Комплексный аудит сайта: перечень тем

Леонид Родинский

Копирайтер
20 Ноябрь в 16:55

Аналитическая экспертиза веб-ресурса вошла в широкий обход около десяти лет назад. Тогда на всех специализированных площадках стали говорить о необходимости проведения предварительной оценки технического состояния и уровня занимаемых позиций сайта перед его продвижением. По времени это совпало с зарождающимся трендом поисковиков на улучшение релевантности страниц, понижением значения ссылочных факторов и желанием поднять интернет на уровень более высоких пользовательских характеристик.

С тех пор направление аудита приобрело массовый акцент – ни одна профессиональная студия не начнёт проект без этого пункта. Рассматриваем общий порядок работ.

Этап первый, семантический

Производится проверка ключевого ядра, выявляющая соответствие запросов пользователей и тематики всего сайта либо его отдельных страниц. Здесь используются бесплатные сервисы Яндекса и Google, онлайн-платформы, предлагающие специализированные услуги и собственные разработки веб-студий. Наиболее распространённые ошибки семантики заключаются в её плохой структурированности, пренебрежении уточняющими минус-фразами (словами), некорректной или отсутствующей кластеризации. Каждый сайт со временем обрастает т.н. «мусорными» ключами, которые влияют на релевантность, приводят на площадку нецелевой трафик, понижают уровень поисковой индексации.

Работа с запросами делится на два раздела. После проверки и исправления ошибок ядра, предстоит разобраться с его применением. Для этого специалисты анализируют текстовый контент, выявляя статьи, обладающие переизбытком, несбалансированностью или отсутствием нужных словосочетаний. Такие материалы с сайта удаляются и заменяются новыми.

Этап второй, структурный

Экспертизе подвергаются все элементы, имеющее отношение к организации пространства и контента.

  • Навигационные пути. Рассматривается иерархия страниц, логика переходов, связи между разделами и каталогами, наличие цепочек, показывающих позицию пользователя в инфраструктуре сайта.
  • URL-адреса. Проверяется транслитерация, соответствие требованиям ЧПУ (человекопонятного написания), их физическая длина.
  • Технические параметры. В этой группе рассматриваются вопросы веса страницы и скорости её загрузки, валидности HTML/CSS, корректного программного кода, защищённости и взломоустойчивости, характеристики домена, сервера и хостинга.

Отдельно анализируется структура контента – текстов, графики, их оформления и размещения. Нередки случаи, когда неправильное форматирование статьи мешает поисковым роботам справедливо индексировать содержание страницы.

Этап третий, оптимизационный

К нему относятся все вопросы, касающиеся корректного наполнения страниц служебной информацией, её соответствие релевантным функциям сайта.

  • Заголовки не длиннее 70 знаков, содержат тематические ключи, отвечают требованию уникальности и привлекательны для посетителей.
  • Description несет в себе значимую информацию, акцентирует внимание и побуждает к совершению действия.
  • Keywords наполнен ключами и соответствует поисковым запросам для данной страницы.

В общей сложности сайты оперируют двумя десятками метатегов, влияние которых к нашему времени уже серьёзно сократилось, но при разумном их использовании можно добиваться неплохих результатов. По крайней мере, они ничего не испортят.

Следующее направление оптимизации касается работы с текстами. Их значение в последние годы сильно выросло, поэтому соответствие поисковым запросам, соблюдение баланса частотности ключей и общему показателю уникальности стало не просто правилом хорошего тона, а важным фактором эффективности контента. При выявленных семантических несоответствиях по результатам комплексного аудита формируется техническое задание копирайтеру на создание новых материалов.

Этап четвертый, ссылочный

Проверяется весь массив внутренних и внешних переходов, организованный на анализируемом сайте.

  • Сторонние площадки должны соответствовать требованиям трастовости, обладать доверием поисковых сервисов, генерировать трафик на целевую аудиторию.
  • Внутренние страницы связываются между собой логичной системой ссылок, позволяющих сформировать структуру доступа ко всем разделам сайта.

Отдельно рассматривается количество линков, ведущих на внешние ресурсы – их число должно быть минимизировано.

Заключительная стадия комплексного аудита предполагает проверку размещения инструментов сбора статистики (Яндекс.Метрика, Google Analytics, LI).

Профессионалы веб-студий выделяют до 200 первоочередных позиций, влияющих на индексацию сайта, его рейтинговое ранжирование в поисковой выдаче – комплексный аудит охватывает все вопросы взаимодействия веб-ресурса с внешними программными компонентами сети и её пользователями.

Наши работы

  • Кейс Управление репутацией в тематике временных построек
    Задача: 

    Нивелировать негативную отзывную активность

    Что мы сделали: 

    разработали стратегию реагирования на негатив

    разместили компанию на отзывных сайтах и тем. каталогах (размещены на >179 площадках)

    создали положительные отзывы и упоминания - за 1-й квартал >492

    Результат: 

    каждый негативный отзыв закрыт 3-5 положительными

    пришло 11 заказов за 1-й квартал работы

    Сайт: 

    по понятным причинам мы не разглашаем клиента

  • Кейс Разработка 3D модели постов охраны Краус
    Задача: 

    Создать продукт и выгодно его представить

    Что мы сделали: 

    Придумали продукт

    Представили его в виде 3D модели

    Результат: 

    Рост продаж

    Улучшение сайта

  • Кейс про создание лендинга al-rock.ru
    Задача: 

    Создать лэндинг пейдж для продажи дизайнерских рокерских кожаных курток

    Что мы сделали: 

    проработали дизайн под тематику дизайнерских рокерских кожаных курток

    встроили каталог продукции с указанием цен

    Результат: 

    Разработали стильный сайт, заточенный под продажи

    Сайт: 

    al-rock.ru

  • Турфирма лендинг
    Задача: 

    >10 обращений в день через сайт турфирмы из контекстной рекламы

    Что мы сделали: 

    создали продающий сайт под турфирму подчеркнув преимущества

    настроили веб аналитику и мотивирующую поддержку

    запустили контекстную рекламу в Яндекс.Директ

    Результат: 

    вышли на 11 обращений в день с рекламы

    стоимость обращения - 289 руб

    Сайт: 

    travel-diskont.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваша имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Аудит юзабилити сайта

Детальная проверка
Тестирование всего функционала

Фокус-группа
Независимые посетители

Профессиональный аудит
Финишная проверка специалистами

Сроки: 
2 недели
Результаты: 
Ваш сайт - максимально удобный для пользователя
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
25 000 руб.

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов


"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает


Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 3-х месяцев
Результаты: 
значительный рост продаж
Оплата: 
по договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 35 тыс. руб. в месяц
Аудит лендинга

Детальная проверка
Тестирование всего функционала

Фокус-группа
Независимые посетители

Профессиональный аудит
Финишная проверка специалистами

Сроки: 
1 неделя
Результаты: 
Ваш лендинг работает с максимальной отдачей, обеспечивая высокие продажи
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
15 000 руб.
Технический аудит сайта

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов


"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает


Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
2 дня
Результаты: 
устранение ошибок, вирусов и сбоев; обеспечение стабильной работы Вашего сайта
Оплата: 
по договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 15 000 руб.

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов


"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает


Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Результаты: 
стабильно работающий сайт; активное привлечение новых клиентов
Оплата: 
по договору, наличный и безналичный расчет

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов


"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает


Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Результаты: 
регулярные обновления контента на сайте
Оплата: 
по договору, наличный и безналичный расчет
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ