Контекстная реклама vs. поисковая оптимизация: соперники или союзники?

Контекстная реклама поисковая оптимизация фото

Леонид Родинский

Копирайтер
1 Февраль в 20:22

Для любого интернет-ресурса периодически наступает время проведения мероприятий, направленных на продвижение в поиске. Набор инструментария для этих действий позволяет формировать гибкие стратегии, направленные на достижение поставленных целей в любых диапазонах задач – от привлечения трафика по широкому ядру запросов до узкого кластера индивидуальных задач.

Сразу расставим точки над i – нет такой проблемы, которую не в силах решить профессионально проведенная оптимизационная кампания. Мы не станем рассматривать вопросы правильного выбора веб-студии, организации работ и уровня постановки задачи – это отдельная тема и ее обсуждение оставим за рамками нашей статьи. Сосредоточимся на другом – как подобрать нужные инструменты и эффективно их использовать.

Практика поисковой оптимизации

Корректно ли ставить вопрос о соперничестве – вряд ли подобный подход имеет право на жизнь в реалиях современных тенденций. Объяснить подобный вывод легко. Широкое понимание повышения позиций сайта в ранжирующей выдаче подразумевает под собой целый спектр задач, среди которых и улучшение внутренней структуры веб-страниц, и создание комфортной среды, ориентированной на удобство пользователей, и налаживание взаимодействующих связей с внешними источниками, и множество других компонентов. Специалисты отрасли насчитывают до двухсот основных анализируемых позиций, влияющих на успех продвижения. Они подразделяются на группы – взаимодействие с поисковыми платформами, влияние на восприятие пользователей, технические проблемы, связи с внешними ресурсами – и для каждой подбираются необходимые инструменты оптимизации. 

Реклама в поисковике Яндекс фото

Разумно сделать разделение по специфике инструментария, влияющей на скорость проявления результата.

  • Внутренняя структура сайта. Многие владельцы веб-ресурсов, настроенные на получение мгновенных показателей, вообще не рассматривают эту позицию, как элемент продвижения. Все дело в незаметности этих работ для улучшения позиций и проявлении отложенного эффекта. Между тем, эксперты отрасли считают улучшение всех структурных параметров необходимым шагом, без которого не имеет смысла двигаться дальше. Все используемые при этом инструменты – программная валидность кода и его соответствие требованиям поисковых систем, работа со структурой и навигацией, контент-маркетинг, репутация и создание бренда – относится к инструментам медленным, результат которых проявляется спустя некоторое время.
  • Внешние связи и наращивание ссылочной массы. Здесь владельцы веб-площадок более продвинуты, сказывается влияние тенденций устаревшего ссылочного продвижения, когда поисковый авторитет сайта базировался на количестве ссылающихся на него ресурсов. Этот способ и сегодня может оказывать конкуренцию другим, однако требует тщательной проработки качества площадок, на которых закупаются ссылки. Время массовой бомбардировки интернета килотоннами нерелевантных переходов уже кануло в Лету. Но методика продолжает жить, ищет новые способы воплощения и относится к инструментам, обладающим среднесрочным продвигающим эффектом – поисковики достаточно быстро индексируют качественные ссылки и повышают рейтинговое положение сайта в выдаче.
  • Верхушка поискового продвижения – использование контекстной рекламы. Понятно, что для каждого бизнесмена важно добиться быстрого результата – рынок не терпит пустоты. Вот здесь на помощь приходит лучший инструмент быстрого продвижения – контекст. Действие его проявляется моментально, платное объявление начинает демонстрироваться в результатах поиска сразу после оплаты и одобрения модератором сервиса. 

Поисковая контекстная реклама сайта фото

Однако назвать его полноценным инструментом продвижения, язык не поворачивается. Причина проста – ваш сайта на вершине лишь во временных пределах, оплаченных рекламным бюджетом. Закончились деньги – закончился ТОП. Это бег по кругу, разорвать который можно лишь использованием первых двух методик, обладающих замедленным периодом начала действия, но полезный эффект которых длится в продолжительный промежуток времени.

Поэтому нельзя противопоставлять поисковую оптимизацию контекстной рекламе. Они работают составляющими компонентами одного процесса в рамках единой продвигающей стратегии.

Поисковая интернет реклама фото

Наши работы

  • Задача: 

    Привлечение клиентов на сайт

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    Подготовили под каждый запрос объявление

    Настроили стратегии

    Запустили кампанию с последующей ее оптимизацией

    Результат: 

    Увеличение количества визитов, по сравнению с предыдущим подрядчиком, в 4,9 раз;

    Снижение стоимости привлечения клиента в 2,8 раз;

    Увеличение количества звонков более чем в 3 раза;

    Снижение цены клика в 2,8 раза

    Сайт: 

    mz-clinik.ru

  • Задача: 

    Привлечение клиентов на сайт, снижение стоимости обращения

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    Подготовили под каждый запрос объявление

    Настроили кампании по собственной стратегии

    Запустили кампанию с последующей ее оптимизацией

    Результат: 

    Увеличение количества визитов, по сравнению с предыдущим подрядчиком, в 2 раза;

    Снижение стоимости привлечения клиента в 5,8 раз;

    Увеличение количества звонков более чем в 3 раза;

    Снижение цены клика в 2,46 раза

    Сайт: 

    home-projects.ru

  • Задача: 

    Увеличить целевой трафик с минимальными расходами в кратчайшие сроки.

    Что мы сделали: 
    • Собрали ядро для рекламных кампаний
    • Создали уникальные объявления с гипнокартинками
    • Настроили системы аналитики
    • Включили «Автофокус»
    • Создали баннеры
    • Проработали посадочные страницы
    Результат: 

    CTR вырос: в Директе до 6,42%, в Adwords до 5,67%

    Увеличилось количество кликов – в Директе на 1632, в Adwords на 484 в месяц

  • Задача: 

    Увеличить количество обращений и заявок

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    ​Провели поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию

    Разместили 36 продающих страниц

    Результат: 

    Трафик из поиска - 7569 в месяц, Топ-5 Яндекс - 84, Топ-5 Google - 121

  • Задача: 

    Eвеличение органического трафика из поиска и увеличение количества обращений

    Что мы сделали: 

    Провели тщательный сбор ядра запросов

    Поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Создали 163 продающие страницы

    ​Провели внешнюю и внутреннюю оптимизацию

    Результат: 

    Трафик из поиска - 1316

    Топ-5 Яндекс - 85

    Топ-5 Google - 67

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение конверсии

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов из 22 000 ключевых слов

    Провели поисковый аудит

    Убрали битые ссылки

    Внедрили корректные мета-теги

    Написали 64 статьи для сайта

    Разместили 38 рекламных обзоров

    Результат: 

    Трафик из поиска - 716

    Топ-10 Яндекс - 65

    Топ-10 Google - 37

  • Задача: 

    Увеличить органический трафик из поиска, а также повысить количество обращений – звонков и заявок. 

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    Провели поисковый аудит

    Настроили системы веб-аналитики

    Провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию

    Разместили продающие страницы

    Результат: 

    Трафик с поиска - 2213, Топ-5 Яндекса - 14, Топ-5 Goggle - 4

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Джал Амнинов
    Руководитель аналитического отдела

    Мы отвечаем за реализацию продуктов, именно отвечаем и делаем все как положено, все офигенно!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Александр Шибеко
    Разработчик

    Сделаем ресурс живым, интересным, ярким. Добавим супер-эффекты и классные фишки!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Станислав Запорожец
    Прототипист

    Нарисуем будущий макет Вашего сайта, внедрим продающие блоки и решения. Сделаем все в лучшем виде!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Виталий Степин
    Дизайнер

    Разработаем яркий, продающий дизайн. Создадим динамическую картинку!

  • Маргарита Тарасенко
    Контент-менеджер

    Наполним Ваш сайт информацией, сделаем его живым. Подготовим интересный контент!

  • Артём Онацко
    Фотограф

    Только уникальный контент: лучшие фотографии для Вашего сайта!

  • Андрей Ушаков
    Аккаунт-менеджер

    У нас - уникальные методики: охвачены все клиенты!

  • Евгения Коннова
    Аккаунт-менеджер

    Найдем индивидуальный подход к каждому клиенту!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Алексей Сулохин
    Аналитик

    Проанализируем Ваш сайт и улучшим его показатели. Оптимизируем затраты! 

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Андрей Долгов
    Дизайнер

    Разработаем уникальный дизайн для Вашего сайта. Подчеркнем Ваши преимущества!

  • Галина Усачёва
    Специалист по контекстной рекламе

    Заявки, у Вас будет много заявок. Только эффективные объявления!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Валерия Федотова
    SMM-менеджер

    Расскажем о Вас в социальных сетях - гарантированно расширим клиентскую базу!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Дронина
    Английский копирайтер

    Русскоговорящие страны — недостаточно. Мы способны осчастливить своей работой весь мир!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Анатолий Суровецкий
    Прототипировщик

    Создадим грамотный прототип будущего сайта. Ваш ресурс будет работать быстро и без сбоев!

  • Павел Зык
    Аналитик по контекстной рекламе

    Проанализирует и предложит как лучше!

  • Владимир Павлович
    Контент-менеджер

    Развиваем бизнес в любой сфере. Превращаем посетителей в покупателей!

  • Юлия Шакурова
    Контент-менеджер

    Мы - за рост Вашей прибыли! Наполняем Ваш сайт «вкусным» контентом.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Высокая эффективность
1000 объявлений = 1000 клиентов

Учтем всех клиентов
Яндекс Директ  = клиенты

Продажи за 3 дня!
Старт кампании за 3 дня

Контекстная реклама Гугл

Эффективная структура
1000 объявлений = 1000 клиентов

Получим всех клиентов
Google => клиенты

Сделки быстро!
Запуск рекламы за 3 дня

Контекстная реклама Яндекс Google

Объявления продают
1000 объявлений = 1000 клиентов

Находим клиентов
Яндекс + Google = клиенты

Рост продаж за 3 дня!
Запуск рекламы за 3 дня

Настройка контекстной рекламы Google

Продаёт каждое слово
1000 объявлений = 1000 клиентов

Заинтересуем всех клиентов
 Google => клиенты

Сделки быстро!
Запуск рекламы всего за 3 дня

Настройка контекстной рекламы Яндекс и Google

Продающие слова
1000 объявлений = 1000 клиентов

Получим всех клиентов
Яндекс + Google => клиенты

Быстрый старт!
Запуск рекламы за 3 дня

Настройка Яндекс Директ

Супер эффективность
1000 объявлений = 1000 клиентов

Заинтересуем клиентов
Яндекс + Google = клиенты

Результат за 3 дня!
Старт кампании за 3 дня