Ключевые слова в Яндекс.Директ: вопросы дилетанта

Леонид Родинский

Копирайтер
4 Июнь в 14:28

Если бы семантического ядра не существовало, его – безусловно – стоило придумать, чтобы отбить у владельцев сайтов всякое желание самостоятельно заниматься этим вопросом. Но пользовательский опыт накапливается быстро, а поисковики Яндекс и Google взяли курс на привлечение мелких проектов, до предела облегчив процесс подготовки и запуска рекламных кампаний. Впрочем, на уменьшение проблемы ключевых слов всё перечисленное не повлияло. Они по-прежнему остаются за границами понимания большинства дилетантов цифровой индустрии.

Где находится ядро?

Первый вопрос, занимающий излишне много времени. Каждому хочется найти эти самые ключи, рассмотреть, сравнить с шаблонами-образцами, сделать по правилам и поставить на положенное место. Ничего не выйдет. Это не ядро грецкого ореха, где под скорлупой обнаруживаешь нужную часть. На сайте подобной оболочки нет, а весь контент пропитан семантикой, которую необходимо разбирать, анализировать и чистить. Ключами же работают наиболее часто повторяемые тематические слова и фразы, совпадающие (или хотя бы приближённые) к поисковым запросам, по которым пользователи ищут продвигаемый в онлайне товар, услугу или информационный продукт.

Как найти ключевые слова?

Желающим рассмотреть семантический массив лучше всего найти сервисы, способные анализировать сайты целиком. Яндекс.Директ в этом деле не помощник, а вот его американский визави Google занимается подобным шпионажем. Да и всевозможные специализированные веб-ресурсы – платный Serpstat или бесплатный Букварикс – быстро решат поставленную задачу.

Обратите внимание, что все они создадут различающиеся списки. Так происходит из-за очевидной необъективности поиска и обезличенной оценки приоритетных целей. Но составить общее представление о частотности ключей и их востребованности у заинтересованной аудитории уже можно.

Бывают ли сайты без оптимизированных фраз?

Совсем неглупый вопрос, хотя и неверно сформулированный. Существуют веб-ресурсы, на которых владельцы не занимаются подбором ключей. Но это не означает, что они (ключи) отсутствуют. Мониторинг площадки всё равно отыщет ядро, состоящее из дублированных сочетаний. Обычно речь идёт об информационных ресурсах или разделах (например, корпоративных и личных блогах). Здесь никто не собирает тематические обороты, но они сами по себе формируются в текстовом полотне. Сложно написать статью о СЕО-продвижении, не употребив в каждом абзаце пару-тройку семантических конструкций.

Продающие площадки подобных вольностей себе не позволяют и более тщательно подбирают ключевые слова. Им необходимо не только привлекать трафик, но и организовывать конверсию – в бизнесе не любят что-то пускать на самотёк и стараются всё делать по правилам.

Когда использовать Яндекс для формирования ядра?

Два поисковых лидера – наш и заокеанский – находятся в состоянии вечной конкуренции за трафик и пользователей. При этом оба располагают набором инструментов, решающих аналогичные задачи. Преимущества российского игрока не слишком заметны, но они есть. Особенно когда речь идёт о продвижении в Рунете.

  • Во-первых, он гораздо лучше соперника понимает русский язык и много занимается машинным обучением своих алгоритмов. Классический иллюстрация – абракадабра «адникасниеи», однозначно распознаваемая Яндексом в смысле «одноклассники», а Гуглом даже не ассоциирующаяся ни с одной подсказкой.
  • Во-вторых, примерно десятипроцентное опережение в обработке трафика пользователей. Чем больше запросов принимает поисковик, тем актуальнее его знания о предпочтениях аудитории.

В остальных позициях шансы между игроками равнозначны и сложно выделить одного из них, отдав ему приоритет.

Где нужна ключевая семантика?

Традиционное применение оптимизированных фраз находится в двух нишах.

  • Пункт первый, контент. Мы уже говорили, что для текстов никто не собирает словосочетаний и не даёт указаний по их внедрению, частоте и видам вхождения. Хотя так было не всегда, и по сей день на специализированных биржах задания сопровождаются подробной инструкцией. Но в заголовки и названия разделов ключи рекомендуют вставлять, и они обязаны комбинировать высокочастотность (для поисковых сервисов) и тематическое соответствие (для читателей).
  • Пункт второй, реклама. Здесь у нас истинный пожиратель ключевых слов. Они служат реперными маяками алгоритмам онлайн-аукционов, составляя рейтинг участников процесса.

Отдельное место занимают, например, теги на видеохостинге YouTube, но это уже совсем другая тема. А для сайтов две перечисленные выше позиции являются главными.

С чего начинать подбор ключевых слов?

Существует несколько стратегий, которыми руководствуются оптимизаторы.

  • Отправиться на площадку «Подбор слов» в Яндекс.Директ (wordstat.yandex.ru).
  • Ввести в поисковую строку короткую тематическую фразу, выбрать регион и нажать кнопку «Подобрать».
  • Скопировать результаты из итоговой таблицы и перенести в любую подходящую программу на локальном компьютере. Подойдёт и раскрученный платный Key Collector, и текстовый блокнот. Выбора приложения зависит только от уровня автоматизации, которым оно располагает. В блокноте, понятно, всё придётся делать вручную.

Далее следует этап отбора полезных и бесполезных фраз, их уточнение к поставленной задаче и формирование корректного семантического массива.

Следующий сценарий предлагает прямо противоположный алгоритм.

Открыть текстовый редактор и набросать несколько групп слов.

  • Конверсионные: купить, приобрести, найти, заказать и так далее, в зависимости от технического задания проекта.
  • Тематические – указать всевозможные названия продукта или услуги: мебель, гарнитур, стул, стол…
  • Качественные параметры. Применительно к предшествующему пункту будут использованы определения «деревянную», «из ДСП», «из массива»…
  • Географические, ограничивающие регион распространения.

Таким образом получают несколько групп слов, которые необходимо перемножить между собой. Справится и онлайн-сервис (бесплатный Букварикс), и всем известный MS Excel. Второй даже предпочтительнее, хотя и требует знаний чуть выше среднего уровня – создав один раз таблицу перемножения, её можно эксплуатировать многократно.

И лишь после этого пользователь отправляется в Яндекс и начинает проверять собранные ключевые фразы на предмет их наличия в запросах. В рекламе на платформе Директ проще всего этим заниматься на этапе создания кампании. Система автоматически сортирует семантику и сразу же выдаёт показатели перспективного трафика по каждому ключу. Запросы с нулевым рейтингом удаляются из списка, а под оставшиеся составляются отдельные контекстные объявления. Но это уже тема другой статьи.

Наши работы

  • Задача: 

    Увеличить количество обращений и заявок

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    ​Провели поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию

    Разместили 36 продающих страниц

    Результат: 

    Трафик из поиска - 7569 в месяц, Топ-5 Яндекс - 84, Топ-5 Google - 121

  • Задача: 

    Перед нами стояла задача по увеличению количества посещений сайта потенциальными покупателями из рекламных систем. 

    Что мы сделали: 
    • Составили уникальные объявления.
    • Настроили рекламные кампании.
    • В Adwords для кампаний Поиска ко всем объявлениям добавлено расширение «Цены», «Структурированные описания», настроена кампания Ремаркетинга.
    Результат: 

    Благодаря слаженной работе команды Зекслер, нам удалось достичь хороших метрических и конверсионных результатов. В сравнении с результатами на старте кампаний нам удалось достигнуть следующих результатов:

    1. Снижена средняя цена клика с 7,35 р до 4,68 р;
    2. Количество целевой аудитории увеличилось более чем в 2 раза;
    3. Конверсия сайта выросла с 2% до 4%;
    4. Снижена стоимость обращения на 34%.
  • Клиника Трианмед
    Задача: 

    Создать привлекательный и функциональный сайт, который будет продавать

    Что мы сделали: 

    создали продающую структуру

    внедрили стильный дизайн

    добавили мотивационные блоки

    Результат: 

    Клиент получил легкий, стильный сайт, нацеленный на продажи

  • Задача: 

    Eвеличение органического трафика из поиска и увеличение количества обращений

    Что мы сделали: 

    Провели тщательный сбор ядра запросов

    Поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Создали 163 продающие страницы

    ​Провели внешнюю и внутреннюю оптимизацию

    Результат: 

    Трафик из поиска - 1316

    Топ-5 Яндекс - 85

    Топ-5 Google - 67

  • Кейс Мультилендинг, который нравится всем - sadovoehall.com фото
    Задача: 

    Разработать мультилендинг в тематике Свадьбы, Корпоративы, Праздники, с дальнейшей возможностью развить в полноценный сайт

    Что мы сделали: 

    Разработка концепции мультилендинга

    Продуманный прототип

    Продающий дизайн

    Сайт с удобной админкой

    ​Контекстная реклама

    Результат: 

    Нереально классный сайт, который нравится всем, без исключения

    Конверсия 15%

    3-5 заказов в день

    Сайт: 

    sadovoehall.com

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение конверсии

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов из 22 000 ключевых слов

    Провели поисковый аудит

    Убрали битые ссылки

    Внедрили корректные мета-теги

    Написали 64 статьи для сайта

    Разместили 38 рекламных обзоров

    Результат: 

    Трафик из поиска - 716

    Топ-10 Яндекс - 65

    Топ-10 Google - 37

  • Кейс Продвижение сайта Tourvibor.ru в тематике туристические услуги
    Задача: 

    Продвижение сайта в ТОП поисковых систем

    Что мы сделали: 

    создали эффективное ядро и обеспечили присутствие сайта в нем

    увеличили число упоминаний сайта в сети​;

    вывели сайт в ТОП

    Результат: 

    клиенты с поиска;

    ​запросы в ТОПе поисковой выдачи

    Сайт: 

    tourvibor.ru

  • Кейс Продвижение сайта mz-clinik.ru
    Задача: 

    Мониторинг посещаемости веб-сайтов, на основании данных которого определяется аудитория сайта и изучается поведение посетителей.

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов;

    Осуществили поисковый аудит;

    Настроили веб-аналитику;

    Провели внутренюю и внешнюю оптимизацию.

    Результат: 

    Заявки с сайта - 103

    Трафик из поиска в месяц - 23 688

    Конверсия в обращение - 4,14%

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и количества обращений из поиска (звонков, заказов)

    Что мы сделали: 

    подготовили ядро запросов

    провели поисковый аудит

    настроили системы веб-аналитики

    провели внутреннюю оптимизацию

    создали и наполненили продающие страницы

    провели внешнюю оптимизацию

    Результат: 

    Трафик из поиска в месяц - 20 954, ТОП-5 Яндекса - 195, ТОП-5 Google - 168

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваша имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ