Лендинг: что это такое и для каких целей его создают

Леонид Родинский

Копирайтер
10 Март в 09:59

Возрастающая популярность landing page (посадочных страниц) вызывает у пользователей интернета заинтересованность и обилие вопросов, касающихся особенностей создания и специфики работы лендингов. Клиенты компании «Зекслер» не стали исключением, пытаясь получить информацию из, что называется, «первых рук», они интересуются подробностями, перспективами и нюансами создания продающих сайтов.

Менеджеры компании систематизировали наиболее часто встречающиеся вопросы и подготовили на них ответы. Для удобства поиска, разделим информацию на тематические блоки.

Для чего создают продающие сайты

Как видно из названия, продающие сайты создаются для ведения направленной коммерции в сети интернет. Хотя в более широком смысле этого явления, лендинг стал характеризующим вектором изменения философии подхода к общему понятию интернет-торговли и продвижения услуг. Это не дань моде или тренд-однодневка. Рассматривайте это как явление, как закономерный ответ рынка на запросы пользователей. Понадобилась простота и понятность, возможно близкие к насыщенному примитивизму — как реакция на брошенный вызов сформировалось предложение продающих сайтов. Время показывает, что они нашли свою нишу в пространстве интернета.

В чем состоит особенность лендингов и чем они различаются с традиционными сайтами

Особенность — направленность на совершение запланированного целевого действия. Это объясняется просто. Приходя в магазин, покупатель ориентирован на приобретение товара. Он знает, где расположен прилавок, видит продавца и кассу. Алгоритм действий понятен и неизменен для каждой торговой точки. Согласитесь, что интерфейсы сетевых магазинов подобной унификацией не отличаются — каждый владелец ресурса старается привнести нечто свое. Отсюда показатель брошенных заказов — сформированных корзин покупок, которые не дошли до оплаты. На определенном этапе клиент не разобрался в навигации и отказался от попытки завершить действие.

На грамотно разработанном лендинге подобное невозможно. Прямолинейная одностраничная структура не позволяет покупателю (клиенту) запутаться в навигации. Вы вошли на сайт и все необходимое для совершения покупки или заказа расположено вокруг вас в пределах визуальной досягаемости. Конечно, можно и в трех соснах потеряться, но в жизни это нереально. Простая навигация и одностраничная линейность — заинтересованный покупатель обязательно совершит запланированное для него действие.

Особенности лендинга​ ​

На каком движке создают лендинг

Это не принципиальный вопрос. Создать посадочную страницу можно с помощью произвольной системы управления контентом — платной или бесплатной. Главное, чтобы владелец сайта овладел административной панелью и впоследствии мог самостоятельно совершать нужные действия.

Правда ли, что на лендинге продают только один товар.

Да, это так. Принцип действия продающих страниц формулируется следующим образом: одна страница — одно коммерческое предложение. В противном случае возникает необходимость внедрения элементов выбора, переходов между предложениями и, как результат, возвращение к традиционной структуре навигации сайта, со всеми вытекающими последствиями.

Но никто не мешает создать столько продающих страниц, сколько есть товарных наименований. В таком случае структурно будет оформлена главная страница, с расположенным на ней каталогом, общей информацией, отзывами клиентов, мотивирующими блоками и подчиненная задаче стимулирования клиента к переходу на страницу выбранного товара. Типичная для лендинга прямолинейная структура и понятная цель. Многостраничные продающие сайты называют мультилендингами.

Система управления контентом для лендинга​ ​

Можно ли переделать работающий сайт с учетом требований лендинга

Специализированные веб-агентства способны произвести подобную трансформацию. Они сохранят фирменный стиль, проверят семантику, сделают ревизию контента, доработают дизайн, оптимизируют графику. Будут сохранены существующие ссылочные связи и, при необходимости, созданы новые. Сайт ничего не потеряет, но приобретет акцентированные продающие способности.

Как использовать лендинг в узкоспециализированных видах деятельности – например, настройка музыкальных инструментов, ведь это не торговля

Повторим еще раз, это касается всех категорий бизнеса, в которых формулируется коммерческое предложение. Реализуем продукцию — понятная цель. Предлагаем интернет-рассылку — задача определяется. Услуги, в том числе и настройка музыкальных инструментов — предложение сформулировано. Если говорить о работе настройщика. Будет акцент на квалификации мастера и обозначены музыкальные инструменты, с которыми он работает, размещены отзывы существующих клиентов и внедрены мотивирующие текстовые блоки. Обозначен адрес мастерской и отмечено предложение выезда на дом к клиенту. Подобраны конкурентные поисковые запросы, проработан соответствующий тематике дизайн. Отдельным этапом проведено внедрение обратной связи и бланка заказа, с помощью которых совершается запланированное действие — продажа услуги настройщика. Соблюдаем принцип лендинга: одно предложение — одно запланированное действие. Все будет звучать в интернете, как настроенный концертный рояль.

Какой период занимает создание лендинга

В зависимости от специфики вида деятельности и сложности дизайна, изготовление одностраничного продающего сайта длится от 15 до 30 дней. Стандартные условия: клиент получает полностью работоспособный проработанный лендинг. Ресурс проходит адаптацию под мобильные платформы, производитель гарантирует проведение поискового продвижения, размещение в каталогах, ранжирование и первоначальную конверсию на уровне 5%. Возможны незначительные изменения, в зависимости от выбранного заказчиком веб-агентства.

Адаптированный лендинг​ ​

Наши работы

  • Кейс Разработка лендинга для транспортной компании
    Задача: 

    Разработать лендинг для компании, занимающейся грузоперевозками

    Что мы сделали: 

    внедрили продающие решения на сайт

    ​увеличили поток клиентов

    разработали продающий дизайн

    Результат: 

    Лендинг с высокими показатели конверсии

    Сайт: 

    vlt-trans.ru

  • Кейс Разработка лендинга в тематике диспетчерское программное обеспечение -ТАКТ ПРО фото
    Задача: 

    Разработать лендинг для для телекоммуникационной компании t-helper.ru.

    Что мы сделали: 

    Разработали продающий лендинг

    Создали продуманный дизайн

    Позаботились о максимальной отдаче от проекта

    Результат: 

    Качественный лендинг, продуманный до мелочей 

    Сайт: 

    takt.pro

  • Кейс Лендинг с минималистичным дизайном gup.dez
    Задача: 

    Разработать лендинг по привлечению клиентов из интернета для совершения ими бронирования общежитий/хостелов

    Что мы сделали: 

    Разработали простой и удобный ленднг

    Внедрили минималистычный дизайн

    Наполнили сайт первичным контентом

    Результат: 

    Продающий лендинг с удобной структурой

  • Скриншот Мультилендинг в тематике оздоровление организма - cr-kfc.ru
    Задача: 

    Разработка мультилендинга, состоящего из 6 лендинговых страниц

    Что мы сделали: 

    Провели анализ рынка конкурентов

    Разработали шесть лендинговых страниц

    Разработали продающий дизайн

    Результат: 

    Сайт с приятным дизайном, положительно описывающий 5 основных продуктов компании

    Сайт: 

    cr-kfc.ru

  • Кейс Разработка лендинга в тематике мини-погрузчики для молочных ферм - JCBMINI.RU
    Задача: 

    Разработать лендинг для российского представительства компании JCB

    Что мы сделали: 

    Разработали продающий лендинг

    Сделали продуманную структуру

    ​Внедрили интересные решения

    Результат: 

    Лендинг с высокой конверсией

    Сайт: 

    jcbmini.ru

  • Кейс по разработке лендинга в тематике УЗИ диагностика - otaryan.ru фото
    Задача: 

    Разработать лендинг с дальнейшей возможностью развить его в полноценный сайт

    Что мы сделали: 

    Разработали продуманную структуру для лендинга

    ​Улучшили конверсионные показатели

    ​Реализовали возможность дальнейшего развития в полноценный сайт

    Результат: 

    Стильный лендинг с продуманной структурой

    Сайт: 

    http://otaryan.ru/

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваша имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Лендинги с высокой конверсией

Обязательно продает
Посетитель станет клиентом

Строго под Ваш бизнес
Подчеркиваем, вопросы клиента

Заказы через 2 недели
2 недели и у Вас онлайн продажи!

Сроки: 
2-4 недели
Результаты: 
Проработанный лендинг с конверсией в обращение от 5,33%; адаптирован под мобильные устройства
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
50 000 руб.
Продающая страница

Продает через интернет
Стимулирует посетителя клиентом

Только под Ваш бизнес
С учетом запросов Вашего клиента

Клиенты через 2 недели
2 недели и у Вас эффективый LP!

Сроки: 
2-4 недели
Результаты: 
Продающая страница для Ваших товаров или услуг
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
50 000 руб.
Посадочная страница

Продажи через интернет
аргументирует необходимость для посетителя стать клиентом

Исключительно под Вас
Захват Вашего клиента

Клиентопоток за 2 недели
2 недели и у Вас страница ориентированная на продажи!

Сроки: 
2-4 недели
Результаты: 
Отличная посадочная страница для привлечения новых клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
50 000 руб.
Лендинг пейдж продвижение

Продающие страницы
Под целевые запросы

Много ключей в продвижении
Продвигаем ядро запросов из множества запросов

Трафик за 2 недели
Рост ядра запросов уже через 2 недели

Сроки: 
от 3 месяцев
Результаты: 
Увеличение потока клиентов на Ваш лендинг
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 50 000 рублей/месяц
Продвижение мультилендинга

Высокая конверсия
Результаты на уровне, заявленном в договоре

Учет всех ключевых запросов
Детальная проработка всех запросов

Трафик через 2 недели
Трафик с поиска уже через 2 недели

Сроки: 
2-4 недели
Результаты: 
Продвижение мудьтилендинга для распространения Ваших товаров или услуг
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
50 000 руб.
 Продвижение одностраничника

Привлекает клиентов
Гарантия результата на уровне договора

Все запросы учтены
Каждый запрос будет работать на Вас

Посещения через 2 недели
Рост трафика из поиска уже через 2 недели

Сроки: 
от 3 месяцев
Результаты: 
Увеличение числа посетителей для сайта-одностраничника
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 50 000 рублей/месяц
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ