Настройка контекстной рекламы Яндекс.Директ: конверсия и тестирование

Настройка контекстной рекламы Яндекс.Директ фото

Для рекламодателей важно получить максимальную возможную отдачу от продвижения. Но подобный сценарий зависит не только от качества контекстной кампании, но и ряда влияющих на неё побочных факторов.

Продолжает беседу с ведущим специалистом по контекстной рекламе веб-студии Zexler Павлом ШУЛЬГОЙ.

О конверсии в рекламе

Каждый профессионал обладает наработанным опытом, позволяющим предварительно прогнозировать количество привлекаемого трафика и процент совершения конверсионных действий. Поделитесь этими знаниями.

Павел ШУЛЬГА:

– Невозможно заранее планировать результат, не зная всех тонкостей бизнеса и конкурентной обстановки на рынке – слишком много случайных факторов и совпадений. Берём интернет-магазин, предлагающий одежду – стоимость клика может быть от 3 до 5 рублей, планируемая эффективность в целевое действие (покупку) должна составить хотя бы 5%. Но контекстная реклама с Яндекса льёт трафик на мельницу сайта, а дальше начинается процент отказов, брошенных в корзине покупок и прочие неурядицы. Начинаем разбирать всю конструкцию на детали и видим – реклама-то и ни при чём, в дело вступила сезонность, бизнес-соперничество, плохая репутация или непроработанный сайт.

Такой пример, на самом деле, не должен в практике иметь места – прежде всего внутренний аудит сайта, мониторинг качества и количества привлекаемого трафика. Затем отчет и планируемые действия. Заказчику сразу даётся прогнозный горизонт: или запускаем контекст без доработок сайта на предмет устранения недостатков и тогда в результате ожидайте 0,5% конверсии, или дорабатываем и получаем 4-5% и выше. Причем подобная альтернатива реальна и для продавцов, и для сферы услуг, и для производителей.

Заключительное замечание – клиенты нередко путают результат работы на рекламных площадках (Яндексе) и непосредственное влияние сайта. Можно сделать интересные объявления, которые будут побеждать в онлайн-аукционе и демонстрироваться, привлекать клики и заинтересованную аудиторию. Но при этом конверсии не будет – в игру вступает сайт и его качественные параметры.

Размещение рекламы в Яндекс.Директ фото

О сроках, тестировании и коррекции

Часто возникают вопросы, связанные с проверкой работоспособности контекстной рекламы и сплит-тестами. Через какой период можно говорить о работе продвигающей кампании в полную силу?

– Этот процесс попросту не заканчивается никогда. Незнание владельцами сайтов тонкостей контекстного продвижения заставляет их думать, что рекламная кампания идёт успешно и можно пожинать плоды – Яндекс работает, покупатели приходят, продажи идут. На самом деле – всё перечисленное составляет лишь один из этапов, на котором останавливаться нельзя и ожидать быстрого результата тоже.

Практическое наблюдение – приходит заказчик, который уже работал с контекстом на Яндексе и был клиентом другой интернет-компании. Результат продвижения не понравился, он решил сменить исполнителя. Наша работа, возможно, будет плодотворнее и результативнее, но отнюдь не из-за профессионализма или каких-то секретных знаний – первая веб-студия создала задел для получения статистики по трафику, ключевым и минус-фразам, параметрам таргетинга. Одним словом, весь объём информации, на основании которой можно проводить коррекцию и тестирование объявлений и стратегий. Понятно, что всё это ляжет в актив успешного продвижения и результативного сотрудничества. Нерационально ожидать немедленного возврата инвестиций и требовать выхода контекста на желаемый уровень качества с первых дней размещения в сети. Чем больше мы имеем данных о трафике и конверсии, тем прицельнее попадаем в заинтересованную и платежеспособную аудиторию.

Об ошибках, допускаемых при создании контекстных кампаний на Яндекс.Директ и полезных рекомендациях Павел ШУЛЬГА расскажет в следующей статье.

Настроить Яндекс.Директ цена фото ​ ​

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Виталий Степин
    Дизайнер

    Разработаем яркий, продающий дизайн. Создадим динамическую картинку!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Андрей Долгов
    Дизайнер

    Разработаем уникальный дизайн для Вашего сайта. Подчеркнем Ваши преимущества!

  • Галина Усачёва
    Специалист по контекстной рекламе

    Заявки, у Вас будет много заявок. Только эффективные объявления!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Елизавета Тиханова
    SMM-менеджер

    Соцсети сделаны для людей, а не для брендов. Сделаем контент для людей и это вернется с троицей!

  • Елена Манаенкова
    SMM-менеджер

    Захватим внимание потенциальных клиентов из любых соцсетей! 

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Павел Зык
    Аналитик по контекстной рекламе

    Проанализирует и предложит как лучше!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Продвижение сайта знакомств

Привлекает пользователей
Результат на уровне договора

Под тысячи запросов
Каждый запрос работает на Вас

Трафик через 2 недели
Рост участников через 2 недели

Сроки: 
от 3-х месяцев
Результаты: 
Увеличение популярности сайта
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 50 000 рублей/месяц
Естественное продвижение сайтов

Проточка под продажи
Показатели на уровне договора

Проработка всех запросов
Учтем каждый запрос сайта

Агрессивный рост
Рост трафика через 2 недели

Контекстная реклама Гугл

Эффективная структура
1000 объявлений = 1000 клиентов

Получим всех клиентов
Google => клиенты

Сделки быстро!
Запуск рекламы за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы 15 тыс. рублей
Контекстная реклама Яндекс Google

Объявления продают
1000 объявлений = 1000 клиентов

Находим клиентов
Яндекс + Google = клиенты

Рост продаж за 3 дня!
Запуск рекламы за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы 15 тыс. рублей
Настройка контекстной рекламы Google

Продаёт каждое слово
1000 объявлений = 1000 клиентов

Заинтересуем всех клиентов
 Google => клиенты

Сделки быстро!
Запуск рекламы всего за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы 15 тыс. рублей
Настройка контекстной рекламы Яндекс и Google

Продающие слова
1000 объявлений = 1000 клиентов

Получим всех клиентов
Яндекс + Google => клиенты

Быстрый старт!
Запуск рекламы за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы 15 тыс. рублей
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ