Как сделать анализ конкурентов в контекстной рекламе и «обналичить» его данные

Анализ конкурентов в Контекстной рекламе

Цель рекламных кампаний – битва за клиентов, где конкуренты выступают противником. Залог успешных боевых действий осознание того каким оружием ведется борьба. Поэтому важно знать, как ведется продвижение товаров и услуг в Вашем сегменте бизнеса оппонентами. Анализируя кампании online объявлений можно получить данные по:

  • перечню лидеров сегмента;
  • количеству уникальных объявлений;
  • ядру запросов;
  • точности используемых запросов;
  • проценту персонализации;
  • стоимости клика;
  • эффективности каждого запроса;
  • охвату целевой аудитории;
  • качеству проработки объявлений и т.д.

Как правильно использовать эти данные об этом и пойдет речь.

Самый простой способ получения разведданных

Если не прибегать к специализированным программам можно использовать поисковую систему для исследования сегмента бизнеса по ключевым запросам. Однако этот способ даст только перечень оппонентов по ВЧ запросам. Как правило, это самые дорогостоящие позиции в аукционе контекстной рекламы, работа по которым не так эффективна. Как рассчитать эффективность РК мы уже писали.

При таком подходе Вы не получите полное ядро запросов по РК, включая узконаправленные, на которые в конкурентных сегментах чаще всего и делается упор. Кроме того для получения лобных мест важно поставить максимальную ставку, а как ее сделать не понимая, сколько платит конкурент? Узнать эту информацию такой способ также не позволит.

Сбор качественных характеристик объявлений при использовании ПС займет много времени, поэтому этот способ анализа при профессиональном подходе – не вариант.

Анализ интернет рекламы

Профессиональный подход при изучении контекстной рекламы конкурентов

Профессиональные агентства используют сервисы, проточенные под сбор полных данных по идущим кампаниям. Такие сервисы как БигВизор позволяют собрать данные по десяткам лидеров в заданном сегменте бизнеса, детально изучить ядро запросов, ставки по ним и показатели конверсии. После запуска кампании возможности сервиса позволяют отслеживать собственную кампанию и появление новых игроков. С тактической точки зрения это незаменимый инструмент, выполняющий роль шпиона и контролера одновременно.

На основе собранной информации делаются прогнозы, позволяющие рассчитать эффективность online рекламы с учетом предполагаемого бюджета. Опытный аналитик может не только рассчитать эффективность стратегии, но и предложить наилучшее решение с учетом условий, выдвигаемых клиентом. В случаях если бюджет позволяет кампании запускаются по широкому ядру с разными размерами ставок в зависимости от желаемой рекламной площади. Для низкобюджетных решений запросы с минимальными ставками.

Учитывая, что стоимость клика все время растет, и экономия – это актуальный тренд, продиктованный сегодняшним днем, создание РК для бизнеса с высокой конкуренцией требует более детального анализа. Аудит позволяет достичь максимального уровня эффективности без потерь на завышенные цены и не конкурентные рекламные площади. В погоне за экономией 15 000 рублей рекламодатель может потерять сотни тысяч, поэтому пренебрегать аудитом РК не рентабельно.

Анализ Контекстной рекламы

Наши работы

  • Скриншот Оптимизация КРК Банк Нордеа (Adwords Москва)
    Задача: 

    Выполнить KPI по заявкам на ипотеку через Google Adwords

    Что мы сделали: 

    Целевое ядро запросов

    Оптимизация КРК

    Результат: 

    Уменьшили стоимость заявок на 27,5% по сравнению с планом

    Увеличили количество заявок на 100% по сравнению с планом

    Сайт: 

    nordea.ru

  • Скриншот Банк Нордеа (Яндекс.Директ Екатеринбург)
    Задача: 

    Выполнить KPI по заявкам на ипотеку через Яндекс.Директ

    Что мы сделали: 

    Целевое ядро запросов

    Оптимизация КРК

    Результат: 

    Уменьшили цену заявки на 33.3% по сравнению с планом

    Увеличили количество заявок на 47% по сравнению с планом

    Сайт: 

    nordea.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Елизавета Тиханова
    SMM-менеджер

    Соцсети сделаны для людей, а не для брендов. Сделаем контент для людей и это вернется с троицей!

  • Елена Манаенкова
    SMM-менеджер

    Захватим внимание потенциальных клиентов из любых соцсетей! 

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Высокая эффективность
1000 объявлений = 1000 клиентов

Учтем всех клиентов
Яндекс Директ  = клиенты

Продажи за 3 дня!
Старт кампании за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы в Директе
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов из Яндекса
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Бюджет на рекламу от 50 тыс. руб., настройка рекламы от 15 тыс. руб., ведение рекламы от 15 тыс. руб.
Настройка контекстной рекламы Яндекс и Google

Продающие слова
1000 объявлений = 1000 клиентов

Получим всех клиентов
Яндекс + Google => клиенты

Быстрый старт!
Запуск рекламы за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы от 22 тыс. рублей
Настройка Яндекс Директ

Супер эффективность
1000 объявлений = 1000 клиентов

Заинтересуем клиентов
Яндекс + Google = клиенты

Результат за 3 дня!
Старт кампании за 3 дня

Сроки: 
3 рабочих дня на настройку эффективной рекламы
Результаты: 
Проработанная реклама на поиске и РСЯ для неограниченного ядра запросов по принципу 1 запрос -> 2 и более уникальных объявления
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы 15 тысяч рублей

Слова для продаж
1000 объявлений = 1000 клиентов

Учтем все запросы
Яндекс + Google => клиенты

Короткие сроки!
Старт кампании за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Ведение эффективной рекламы 15 тыс. рублей
Контекстно медийная сеть Google

Подбираем слова
1000 объявлений = 1000 клиентов

Привлекаем клиентов
Контекстно медийная сеть Google для Вас

Результаты сразу!
Заказы через 72 часа

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы 15 тыс. рублей
Контекстная реклама оплата за результат

Привлекаем клиентов
1000 объявлений = 1000 клиентов

Клиенты из сети
Яндекс + Google = клиенты

Быстрый захват!
Старт рекламы в короткий срок!

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы 15 тысяч рублей
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ