Интернет-маркетинг под ключ: система против хаоса

Леонид Родинский

Копирайтер
2 Июнь в 15:23

Сама универсальность понятия продиктовала сложившийся на практике вектор – пользователи раздробили общую стратегию на отдельные составляющие части, нашли допустимый минимум ее применения и ограничили прикладное использование в повседневной жизни. Результатом такого подхода стал довольно низкий уровень взаимодействия с потребителями, в котором большее значение играет «сарафанное» радио и инерционные движения.

Рассмотрим базовое построение маркетингового подхода к достижению коммерческой цели.

Первая ступень: продукция​

Основной компонент любой цепочки производственных или торговых отношений. От продукта начинается движение маркетолога, занимающегося позиционированием товара.

  • Назначение и потребности, которым соответствует продукция.
  • Конкурентные преимущества в товарной нише и их развитие.
  • Объем охватываемого рынка и перспектива его расширения.
  • Соответствие продукции ожиданиям целевой аудитории, степень ее модифицируемости и возможность развития товарной линейки.

В данном случае мы рассматриваем пример производства, но для сферы услуг эти вопросы тоже представляют интерес. 

​ ​

Вторая ступень: цена

Маркетинг «под ключ» явление комплексное, в котором маркетолог получает карт-бланш в разработке целевой стратегии продвижения. Поэтому вопросы ценообразования на товары или услуги обязательно находятся в его поле зрения.

  • Ценовая доступность объекта продвижения целевой аудитории.
  • Конкурентный потенциал цены.
  • Анализ ценовых трендов внутри товарной группы.

Для практического воплощения интересны решения, в которых предусмотрены варианты развития событий на товарном рынке и обозначены горизонты достижимых целей в зависимости от различных планов действия. Нередко именно цена становится решающим фактором успеха или провала коммерческого начинания.

Третья ступень: торговая площадка

Поскольку мы обращаемся к практикам интернет-маркетинга, в качестве места продажи определяем веб-сайт. Инструментарий для повышения его привлекательности ограничивается, в первую очередь, техническими подробностями. Здесь маркетологами рассматриваются вопросы:

  • доступности ресурса и его способность привлечь целевую аудиторию из поиска;
  • комфортность использования и степень проработки интерфейса, навигации, каталогов;
  • насыщенность оптимизированным текстовым контентом;
  • наличие иллюстративной графики.

Поскольку все эти позиции находятся в зоне ответственности разработчиков, деятельность маркетолога в этой части сводится к формулированию рекомендаций, призванных улучшить или реорганизовать работу продающего сайта.

​ ​

Четвертая ступень: продвижение

План маркетинга на этом уровне отражает стратегию, выбранную специалистом для решения поставленной задачи. Учитываются следующие обстоятельства:

  • индивидуальные характеристики продвигаемого продукта;
  • целевая аудитория и коммуникационные параметры;
  • география распространения и другие ограничивающие признаки;
  • количество необходимых для решения задач профессиональных инструментов.

Для каждого этапа интернет-маркетинга требуется составление подробного плана с расшифровкой реализуемых целей и задач.

Мы уже упоминали, что для каждого вида деятельности необходимо разрабатывать отдельные стратегии, учитывающие индивидуальные особенности бизнеса. Рассмотрим план интернет-маркетинга для сайта страховой компании.

Использование интернета для продвижения страховых услуг

Мы намеренно берем высококонкурентную специализированную нишу услуг, в которой требуется найти равенство применяемых для достижения цели методов. При этом нет задачи составить маркетинговый план – важнее отделить направления, в которых применяются универсальные решения от пунктов индивидуальной стратегии. Об этом в следующей статье.

​ ​

Наши работы

  • Задача: 

    Наладить привлечение клиентов из поиска

    Что мы сделали: 

    собрали полное ядро запросов

    создали 57 продающих страниц

    закупали вечные ссылки на сайт

    Результат: 

    В ТОПе за три месяца

    более 300 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 9 832

    Сайт: 

    lumelu.ru

  • Задача: 

    Нивелировать негативную отзывную активность

    Что мы сделали: 

    Зарегистрировали компанию на 37 площадках

    Невилировали негативные отзывы

    ​Изучили ТОП-10 площадок

    Результат: 

    каждый негативный отзыв закрыт 3-5 положительными

    количество запросов увеличилось на 50%

    Сайт: 

    по понятным причинам мы не разглашаем клиента

  • Задача: 

    Выйти на 2 заказа/день с поиска в непраздничные дни

    Что мы сделали: 

    проработали каталог

    создали ~200 продающих страниц

    добавили социальную активность

    Результат: 

    215 визитов в день по целевым запросам

    уровень заказов 2-3 в день без сезона

    Сайт: 

    bumbio.ru

  • Задача: 

    Нивелировать негативную отзывную активность

    Что мы сделали: 

    разместили карточки компании на 10 ресурсах

    увеличили количество положительных упоминаний о клинике

    очистили ТОП-10 от негативных отзывов

    Результат: 

    каждый негативный отзыв закрыт 3-5 положительными

    ​количестов клиентов выросло

    Сайт: 

    по понятным причинам мы не разглашаем клиента

  • Задача: 

    Настроить и запустить работы по привлечению клиентов из поиска

    Что мы сделали: 

    проработали транзакционные и трафикообразующие запросы

    создали 275 продающих страниц

    Результат: 

    ТОПы поиска за пять месяцев продвижения

    159 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 2 798

    Сайт: 

    tlk-design.ru

  • Задача: 

    Наладить привлечение клиентов из поиска

    Что мы сделали: 

    собрали полное ядро запросов

    закупали вечные ссылки-обзоры на сайт

    ​выполнена внутренняя перелинковка сайта

    Результат: 

    ТОПы поиска за 9 месяцев продвижения

    300 запросов в ТОПе

    Сайт: 

    rentastroi.ru

  • Задача: 

    Нивелировать негативную отзывную активность

    Что мы сделали: 

    разработали стратегию реагирования на негатив

    разместили компанию на отзывных сайтах и тем. каталогах (размещены на >179 площадках)

    создали положительные отзывы и упоминания - за 1-й квартал >492

    Результат: 

    каждый негативный отзыв закрыт 3-5 положительными

    пришло 11 заказов за 1-й квартал работы

    Сайт: 

    по понятным причинам мы не разглашаем клиента

  • Задача: 

    Улучшение продающих свойств сайта

    Что мы сделали: 

    собрано полное ядро запросов

    написано 45 продающих статей

    ​закуплены обзоры о компании

    Результат: 

    более 200 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 5 761

    Сайт: 

    free-duty.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Виталий Степин
    Дизайнер

    Разработаем яркий, продающий дизайн. Создадим динамическую картинку!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Андрей Долгов
    Дизайнер

    Разработаем уникальный дизайн для Вашего сайта. Подчеркнем Ваши преимущества!

  • Галина Усачёва
    Специалист по контекстной рекламе

    Заявки, у Вас будет много заявок. Только эффективные объявления!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Елизавета Тиханова
    SMM-менеджер

    Соцсети сделаны для людей, а не для брендов. Сделаем контент для людей и это вернется с троицей!

  • Елена Манаенкова
    SMM-менеджер

    Захватим внимание потенциальных клиентов из любых соцсетей! 

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Павел Зык
    Аналитик по контекстной рекламе

    Проанализирует и предложит как лучше!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Поисковое продвижение - привлечение клиентов

Каждая статья продаёт
Ответ + продукты под запрос

Вечная инфраструктура
Вечные ссылки + вечные статьи

Заказы через 1 месяц
Первая продажа уже через месяц

Создание продающих интернет сайтов

Ваши клиенты довольны
Дизайн понятен клиенту

Больше клиентов любит Вас
Вас рекомендуют друзьям

Сайт для развития
Каждый день сайт улучшается

Сопровождение бизнеса | Поддержка сайта

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Контекстная реклама - генератор продаж

Каждое слово продаёт
1000 объявлений = 1000 клиентов

Захватим всех клиентов
Яндекс + Google => клиенты

Клиенты за 3 дня!
Запуск рекламы за 3 дня

Лендинги с высокой конверсией

Обязательно продает
Посетитель станет клиентом

Строго под Ваш бизнес
Подчеркиваем, вопросы клиента

Заказы через 2 недели
2 недели и у Вас онлайн продажи!

Адаптивный лендинг

Продает Ваши решения
Убеждаем посетителя стать клиентом

Под Ваши решения
Детально прорабатываем, что волнует клиента

Продажи через 2 недели
2 недели и у Вас адаптивный лендинг!