Объявления Директ: когда каждый сам себе рекламный агент

Общие теоретические выкладки не обладают конкретной информативностью. Уж так устроено человеческое любопытство, все необходимо попробовать собственными руками и изучить, что называется, изнутри. Поэтому рассмотрим, как создаются и настраиваются рекламные объявления в Яндекс.Директе и какими знаниями следует обладать владельцу сайта, для непосредственного запуска кампании в этом сервисе.

Быстрый старт

В целом, работа в Директе не доставляет неудобств даже при первом знакомстве. Интерфейс дружелюбный и понятный, построение логически структурировано, организовано сопровождение рекламодателей тематической справочной информацией. Всю процедуру можно разделить на четыре условных отрезка.

  • Регистрация в системе. Кликаете на кнопку «Разместить рекламу» на главной странице сервиса и начинаете работать. Первый экран – выбор страны и варианта интерфейса. Если с первым вопросом сомнений не возникает, то во втором рекомендуется отметить позицию «Профессиональный», он предусматривает более подробные настройки кампании.
    Следующий экран – название кампании произвольное, заполнение личных данных, дата начала и окончания, электронный адрес для уведомлений – вопросов не создает. Позиция «Стратегии» – выбор между предусмотренными вариантами автоматического и ручного управления. Временной и географический таргетинг позволяет установить гибкое время показа объявлений и регион, в котором они будут распространяться.
  • Ключевые слова и составление рекламного текста. Для поиска вариантов тематических ключевых фраз разработан сервис «Подбор слов» – вывод статистики использования словосочетаний, отсортированных по популярности и количеству запросов. Для каждой ключевой фразы необходимо составить отдельное объявление, в заголовок и текст которого естественно вписывается поисковый запрос. Под понятием «естественно» подразумевается согласованность текста и его смысловая нагрузка. Предусмотрено добавление изображения для иллюстрации, уточнение региона показа и внедрение «минус-слов», сужающих и конкретизирующих поисковые запросы. Еще одна позиция – ретаргетинг. Настройка ориентирована на показ объявлений пользователям, уже видевшим вашу рекламу, но не совершившим запланированного действия. В некоторых стратегиях несет дополнительную нагрузку – для привлечения внимания состоявшихся клиентов и стимулирование их к дальнейшим покупкам.
  • Ставки и оплата за показ объявлений. Этот пункт создания рекламной кампании, определенно вызывает наибольшие трудности для начинающих пользователей сервиса. Следует знать, что оплата рассчитывается на аукционе Яндекса и согласно его внутренним алгоритмам. Стоимость определяется на онлайн-торгах, которые производятся во время загрузки страницы пользователем. Порядок действий предусматривает вывод информации по тематическим и ранжирующим признакам, после чего происходит списывание цены, в зависимости от типа применяемого аукциона. При ее определении учитывается коэффициент качества и прогнозный показатель CTR – соотношение количества показов рекламы и переходов на сайт-рекламодатель.

Ключевые фразы в Директе ​

Именно последний пункт вызывает наибольшие трудности у пользователей сервиса Яндекс.Директ. Рациональное расходование рекламного бюджета – «ахиллесова пята» неопытных рекламодателей. Даже наиболее полная инструкция по выбору и корректировке стратегии оплаты не способна предусмотреть все возникающие в жизни варианты. Не случайно, Яндекс ввел практику сертифицирования специалистов в области маркетинга и аналитики. Помощь таких профессионалов помогает при организации рекламных кампаний с наибольшим полезным соотношением вложенных в них средств и полученной в результате отдачи. Но тем, кто предпочитает действовать самостоятельно, нужно принять меры, предохраняющие от бесполезного «слива» рекламного бюджета.

Скликивание намеренное или непроизвольное

Таким термином обозначают массовые нецелевые переходы по рекламному объявлению. Это происходит по различным причинам, но в итоге приводит к единому результату – неэффективному растрачиванию запланированных на продвижение средств. Выявить подобные случаи помогают аналитические инструменты Яндекса, которыми рекламодатели должны научиться пользоваться. Среди наиболее распространенных причин этого явления выделяют следующие группы:

  • Непреднамеренное скликивание. Неопытные рекламодатели самостоятельно осуществляют переходы по ссылкам или просят об этом своих коллег, знакомых, родственников. В основе такого действия лежит желание проверить работоспособность объявления или увеличить их рейтинг и показатель популярности;
  • Конкурентная борьба. Способ, конечно, недобросовестный, но действенный для выдавливания соперничающих предложений с рекламного поля.

Настораживающим фактором работают признаки, показывающие на возможное скликивание ваших объявлений: возрастание нецелевого трафика, повтор IP-адресов, переходы по ссылкам, сделанные вопреки запрограммированным таргетирующим срезам. Здесь же всегда рассматривается поведенческая составляющая – время скликивающих посещений и их регулярность, используемые браузеры, период нахождения на сайте. Яндекс.Директ знает о подобной проблеме и тоже анализирует качество совершенных переходов. Подозрительные визиты не засчитываются в разряд полезных и плата за них не взимается. Кроме того, сервис дает рекламодателям возможность блокировать вредную активность, закрывая объявления от посещений для определенных IP-адресов, регионов или отдельных площадок.

Объявления Директ

Комплексная реклама в Яндексе

Площадка Яндекс.Директ позволяет организовать разноплановую структуру проведения рекламных кампаний. Это привлекательное решение для любого бизнеса. Во-первых, использование разнообразных инструментов – контекстных объявлений, баннеров, видео- и аудиороликов. Во-вторых, размещение на тематических площадках, способствующих привлечению целевого трафика. В-третьих, рациональность использования запланированных бюджетов. Если еще можно согласиться с мнением о том, что малобюджетную кампанию рекламодатели способны проводить самостоятельно, то в случае с организацией массированной рекламы дело обстоит иначе. Здесь нужны профессионалы.

В следующей статье – возможности и перспективы ведения рекламы в Яндекс.Директ

Площадка Яндекс.Директ

Наши работы

  • Задача: 

    Привлечение клиентов на сайт

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    Подготовили под каждый запрос объявление

    Настроили стратегии

    Запустили кампанию с последующей ее оптимизацией

    Результат: 

    Увеличение количества визитов, по сравнению с предыдущим подрядчиком, в 4,9 раз;

    Снижение стоимости привлечения клиента в 2,8 раз;

    Увеличение количества звонков более чем в 3 раза;

    Снижение цены клика в 2,8 раза

    Сайт: 

    mz-clinik.ru

  • Задача: 

    Привлечение клиентов на сайт, снижение стоимости обращения

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    Подготовили под каждый запрос объявление

    Настроили кампании по собственной стратегии

    Запустили кампанию с последующей ее оптимизацией

    Результат: 

    Увеличение количества визитов, по сравнению с предыдущим подрядчиком, в 2 раза;

    Снижение стоимости привлечения клиента в 5,8 раз;

    Увеличение количества звонков более чем в 3 раза;

    Снижение цены клика в 2,46 раза

    Сайт: 

    home-projects.ru

  • Задача: 

    Наладить привлечение клиентов из поиска

    Что мы сделали: 

    собрали полное ядро запросов

    закупали вечные ссылки-обзоры на сайт

    ​выполнена внутренняя перелинковка сайта

    Результат: 

    ТОПы поиска за 9 месяцев продвижения

    300 запросов в ТОПе

    Сайт: 

    rentastroi.ru

  • Задача: 

    Изменение качественных характеристик трафика, вывод 16 запросов в ТОП 10 поисковых систем Google и Yandex

    Что мы сделали: 

    Перенесли сайт на новый хостинг с сохранением внутренней структуры

    Разместили 16 продающих статей

    Результат: 

    Вывод всех запросов в ТОП 10 поисковых систем Google и Yandex

    Осуществили захват клиентов в радиусе 60 км

    ТОПовые позиции по заявленным запросам

    Сайт: 

    kbz.su

  • Задача: 

    Настроить и запустить работы по привлечению клиентов из поиска

    Что мы сделали: 

    проработали транзакционные и трафикообразующие запросы

    создали 275 продающих страниц

    Результат: 

    ТОПы поиска за пять месяцев продвижения

    159 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 2 798

    Сайт: 

    tlk-design.ru

  • Задача: 

    Рост трафика и  конверсионных свойств сайта

    Что мы сделали: 

    расширено ядро запросов

    написано 65 продающих статей 

    закуплены обзоры о компании

    Результат: 

    ТОПы поиска за три месяца продвижения

    кол-во запросов в ТОПе больше в 4 раза!

    кол-во визитов в 2 раза больше

    Сайт: 

    super-gardens.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Виталий Степин
    Дизайнер

    Разработаем яркий, продающий дизайн. Создадим динамическую картинку!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Андрей Долгов
    Дизайнер

    Разработаем уникальный дизайн для Вашего сайта. Подчеркнем Ваши преимущества!

  • Галина Усачёва
    Специалист по контекстной рекламе

    Заявки, у Вас будет много заявок. Только эффективные объявления!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Елизавета Тиханова
    SMM-менеджер

    Соцсети сделаны для людей, а не для брендов. Сделаем контент для людей и это вернется с троицей!

  • Елена Манаенкова
    SMM-менеджер

    Захватим внимание потенциальных клиентов из любых соцсетей! 

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Павел Зык
    Аналитик по контекстной рекламе

    Проанализирует и предложит как лучше!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Продвижение сайта в Яндексе

Эффективное наполнение
Продающие статьи на Вашем сайте

Вечная инфраструктура
Вечные ссылки + постоянные статьи

ТОП в кротчайшие сроки
Стремительное увеличение объема продаж

Продвижение в Яндекс и Гугл

Эффективные продажи
Результативность на уровне договора

Учтем все запросы
Сотни запросов будут работать на Вас

Трафик через 2 недели
Посетители с Яндекс и Гугл уже через 2 недели

Продвижение в Яндексе

Обеспечивает продажи
На уровне договора

Учтем все запросы
Соберем каждый запрос в Яндекс

Продажи через 2 недели
Посещаемость из Яндекс быстро

Высокая эффективность
1000 объявлений = 1000 клиентов

Учтем всех клиентов
Яндекс Директ  = клиенты

Продажи за 3 дня!
Старт кампании за 3 дня

Ведение Яндекс Директ

Продающие технологии
1000 объявлений = 1000 клиентов

Оповестим всех клиентов
Яндекс Директ => клиенты

Продажи за 3 дня!
Старт рекламы за 3 дня

Слова для продаж
1000 объявлений = 1000 клиентов

Учтем все запросы
Яндекс + Google => клиенты

Короткие сроки!
Старт кампании за 3 дня