Контекстная реклама на бренд - что это, как работает и что от нее ждать?

Контекстная реклама на бренд что это фото

Вадим Скопинцев

Генеральный директор
27 Апрель в 14:39

Помните о правиле оптимального количества узнаваемых «имен» в категории товаров - 5±2? Как попасть в это число и получить от этого выгоду? Зачем и кому нужно продвижение бренда, какие у нее преимущества и особенности запуска в режиме контекста. Обо всем этом читайте ниже.

Узнаваемость в среде потребителей и их доверие позволяет повысить маржинальность бизнеса, обеспечить устойчивые продажи и поднять уровень доходов выше среднего. Достижение всех этих преимуществ возможно благодаря формированию лояльности к компании. Например, постоянная работа над узнаваемостью бренда позволила Coca-Cola не просто повысить уровень продаж, а стать узнаваемой в мире и расшить как производственные мощности, так и рынок сбыта. А о легендарной маржинальности продукции Apple знает весь мир. Всех перечисленных возможностей компании достигли благодаря систематичной работе над узнаваемостью имени.

Извлечь все выгоды от собственного имени могут крупные компании, ориентирующие свою деятельность на развитие бизнеса и увеличение продаж, так же, те, кто выводит на рынок новый продукт или услугу.

Контекстно медийная реклама фото

Отличия продающей рекламы от рекламы бренда

Содержание объявлений для продвижения торговой марки отличается от обычных продающих или стимулирующих. Если для продвижения товара раскрывается решение (что получает клиент) и его преимущества, то при продвижении бренда доминирует информация о нем, его особенностях, корпоративных событиях компании, акциях, возможностях партнерства и т.д. Основная цель – передать привлекательность образа компании. Важно акцентировать внимание пользователей на лидерстве в сегменте бизнеса. Акцент на качественных особенностях продукции в брендовых объявлениях не эффективен.

Для текстов продвигающих бренд характерно усиленное позиционирование, даже если предлагается товар, он выделяется как товарная категория, цель - определение имени компании, как синонима категории, с целью закрепления устойчивой связи в сознании потребителя.

При создании брендовых объявлений аккумулируйте смысл предложения в кодовом слове, для создания устойчивой причинно-следственной связи. Такой подход защитит от «перехвата» клиентов. На этапе, когда ассоциация сформирована конкуренты теряют возможность отобрать завоеванный рынок.

Директ контекстная реклама фото

Преимущества контекстной рекламы на бренд

Особенности запуска контекстной рекламы в интернете обеспечивают ряд преимуществ:

  • Доступность по сравнению со ТВ, наружной и радиорекламой. А стоит отметить, что именно постоянство - залог успешности рекламы торговой марки. Контекст обеспечивает возможность проведения планомерной рекламной кампании продолжительное время. Даже по сравнению со стимулирующей рекламой это более доступное решение, так как нет необходимости участвовать в аукционе ставок.
  • Широкая аудитория – количество пользователей интернета растет с каждым годом, по официальным данным только на территории России за 2015 год появилось 6 000 000 новых интернет пользователей;
  • Легкость сужения «фокуса»  – возможность таргетированной настройки с целью точного выбора целевой аудитории по региональной принадлежности, интересам, возрасту и времени показа объявлений. Результаты анализа целевой аудитории легко использовать при запуске кампании. Например, если компания работает только в рамках одного города или района, этот параметр можно задать при настройке.
  • Объявления не требуют чрезмерной корректировки, напротив, внесение изменений равноценно сокращению рекламного бюджета. 

Эффективная контекстная реклама фото

Важно помнить, что выбор целевой страницы для брендовых объявлений отличается. Тут важно направить на описание компании, принципов ее работы, команды и информации, направленной на формирование доверия к компании, в отличие от продающей рекламы, где целевая страница должна содержать описание предлагаемого товара.

Убеждайте людей в том, что только у Вас есть то, что им так необходимо.

Наши работы

  • Задача: 

    Выполнить KPI по заявкам на ипотеку через Google Adwords

    Что мы сделали: 

    Целевое ядро запросов

    Оптимизация КРК

    Результат: 

    Уменьшили стоимость заявок на 27,5% по сравнению с планом

    Увеличили количество заявок на 100% по сравнению с планом

    Сайт: 

    nordea.ru

  • Задача: 

    Выполнить KPI по заявкам на ипотеку через Яндекс.Директ

    Что мы сделали: 

    Целевое ядро запросов

    Оптимизация КРК

    Результат: 

    Уменьшили цену заявки на 33.3% по сравнению с планом

    Увеличили количество заявок на 47% по сравнению с планом

    Сайт: 

    nordea.ru

  • Задача: 
    Стоимость привлечения клиентов не дороже 500 рублей.
    Что мы сделали: 

    Целевое ядро запросов

    Оптимизация КРК

    Рекомендации по увеличению конверсии

    Результат: 
    Постоянный поток онлайн-заказов стоимостью 350 р.
    Сайт: 

    best-elle.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Виталий Степин
    Дизайнер

    Разработаем яркий, продающий дизайн. Создадим динамическую картинку!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Андрей Долгов
    Дизайнер

    Разработаем уникальный дизайн для Вашего сайта. Подчеркнем Ваши преимущества!

  • Галина Усачёва
    Специалист по контекстной рекламе

    Заявки, у Вас будет много заявок. Только эффективные объявления!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Елизавета Тиханова
    SMM-менеджер

    Соцсети сделаны для людей, а не для брендов. Сделаем контент для людей и это вернется с троицей!

  • Елена Манаенкова
    SMM-менеджер

    Захватим внимание потенциальных клиентов из любых соцсетей! 

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Павел Зык
    Аналитик по контекстной рекламе

    Проанализирует и предложит как лучше!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Реклама с оплатой за клики

Все только для продаж
1000 объявлений = 1000 клиентов

Учтем всех клиентов
Яндекс + Google = клиенты

Клиенты за 72 часа!
Старт рекламы через 72 часа

Одноцентовый трафик Яндекс Директ

Объявления для продаж
1000 объявлений = 1000 клиентов

Широкий круг клиентов
Яндекс популярная система рунета

Клиенты быстро!
Запуск рекламы за 3 дня

Одноцентовый трафик Google.Adwords

Эффективные объявления
1000 объявлений = 1000 клиентов

Все клиенты для Вас
Большая аудитория Google

Продажи за 3 дня!
Быстрое решение для Вас

Реклама на главной странице Яндекса

Цель - продавать
1000 объявлений = 1000 клиентов

Эффективное привлечение
Главная Яндекс это клиенты

Клиенты быстро!
Старт рекламы через 3 дня

Каждое слово эффективно
1000 объявлений = 1000 клиентов

Клиенты из сети
Яндекс – популярная система рунета

Быстрый старт!
Подготовка и запуск за 3 дня

Слова, продающие Ваши решения
1000 объявлений = 1000 клиентов

Все клиенты Google для Вас
Клиенты из Google

Продажи за 3 дня!
Реклама для реализации Ваших решений за 3 дня