Тренды фирменного стиля 2017

Леонид Родинский

Копирайтер
16 Август в 15:20

Без преувеличения – складывается впечатление, что время беспорядочности в вопросах имиджевых уже прошло и даже небольшие компании серьезно озаботились завоеванием лояльности клиентов и созданием положительного образа через фирменную атрибутику. Эта сфера стремительно развивается, о чем красноречиво говорят тренды и новые направления, которыми ознаменовался 2017 год.

Предпосылки: три уровня влияния

В этом процессе эксперты выделяют три компонента, влияющие на общую ситуацию.

  • Во-первых, возросшие претензии пользователей, которые все чаще встречают производителя «по одежке», оценивая не только качество товаров или услуг, но и предпродажный уровень: стиль, рекламу, упаковку.
  • Во-вторых, рынок устоялся и распределился. Это перевело игроков-производителей на новую ступеньку – они заняли свои ниши, укрепились в них и теперь расширяют сферу узнаваемости в корпоративном сегменте. В том числе, и за счет создания фирменной стилистики.
  • Третий компонент лежит в плоскости глубины проникновения в жизнь общества глобальной сети. Прорыв, сделанный мобильными гаджетами, позволил существенно расширить аудиторию и, самое главное, увеличил время ее присутствия и уровень вовлеченности в серфинг по Всемирной паутине. В таких условиях задача формирования рекламной узнаваемости торговых марок вышла на первый план в деле продвижения коммерческих интересов.

Разбираясь с трендообразующими направлениями, посмотрим на них с точки зрения этих трех групп: пользователей, производителей и интернет-технологий.

Тренд первый: пользователи запоминают глазами

Это не фигура речи. Весь аналитический массив, предоставляемый платформами для сбора данных, показывает объективную картину организации лояльной аудитории. Прежде чем приступить к оценке самого товара, она обращает внимание на фирменный стиль. Он становится той тропинкой, которая ведет потенциального клиента от страницы выдачи поисковой системы. Поэтому начнем не с традиционного для описания фирменного стиля логотипа в шапке сайта, а несколько раньше – от результатов поиска.

  • Фавикон, как обязательный элемент стиля. Маленькая иконка около сниппета сразу показывает пользователю фирменную принадлежность ранжированной позиции. Обращает внимание тот факт, что многие программные инструменты – движки, почтовые клиенты – в автоматическом режиме формируют этот атрибут, если владелец сайта (или рассылки) не создал его самостоятельно. Можем без сомнения констатировать, что не разместить фавикон – это то же самое, что не прикрепить фотографию около профиля в социальных сетях.
  • Фирменная стилистика. Тенденции в этом разделе за последние три года почти не изменились. В моде остаются плоские минималистичные композиции, разработка авторских гарнитур шрифтов, выдержанные цветовые гаммы. Некоторые трансформации претерпело представление в интернет-пространстве за счет возможностей, представляемых новым стандартом языка разметки и оформления. Шире используется анимация, масштабируемая графика, программные решения, которые теперь физически не отягощают страницу и не мешают ее быстрой загрузке.

Отдельно можно выделить инфографику, которая стала шире представляться на страницах сайтов и приобретать характерные черты, связанные с фирменным стилем. Многие компании разрабатывают образы корпоративных «героев», с помощью которых проводят иллюстрирующие сюжетные линии.

Тренд второй: владельцы сайтов не оставляют фирменный стиль «на потом»

Здесь наблюдается подталкивание тенденции возросшим качественным уровнем исполнителей интернет-проектов. Веб-студии включают в бюджетный пакет создания сайтов разработку фирменного стиля, и это моментально повышает качественный уровень корпоративной визуализации новых проектов. Самая «запущенная» ситуация фиксируется в среде «возрастных» сайтов, которые сегодня вынуждены заниматься отдельно ребрендингом своих торговых марок и редизайном веб-страниц. Видимого взлета этого сегмента услуг пока не видно, но он зачастую совмещается с процессом поискового продвижения и поэтому не выделяется в преобладающее направление.

Тренд третий: глобальная сеть стимулирует развитие фирменного стиля

Самое редко упоминаемое в экспертных обзорах течение, которое, тем ни менее, отчетливо прорисовывается на пространстве Рунета. Поисковое ранжирование с учетом факторов поведенческих реакций пользователей, заставляет и разработчиков, и владельцев сайтов развернуться лицом к аудитории. А она, как мы уже упоминали, запоминает – в первую очередь – глазами. Чем выше уровень узнаваемости, формируемой корпоративным стилем, тем популярнее ресурс и выше его рейтинговые позиции на странице поисковой выдачи. Круг замыкается – открытое пространство интернета естественным образом выделяет фирменный стиль, как один из факторов, влияющих на продвижение сайта, его органический поисковый вес и привлекательность для целевой аудитории.

Тренд нашел и объективное отражение в международных профессиональных рейтингах – российские сайты стали чаще появляться в обзорах лучших страниц глобальной сети.

Содержание фирменного стиля: обязательные элементы и их значение

Набор атрибутов, определяющих качество корпоративной стилистики, невозможно выделить в строгую группу с фиксированными критериями. Время не стоит на месте: изменяются вкусы и запросы, появляются новые носители информации и способы ее доставки. Двуцветный логотип начала прошлого века несравним с полноцветом середины столетия, который, в свою очередь, уступает визуальное первенство анимированному потомку из семейства компьютерной графики. Но все-таки общее у них есть – логотип остается логотипом и по-прежнему занимает первые строчки в списке важнейших элементов фирменного стиля. Об этом в следующей статье.

Наши работы

  • Задача: 

    Разработать фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 

    Разработали авторские художественные элементы

    ​Создали шрифотовую гамму

    ​Разработали "природный" логотип

    Результат: 

    Фирменный стиль с природным уклоном, подчеркивающим основной концепт будущего сайта

  • Задача: 

    Разработать фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 

    Разработали узнаваемые символы
    Осуществили обводку объектов, совмещение, упрощение контура, произвольный поворот

    Результат: 

    Создали элементы фирменного стиля.

    Разработали контрастный рубленный шрифт

    Сделали эмблему

    ​Создали фирменный декор

    Сайт: 

    http://mosgorhostel.ru/

  • Задача: 

    Разработать дизайн и фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 
    • Разработали авторские художественные элементы
    • ​Создали шрифотовую гамму
    • ​Осуществили верстку с разбивкой по содержанию 
    Результат: 

    Создали «воздушную» структуру в декорации акцентированных желтых элементов.

    Внедрили авторскую коллекцию иконографики для поддержки навигации

    Сформировали для сайта гарнитуры контрастных шрифтов

    Создали универсальные элементы фирменного стиля.

    Сайт: 

    Anekdotix.ru. 

  • Задача: 

    Разработка продающего дизайна

    Что мы сделали: 

    переработали логотип компании и изменили шапку сайта

    добавили пошаговый мотивационный блок

    ​внедрили продающие решения

    Результат: 

    рост продающих показателей сайта

  • Задача: 

    Разработать лендинг по привлечению клиентов из интернета для совершения ими бронирования общежитий/хостелов

    Что мы сделали: 

    Разработали простой и удобный ленднг

    Внедрили минималистычный дизайн

    Наполнили сайт первичным контентом

    Результат: 

    Продающий лендинг с удобной структурой

  • Задача: 

    Разработка сайта дла продажи туристических туров

    Что мы сделали: 

    разработали концепт сайта

    проработали дизайн по типу лендинг пейдж

    Результат: 

    продающая инфраструктура

    яркий дизайн

    ​удобный сайт

    Сайт: 

    tourvibor.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Елизавета Тиханова
    SMM-менеджер

    Соцсети сделаны для людей, а не для брендов. Сделаем контент для людей и это вернется с троицей!

  • Елена Манаенкова
    SMM-менеджер

    Захватим внимание потенциальных клиентов из любых соцсетей! 

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Формирование репутации бренда

Нивелируем негатив
Негативные отзывы закрываются 5-7 положительными

Положительное мнение
Ежедневно размещаем положительные отзывы и упоминания

Доверие бренду
Положительные отзывы привлекают много клиентов

Сроки: 
Уже через месяц
Результаты: 
Репутация, которая приводит клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 20 000 руб. в месяц
Формирование имиджа бренда

Защита от плохих отзывов
Негативные отзывы закрываются 5-7 положительными

Положительный имидж
Постоянно создаем положительные отзывы и упоминания

Лояльность к бренду
Убедительные отзывы приводят Вам лояльных клиентов

Сроки: 
Уже через месяц
Результаты: 
Ваш бренд рекомендуют
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 20 000 руб. в месяц
Восстановление имиджа

Нейтрализация негативов
В противовес 5-7 плюсов

Развитие имиджа
Положительные отзывы на сторонних сайтах

Кредит доверия
Отзывы приводят Вам лояльных клиентов

Сроки: 
Уже через месяц
Результаты: 
Рост количества положительных упоминаний в сети
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 20 000 руб. в месяц
Фирменный стиль

Строго под Вас
Стиль подчеркивает предложения

Легкость и понятность
Пользователю комфортно

«Аппетитные» предложения
Продающая визуализация

Сроки: 
от 3 недель
Результаты: 
Все Ваши материалы будут иметь общий стандарт и стилистику, проработанные визитки, бланки... Ваши клиенты будут сразу узнавать Вас.
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 35 тыс. руб.
Разработка сайта предприятия

Вас понимают
Дизайн понятен клиенту

Вас рекламируют
Вас рекомендуют друзьям

Вы развиваетесь
Каждый день сайт улучшается

Сроки: 
от 1 месяца
Результаты: 
Эффективный сайт для Вашего предприятия
Оплата: 
Наличный, безналичный, по договору
Цены: 
от 50 тыс. рублей
Разработка логотипа

Индивидуальное решение
Весомое конкурентное преимущество

"Живые" цвета привлекают
Компания живет => продает

Профессиональный подход
Рост клиентской базы!

Сроки: 
от 7 дней
Результаты: 
Индивидуальный логотип без использования шаблонов или заготовок. Гарантированный профессиональный результат!
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
10, 20, 35 тыс. рублей
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ