Как создать рекламу в Фейсбук: копилка опыта

Леонид Родинский

Копирайтер
5 Октябрь в 17:38

Сколько эксперты не твердят о низких позициях американской соцсети в Рунете, а пользователи голосуют аккаунтами и продолжают обращаться к Facebook за коммуникацией и коммерческим продвижением. Последнее, видимо, связано с устоявшимся представлением online-бизнеса о том, что рекламы много не бывает, а целевую аудиторию нужно ловить на живца во всех местах её обитания. Потому что она (аудитория) авторитетные мнения не слушает и разбрелась по интернету от Моего Мира до Pinterest’а, одновременно находясь на доброй дюжине разноплановых веб-площадок.

Обобщаем опыт рекламного агентства Zexler по работе с участниками соцсети Фейсбук – как добиться результата и найти новых подписчиков (клиентов).

Стратегия

Для продвижения в любой тематике, первым делом обращаемся к параметрам целевой аудитории и её оценке.

  • Во-первых, разрабатываем характеристику группы по социально-демографическим, половозрастным и географическим признакам.
  • Во-вторых, проверка площадки по признакам перспективности запуска рекламы. Например, в Инстаграм сложно продвигать контентные способы, а Pinterest плохо реагирует на аудиоподкасты. В этом смысле Фейсбук вполне универсален – участники чутко относятся к большинству традиционных маркетинговых приёмов.
  • В-третьих, анализ предшествующей деятельности, оценка трафика и его полезности, формирование общих границ, в которых будет распространяться продукт.

Этап создания стратегии продвижения является универсальным обязательством исполнителя проекта перед заказчиком для работы во всех социальных сетях – без ясной картины и перспективного плана невозможно добиться намеченного результата.

Дизайн и контент

Нельзя пропустить этот пункт. У большинства заказчиков, самостоятельно занимающихся организацией работы на коммуникационных сервисах, здесь царит разброд и шатание. В том смысле, что оформлению не придаётся должного значения – в лучшем случае присутствует логотип. А уровень контента обозначен перепостами из соседних групп и анонсами.

Поэтому, получив доступ к аккаунту заказчика, первым делом занимаемся «нулевым» циклом: разрабатываем фирменный стиль, создаём и размещаем тексто-графическую шапку, чистим записи от мусорных постов и комментариев, перелинковываем связи с тематическими страницами сайта (если он имеется). Обязательно подтягиваем уровень контента, наполняя веб-ресурс релевантными записями.

Такой подход необходим из-за изменений, которые внедряет Фейсбук и другие социальные сети. Теперь они оценивают рекламодателя не только исходя из назначенной ставки за клик или тысячу просмотров, но и по качеству его страницы (группы), вовлеченности в тематику и активности пользователей.

Прежде чем начать рекламу

Желающим создавать рекламу в Фейсбуке следует для начала разобраться в тонкостях. Эта площадка структурно и организационно несколько отличается от популярных в Рунете ВКонтакте и Одноклассники.

  • Создание страницы малому бизнесу способно заменить веб-сайт. Здесь главную роль играет владелец, а пользователи находятся в положении статистов – общение сведено к минимуму. Отлично справляется с задачами брендирования и вывода на рынок продукции и услуг. А вот с лояльностью и коммуникацией проблемы. Зато страницу можно рекламировать и по ней ведется собственная статистика. Размещённые материалы попадают в ленту новостей подписчиков, но с этим у Фейсбука в последнее время есть проблемы – он запустил новый алгоритм ранжирования, стараясь не пропускать всё подряд в публичное пространство. Таким образом социальная сеть ограждает своих участников от нерелевантного контента.
  • Группа же ориентирована на коммуникацию и обсуждения. Она менее подвержена дизайнерским экспериментам – логотип и название, вот и весь визуальный арсенал. Сюда не подключаются приложения, посты пролетают мимо новостной ленты, а дискуссии остаются в пределах сообщества. Для контакта с целевой группой возможностей достаточно, но не более того.

Продолжение разговора о рекламе в Facebook предлагаем в следующей статье.

Наши работы

  • Кейс Продвижение сайта LUMELU.RU в тематике ФОТОКНИГИ
    Задача: 

    Наладить привлечение клиентов из поиска

    Что мы сделали: 

    собрали полное ядро запросов

    создали 57 продающих страниц

    закупали вечные ссылки на сайт

    Результат: 

    В ТОПе за три месяца

    более 300 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 9 832

    Сайт: 

    lumelu.ru

  • Кейс Доработки сайта colorlab.ru в тематике верстка каталогов
    Задача: 

    Выйти на 2 заказа/день с поиска в непраздничные дни

    Что мы сделали: 

    проработали каталог

    создали ~200 продающих страниц

    добавили социальную активность

    Результат: 

    215 визитов в день по целевым запросам

    уровень заказов 2-3 в день без сезона

    Сайт: 

    bumbio.ru

  • Кейс Управление репутацией в тематике временных построек
    Задача: 

    Нивелировать негативную отзывную активность

    Что мы сделали: 

    разработали стратегию реагирования на негатив

    разместили компанию на отзывных сайтах и тем. каталогах (размещены на >179 площадках)

    создали положительные отзывы и упоминания - за 1-й квартал >492

    Результат: 

    каждый негативный отзыв закрыт 3-5 положительными

    пришло 11 заказов за 1-й квартал работы

    Сайт: 

    по понятным причинам мы не разглашаем клиента

  • Кейс Ovamo.ru - создание продающего сайта
    Задача: 

    Разработка сайта с продающим дизайном

    Что мы сделали: 

    Разработать продающий сайт

    Создать мотивационные блоки

    Наполнить контентом

    Результат: 

    Продающий сайт с интересным контентом

    Сайт: 

    ovamo.ru

  • Кейс Продвижение сайта kbz.su в тематике ПРОДАЖА БЕТОНА
    Задача: 

    Изменение качественных характеристик трафика, вывод 16 запросов в ТОП 10 поисковых систем Google и Yandex

    Что мы сделали: 

    Перенесли сайт на новый хостинг с сохранением внутренней структуры

    Разместили 16 продающих статей

    Результат: 

    Вывод всех запросов в ТОП 10 поисковых систем Google и Yandex

    Осуществили захват клиентов в радиусе 60 км

    ТОПовые позиции по заявленным запросам

    Сайт: 

    kbz.su

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Елизавета Тиханова
    SMM-менеджер

    Соцсети сделаны для людей, а не для брендов. Сделаем контент для людей и это вернется с троицей!

  • Елена Манаенкова
    SMM-менеджер

    Захватим внимание потенциальных клиентов из любых соцсетей! 

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Реклама в социальных сетях

Каждый пост продаёт
Записи под спрос клиентов

"Живое" сообщество привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем группу!

Сроки: 
от 5 рабочих дней
Результаты: 
Эффективные рекламные кампании, работающие на результат
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 15 тыс. руб.
Продвижение в социальных сетях

Каждый пост продаёт
Записи под спрос клиентов

"Живое" сообщество привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем группу!

Сроки: 
от 2-х дней
Результаты: 
Привлечение покупателей из соцстей
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 5000 рублей/рублей
Продвижение в Facebook

Каждый пост продаёт
Публикации под спрос клиентов

"Живой" аккаунт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем группу!

Сроки: 
от 2-х дней
Результаты: 
Расширение целевой аудитории для компании
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 5000 рублей/месяц
Реклама в Facebook

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 2-х дней
Результаты: 
Привлечение клиентов из Facebook
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 17 тыс. рублей/месяц

Таргетинг продаёт
Реклама под запросы клиентов

Грамотный бюджет
Оптимизация затрат на рекламу

Увеличение продаж
Аудитория со средним доходом и выше

Сроки: 
от 3-х дней
Результаты: 
Заказывая таргетированную рекламу, Вы можете быть уверены: она не останется незамеченной!
Оплата: 
Наличный, безналичный расчет
Цены: 
от 15 000 руб.
Look-a-like аудитории Facebook

Каждый пост продаёт
Записи под спрос клиентов

"Живое" сообщество привлекает
Реклама в популярной соцсети

Профессиональный подход
Быстрая и беспроблемная настройка

Сроки: 
от 3 рабочих дней
Результаты: 
Расширение клиентской базы и увеличение прибыли!
Оплата: 
Наличный, безналичный расчет
Цены: 
Услуга по отдельной настройке - 15 000 рублей. При заказе таргетированной рекламы Facebook или комплексного продвижения - бесплатно
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ