Как настроить рекламу: в ВК пользователи учатся играть с огнём

Леонид Родинский

Копирайтер
10 Октябрь в 17:55

Перегретый рынок поисковой контекстной рекламы возможно в скором будущем несколько поостынет – ещё весной Mail.Ru Group объявила о планах потеснить Яндекс и Google в этой «вкусной» денежной нише, подключив к ней собственную платформу, объединяющую в числе других и социальные сети ВКонтакте и Одноклассники. А это значит, что в рекламном поле появляется новый игрок и его аудитория зачастую не пересекается с сервисами раскрученных поисковиков.

Это не тема

Собирайся мы рассматривать планы Mail’а, то обязательно остановились бы на рекламной площадке myTarget, через которую в скором будущем потечёт трафик из социальных сетей. Профессионалы бизнеса в курсе, а для остальных может стать откровением тот факт, что и ВК, и ОК, конечно, имеют различную историю создания, но сегодня управляются одной компанией. Нетрудно догадаться – это Mail.ru. И вот теперь он собирается покорять рекламный Олимп, монетизируя накопленные интернет-активы. В остальном же каждая из соцсетей идёт собственной дорогой. А теперь к делу и теме статьи.

Нативная реклама: ВК и "Прометей"

Про огонь в заголовке вспомнили не для красного словца – социальная платформа анонсировала внедрение нового алгоритма на базе искусственного интеллекта и нейронных сетей, который станет ответственным за распознавание уникального контента. Такой пост помечается значком пламени, а сам он будет показан пользователям в разделе «Рекомендованное». Подобным образом социальная сеть вступает в борьбу с тиражированием авторских материалов, которые могут привлекать трафик для кого угодно, только не для их создателей.

Если заявленный эксперимент будет успешным, сложно представить его значение для целей и интересов.

  • Во-первых, талантливые участники получат гарантированное продвижение своих творений.
  • Во-вторых, созданная в коммерческих ключе нативная реклама не начнет гулять по сети в виде перепостов, а всегда будет лить трафика на страницы своих владельцев.
  • В-третьих, предложенная новация попросту выведет уровень качества на более высокую ступеньку взаимодействия между рекламодателями и целевой аудиторией.

Правда, есть и неприятные моменты. Посты помечаются огнем всего на одну неделю. Видимо, по мнению ВКонтакте, это оптимальный жизненный цикл для уникальных материалов. У бизнеса появляется стимул начинать плотно сотрудничать с перспективными исполнителями.

Плагиат или честная конкуренция: авторские права ВК защитит "Немезида"

Вторая новость, озвученная социальной сетью – это запуск алгоритма, разыскивающего заимствования контента. Понятно, что имя древнегреческой крылатой богини возмездия, пришлось для него как нельзя кстати. Плагиат несправедливо называть явлением уникальным – он был, есть и будет. А цифровизация мира лишь усилила проблему. Свободное (и бесконтрольное) распространение информации ожидаемо сделало процесс глобальным. И не следует думать, что это происходит где-то далеко, а нас не касается. Даже самое раскрученное дизайн-ателье Рунета (говорим о Студии Артемия Лебедева) и то

попалось на использовании образа Гомера Симпсона, которого прикрутили к сайту китайского производителя бытовой техники. Правда, когда нарушение лицензионных прав было установлено, персонажа с ресурса удалили.

А уж в области фотографии пределов фантазии плагиаторы не видят и подвергают изображения всем мыслимым стадиям пыток фотошопом. Уж на что раскрученные и, к слову, небедные мировые бренды Lego, Sony и WV, и те вляпались в заимствование одного и того же классического американского снимка «Обед на небоскрёбе», воткнув в него собственные логотипы и удалив фигуры людей.

ВКонтакте собирается бороться с подобными явлениями. Что же, реклама станет чище и индивидуальнее. Это, очевидно, понравится придирчивым пользователям, которые уделяют качеству коммерческого предложения всё больше внимания. Об этом в следующей статье.

Наши работы

  • Кейс Доработки сайта colorlab.ru в тематике верстка каталогов
    Задача: 

    Выйти на 2 заказа/день с поиска в непраздничные дни

    Что мы сделали: 

    проработали каталог

    создали ~200 продающих страниц

    добавили социальную активность

    Результат: 

    215 визитов в день по целевым запросам

    уровень заказов 2-3 в день без сезона

    Сайт: 

    bumbio.ru

  • Кейс Продвижение сайта FREE-DUTY.RU тематика АЛКОГОЛЬ
    Задача: 

    Улучшение продающих свойств сайта

    Что мы сделали: 

    собрано полное ядро запросов

    написано 45 продающих статей

    ​закуплены обзоры о компании

    Результат: 

    более 200 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 5 761

    Сайт: 

    free-duty.ru

  • Лендинг по курсам английского языка
    Задача: 

    2-3 заявки в день через лэндинг на курсы иностранных языков

    Что мы сделали: 

    создали продающую страницу под особенности курсов

    настроили отслеживание действий пользователей в Яндекс.Метрике

    запустили контекстную рекламу в Яндекс.Директ

    Результат: 

    вышли на 3 обращения в день с рекламы

    стоимость обращения - 459 руб

    Сайт: 

    vita-language.ru

  • Кейс Управление репутацией в тематике временных построек
    Задача: 

    Нивелировать негативную отзывную активность

    Что мы сделали: 

    разработали стратегию реагирования на негатив

    разместили компанию на отзывных сайтах и тем. каталогах (размещены на >179 площадках)

    создали положительные отзывы и упоминания - за 1-й квартал >492

    Результат: 

    каждый негативный отзыв закрыт 3-5 положительными

    пришло 11 заказов за 1-й квартал работы

    Сайт: 

    по понятным причинам мы не разглашаем клиента

  • Турфирма лендинг
    Задача: 

    >10 обращений в день через сайт турфирмы из контекстной рекламы

    Что мы сделали: 

    создали продающий сайт под турфирму подчеркнув преимущества

    настроили веб аналитику и мотивирующую поддержку

    запустили контекстную рекламу в Яндекс.Директ

    Результат: 

    вышли на 11 обращений в день с рекламы

    стоимость обращения - 289 руб

    Сайт: 

    travel-diskont.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Елизавета Тиханова
    SMM-менеджер

    Соцсети сделаны для людей, а не для брендов. Сделаем контент для людей и это вернется с троицей!

  • Елена Манаенкова
    SMM-менеджер

    Захватим внимание потенциальных клиентов из любых соцсетей! 

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Управление репутацией в социальных сетях

Каждый негативный отзыв закрыт
Плохие отзывы закрываются 5-7 положительными

Социальные сети Вас рекомендуют
Создаем положительные отзывы и упоминания каждый день

Клиенты Вам доверяют
Положительные отзывы приводят лояльных клиентов

Сроки: 
Уже через месяц
Результаты: 
Мнение о Вашей компании под контролем
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 20 000 руб. в месяц

Каждый продукт продаёт
Посты под спрос клиентов

"Живая" группа привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сообщество!

Сроки: 
от 1 месяца
Результаты: 
активное привлечение новых клиентов и рост популярности
Оплата: 
по договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 20 000 руб.
Продвижение в социальных сетях

Каждый пост продаёт
Записи под спрос клиентов

"Живое" сообщество привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем группу!

Сроки: 
от 2-х дней
Результаты: 
Привлечение покупателей из соцстей
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 5000 рублей/рублей
Ретаргетинг в Фейсбук - ЗЕКСЛЕР

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
3 дня на настройку ремаркетинга (включая внедрение и настройку пикселя Фейсбук)
Результаты: 
Рост конверсии, "подогрев" клиентов и увеличение продаж
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
17 тыс. руб., при ведении контекстной рекламы в ЗЕКСЛЕР - 10 тыс. руб.
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ