Настройка рекламы в Яндекс.Директ: профессиональное мнение

Настройка рекламы в яндекс директ

Леонид Родинский

Копирайтер
3 Май в 18:38

Взрывной рост популярности контекстных объявлений породил тренд на участие в создании продвигающих кампаний самих владельцев сайтов – сервис позволяет не привлекать к процессу профессиональные рекламные агентства и таким образом экономить финансовые бюджеты. На деле же дилетантов подстерегают «подводные камни», на которых разбиваются смелые надежды на быстрый (и недорогой) успех.

Об особенностях создания рекламных кампаний на платформе Я.Директ беседуем с экспертом, профессионально разбирающимся в интересующем нас вопросе – старшим специалистом по контекстному продвижению веб-студии Zexler Павлом ШУЛЬГОЙ.

Равнение на Рунет: кому нужна реклама на Яндексе

Павел, первый вопрос касается двух конкурирующих платформ – Яндекс и Google. Что поможет владельцу сайта определить, с каким сервисом ему сотрудничать? Ведь оба предлагают идентичный набор возможностей для размещения контекста.

Павел ШУЛЬГА:

– Основная рекомендация – смотрите на целевую аудиторию. В ней ключ к выбору платформы и всей стратегии продвижения. Хотя здесь обратимся к еще одному тренду – комплексу мероприятий, направленных на достижение поставленной цели. А она способна серьёзно различаться и диктует всю программу действий. Одно дело – это непосредственные продажи товаров и услуг. Благодаря им контекст и завоевал столь устойчивую популярность. Другое – маркетинговые задачи, например, сбор подписчиков или исследования. В комплексных решениях достижение цели происходит с большей вероятностью – задействованы несколько инструментов и каждый из них «льёт» трафик на сайт.

Ну а к сравнению Яндекса и Google следует подходить взвешенно. Они действительно демонстрируют одинаковый конечный результат – текстовое объявление на странице поисковой выдачи. Различия лежат глубже – в функционале Директа и AdWords. Американское решение лучше проработана с точки зрения удобства и внедренного инструментария – возможно, что здесь новичку работать проще. Яндекс долго тестирует, присматривается к трендам, а затем внедряет – у него собственный осторожный подход.

Но ещё раз обращаем внимание на целевую аудиторию. Если она русскоязычная и Рунет – это её основная «среда обитания», значит на первое место ставим наш поисковик. В его активе 56% обрабатываемых запросов пользователей и с этим аргументом спорить сложно. А коммерческие предложения, направленные на зарубежье – пускай даже и ближнее – предпочтительнее отрабатывать через Google. Здесь его территория.

Заказать контекстную рекламу фото

Яндекс vs. социальные сети: где искать конверсию

Нередко можно читать рекомендации, которые предлагают использовать для рекламы коммуникационные ресурсы – социальные сети развились в полноценные продвигающие сервисы и упрямо конкурируют с поисковиками за финансовые бюджеты. Могут ли они стать альтернативой для Яндекса?

Павел ШУЛЬГА:

– И снова вопрос про целевую аудиторию. Если у Яндекса с Google разница во многом лежит в плоскости географической, то социальные сети делят людей по иному признаку – в первую очередь интересы. Поисковик прямолинейно работает в сегменте запросов – пользователь сформулировал вопрос, система выдала органическое ранжирование и, конечно, результаты онлайн-аукциона. Заметьте, что товары для детей способны выбрать молодые мамы или бабушки и дедушки – одна ниша и различные возрастные категории. Здесь общая черта находится в географии предложения. В социальных сетях то же самое, но существуют сообщества, которые объединяют этих потребителей – с ними, отчасти, работать проще. А разница видна в формировании каналов распространения информации. Если в Яндексе для контекста нужно подготовить тысячу-другую запросов ключевой семантики, то в соцсетях главное найти место, где собираются заинтересованные в товаре (услуге) люди – паблик или группу.

А второй момент, на который следует обратить внимание – для работы на коммуникационных площадках следует готовить отдельную тематическую страницу. Аудитория не любит покидать пределы ресурса, всю информацию необходимо предоставлять в той же соцсети. В свою очередь, контекстная реклама на Яндексе – это прямой путь на сайт поставщика со всеми вытекающими последствиями – необходимостью его оптимизации и продвижения. Здесь уже в игру вступает полный комплекс содержания веб-ресурса.

Продолжение интервью с Павлом ШУЛЬГОЙ в следующей статье.

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Виталий Степин
    Дизайнер

    Разработаем яркий, продающий дизайн. Создадим динамическую картинку!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Андрей Долгов
    Дизайнер

    Разработаем уникальный дизайн для Вашего сайта. Подчеркнем Ваши преимущества!

  • Галина Усачёва
    Специалист по контекстной рекламе

    Заявки, у Вас будет много заявок. Только эффективные объявления!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Елизавета Тиханова
    SMM-менеджер

    Соцсети сделаны для людей, а не для брендов. Сделаем контент для людей и это вернется с троицей!

  • Елена Манаенкова
    SMM-менеджер

    Захватим внимание потенциальных клиентов из любых соцсетей! 

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Павел Зык
    Аналитик по контекстной рекламе

    Проанализирует и предложит как лучше!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Контекстная реклама - генератор продаж

Каждое слово продаёт
1000 объявлений = 1000 клиентов

Захватим всех клиентов
Яндекс + Google => клиенты

Клиенты за 3 дня!
Запуск рекламы за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск контекстной рекламы
Результаты: 
от 1 руб. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка контекстной рекламы - 15 000 рублей (единоразовый платеж), Ведение контекстной рекламы - 15 000 рублей/месяц
Настройка Яндекс Директ

Супер эффективность
1000 объявлений = 1000 клиентов

Заинтересуем клиентов
Яндекс + Google = клиенты

Результат за 3 дня!
Старт кампании за 3 дня

Сроки: 
3 рабочих дня на настройку эффективной рекламы
Результаты: 
Проработанная реклама на поиске и РСЯ для неограниченного ядра запросов по принципу 1 запрос -> 2 и более уникальных объявления
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы 15 тысяч рублей

Продаёт каждое слово
1000 объявлений = 1000 клиентов

Убедим всех клиентов
РСЯ для Вас это клиенты

Быстрый результат!
Запуск кампаний за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы 15 тыс. рублей
Реклама в поиске Яндекса

Слова для продаж
1000 объявлений = 1000 клиентов

Получите всех клиентов
Поиск Яндекс – это клиенты

Продажи за 3 дня!
Быстрый старт кампании

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы 15 тысяч рублей
Яндекс Директ для интернет магазина

Продающие объявления
1000 объявлений = 1000 клиентов

О Вас узнают все
Яндекс популярный поиск

Всего за 3 дня!
Старт рекламы через 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы 15 тыс. рублей
Одноцентовый трафик Яндекс Директ

Объявления для продаж
1000 объявлений = 1000 клиентов

Широкий круг клиентов
Яндекс популярная система рунета

Клиенты быстро!
Запуск рекламы за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы 15 тыс. рублей
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ