возникают.

Возникновение вопроса​

Дано: клиент обратился с просьбой о продвижении своей услуги. У него есть сайт, сделанный – как правило – самостоятельно или в дешевом агентстве (как вариант, у фрилансера). Любое продвижение начинается с аудита ресурса и выявления недочетов, мешающих ему добиться высоких конверсий. В 50% случаев наши специалисты приходят к выводу о необходимости внести изменения в дизайн страницы. Этот показатель, кстати, возрастает пропорционально с увеличением возраста сайта – чем он старше, тем больше претензий к оформлению.

Первая реакция заказчика – возмущение и негодование. Он обратился за продвижением, а компания пытается его «развести» на дополнительные расходы. Приходится на ходу заниматься практическим ликбезом – рассказывать про юзабилити, причины отказов от просмотра страниц, условия сотрудничества с мобильными платформами и прочие подобные вещи. Поэтому сейчас постараемся кратко обратиться к часто встречающимся ошибкам, из-за которых возникает необходимость исправления дизайна лендингов.

Как выглядит дизайн продающей страницы

Палитра: цветные ляпы вместо цветовой гаммы​

Этот недочет чаще всего встречается на лендингах «в возрасте». Колористика не определена, и на визуальном поле присутствуют не просто все цвета радуги, а все оттенки всех цветов радуги. Не будем говорить об эстетической составляющей подобного решения, хотя одного этого достаточно, чтобы вмешаться в подобный дизайн. Цвет важен для выделения значимых элементов, экранного разграничения логических блоков, создания психологического настроения. Не забываем о целевой аудитории – мужчины тяготеют к сдержанной ахроматике, а женщины предпочитают насыщенный монохром. Ориентируемся на тематику – страница турагентства, предлагающая поездки по странам Средиземноморья, неестественно смотрится в преобладании 256 оттенков серого.

Дизайн продающей страницы на заказ

Фотографии: одно естественное изображение вместо шаблон-галереи​

Подобная картина встречается на лендингах, сделанных «на скорую руку». Для них не организовывают фотосессии и не используют натуральные снимки. Вся фотопалитра базируется на стоковых изображениях и материалах всевозможных клипартов. Хоть о стену бейтесь головой, стараясь привлечь посетителей на landingpage, но с подобными характеристиками уникальности (точнее, неуникальности) фотографий лояльности пользователей добиться невозможно. Даже удивительно, насколько прочно этот порок прописался на веб-страницах. И это в век, когда в кармане у каждого владельца сайта есть смартфон, с характеристиками камеры близкими к показателям профессиональной фототехники. Одна удачная фотография офиса, производства, менеджера или клиента заменяет десяток тиражированных интернетом снимков.

Дизайн продающей страницы под ключ

«Кирпичная» типографика​

Это вопрос не дизайна, но поскольку фактор влияет на внешность лендинга, обратим внимание и на него. Ширина колонки, висячие строки, межбуквенные и межстрочные интервалы, дефисы и тире, заголовочные и абзацные шрифты. Уже не говорим об ужасах «поплывших»текстов, когда в зависимости от разрешения дисплея и его размера контентные блоки начинают перекрывать друг друга. И не забывайте: если у вашего сайта есть иноязычная версия, то к ней неприменима типографика русского языка. В каждой стране действуют собственные правила оформления текстов.

Программируемые эффекты: способны помогать и убивать

Landingpage – это инструмент запланированного целевого действия, а не выставка достижений веб-программистов. Если на сайте все моргает, подпрыгивает и передвигается – это что угодно, но только не лендинг. Здесь есть два решения: или смените направление деятельности, или приведите дизайн сайта в порядок. 

Вместо послесловия

Можно, конечно, описать стандартные рекомендации по дизайну посадочных страниц:

  • шапка с применением атрибутов фирменного стиля – логотип, рекламный слоган, название, контакты;
  • первый экран с крупным изображением или слайдером, «продающим» заголовком и лид-формой;
  • блоковое построение и разделение информации по экранам;
  • обязательная мотивация качеством, выгодой, репутацией, достижениями.

Можно сочинить трактат о влиянии СТА на конверсию или проанализировать роль архитектуры дизайна в повторных обращениях состоявшихся клиентов. Все это вещи важные, но они находятся в поле ответственности профессиональных разработчиков.

А наше общение с клиентом, с которого началась эта статья, предполагает только одну цель – донести до него влияние дизайна на весь комплекс дальнейшего продвижения. Чем быстрее это до него дойдет, тем эффективнее будет достижение запланированной цели.

Наши работы

  • Лендинг для клиники «Анатомия»
    Задача: 

    Разработать лендинг для клиники красоты и здоровья "Анатомия".

    Что мы сделали: 

    Сделали продающий сайт;

    Проработали внутреннюю структуру сайта;

    Нашли оригинальное решение вывода ценовой информации.

    Результат: 

    Продуманный сайт с "жемчужным" дизайном и удобной структурой.

  • Задача: 

    Cоздать продающий лэндинг 

    Что мы сделали: 

    Увеличили количество обращений в компанию на 70%

    Результат: 

    Увеличили чистую прибыль компании на 13 %

    Сайт: 

    metservisplus.ru

  • Задача: 

    Разработать продающий сайт с удобным каталогом

    Что мы сделали: 

    сделали удобный каталогизатор

    заточили сайт под поисковое продвижение

    ​разработали стильный дизайн с продающими свойствами

    Результат: 

    Стильный сайт, заточенный под поисковое продвижение

    Сайт: 

    valeriegroup.ru

  • Задача: 

    Разработка сайта с высокими показателями конверсии для продвижения инжиниринговых услуг

    Что мы сделали: 

    разработали концепцию самого сайта

    подготовили дизайн базовых страниц и карточек заказов

    повысили конверсионные показатели ресурса

    Результат: 

    устойчивая мотивация клиентов

    структурированный контент

    конверсия до 10% 

    Сайт: 

    ingcentre24.ru

  • Задача: 

    Разработать лендинг для российского представительства компании JCB

    Что мы сделали: 

    Разработали продающий лендинг

    Сделали продуманную структуру

    ​Внедрили интересные решения

    Результат: 

    Лендинг с высокой конверсией

    Сайт: 

    jcbmini.ru

  • Задача: 

    Разработать лендинг с дальнейшей возможностью развить его в полноценный сайт

    Что мы сделали: 

    Разработали продуманную структуру для лендинга

    ​Улучшили конверсионные показатели

    ​Реализовали возможность дальнейшего развития в полноценный сайт

    Результат: 

    Стильный лендинг с продуманной структурой

    Сайт: 

    http://otaryan.ru/

  • Задача: 

    Разработать современный сайт, который заточен под продажу конкретной продукции

    Что мы сделали: 

    разработали продающий одностраничник

    продумали интересный концепт и реализовали его

    разработали легкий дизайн

    Результат: 

    Современный продающий лендинг с легким дизайном

    Сайт: 

    viprolex.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Виталий Степин
    Дизайнер

    Разработаем яркий, продающий дизайн. Создадим динамическую картинку!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Андрей Долгов
    Дизайнер

    Разработаем уникальный дизайн для Вашего сайта. Подчеркнем Ваши преимущества!

  • Галина Усачёва
    Специалист по контекстной рекламе

    Заявки, у Вас будет много заявок. Только эффективные объявления!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Елизавета Тиханова
    SMM-менеджер

    Соцсети сделаны для людей, а не для брендов. Сделаем контент для людей и это вернется с троицей!

  • Елена Манаенкова
    SMM-менеджер

    Захватим внимание потенциальных клиентов из любых соцсетей! 

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Павел Зык
    Аналитик по контекстной рекламе

    Проанализирует и предложит как лучше!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Поисковое продвижение - привлечение клиентов

Каждая статья продаёт
Ответ + продукты под запрос

Вечная инфраструктура
Вечные ссылки + вечные статьи

Заказы через 1 месяц
Первая продажа уже через месяц

Сроки: 
От 3 месяцев
Результаты: 
Рост целевого трафика из поиска, позиции в ТОП-10 по широкому ядру, рост заявок/звонков/продаж
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 35 000 руб. в месяц
Создание продающих интернет сайтов

Ваши клиенты довольны
Дизайн понятен клиенту

Больше клиентов любит Вас
Вас рекомендуют друзьям

Сайт для развития
Каждый день сайт улучшается

Сроки: 
от 3 недель
Результаты: 
Эффективный сайт под ключ для Вашего бизнеса
Оплата: 
Наличный, безналичный, по договору
Цены: 
от 50 тыс. рублей
Разработка дизайна

Дизайн для человека
а не человек для дизайна

Сайт должен продавать
остальное - тлен и пыль

Ничего лишнего
только целевые клиенты

Сроки: 
от 1 недели
Результаты: 
Индивидуальное решение, которое отличает Вас от других компаний
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 15 тыс. рублей (дизайн сайта)
Сопровождение бизнеса | Поддержка сайта

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 1 месяца
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 5 тыс. рублей
Лендинги с высокой конверсией

Обязательно продает
Посетитель станет клиентом

Строго под Ваш бизнес
Подчеркиваем, вопросы клиента

Заказы через 2 недели
2 недели и у Вас онлайн продажи!

Сроки: 
2-4 недели
Результаты: 
Проработанный лендинг с конверсией в обращение от 5,33%; адаптирован под мобильные устройства
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
50 000 руб.
Лендинг дизайн интерьеров

Эффективные продажи через интернет
Убеждает посетителя стать Вашим клиентом

Исключительно для предложения Ваших услуг
Отмечаем то, что волнует Вашего клиента

Договора с клиентами с LP через 2 недели
2 недели и у Вас Landing дизайн интерьера!

Сроки: 
2-4 недели
Результаты: 
Продуманный лендинг для дизайна интерьеров
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
50 000 руб.
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ