Грамотный лендинг: внешние признаки продающих сайтов

Леонид Родинский

Копирайтер
4 Май в 23:14

Если бы посадочных страниц не было, их обязательно стоило придумать. Потому что формат лендинга охватывает все сферы продвигающих решений: реализация товаров, продажа услуг, репутация или рекламные технологии. Любая сформулированная задача укладывается в структуру одностраничного сайта находит в ней свое воплощение.

Разберем landing page «по косточкам» и найдем его определяющие черты. 

Признак первый: дизайн

Начинаем с этого пункта по одной причине – это первое, что видит пользователь, заходя на незнакомую веб-страницу.

  • Крупные изображения первого экрана и призывные рекламные лозунги. В профессиональной среде они получили название «продающих заголовков», но посетитель этого не знает и просто оценивает релевантность (соответствие страницы тематике) по броским заголовкам.
  • Выдержанность цветовой гаммы. Невозможно указать определяющий фактор цветового концепта для всех посадочных страниц. Во-первых, его просто не существует. Во-вторых, дизайнер – это художник и он всегда найдет собственный подход внутри установленных стандартов. Но обратим внимание на тренды, которые отражаются на видах второго (заднего) плана. А здесь господствуют полутоновые монохромные гаммы – преобладание оттенков одного цвета.
  • И еще один признак дизайна лендингов – двухмерность. Никаких объемных элементов первого плана или выделяющихся из общей структуры эффектов. Все важные акценты реализуются цветовыми, а не 3D решениями.

​ ​

Признак второй: структура и навигация

Ну, то что форма одностраничная – это понятно. Посмотрим на другие определяющие характеристики лендинга.

Прямолинейное построение. Информация подается упорядочено в вертикальном расположении. Существуют эксперименты по внедрению горизонтального скроллинга, но это скорее креативные «фишки» модных концептов, нежели попытка переломить сложившуюся традицию.

Зонирование экранов. Блоки информации отделены друг от друга визуальными сменами background-гаммы, программными, декоративными или шрифтовыми разделителями.

Навигационный примитивизм. Меню в landing page не играет столь важной роли, как на многостраничных ресурсах. В некоторых случаях оно «приклеивается» к верхнему срезу и постоянно находится в поле зрения посетителя. Но чаще статично остается на первом экране, быстрый возврат к которому реализуется управляющей кнопкой «Вверх».

​ ​ ​ ​

Признак третий: форма заявки и обратная связь

Если с первыми двумя рассмотренными пунктами существуют разночтения в трактовке определяющих понятий, то третий признак не оставляет сомнения в том, что пользователь сети находится в пространстве продающего лендинга.

  • Заявка реализуется при помощи бланка, в котором необходимо заполнить обязательные поля. Как правило, ввода подробной информации не требуется – имя, электронная почта, телефон. Замечено, что пользователи не любят делиться личными сведениями, поэтому владельцы сайтов довольствуются только самым необходимым.
  • Форматы обратной связи более разнообразны, здесь важен не минимум, а максимум. Телефоны мобильные и стационарные. Программные средства IP-коммуникации. Текстовые сообщения в формате онлайн-чата, email, заявок на сайте. Еще одна закрепившаяся форма связи – заказ обратного звонка.

И последний штрих – управляющие элементы (кнопки). Они считаются чуть ли не важнейшими компонентами продающих лендингов, призванными акцентировать внимание посетителя на необходимости сделать результативное действие. Таких признаков на других видах сайтов не существует.

Но считать перечисленные свойства достаточными для классификации страницы, как продающей – это неверно. Потому что существует подводная часть, которая определяет истинную ценность landing page.

​ ​

Конверсия: способность продавать

Отступим от темы и обратимся к теории – цель создания сайтов и способы, при помощи которых оценивается их результативность. Для информационных ресурсов важны посетители и глубина просмотра (количество прочитанных за одну сессию страниц). Видео, игровые и другие развлекательные сервисы – здесь, конечно, преобладает интерес в расширении аудитории. Для форумов показателем является количество регистраций и активность пользователей. Доски объявлений, файлообменные сети, каталоги, витрины и порталы – для всех свойственно опираться на посещаемость, как на критерий популярности. И только продающие сайты обладают еще одним объективным показателем – конверсией, соотношением посещений к совершенному на странице запланированному действию. Об этом в следующей статье.

Наши работы

  • Задача: 

    Разработать стильный, продающий лендинг 

    Что мы сделали: 

    внедрили якорное меню

    разработали стильный дизайн

    ​добавили продающие блоки

    Результат: 

    Удобный лендинг с продающим дизайном

    Сайт: 

    decor-woods.ru

  • Задача: 

    Увеличить количество обращений и обеспечить удержание стоимости обращения по заданному KPI

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    Настроили системы веб-аналитики

    Создали по 2-3 варианта уникальных объявлений

    Настроили колтрекинг

    Оптимизировали кампании

    Результат: 

    Увеличили количество обращений на 135% и уменьшили стоимость обращения на 95%

  • Задача: 

    Разработать лендинг для российского представительства компании JCB

    Что мы сделали: 

    Разработали продающий лендинг

    Сделали продуманную структуру

    ​Внедрили интересные решения

    Результат: 

    Лендинг с высокой конверсией

    Сайт: 

    jcbmini.ru

  • Задача: 

    Разработать лендинг с дальнейшей возможностью развить его в полноценный сайт

    Что мы сделали: 

    Разработали продуманную структуру для лендинга

    ​Улучшили конверсионные показатели

    ​Реализовали возможность дальнейшего развития в полноценный сайт

    Результат: 

    Стильный лендинг с продуманной структурой

    Сайт: 

    http://otaryan.ru/

  • Задача: 

    Разработать лендинг по привлечению клиентов из интернета для совершения ими бронирования общежитий/хостелов

    Что мы сделали: 

    Разработали простой и удобный ленднг

    Внедрили минималистычный дизайн

    Наполнили сайт первичным контентом

    Результат: 

    Продающий лендинг с удобной структурой

  • Задача: 

    Разработка продающего лендинга

    Что мы сделали: 

    разработали посадочную страницу

    ​разработали и внедрили дизайн

    вышли на несколько реальных заявок в день

    Результат: 

    продающий, стильный дизайн

    ​высокая конверсия лендинга

    Сайт: 

    evrident.ru

  • Задача: 

    Разработать современный лендинг 

    Что мы сделали: 

    создали логичную структуру лендинга

    ​разработали легкий дизайн с акцентами

    ​повысили продающие качества сайта

    Результат: 

    Современный лендинг с минималистичным дизайном

    Сайт: 

    salonsandler.com

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Джал Амнинов
    Руководитель аналитического отдела

    Мы отвечаем за реализацию продуктов, именно отвечаем и делаем все как положено, все офигенно!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Александр Шибеко
    Разработчик

    Сделаем ресурс живым, интересным, ярким. Добавим супер-эффекты и классные фишки!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Станислав Запорожец
    Прототипист

    Нарисуем будущий макет Вашего сайта, внедрим продающие блоки и решения. Сделаем все в лучшем виде!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Виталий Степин
    Дизайнер

    Разработаем яркий, продающий дизайн. Создадим динамическую картинку!

  • Маргарита Тарасенко
    Контент-менеджер

    Наполним Ваш сайт информацией, сделаем его живым. Подготовим интересный контент!

  • Артём Онацко
    Фотограф

    Только уникальный контент: лучшие фотографии для Вашего сайта!

  • Андрей Ушаков
    Аккаунт-менеджер

    У нас - уникальные методики: охвачены все клиенты!

  • Евгения Коннова
    Аккаунт-менеджер

    Найдем индивидуальный подход к каждому клиенту!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Алексей Сулохин
    Аналитик

    Проанализируем Ваш сайт и улучшим его показатели. Оптимизируем затраты! 

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Андрей Долгов
    Дизайнер

    Разработаем уникальный дизайн для Вашего сайта. Подчеркнем Ваши преимущества!

  • Галина Усачёва
    Специалист по контекстной рекламе

    Заявки, у Вас будет много заявок. Только эффективные объявления!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Валерия Федотова
    SMM-менеджер

    Расскажем о Вас в социальных сетях - гарантированно расширим клиентскую базу!

  • Елизавета Тиханова
    SMM-менеджер

    Соцсети сделаны для людей, а не для брендов. Сделаем контент для людей и это вернется с троицей!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Павел Зык
    Аналитик по контекстной рекламе

    Проанализирует и предложит как лучше!

  • Юлия Шакурова
    Контент-менеджер

    Мы - за рост Вашей прибыли! Наполняем Ваш сайт «вкусным» контентом.

  • Анастасия Меркулова
    Контент-менеджер

    Наполним Ваш сайт уникальным и интересным контентом для привлечения массы клиентов!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Яна Фишова
    Английский копирайтер

    Ваши тексты в надежных руках. Мы пишем о вас на русском и английском языках!

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Создание продающих интернет сайтов

Ваши клиенты довольны
Дизайн понятен клиенту

Больше клиентов любит Вас
Вас рекомендуют друзьям

Сайт для развития
Каждый день сайт улучшается

Продает одежду
Посетители станут клиентами

Под Ваши предложения
Зацепим модников и модниц

Продажи через 2 недели
Эффективный лендинг за 2 недели!

Лендинг цветы

Реализует цветы
Мотивирует посетителя стать клиентом

С учетом Ваших предложений
Уточним именно то, что волнует Вашего клиента

Быстрый старт
2 недели и у Вас продающая страница!

Лендинг рекламного агентства

Привлекает заказы
Целевой пользователь станет клиентом

Под Ваше агентство
Ориентируемся на интересы Вашего клиента

Быстрое привлечение
2 недели и у Вас продающая страница!

Лендинг автозапчасти

Продает автозапчасти
Мотивирует посетителя к покупке

Под Ваши предложения
Прорабатываем, интересы клиента

Онлайн продажи быстро
2 недели и у Вас LP!

Лендинг школа танцев

Приводит учеников
Мотивирует пойти в Вашу школу танцев

Убеждаем в преимуществах
Найдем способ зацепить клиентов

Ученики за 2 недели
В короткие сроки у Вас продающая страница!