Как определить трафик ключевых слов: собираем, минусуем и подсчитываем

Леонид Родинский

Копирайтер
17 Апрель в 13:46

Для формирования семантического ядра важно не только создать набор фраз, но и предусмотреть защиту от нецелевых посещений – пункта, способного существенно понизить качество продвижения. Если в органической выдаче это выльется всего лишь в уменьшение времени, проведенного пользователем на странице сайта, то в рекламе потери куда как существеннее – стоимость клика, CTR и понижение общей эффективности всей кампании.

Начинаем с…

Объективно говоря, выбор у самодеятельного оптимизатора совсем скромный. Площадки для сбора ключевых слов предлагают два основных поисковика – Яндекс и Google – на пару обрабатывающих более 90% всех запросов Рунета. Другие участники практически не представлены на рассматриваемом поле. Уже сошли с дистанции Liveinternet и Rambler, Mail.ru пока поддерживает собственный сервис, но его доля на рынке столь незначительна, что учитывать её результаты попросту неразумно.

Вторую группу составляют специализированные онлайн-платформы и локальные приложения (например, Serpstat и Key Collector). Их возможности позволяют и собирать ключевое ядро, и редактировать его, и сохранять полученные результаты. Но существуют детали, уменьшающие ценность подобного сценария для новичка-дилетанта.

  • Во-первых, цена. Ради одного проекта никто из любителей не желает платить деньги.
  • Во-вторых, сложность. Растущий пользовательский опыт, которым так любят козырять в экспертных обзорах, никак не отражается на изучении специализированных инструментов. Конечно, никто уже не путается в интерфейсах популярных соцмедиа, но и глубоко погружаться в дебри SEO-лабиринтов желания не изъявляет.
  • В-третьих, все коммерческие предложения грешат одним общим недостатком – отсутствием собственной базы поисковых запросов. Они обращаются к тем же Google и Яндексу, правдами и неправдами вытаскивая их них сведения об актуальном семантическом спросе.

Так что для начального этапа – сбора чернового ядра – лучше обращаться к первоисточнику и собирать ключи без денег и других сопутствующих потерь.

Wordstat и Планировщик

Две платформы поисковиков, помогающие в формировании семантики, различаются по строению и функциональным возможностям, но решают общую задачу.

  • Яндекс пошёл путём упрощения – никаких особых наворотов, всё выполнено в стилистике стандартной поисковой строки, сопровождаемой понятными настройками по фразе, региону и истории. Основная претензия пользователей – это невозможность встроенными инструментами сохранять полученные данные. Здесь на помощь приходят дополнения к браузеру (например, Yandex Wordstat Helper), решающие нужную задачу.
  • В «Планировщике» от Google собрано побольше – и множественные запросы, и сбор семантики по URL-адресам, и прогнозные показатели на перспективные периоды. Некоторая неразбериха наблюдается в определении частотности, где поисковик самостоятельно делит результаты в равных пропорциях на три категории: низкая, средняя и высокая. Впрочем, для профессионалов такой подход неудобств не содержит, а любители на него попросту не обращают внимания, интуитивно понимая, что в высокой нише и трафик будет таким же.

Единственное добавление в пользу Яндекса – это активное внедрение плагинов от сторонних разработчиков. Про один из них мы уже вспоминали (YWH), но рынок не стоит на месте. Для поставленной цели – оптимизации полезного трафика – посмотрим на новичка с обширным программным диапазоном и возможностями не покидая площадку «Подбора слов» (wordstat.yandex.ru) прямо на месте уточнять формируемый массив ключей.

WordStater

Речь пойдёт о плагине от бренда Inclusive Media, не столь давно появившемся среди дополнений к браузерам на открытой платформе Chrome. Разработчик, естественно, старается монетизировать собственные услуги, но бесплатный функционал его программного продукта позволяет сделать намного больше, нежели можно ожидать от такого рода предложений. Установка производится из интернет-магазина (chrome.google.com/webstore/detail/wordstater-для-wordstat-с/hjlgbdmfljafjdkpgdiefkplpkcjlphh) и никаких сложностей не представляет. Не будем углубляться в технические подробности, а обратим внимание всего на несколько функций, способствующих уточнению привлекаемого ключевым ядром трафика.

  • Первый пункт касается формирования раздела минус-слов. К нему можно приступать прямо на странице выдачи результатов отбора, даже не сохраняя их в отдельный документ. Просто читаем фразы и кликаем на те слова, которые необходимо удалить из списка. Выделенные позиции окрашиваются в красный цвет и помещаются в соответствующий навигационный раздел.

На поверхности лежит простое решение – сохранить собранную минусацию, а затем использовать её в дальнейшем редактировании ядра. Но разработчик уже предусмотрел эту задачу и предлагает решить её сразу же, на месте. Для этого воспользуемся кнопкой «Исключить минус-слова», расположенной вверху сформированной семантической таблицы. Система перезагрузит результаты, внеся корректировки в поисковую строку. Все собранные минус-ключи будут добавлены к запросу с соответствующим знаком «-». Для отмены операции предусмотрен «крестик», рядом с предыдущей кнопкой.

  • Второе замечание касается мониторинга конкурентов, работающих в интересующей пользователя тематической нише. Этому традиционно посвящены отдельные предложения специализированных онлайн-площадок, но лучше один раз увидеть самому.

Итак, рассматриваем две кнопки, появившиеся в конце поисковой строки. Они снабжены иконками Яндекса и Google, так что перепутать их назначение может только слепой или грудной. Кликаем на каждую из них, и переходим на страницу выдачи соответствующего ресурса, заполненную результатами по запросу (в том числе, и с учётом минус-слов). Во-первых, оцениваем релевантность ключей. Если находим ненужные позиции, ищем их в минусовом списке и удаляем. Во-вторых, сразу же видим региональное представительство соперников и те фразы, по которым они продвигаются.

  • Третье – заполняем графу выбранных фраз. Это можно проделать списком – добавляя целые столбцы из таблицы результатов Яндекса – или поодиночке, кликая на значок «+» каждой строки. Для удобства содержание копируется вместе с цифровым показателем частотности.

Теперь выбираем нужный ключ в разделе «Общий список», кликаем на него и «Подбор слов» выдаёт поиск по данной фразе. Опять-таки, учитывая минус-слова.

На закуску рассмотрим ещё одно окошко – «Без минусов и дублей». Здесь не что иное, как кросс-минусация результатов, так же стандартно присутствующая во всех специализированных профессиональных приложениях. Но разработчик WordStater предусмотрел её в арсенале инструментов и предлагает сохранять списки с учётом минусации результатов. Естественно, всё сопровождается цифрами частотности каждого запроса – в дальнейшем можно использовать их для отбора самых эффективных ключей.

Наши работы

  • Задача: 

    Eвеличение органического трафика из поиска и увеличение количества обращений

    Что мы сделали: 

    Провели тщательный сбор ядра запросов

    Поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Создали 163 продающие страницы

    ​Провели внешнюю и внутреннюю оптимизацию

    Результат: 

    Трафик из поиска - 1316

    Топ-5 Яндекс - 85

    Топ-5 Google - 67

  • Задача: 

    Увеличить количество обращений и заявок

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    ​Провели поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию

    Разместили 36 продающих страниц

    Результат: 

    Трафик из поиска - 7569 в месяц, Топ-5 Яндекс - 84, Топ-5 Google - 121

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение конверсии

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов из 22 000 ключевых слов

    Провели поисковый аудит

    Убрали битые ссылки

    Внедрили корректные мета-теги

    Написали 64 статьи для сайта

    Разместили 38 рекламных обзоров

    Результат: 

    Трафик из поиска - 716

    Топ-10 Яндекс - 65

    Топ-10 Google - 37

  • Задача: 

    Перед нами стояла задача по увеличению количества посещений сайта потенциальными покупателями из рекламных систем. 

    Что мы сделали: 
    • Составили уникальные объявления.
    • Настроили рекламные кампании.
    • В Adwords для кампаний Поиска ко всем объявлениям добавлено расширение «Цены», «Структурированные описания», настроена кампания Ремаркетинга.
    Результат: 

    Благодаря слаженной работе команды Зекслер, нам удалось достичь хороших метрических и конверсионных результатов. В сравнении с результатами на старте кампаний нам удалось достигнуть следующих результатов:

    1. Снижена средняя цена клика с 7,35 р до 4,68 р;
    2. Количество целевой аудитории увеличилось более чем в 2 раза;
    3. Конверсия сайта выросла с 2% до 4%;
    4. Снижена стоимость обращения на 34%.
  • Кейс Продвижение сайта Tourvibor.ru в тематике туристические услуги
    Задача: 

    Продвижение сайта в ТОП поисковых систем

    Что мы сделали: 

    создали эффективное ядро и обеспечили присутствие сайта в нем

    увеличили число упоминаний сайта в сети​;

    вывели сайт в ТОП

    Результат: 

    клиенты с поиска;

    ​запросы в ТОПе поисковой выдачи

    Сайт: 

    tourvibor.ru

  • Кейс Продвижение сайта mz-clinik.ru
    Задача: 

    Мониторинг посещаемости веб-сайтов, на основании данных которого определяется аудитория сайта и изучается поведение посетителей.

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов;

    Осуществили поисковый аудит;

    Настроили веб-аналитику;

    Провели внутренюю и внешнюю оптимизацию.

    Результат: 

    Заявки с сайта - 103

    Трафик из поиска в месяц - 23 688

    Конверсия в обращение - 4,14%

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваша имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ