Конверсия лендинга: показатель эффективности продающего сайта

Конверсия лендинга

Леонид Родинский

Копирайтер
16 Апрель в 13:42

Давайте будем откровенны: каждый продающий сайт прекрасен по-своему, а бесполезны они все по общему признаку – отсутствию конверсии. Что влияет на совершение посетителями запланированного результативного действия и какие приемы способствуют этому процессу – маркетологи создают целые научные трактаты, описывающие волшебные способы гарантированного достижения продающего результата. А владельцы одностраничников жадно глотают приготовленный словесный коктейль, впитывают знания и с нетерпением ожидают запланированного чуда – не просто наплыва посетителей на свой landing page, а обещанного очередной порцией советов «Тысяча и один способ повышения конверсии» увеличения продаж.

Чудес не бывает. Барон Мюнхгаузен, конечно, доставал себя за волосы из болота, но вытащить лендинг из трясины неэффективности труднее, чем представляется на первый взгляд. Рассмотрим на примере.

«Увеличение конверсии» для… увеличения конверсии

Речь пойдет совсем не о «масле масляном», а о целой серии популярных интернет-статей под общей условной рубрикой «Как увеличить конверсию посадочной страницы». Не станем даже углубляться в их содержание. Поверьте, там написаны действительно важные, познавательные и представляющие несомненный интерес факты – проверенные практикой, обладающие эффективным воздействием на аудиторию. Настоящая классика конверсии, ее «золотой» фонд. Но одновременно для каждого, занимающегося этим вопросом, очевидно: применить этот багаж на практике и получить запланированный результат, профессионально неподготовленный дилетант не в силах. Это равнозначно посещению художественной выставки голландских живописцев – сколько на картины ни смотри, а писать их не начнешь. Зато мы с вами имеем яркий пример повышения конверсии, за счет публикации статей «О повышении конверсии». Цель достигнута, результативность повышена, пользователь совершил запланированное разработчиком действие – прочитал статью.

Увеличение конверсии: инструмент успеха

Шутки шутками, а вопрос жизненно важен для владельцев продающих веб-проектов. Получение результативных продаж не обойдется без базовых знаний в рассматриваемом вопросе. Перечислим возможные варианты действий по порядку.

Продающие результаты ​ ​

  • Внутренняя оптимизация содержимого сайта. Эта операция, на первый взгляд, не имеет отношения к повышению результативного воздействия на пользователей. Не спешите, в цифровом мире продающих сайтов все взаимосвязано. Во-первых, ревизия ресурса ориентирована на удовлетворение требований поисковых платформ, производящих ранжирование на странице выдачи. Чем выше позиции продающего лендинга в поиске, тем легче пользователям его отыскать среди конкурирующих площадок. Во-вторых, повышение комфортного взаимодействия на уровне «веб-страница – посетитель». Это и юзабилити – удобство пользования ресурсом, и контент – продающая материя лендинга, и лид-формы – непременный атрибут продающих страниц.
  • Поисковое продвижение. В этом пункте продолжается вектор, зародившийся на предшествующей позиции. Опять же, комплекс мер, предназначенных для вывода продающего сайта в ТОП поисковой выдачи. Семантика ядра запросов, валидация кода, ссылочные связи, уникальный контент, продающие тексты и заголовки, адаптация к мобильным платформам – профессионалы SEO-продвижения насчитывают до 200 важных параметров этого действия.
  • Изучение поведенческих реакций целевой аудитории пользователей. Это уже сродни шаманству, но основанному на научном подходе. Психология, эргономика, дизайн и художественное воздействие, архитектура построения и логика структуры. Согласитесь, что убедить человека сделать нечто, не запланированное заранее – здесь присутствует элемент удаленного гипнотического воздействия.

Высокие позиции лендинга ​ ​

Все перечисленные меры в комплексе и приводят к увеличению конверсии продающих страниц.

Особенности повышения конверсии на продающих лендингах

Продающие страницы особая статья в перечне видов и типов сайтов. Одностраничная форма диктует содержание: лаконичность, полезность, убеждающая направленность. Плюс, непременные атрибуты – управляющие элементы, мотиваторы, лид-формы. Для каждого из них разработаны рекомендации, но лучшие результаты достигаются индивидуальной проработкой, ориентированной на особенности уникального торгового предложения. О повышении конверсии landing page в следующей статье.

Индивидуальная проработка ​ ​ 

Наши работы

  • Задача: 

    Разработать стильный, продающий лендинг 

    Что мы сделали: 

    внедрили якорное меню

    разработали стильный дизайн

    ​добавили продающие блоки

    Результат: 

    Удобный лендинг с продающим дизайном

    Сайт: 

    decor-woods.ru

  • Задача: 

    Привлечь новых клиентов для абонентского обслуживания и прийти к приемлемой цене обращения с сайта

    Что мы сделали: 
    • Создали продуманные объявления
    • Провели корректировку ставок
    • Создали гипнокартинки
    • Внедрили аналитику на сайт
    Результат: 

    Увеличили конверсию сайта с 7.9% до 9%

    Количество целевых посетителей увеличилось в 1.4 раза

  • Задача: 

    Увеличить органический трафик из поиска, а также повысить количество обращений – звонков и заявок. 

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    Провели поисковый аудит

    Настроили системы веб-аналитики

    Провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию

    Разместили продающие страницы

    Результат: 

    Трафик с поиска - 2213, Топ-5 Яндекса - 14, Топ-5 Goggle - 4

  • Задача: 

    Разработать лендинг для для телекоммуникационной компании t-helper.ru.

    Что мы сделали: 

    Разработали продающий лендинг

    Создали продуманный дизайн

    Позаботились о максимальной отдаче от проекта

    Результат: 

    Качественный лендинг, продуманный до мелочей 

    Сайт: 

    takt.pro

  • Задача: 

    Разработать лендинг с дальнейшей возможностью развить его в полноценный сайт

    Что мы сделали: 

    Разработали продуманную структуру для лендинга

    ​Улучшили конверсионные показатели

    ​Реализовали возможность дальнейшего развития в полноценный сайт

    Результат: 

    Стильный лендинг с продуманной структурой

    Сайт: 

    http://otaryan.ru/

  • Задача: 

    Мониторинг посещаемости веб-сайтов, на основании данных которого определяется аудитория сайта и изучается поведение посетителей.

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов;

    Осуществили поисковый аудит;

    Настроили веб-аналитику;

    Провели внутренюю и внешнюю оптимизацию.

    Результат: 

    Заявки с сайта - 103

    Трафик из поиска в месяц - 23 688

    Конверсия в обращение - 4,14%

  • Задача: 

    Увеличить целевой трафик с минимальными расходами в кратчайшие сроки.

    Что мы сделали: 
    • Собрали ядро для рекламных кампаний
    • Создали уникальные объявления с гипнокартинками
    • Настроили системы аналитики
    • Включили «Автофокус»
    • Создали баннеры
    • Проработали посадочные страницы
    Результат: 

    CTR вырос: в Директе до 6,42%, в Adwords до 5,67%

    Увеличилось количество кликов – в Директе на 1632, в Adwords на 484 в месяц

  • Задача: 

    Разработать лендинг для российского представительства компании JCB

    Что мы сделали: 

    Разработали продающий лендинг

    Сделали продуманную структуру

    ​Внедрили интересные решения

    Результат: 

    Лендинг с высокой конверсией

    Сайт: 

    jcbmini.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Елизавета Тиханова
    SMM-менеджер

    Соцсети сделаны для людей, а не для брендов. Сделаем контент для людей и это вернется с троицей!

  • Елена Манаенкова
    SMM-менеджер

    Захватим внимание потенциальных клиентов из любых соцсетей! 

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Поисковое продвижение - привлечение клиентов

Каждая статья продаёт
Ответ + продукты под запрос

Вечная инфраструктура
Вечные ссылки + вечные статьи

Заказы через 1 месяц
Первая продажа уже через месяц

Сроки: 
От 3 месяцев
Результаты: 
Рост целевого трафика из поиска, позиции в ТОП-10 по широкому ядру, рост заявок/звонков/продаж
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 35 000 руб. в месяц
Создание продающих интернет сайтов

Ваши клиенты довольны
Дизайн понятен клиенту

Больше клиентов любит Вас
Вас рекомендуют друзьям

Сайт для развития
Каждый день сайт улучшается

Сроки: 
от 3 недель
Результаты: 
Эффективный сайт под ключ для Вашего бизнеса
Оплата: 
Наличный, безналичный, по договору
Цены: 
от 50 тыс. рублей
Контекстная реклама - генератор продаж

Каждое слово продаёт
1000 объявлений = 1000 клиентов

Захватим всех клиентов
Яндекс + Google => клиенты

Клиенты за 3 дня!
Запуск рекламы за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск контекстной рекламы
Результаты: 
от 1 руб. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка контекстной рекламы - 15 000 рублей (единоразовый платеж), Ведение контекстной рекламы - 15 000 рублей/месяц
Комплексное продвижение сайтов

Мощный прыжок в поиске
ТОПы поиска по >10 000 запросам

Ежедневное развитие сайта
Улучшение продающих свойств сайта

Ураганная контекстная реклама
Вытягиваем клиентов из Директа и Adwords

Сроки: 
от 1 месяца
Результаты: 
Взрывной рост потока клиентов из интернета
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 50 000 рублей/месяц

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
3 дня на запуск рекламы
Результаты: 
Увеличение продаж с помощью баннерной рекламы
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы 15 тыс. рублей
Дизайн и разработка сайтов

Интуитивно понятен
Дизайн доступен всем

Рекомендации друзьям
Вас рекламируют клиенты

Ориентация на развитие
Сайт легко развивать

Сроки: 
от 1 недели
Результаты: 
Индивидуальное решение, которое отличает Вас от других компаний
Оплата: 
Наличный, безналичный, по договору
Цены: 
от 15 тыс. рублей (дизайн сайта), от 50 тыс. рублей (лендинг)
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ