Пошаговое SEO: продвижение сайта в примерах

Леонид Родинский

Копирайтер
23 Январь в 14:04

Не так страшен SEO, как его малюют – у владельцев сайтов нет причин бояться поисковой оптимизации веб-ресурсов. Сегодня это направление доминирует в сети, принося львиную долю прибылей для интернет-компаний и пугая коммерсантов непомерными и постоянными финансовыми расходами. Но практика показывает несостоятельность таких опасений – грамотно организованная и комплексно-сбалансированная стратегия продвижения не отправит бизнес в нокаут. Наоборот, счет за услуги веб-студий с лихвой окупается привлекаемым трафиком и стабильными доходами.

Разбираем тему на иллюстрациях из кейсов рекламного агентства Zexler.

Пример первый: роль внутренней оптимизации

(Из работы с заказчиком ООО «ДИАКОМС» - производство медицинской мебели).

Клиент поставил задачу комплексного продвижения, но следуя железному народному правилу – танцевать нужно от печки. А в нашем случае – от внутреннего аудита и приведения в порядок полной инфраструктуры сайта.

Владельцы сайтов нередко противятся предлагаемому этапу, считая его ненужным и попросту придуманным оптимизаторами, для накрутки стоимости. Это ошибка, приводящая к плачевным результатам и потере эффективности. Дескать, какое отношение имеет, например, дизайн сайта, когда мы будем давать контекстную рекламу и посетители придут на landing page по «горячему» тематическому каналу? Ответ: привести пользователя на сайт – это даже не полдела.

  • «Грязная» семантика и несостыковки ядра запросов с ключевыми фразами – поисковик попросту игнорирует площадку!
  • Страница долго грузится – клиент не дожидается и закрывает зависший ресурс!
  • Дизайн отталкивает – знакомство с коммерческим предложением не состоится!
  • Навигация запутана или структура непонятна – никто не станет разгадывать головоломки.

И еще пара сотен позиций, влияющих на отношение поисковиков и пользователей к продвигаемому сайту. Чтобы избежать таких неприятностей и нужна внутренняя оптимизация.

Возвращаемся к нашему клиенту. Проверили валидность (правильность) кодировки, метатегов и описаний; убрали «битые» ссылки и скорректировали причины возникновения 404-ошибки; внедрили значение nofollow для внешних ссылок; скорректировали теги изображений; отработали служебные файлы sitemap.xml и robots.txt, подключили инструменты Я.Вебмастер и Google Analitics.

Полученный результат: комплексное продвижение вывело сайт клиента в ТОП-5 Яндекса (58 запросов), первую пятерку Google (53 запроса), увеличило полезный трафик из поиска до 1860 обращений. Без внутренней оптимизации страниц такой результат был бы невозможен.

Пример второй: продвижение в органической выдаче

(Из работы с заказчиком Bestelle – интернет-магазин женской и мужской одежды).

И вновь перед оптимизаторами поставлена комплексная задача – самый востребованный на сегодняшний день сегмент SEO-услуг. Он включает в себя рекламные и контентные инструменты, работу с репутацией и позиционирование в социальных сетях, ведение блогов, продвижение при помощи лидеров мнений – арсенал методик формируется в зависимости от заявленной клиентом цели.

Продающие ресурсы не верят в органическое продвижение и имеют для этого основания – формат не предполагает объемных текстовых материалов, а они традиционно служат для поисковиков «лакомым куском» при рейтинговом ранжировании. И тем не менее каждый рубль, вложенный в это направление, дает существенную и – главное – долгоиграющую отдачу. Поэтому заниматься привлечением трафика из естественной выдачи – это работать на дальнюю перспективу.

Для клиента была предложена стратегия контент-маркетинга, рассчитанная на постепенное наращивание текстового объема. Формат модного блога, отражающего существующие тенденции в индустрии, подошел как нельзя кстати.

  • Создали 125 продающих страниц и наполнили их релевантными статьями. Для каждого материала вывели отдельное описание, оптимизировали заголовки, заполнили теги изображений. Это помогло не только ранжировать тексты, но и привлечь посетителей из поиска по картинкам.
  • Произвели отбор внешних тематических площадок, обращая внимание на их репутацию и трастовость (доверие поисковиков). На них разместили 130 тематических обзоров, снабженных ссылками на продвигаемый сайт. Таким образом «убили двух зайцев» одновременно – и нарастили ссылочный массив, и отработали нишу репутации и лояльности пользователей, и «скормили» поисковикам солидный объем текста на заслуживающих доверия площадках.

Полученный результат: спустя полгода сайт клиента отражался в ТОП-5 Яндекса по 195 запросам, Google проиндексировал в лидирующую пятерку выдачи 168 ключевых фраз, а конверсионный поисковый трафик возрос до 21 тыс. обращений в месяц.

Продолжение обзора по практикам SEO-продвижения в следующей статье.

Наши работы

  • Задача: 

    Продвижение сайта вечными методами

    Что мы сделали: 

    переработали каталог сайта

    изменили дизайн сайта

    оптимизировали и наполнили сайт

    Результат: 

    рост продающих возможностей сайта

    ​повышение юзабилити сайта

    Сайт: 

    grandecor.ru

  • Задача: 

    Увеличение числа посетителей посредством КР

    Что мы сделали: 

    Изучили специфику сайта

    Собрали семантическое ядро

    Провели кроссминусацию каждого направления

    Настроили систему Веб-аналитики Яндекс Метрика

    Внедрили гипнокартинки

    ​Оптимизировали эффективные объявления

    ​Контролировали расходы

    Результат: 

    Увеличение охвата целевой аудитории более чем в 2 раза

  • Задача: 

    Eвеличение органического трафика из поиска и увеличение количества обращений

    Что мы сделали: 

    Провели тщательный сбор ядра запросов

    Поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Создали 163 продающие страницы

    ​Провели внешнюю и внутреннюю оптимизацию

    Результат: 

    Трафик из поиска - 1316

    Топ-5 Яндекс - 85

    Топ-5 Google - 67

  • Задача: 

    Увеличить количество обращений и заявок

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    ​Провели поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию

    Разместили 36 продающих страниц

    Результат: 

    Трафик из поиска - 7569 в месяц, Топ-5 Яндекс - 84, Топ-5 Google - 121

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение конверсии

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов из 22 000 ключевых слов

    Провели поисковый аудит

    Убрали битые ссылки

    Внедрили корректные мета-теги

    Написали 64 статьи для сайта

    Разместили 38 рекламных обзоров

    Результат: 

    Трафик из поиска - 716

    Топ-10 Яндекс - 65

    Топ-10 Google - 37

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Елизавета Тиханова
    SMM-менеджер

    Соцсети сделаны для людей, а не для брендов. Сделаем контент для людей и это вернется с троицей!

  • Елена Манаенкова
    SMM-менеджер

    Захватим внимание потенциальных клиентов из любых соцсетей! 

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Продвижение сайта в поисковиках

Гарантированные результаты
Ключевые показатели на уровне договора

Включаем все запросы
Соберем каждый запрос для Вашего сайта

Результат через 2 недели
Посетители с поиска уже через 2 недели

Сроки: 
от 3-х месяцев
Результаты: 
Повышение позиции сайта в поисковиках
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 50 000 рублей/месяц

Функциональный продавец
На уровне договора

Детальное наполнение
Учтем каждый запрос

Рост через 2 недели
Динамика уже через 2 недели

Сроки: 
от 3-х месяцев
Результаты: 
Превращение сайта в мощное маркетинговое оружие
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 50 000 рублей/месяц
Продвижение сайтов по факту

Продающее наполнение
Достигаем результатов на уровне договора

Включены все запросы
Проработаны все запросы, они работают на Вас

Рост позиций через 2 недели
Положительная динамика уже через 2 недели

Сроки: 
от 3-х месяцев
Результаты: 
Повышение эффективности сайта за счет методов, прописанных в договоре
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 50 000 рублей/месяц

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 3-х месяцев
Результаты: 
Ваш сайт ориентирован на местные запросы
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 50 000 рублей/месяц

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 3-х месяцев
Результаты: 
Увеличение потока клиентов для автосалона
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 50 000 рублей/месяц

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 3-х месяцев
Результаты: 
Увеличение потока клиентов компании с помощью контекстной рекламы
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 50 000 рублей/месяц
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ