Эффективность баннерной рекламы в интернете: сам себе цензор

Эффективность баннерной рекламы в интернете фото

Каждая рекламная кампания ставит целью получение дополнительных рыночных или репутационных бонусов для продвигаемого бизнеса. Но снижение профессионального уровня и квалификации занимающихся ей специалистов часто приводит к эффекту прямо противоположному – результат вызывает отрицательные ассоциации и стихийное пользовательское сопротивление. Скажем прямо, лидирует в этом негативном тренде сегмент видеороликов, но и дисплейные инструменты не обходятся без скандалов и ошибок.

Промах первый: сексизм в баннерной рекламе

Эта болезнь, конечно, пришла в интернет из доцифровой эпохи, но рекламодатели продолжают наступать на любимые грабли. В качестве отправной нередко точки приводят скандал с джинсами Calvin Klein и провоцирующим слоганом «Хотите знать, что между мной и моими штанами?», но это лишь расхожий пример – все началось намного раньше и длится уже больше века. Женская натура – прекрасный стимул для повышения интереса аудитории, но наш далеко не пуританский менталитет стал противиться укоренившейся в рекламе пошлости и двоесмыслию. Из последних примеров – белорусский производитель «Онега» и его луковые колечки – форма луковицы недвусмысленно наводит на ассоциации с содержанием дамского декольте, за что компании пришлось оправдываться в социальных сетях.

Промах второй: баннер с расовыми «предрассудками»

Неосведомленному читателю покажется, что рассматриваемая тема слишком узкоспециализированная и не способна вылиться в приличный бизнес-скандал. Не нужно заблуждаться – пытаясь разнообразить эмоциональное воздействие на широкие слои аудитории, рекламодатели часто попадают в неприятные ситуации и разбираются с серьезными обвинениями.

В качестве примера обратите внимание на промахи столь раскрученного бренда, как производитель косметики Dove. Не больше-не меньше, он показал в дисплейном модуле превращение темнокожей женщину в светлую блондинку в результате использования своего продукта. Понятно, что на свой «грязный» счет эту эскападу приняли не только выходцы с черного континента, но и все этнические группы. Призывы к бойкоту продукции торговой марки – это меньшее, с чем пришлось столкнуться «мыльному» производителю.

Косметическая тема – это вообще расовая ловушка для вроде бы серьезных рекламодателей. Еще один гигант рынка, Nivea, «вляпался» в неприятный казус, утверждая на своем баннере, что «белый – это чистота».

Промах третий: просто обман

Если в двух первых случаях речь может идти о различающемся уровне восприятия и несовпадающих морально-эстетических акцентах, то здесь дело обстоит проще – рекламодатель банально лжет и делает это намеренно. Все признаки объединены под общим понятием «недобросовестной рекламы» и обобщают широкую гамму: порочащая, недостоверная, зонтичная (продвигающая запрещенные товары), неэтичная, сравнительная. Названия говорят сами за себя и в подробной расшифровке не нуждаются.

Отчасти заботу о «чистоте рядов» взяли на себя поисковики. Они удаляют назойливо всплывающие блоки, модерируют содержание, следят за релевантностью и качеством. Но объять необъятное еще никому не удавалось, и глобальная сети периодически взрывается историями об очередном рекламном происшествии. Из последних примеров один особенно повеселил пользователей – баннер из категории «Товары для взрослых» приводил посетителей на сайт… туристического агентства. Креатив, да и только.

Вместо вывода

Конечно, не все случаи промахов можно объяснить ошибками и невнимательностью – провоцировать и действовать на грани фола в крови у профессионального рекламного сообщества. Многие кампании, особенно создаваемые брендовыми студиями, намеренно вступают в конфликт с общественным мнением и моралью – в борьбе за умы и кошельки покупателей все средства хороши. Но здесь рекламщики знают на что идут и готовы к недовольству рынка и даже его прогнозируют. Другое дело – самодеятельное продвижение и баннеры, созданные самими владельцами сайтов или их сотрудниками, не обладающими достаточной квалификацией и вкусом. Здесь возможно все – пошлость, цинизм, неприкрытый обман и мошенничество. С подобным подходом в интернет-рай не попадешь и продажи не поднимешь. А заплаченные за рекламу деньги оказываются просто выброшенными на ветер.

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Елизавета Тиханова
    SMM-менеджер

    Соцсети сделаны для людей, а не для брендов. Сделаем контент для людей и это вернется с троицей!

  • Елена Манаенкова
    SMM-менеджер

    Захватим внимание потенциальных клиентов из любых соцсетей! 

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Наши услуги

Контекстная реклама - генератор продаж

Каждое слово продаёт
1000 объявлений = 1000 клиентов

Захватим всех клиентов
Яндекс + Google => клиенты

Клиенты за 3 дня!
Запуск рекламы за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск контекстной рекламы
Результаты: 
от 1 руб. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка контекстной рекламы - 15 000 рублей (единоразовый платеж), Ведение контекстной рекламы - 15 000 рублей/месяц
Лендинги с высокой конверсией

Обязательно продает
Посетитель станет клиентом

Строго под Ваш бизнес
Подчеркиваем, вопросы клиента

Заказы через 2 недели
2 недели и у Вас онлайн продажи!

Сроки: 
2-4 недели
Результаты: 
Проработанный лендинг с конверсией в обращение от 5,33%; адаптирован под мобильные устройства
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
50 000 руб.
Продвижение сайта по трафику - максимизация продаж

Гарантированно продает
Гарантия результата на уровне договора

Детальная проработка
Каждый запрос работает на Вас

Трафик через 2 недели
Рост трафика с поиска за 2 недели

Сроки: 
от 1,5 месяца первые результаты
Результаты: 
Рост целевого трафика из поиска по широкому (согласованному) ядру запросов с максимизацией конверсий в звонки/заявки/продажи
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 25 000 руб. в месяц; от 1,5 руб. за переход из поиска
Продвижение сайта по позициям

Гарантированно в ТОП
Гарантия позиций в договоре

Переход без потерь
Переход без потерь позиций

Скачок за 2 недели
Рост позиций за 2 недели

Сроки: 
от 3-х месяцев
Результаты: 
Высокие позиция Вашего сайта, поток новых клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 50 000 рублей/месяц
Продвижение молодого сайта

Гарантированно продает
Гарантия результата на уровне договора

Детальная проработка
Каждый запрос работает на Вас

Трафик через 2 недели
Рост трафика за 2 недели

Сроки: 
от 3-х месяцев
Результаты: 
Ваш новый сайт заметят все!
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 35 000 рублей/месяц
Продвижение сайта в ТОП

Продающие статьи
100% гарантия результата

Постоянная инфраструктура
Постоянные ссылки + постоянные статьи

ТОП в кротчайшие сроки
Молниеносное увеличение объема продаж

Сроки: 
от 3-х месяцев
Результаты: 
Ваш сайт в ТОПе поисковых запросов!
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 50 000 рублей/месяц
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ