Планировщик ключевых слов для сайта и объявлений

Планировщик ключевых слов для сайта и объявлений

Леонид Родинский

Копирайтер
16 Март в 13:16

Прошло уже полгода, с тех пор как AdWords, известный сервис контекстной рекламы Google, пережил ребрендинг, смену названия на Ads и трансформацию внутреннего интерфейса. Назначение платформы не поменялось, но в новой редакции сгладились противоречия изменившихся за 18 лет стратегий, да исчезли признаки, которые иначе, нежели детской болезнью роста и назвать нельзя – пятиуровневые меню да головокружительная (в прямом смысле слова) навигация. Google упростил и автоматизировал процесс до нескольких ручных действий и снова заложил крен в сторону обольщения пользователей из сегмента малого и среднего бизнеса. Как раз эти категории в своё время помогли ему стать лидером контекстной рекламы. Теперь – в преддверии схватки с Facebook и Amazon за маркетинговые бюджеты – поисковик вновь обращается к проверенной аудитории.

Это, конечно, присказка. А мы рассмотрим новый сервис Google Реклама и находящийся в нём «Планировщик ключевых слов.

Интерфейс

Главное окно сервиса выполнено в традиционном для американского поисковика стиле – колонка вкладок слева и панель инструментов сверху. Все основные функции доступны в пределах одного окна, что упрощает навигационную задачу. Больше не приходится рыскать по многоуровневым меню, в поисках нужной строчки. Хотя и спустя полгода ещё можно встретить отзывы пользователей, клянущих на чём свет стоит все гугловские нововведения. Впрочем, недовольные существуют везде и всегда.

Интересующая нас семантическая площадка спрятана под знаком гаечного ключа вверху страницы. Здесь в разделе «Планирование» находим ссылку на ключевые слова и переходим в нужный сервис для подбора фраз и просмотра статистики или мониторинга прогнозов трафика.

Новые ключи

Всё оформление планировщика выполнен в традиционном для Google дизайнерском стиле – лишних элементов нет, а существующие чётко разграничены по функциям. В данном случае, всего два раздела, отвечающие за семантический поиск.

В левом окошке посетитель работает с подбором фраз по интересующей его тематике. В строку вводятся релевантные запросы, по которым система формирует таблицу результатов. Допускается применение произвольного числа ключей, каждый из которых помещается в изолированный контейнер и служит отдельной нишей мониторинга. Здесь же задаются URL-адреса веб-сайтов. Этот приём интересен всем желающим проанализировать ядро конкурирующего ресурса.

Итоговая сводка включает в себя перечень параметров, обозначающих место и популярность фразы в поисковом рейтинге.

  • Разновидность словосочетания, применявшегося пользователями по тематическому запросу.
  • Среднее число показов в месяц. Здесь Google абсолютных цифр не даёт, обозначая лишь их диапазон (например, 10-100).
  • Уровень конкуренции по фразе. Поисковик разделяет три ступени – высокую, среднюю и низкую – выражая их в примерно равных долях (по 33%). Естественно, в первой трети находятся низкочастотные запросы, а лидируют (более 66%) ВЧ-слова.

Фильтр, расположенный справа над таблицей, позволяет детализировать её результаты, подчиняя их заданным критериям. Ещё одна интересная кнопка находится рядом – «Столбцы». Здесь предлагается создать пользовательский набор, удалив ненужные для сбора статики данные и сохранить их. Верхняя строка оперирует стандартными таргетингами по региону поиска, временному интервалу и площадкам (только Google или с добавлением результатов из сетей).

Прогнозы

Помимо статистики прошедших периодов, умный «Планировщик» самостоятельно обобщает данные и выдаёт перспективные тренды. За этот раздел отвечает правая колонка подбора слов. Сюда вводятся наборы ключевых фраз (через запятую либо с новой строки). Страница результатов показывает ряд прогнозируемых параметров.

  • Во-первых, число кликов, получаемых по интересующим пользователя фразам.
  • Во-вторых, количество показов по релевантным запросам поисковой выдачи.

Не будем забывать, что Google Ads – это платформа для размещения рекламы и формирования семантического ядра объявлений. Поэтому все таблицы результатов оперируют данными по CTR, средней стоимости перехода, позиции и общего бюджета всей продвигающей кампании. Как видим, здесь в программном режиме любой неподготовленный пользователь способен самостоятельно определить необходимый финансовые средства. Кроме того, предусмотрена возможность редактирования сумму, путём изменения параметров стоимости клика или регионального таргетирования.

Наши работы

  • Задача: 

    Увеличить органический трафик из поиска и максимизировать количество заявок.

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов;

    Провели поисковый аудит;

    Провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта.

    Результат: 

    Трафик из поиска - 4167

    Конверсия в обращение - 2,88%

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение конверсии

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов из 22 000 ключевых слов

    Провели поисковый аудит

    Убрали битые ссылки

    Внедрили корректные мета-теги

    Написали 64 статьи для сайта

    Разместили 38 рекламных обзоров

    Результат: 

    Трафик из поиска - 716

    Топ-10 Яндекс - 65

    Топ-10 Google - 37

  • Кейс Вывод из минусинска Краус
    Задача: 

    Вывод сайта из-под фильтра Минусинск

    Что мы сделали: 

    Провели диагностику фильтра "Минусинск"

    Подготовили план работ по выводу сайта из под Минусинска

    Реализовали план работ

    Результат: 

    Полностью сняли фильтр "Минусинск"

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и количества обращений из поиска (звонков, заказов)

    Что мы сделали: 

    подготовили ядро запросов

    провели поисковый аудит

    настроили системы веб-аналитики

    провели внутреннюю оптимизацию

    создали и наполненили продающие страницы

    провели внешнюю оптимизацию

    Результат: 

    Трафик из поиска в месяц - 20 954, ТОП-5 Яндекса - 195, ТОП-5 Google - 168

  • Кейс Продвижение сайта FREE-DUTY.RU тематика АЛКОГОЛЬ
    Задача: 

    Улучшение продающих свойств сайта

    Что мы сделали: 

    собрано полное ядро запросов

    написано 45 продающих статей

    ​закуплены обзоры о компании

    Результат: 

    более 200 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 5 761

    Сайт: 

    free-duty.ru

  • Кейс Новый логотип компании ЗЕКСЛЕР
    Задача: 

    Создание нового логотипа в рамках редизайна фирменного стиля ЗЕКСЛЕР

    Что мы сделали: 

    Придумали графическую идею

    На основе идеи разработали новый логотип

    Результат: 

    Новый логотип с осмысленной идеей

    Изменился стиль сайта компании ЗЕКСЛЕР

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваша имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ