Настройка Yandex Direct: информация, на которую не обращают внимания

Для проведения рекламной кампании в Яндексе специальными знаниями обладать не нужно. Так, по крайней мере, утверждает сам поисковик и не верить ему у нас оснований нет. Тем более что владельцы сайтов уже сервис Директ испробовали и способны подтвердить – действительно, все доступно и понятно. Простая регистрация, легкий интерфейс, прямолинейная структура – подбираем ключевые поисковые фразы, придумываем под каждую из них отдельное объявление, таргетируем (делаем настройки срезов пользовательской аудитории), соглашаемся с офертой, модерация, оплата и все… Рекламная кампания началась. Вот только эффективность ее часто становится холодным душем для рекламодателей – запланированный бюджет растаял, а результативность подкачала. И все потому, что владелец сайта не учел особенности алгоритмов сервиса, влияющие на расходование выделенных на рекламу средств.

Три фактора, на которые не обращают внимания рекламодатели: кликабельность, эффективность и качество. Разбираемся и учимся использовать.

Яндекс.Директ прогнозирует

Вернемся к простоте настройки рекламного сервиса и его открытости. Здесь таится злая ирония разработчиков и тонкая психология. Ну кто же удержится от удовольствия за 5 минут организовать своей фирме рекламную кампанию и разместить ее в сети. А непонятные термины, встречающиеся на этом пути, можно проигнорировать, позже разберемся, кто is who. Выражаясь сухим языком, пользователь не сумел спрогнозировать последствия своих действий, а значит и винить некого. Сами помните, без кого жизнь плоха…

А вот Yandex Direct и рассчитывает, и прогнозирует. Алгоритм, скрытый за аббревиатурой CTR – коэффициент кликабельности – как раз за это и отвечает. И учитывается при определении стоимости цены клика на рекламный модуль. Рассчитывается просто – объявление показали 100 раз, переход по нему совершили 10 пользователей. Задачка несложная, люди грамотные – полученная эффективность равна 10%.

А теперь о главном, о том, как Яндекс учитывает CTR при расчете стоимости показа рекламного модуля. Держитесь за стул, он его никак не учитывает. Ведь цену за клик назначает сам рекламодатель, помните об этом. Вот ему и нужно ориентироваться на этот показатель. Чем выше коэффициент вашей рекламы, тем ниже можете опускать цену за его демонстрацию. Яндекс.Директ, конечно, прогнозирует. Но только собственную прибыль. Ваш CTR – 5%, а стоимость клика вы ставите 5 рублей. У конкурента CTR 3% и такая же как у вас стоимость. Перемножайте цифры и наслаждайтесь экономией. Даже если вы снизите цену до 3,5 рублей – Яндекс все-равно покажет ваше объявление первым, ему это выгодно, он на этом зарабатывает. Есть, конечно, исключения, но это отдельная тема. И все описано в правилах размещения рекламы на Директе, но рекламодатели спешат и не читают длинных и скучных текстов. А позже сетуют, что запланированный бюджет «слит» безрезультатно.

И последнее уточнение, касающееся коэффициента кликабельности. Yandex Direct всегда рассчитывает прогнозируемый CTR. Таким образом уравниваются шансы новичков и старожилов рекламного рынка. А накопленный коэффициент влияет исключительно на общую статистику.

Коэффициент рекламы

Релевантность и эффективность: штрихи к настройке идеальной рекламы

Опираться исключительно на CTR – дело неправильное и обманчивое. Все-таки относительное число переходов на сайт не выражает его полезности и популярности. Здесь используется контроль качества сайта-рекламодателя. Специальной формулы для определения его уровня не выведено, но соответствие ключевой фразы, текста рекламы и тематичность страницы, программный алгоритм оценить способен. Поведение пользователей тоже влияет на этот показатель. Задержался посетитель на сайте – значит контент соответствует его интересам, а страница отвечает требованиям релевантности.

Контроль качества рекламодателя

И последний штрих – совокупная эффективность. Оцениваются результаты всех рекламных кампаний домена по CTR, продолжительности проведения и полученным результатам. Статистика – штука серьезная, а в способности машинного интеллекта ее накапливать можно не сомневаться. Чем выше показатель эффективности, тем ниже опускается порог входа в каждую последующую рекламную кампанию. Это своеобразная виртуальная карта постоянного клиента – скидки, бонусы и приглашение продолжить выгодное сотрудничество. Потому что при грамотном использовании и правильной настройке Яндекс.Директ предлагает большие возможности продвижения и быстрое увеличение трафика.

Настройка Яндекс.Директ

Наши работы

  • Задача: 

    Привлечение клиентов на сайт

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    Подготовили под каждый запрос объявление

    Настроили стратегии

    Запустили кампанию с последующей ее оптимизацией

    Результат: 

    Увеличение количества визитов, по сравнению с предыдущим подрядчиком, в 4,9 раз;

    Снижение стоимости привлечения клиента в 2,8 раз;

    Увеличение количества звонков более чем в 3 раза;

    Снижение цены клика в 2,8 раза

    Сайт: 

    mz-clinik.ru

  • Задача: 

    Наладить привлечение клиентов из поиска

    Что мы сделали: 

    собрали полное ядро запросов

    закупали вечные ссылки-обзоры на сайт

    ​выполнена внутренняя перелинковка сайта

    Результат: 

    ТОПы поиска за 9 месяцев продвижения

    300 запросов в ТОПе

    Сайт: 

    rentastroi.ru

  • Задача: 

    Рост трафика и  конверсионных свойств сайта

    Что мы сделали: 

    расширено ядро запросов

    написано 65 продающих статей 

    закуплены обзоры о компании

    Результат: 

    ТОПы поиска за три месяца продвижения

    кол-во запросов в ТОПе больше в 4 раза!

    кол-во визитов в 2 раза больше

    Сайт: 

    super-gardens.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Елизавета Тиханова
    SMM-менеджер

    Соцсети сделаны для людей, а не для брендов. Сделаем контент для людей и это вернется с троицей!

  • Елена Манаенкова
    SMM-менеджер

    Захватим внимание потенциальных клиентов из любых соцсетей! 

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Поисковое продвижение - привлечение клиентов

Каждая статья продаёт
Ответ + продукты под запрос

Вечная инфраструктура
Вечные ссылки + вечные статьи

Заказы через 1 месяц
Первая продажа уже через месяц

Сроки: 
От 3 месяцев
Результаты: 
Рост целевого трафика из поиска, позиции в ТОП-10 по широкому ядру, рост заявок/звонков/продаж
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 35 000 руб. в месяц
Создание продающих интернет сайтов

Ваши клиенты довольны
Дизайн понятен клиенту

Больше клиентов любит Вас
Вас рекомендуют друзьям

Сайт для развития
Каждый день сайт улучшается

Сроки: 
от 3 недель
Результаты: 
Эффективный сайт под ключ для Вашего бизнеса
Оплата: 
Наличный, безналичный, по договору
Цены: 
от 50 тыс. рублей
Контекстная реклама - генератор продаж

Каждое слово продаёт
1000 объявлений = 1000 клиентов

Захватим всех клиентов
Яндекс + Google => клиенты

Клиенты за 3 дня!
Запуск рекламы за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск контекстной рекламы
Результаты: 
от 1 руб. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка контекстной рекламы - 15 000 рублей (единоразовый платеж), Ведение контекстной рекламы - 15 000 рублей/месяц
Развитие бизнеса - рывок продаж в интернете

Нацеленность на продажи
Мотивация + Целевое действие

Реклама и развитие сайта
Целевой трафик + Отслеживание заказа

Запуск за 2 недели
Первая продажа клиенту

Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Реклама в поиске Google

Все для продаж
1000 объявлений = 1000 клиентов

Клиенты для Вас
Поиск Google = Ваши клиенты

Клиенты быстро!
72 часа и у вас клиентопоток

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы 15 тысяч рублей
Реклама в поиске Яндекса

Слова для продаж
1000 объявлений = 1000 клиентов

Получите всех клиентов
Поиск Яндекс – это клиенты

Продажи за 3 дня!
Быстрый старт кампании

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы 15 тысяч рублей
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ