Тренды фирменного стиля 2017

Леонид Родинский

Копирайтер
16 Август в 15:20

Без преувеличения – складывается впечатление, что время беспорядочности в вопросах имиджевых уже прошло и даже небольшие компании серьезно озаботились завоеванием лояльности клиентов и созданием положительного образа через фирменную атрибутику. Эта сфера стремительно развивается, о чем красноречиво говорят тренды и новые направления, которыми ознаменовался 2017 год.

Предпосылки: три уровня влияния

В этом процессе эксперты выделяют три компонента, влияющие на общую ситуацию.

  • Во-первых, возросшие претензии пользователей, которые все чаще встречают производителя «по одежке», оценивая не только качество товаров или услуг, но и предпродажный уровень: стиль, рекламу, упаковку.
  • Во-вторых, рынок устоялся и распределился. Это перевело игроков-производителей на новую ступеньку – они заняли свои ниши, укрепились в них и теперь расширяют сферу узнаваемости в корпоративном сегменте. В том числе, и за счет создания фирменной стилистики.
  • Третий компонент лежит в плоскости глубины проникновения в жизнь общества глобальной сети. Прорыв, сделанный мобильными гаджетами, позволил существенно расширить аудиторию и, самое главное, увеличил время ее присутствия и уровень вовлеченности в серфинг по Всемирной паутине. В таких условиях задача формирования рекламной узнаваемости торговых марок вышла на первый план в деле продвижения коммерческих интересов.

Разбираясь с трендообразующими направлениями, посмотрим на них с точки зрения этих трех групп: пользователей, производителей и интернет-технологий.

Тренд первый: пользователи запоминают глазами

Это не фигура речи. Весь аналитический массив, предоставляемый платформами для сбора данных, показывает объективную картину организации лояльной аудитории. Прежде чем приступить к оценке самого товара, она обращает внимание на фирменный стиль. Он становится той тропинкой, которая ведет потенциального клиента от страницы выдачи поисковой системы. Поэтому начнем не с традиционного для описания фирменного стиля логотипа в шапке сайта, а несколько раньше – от результатов поиска.

  • Фавикон, как обязательный элемент стиля. Маленькая иконка около сниппета сразу показывает пользователю фирменную принадлежность ранжированной позиции. Обращает внимание тот факт, что многие программные инструменты – движки, почтовые клиенты – в автоматическом режиме формируют этот атрибут, если владелец сайта (или рассылки) не создал его самостоятельно. Можем без сомнения констатировать, что не разместить фавикон – это то же самое, что не прикрепить фотографию около профиля в социальных сетях.
  • Фирменная стилистика. Тенденции в этом разделе за последние три года почти не изменились. В моде остаются плоские минималистичные композиции, разработка авторских гарнитур шрифтов, выдержанные цветовые гаммы. Некоторые трансформации претерпело представление в интернет-пространстве за счет возможностей, представляемых новым стандартом языка разметки и оформления. Шире используется анимация, масштабируемая графика, программные решения, которые теперь физически не отягощают страницу и не мешают ее быстрой загрузке.

Отдельно можно выделить инфографику, которая стала шире представляться на страницах сайтов и приобретать характерные черты, связанные с фирменным стилем. Многие компании разрабатывают образы корпоративных «героев», с помощью которых проводят иллюстрирующие сюжетные линии.

Тренд второй: владельцы сайтов не оставляют фирменный стиль «на потом»

Здесь наблюдается подталкивание тенденции возросшим качественным уровнем исполнителей интернет-проектов. Веб-студии включают в бюджетный пакет создания сайтов разработку фирменного стиля, и это моментально повышает качественный уровень корпоративной визуализации новых проектов. Самая «запущенная» ситуация фиксируется в среде «возрастных» сайтов, которые сегодня вынуждены заниматься отдельно ребрендингом своих торговых марок и редизайном веб-страниц. Видимого взлета этого сегмента услуг пока не видно, но он зачастую совмещается с процессом поискового продвижения и поэтому не выделяется в преобладающее направление.

Тренд третий: глобальная сеть стимулирует развитие фирменного стиля

Самое редко упоминаемое в экспертных обзорах течение, которое, тем ни менее, отчетливо прорисовывается на пространстве Рунета. Поисковое ранжирование с учетом факторов поведенческих реакций пользователей, заставляет и разработчиков, и владельцев сайтов развернуться лицом к аудитории. А она, как мы уже упоминали, запоминает – в первую очередь – глазами. Чем выше уровень узнаваемости, формируемой корпоративным стилем, тем популярнее ресурс и выше его рейтинговые позиции на странице поисковой выдачи. Круг замыкается – открытое пространство интернета естественным образом выделяет фирменный стиль, как один из факторов, влияющих на продвижение сайта, его органический поисковый вес и привлекательность для целевой аудитории.

Тренд нашел и объективное отражение в международных профессиональных рейтингах – российские сайты стали чаще появляться в обзорах лучших страниц глобальной сети.

Содержание фирменного стиля: обязательные элементы и их значение

Набор атрибутов, определяющих качество корпоративной стилистики, невозможно выделить в строгую группу с фиксированными критериями. Время не стоит на месте: изменяются вкусы и запросы, появляются новые носители информации и способы ее доставки. Двуцветный логотип начала прошлого века несравним с полноцветом середины столетия, который, в свою очередь, уступает визуальное первенство анимированному потомку из семейства компьютерной графики. Но все-таки общее у них есть – логотип остается логотипом и по-прежнему занимает первые строчки в списке важнейших элементов фирменного стиля. Об этом в следующей статье.

Наши работы

  • Задача: 

    Разработать фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 

    Разработали авторские художественные элементы

    ​Создали шрифотовую гамму

    ​Разработали "природный" логотип

    Результат: 

    Фирменный стиль с природным уклоном, подчеркивающим основной концепт будущего сайта

  • Задача: 

    Разработать фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 

    Разработали узнаваемые символы
    Осуществили обводку объектов, совмещение, упрощение контура, произвольный поворот

    Результат: 

    Создали элементы фирменного стиля.

    Разработали контрастный рубленный шрифт

    Сделали эмблему

    ​Создали фирменный декор

    Сайт: 

    http://mosgorhostel.ru/

  • Задача: 

    Разработать дизайн и фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 
    • Разработали авторские художественные элементы
    • ​Создали шрифотовую гамму
    • ​Осуществили верстку с разбивкой по содержанию 
    Результат: 

    Создали «воздушную» структуру в декорации акцентированных желтых элементов.

    Внедрили авторскую коллекцию иконографики для поддержки навигации

    Сформировали для сайта гарнитуры контрастных шрифтов

    Создали универсальные элементы фирменного стиля.

    Сайт: 

    Anekdotix.ru. 

  • Задача: 

    Разработка продающего дизайна

    Что мы сделали: 

    переработали логотип компании и изменили шапку сайта

    добавили пошаговый мотивационный блок

    ​внедрили продающие решения

    Результат: 

    рост продающих показателей сайта

  • Задача: 

    Разработать лендинг по привлечению клиентов из интернета для совершения ими бронирования общежитий/хостелов

    Что мы сделали: 

    Разработали простой и удобный ленднг

    Внедрили минималистычный дизайн

    Наполнили сайт первичным контентом

    Результат: 

    Продающий лендинг с удобной структурой

  • Задача: 

    Разработка сайта дла продажи туристических туров

    Что мы сделали: 

    разработали концепт сайта

    проработали дизайн по типу лендинг пейдж

    Результат: 

    продающая инфраструктура

    яркий дизайн

    ​удобный сайт

    Сайт: 

    tourvibor.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Виталий Степин
    Дизайнер

    Разработаем яркий, продающий дизайн. Создадим динамическую картинку!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Андрей Долгов
    Дизайнер

    Разработаем уникальный дизайн для Вашего сайта. Подчеркнем Ваши преимущества!

  • Галина Усачёва
    Специалист по контекстной рекламе

    Заявки, у Вас будет много заявок. Только эффективные объявления!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Елизавета Тиханова
    SMM-менеджер

    Соцсети сделаны для людей, а не для брендов. Сделаем контент для людей и это вернется с троицей!

  • Елена Манаенкова
    SMM-менеджер

    Захватим внимание потенциальных клиентов из любых соцсетей! 

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Павел Зык
    Аналитик по контекстной рекламе

    Проанализирует и предложит как лучше!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Формирование репутации бренда

Нивелируем негатив
Негативные отзывы закрываются 5-7 положительными

Положительное мнение
Ежедневно размещаем положительные отзывы и упоминания

Доверие бренду
Положительные отзывы привлекают много клиентов

Формирование имиджа бренда

Защита от плохих отзывов
Негативные отзывы закрываются 5-7 положительными

Положительный имидж
Постоянно создаем положительные отзывы и упоминания

Лояльность к бренду
Убедительные отзывы приводят Вам лояльных клиентов

Восстановление имиджа

Нейтрализация негативов
В противовес 5-7 плюсов

Развитие имиджа
Положительные отзывы на сторонних сайтах

Кредит доверия
Отзывы приводят Вам лояльных клиентов

Фирменный стиль

Строго под Вас
Стиль подчеркивает предложения

Легкость и понятность
Пользователю комфортно

«Аппетитные» предложения
Продающая визуализация

Разработка сайта предприятия

Вас понимают
Дизайн понятен клиенту

Вас рекламируют
Вас рекомендуют друзьям

Вы развиваетесь
Каждый день сайт улучшается

Разработка логотипа

Индивидуальное решение
Весомое конкурентное преимущество

"Живые" цвета привлекают
Компания живет => продает

Профессиональный подход
Рост клиентской базы!