Метатег description: шпаргалка веб-семантики

Леонид Родинский

Копирайтер
24 Июль в 08:57

Короткое тематическое описание контента, предназначенное для обработки поисковыми системами, появилось ещё в HTML-структуре первых сайтов. Оно прошло путь от авторитетного обязательного элемента, без которого невозможно эффективное продвижение, до сложившегося мнения о бесполезности этого придатка старой кодировки. Впрочем, несмотря ни на что, description остаётся в арсенале веб-мастеров, по привычке сохраняющих данный элемент внутри служебной части интернет-ресурса.

Что такое дескрипшен и как он работает

С первого шага рассматриваемый метатег нёс единственную функцию – он концентрированно сообщал ранжирующим алгоритмам необходимые сведения о контентной тематике сопровождаемого сайта. На основании собранных ключевых данных определяется рейтинг площадки и формирование её визитной карточки (сниппета) в поисковой выдаче. Все функции со временем претерпели значительные изменения.

.

  • Семантика пользовательских запросов из description перестала быть единственным источником для релевантного сравнения. Яндекс и Google научились читать полное содержание веб-страницы и применять его в целях выстраивания рейтинга.
  • То же самое касается и текста виртуальной карточки. Её заголовок традиционно закреплён за тегом

Возможен и третий сценарий, когда поисковик комбинирует контент из обеих источников, делая микс на собственное усмотрение. Это, пожалуй, самый неприятный вариант, где разработчик никогда не знает, какая именно информация попадёт в сниппет.

Частные исследования показывают даже разницу подходов к тематическим сегментам. Например, Google чаще ориентируется на description коммерческих продающих площадок. В 51% случаев именно из него поисковик берёт данные. Ещё 27% относятся к body-контенту, а остальное в поле ответственности комбинированного способа.

Единственное, что установлено точно – это связь между качеством содержания метатега и его показами на выдаче. Чем корректнее кодировка, тем лояльнее она воспринимается программными инструментами.

Размер и наполнение

Технические параметры description следует рассматривать в двух плоскостях: разрешённые и практические.

  • В первом случае допускается внедрение текста, состоящего из 400 символов. Этот массив содержит ключевые слова, отвечающие тематике продвигаемой страницы. Причём никаких семантических ограничений не предусмотрено, каждый специалист исходит только из собственного опыта и взглядов на задачу.
  • На деле всё обстоит несколько иначе. Яндекс и Google активно обрабатывают примерно одинаковые размеры из 120-140 знаков, отдавая предпочтение начальной половине. Такая практика обусловлена простыми соображениями – на первое место ставят длину, которая вмещается в размер модуля-сниппета. Все остальные слова обрезаются и пользователям не демонстрируются.

Что же касается поисковых ключей, то здесь опасно попасть в ловушку переоптимизации и вылететь из тематической выдачи либо быть пониженным в рейтинге. На description в полной мере распространяются все правила релевантного копирайтинга, когда на ведущие позиции выдвигаются читабельность и информационная польза, а не желание любой ценой заполучить место в ТОПе и трафик.

Наши работы

  • Задача: 

    Увеличить количество обращений и заявок

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    ​Провели поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию

    Разместили 36 продающих страниц

    Результат: 

    Трафик из поиска - 7569 в месяц, Топ-5 Яндекс - 84, Топ-5 Google - 121

  • Задача: 

    Eвеличение органического трафика из поиска и увеличение количества обращений

    Что мы сделали: 

    Провели тщательный сбор ядра запросов

    Поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Создали 163 продающие страницы

    ​Провели внешнюю и внутреннюю оптимизацию

    Результат: 

    Трафик из поиска - 1316

    Топ-5 Яндекс - 85

    Топ-5 Google - 67

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение конверсии

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов из 22 000 ключевых слов

    Провели поисковый аудит

    Убрали битые ссылки

    Внедрили корректные мета-теги

    Написали 64 статьи для сайта

    Разместили 38 рекламных обзоров

    Результат: 

    Трафик из поиска - 716

    Топ-10 Яндекс - 65

    Топ-10 Google - 37

  • Задача: 

    Перед нами стояла задача по увеличению количества посещений сайта потенциальными покупателями из рекламных систем. 

    Что мы сделали: 
    • Составили уникальные объявления.
    • Настроили рекламные кампании.
    • В Adwords для кампаний Поиска ко всем объявлениям добавлено расширение «Цены», «Структурированные описания», настроена кампания Ремаркетинга.
    Результат: 

    Благодаря слаженной работе команды Зекслер, нам удалось достичь хороших метрических и конверсионных результатов. В сравнении с результатами на старте кампаний нам удалось достигнуть следующих результатов:

    1. Снижена средняя цена клика с 7,35 р до 4,68 р;
    2. Количество целевой аудитории увеличилось более чем в 2 раза;
    3. Конверсия сайта выросла с 2% до 4%;
    4. Снижена стоимость обращения на 34%.
  • Кейс Продвижение сайта Tourvibor.ru в тематике туристические услуги
    Задача: 

    Продвижение сайта в ТОП поисковых систем

    Что мы сделали: 

    создали эффективное ядро и обеспечили присутствие сайта в нем

    увеличили число упоминаний сайта в сети​;

    вывели сайт в ТОП

    Результат: 

    клиенты с поиска;

    ​запросы в ТОПе поисковой выдачи

    Сайт: 

    tourvibor.ru

  • Кейс Продвижение сайта mz-clinik.ru
    Задача: 

    Мониторинг посещаемости веб-сайтов, на основании данных которого определяется аудитория сайта и изучается поведение посетителей.

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов;

    Осуществили поисковый аудит;

    Настроили веб-аналитику;

    Провели внутренюю и внешнюю оптимизацию.

    Результат: 

    Заявки с сайта - 103

    Трафик из поиска в месяц - 23 688

    Конверсия в обращение - 4,14%

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваша имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ