Контекстная реклама: в картинках и эффективность, и привлекательность

Контекстная реклама в картинках

Инструмент контекстной рекламы без сомнения можем назвать одним из крупнейших достижений в области коммерческого интернет-продвижения. В нем совместились все новационные технологии поисковых алгоритмов, существующие в настоящее время: таргетирование по заданным параметрам, умение сегментировать аудиторию, распознавание релевантности коммерческих предложений, применение обучаемых нейросетей для оптимального ранжирования объявлений на онлайн-аукционе. В этом же ряду находится и возможность внедрения в объявления фотографий. Вот на них и остановимся.

Прежде чем начать...

… нужно познакомиться с некоторыми психологическими приемами размещения картинок в контекстных объявлениях. Когда рекламодатель пытается «изобретать велосипед» и комбинировать графику с текстом по собственному разумению, как правило, не выходит ничего путного. Практика маркетинга уже давно осмыслила науку визуального стимулирования интереса и обобщила ее выводы в логичных правилах и рекомендациях. Им и посвятим эту статью.

 ​Реклама Эдвордс

Читаем слева направо…

… и в таком же порядке комбинируем изображение с текстом – картинка слева. При этом в некоторых видах рекламного продвижения (например, медийное направление) стараемся сдвинуть общее логическое восприятие блока ближе к левому краю. Этот совет не имеет отношения к формированию контекста, но объясняет рекомендованный порядок. В горизонтальных контекстных блоках поисковиков, по умолчанию используется именно такая расстановка элементов.

 ​Реклама сайта через интернет

Сила взгляда притягивает…

… и опытные рекламщики всегда это используют. Речь идет об изображениях людей на картинках. Маркетинговая практика предлагает обращать их лица в сторону текста. Даже фотография анфас с направлением взгляда на объявление, повышает его конверсию. Психологически пользователи всегда движутся глазами в сторону, указанную человеком с картинки.

 ​Интернет реклама турагентства

Предметы способны на большее…

… если правильно размещены в контекстном блоке. Это важно для продающих веб-страниц и их рекламы – фотосъемка должна отражать реальную жизнь и не противоречить человеческим привычкам. Мышка слева от клавиатуры – это ошибка и потребитель рекламы ее обязательно отметит. Пространственное расположение каждого объекта следует ориентировать соответственно логике функционального использования.

Картинка способствует тактильным ощущениям…

… а они, в свою очередь, вызывают желание проверить подсознательное чувство на практике. Поэтому изображения рекомендуется снабжать мотиваторами эмоций. Не следует размещать картинки товара в упаковке, часть продукта должна быть видима и осязаема. Хорошо работает прием с человеком, держащим в руке продвигаемый товар.

Цветовая гамма способна нарушать визуальный баланс…

… и отвлекать от коммерческого предложения. В некоторых случаях предпочтительнее выглядит приглушение цвета или использование монохромных оттенков. Это всегда стильно выглядит, хорошо иллюстрирует и создает визуальный акцент – оттеняющий, но не отодвигающий на задний план текстовый блок. К тому же подобный прием обладает еще одним преимуществом – периодическая смена цветовой гаммы монохромной картинки освежает восприятие и создает иллюзию трансформации предложенной рекламы.

Практика и опыт

Сразу оговоримся, что в контекстных объявлениях картинки используются с некоторыми ограничениями. Например, Яндекс не предлагает комбинированного формата (изображение + текст) для показа на странице поисковой выдачи. Возможность демонстрации тексто-графических блоков предусмотрена только на сайтах-партнерах и в мобильных приложениях. Но учитывая многомиллионную аудиторию этих площадок и потенциал ретаргетирующих технологий, отнестись к предложенным сервисам следует с полным уважением.

К платформе Я.Директ и ее возможностям обратимся в следующей статье. 

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Елизавета Тиханова
    SMM-менеджер

    Соцсети сделаны для людей, а не для брендов. Сделаем контент для людей и это вернется с троицей!

  • Елена Манаенкова
    SMM-менеджер

    Захватим внимание потенциальных клиентов из любых соцсетей! 

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Наши услуги

Создание продающих интернет сайтов

Ваши клиенты довольны
Дизайн понятен клиенту

Больше клиентов любит Вас
Вас рекомендуют друзьям

Сайт для развития
Каждый день сайт улучшается

Сроки: 
от 3 недель
Результаты: 
Эффективный сайт под ключ для Вашего бизнеса
Оплата: 
Наличный, безналичный, по договору
Цены: 
от 50 тыс. рублей
Разработка дизайна

Дизайн для человека
а не человек для дизайна

Сайт должен продавать
остальное - тлен и пыль

Ничего лишнего
только целевые клиенты

Сроки: 
от 1 недели
Результаты: 
Индивидуальное решение, которое отличает Вас от других компаний
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 15 тыс. рублей (дизайн сайта)
Сопровождение бизнеса | Поддержка сайта

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 1 месяца
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 5 тыс. рублей
Контекстная реклама - генератор продаж

Каждое слово продаёт
1000 объявлений = 1000 клиентов

Захватим всех клиентов
Яндекс + Google => клиенты

Клиенты за 3 дня!
Запуск рекламы за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск контекстной рекламы
Результаты: 
от 1 руб. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка контекстной рекламы - 15 000 рублей (единоразовый платеж), Ведение контекстной рекламы - 15 000 рублей/месяц
Развитие бизнеса - рывок продаж в интернете

Нацеленность на продажи
Мотивация + Целевое действие

Реклама и развитие сайта
Целевой трафик + Отслеживание заказа

Запуск за 2 недели
Первая продажа клиенту

Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ