Презентация компании для новых сотрудников: три недостатка и способы их устранения

Леонид Родинский

Копирайтер
25 Январь в 14:21

Опыт создания демонстрационных показов, накопленный рекламным агентством Zexler за период работы в рассматриваемой тематической нише, позволяет обобщить некоторый полезный опыт. Мы часто имеем дело с проектами клиентов, попробовавших самостоятельно организовать подобные мероприятия, но потерпевших неудачу из-за неопытности и пренебрежения установленными правилами. Рассмотрим ошибки и найдём их причины.

Недостаток первый: нарушение логики

Здесь обращаем внимание на структурные компоненты: порядок разделов и сегментирование внутри них блоков информации; загруженность «мусорными» данными, не имеющими ценности для темы показа; отступление от канвы поставленной задачи и уход в общие рассуждения. Как следствие всех перечисленных признаков – затянутый метраж, распространение не имеющих отношения к заявленной цели и потеря внимания аудитории.

Способ исправления. Составить план презентации, наметить её разделы, обозначить акцентирующие точки и следовать рекомендациям по структуре.

  • Первый блок – знакомство с историей продвигаемой компании, её рыночными устремлениями, миссией и философией. Важно с начальных слайдов показать соискателями вакансий надёжность и целеустремлённость бренда, внушить мысль о престиже работы в такой фирме.
  • Второй раздел – задачи презентации. Новым сотрудникам следует продемонстрировать рабочие места, остановиться на технологии производства или методике услуг, провести сюжетную линию от начального до завершающего этапа. Здесь пригодится формат сторителлинга, ставший популярным в соцмедиа.
  • Третий пункт – социальные и профессиональные подтверждения. Новичков знакомят с общественно-культурными событиями – выставки, конкурсы, смотры – в которых принимали участие сотрудники и полученными ими (или компанией) наградами.

В данном контексте неразумно обращаться к кейсам заказов и отзывам клиентов. Лучше уделить место ситуативному маркетингу и показать умение фирмы срочно реагировать на изменяющиеся внешние события.

Недостаток второй: шрифты

Авторы всех без исключения неудачных презентаций почему-то считают необходимым экспериментировать с начертанием букв. Они выбирают экзотические гарнитуры, добавляют к ним эффекты теней, обводок и контуров, размещают на аляповатых фонах – полный набор ошибок начинающего дизайнера.

Способ исправления. Рекомендуем придерживаться выработанных практикой канонов типографики.

  • Во-первых, использовать не более 2-3 наборов, разделив их по видам публикуемого контента:
    1. рубленый шрифт с крупным кеглем для заголовков;
    2. выделенный цветом акцент для мотиваторов;
    3. отдельное начертание основного текста;
    4. использование курсива или других эффектов (например, уменьшение размера) для сносок и пояснений.
  • Во-вторых, приоритет отдаётся двум критериям: контрастности и читаемости. Здесь учитываем, что при публичных демонстрациях в зале аудитория находится на некотором удалении от экрана и притом не должна испытывать дискомфорта.

Заключительное, следует отказаться от стремления к экспериментам и отдать предпочтение зарекомендовавшим себя стандартным гарнитурам. Исключение составляют случаи художественного оформления текста. Например, приём «буквица», где заглавная литера абзаца исполняется в декоративном начертании и допускается применение отдельного шрифта.

Недостаток третий: картинки

Плохой качественный уровень внедряемой в презентацию графики – это стандартный изъян самодеятельных проектов. В фотографиях отсутствует признак уникальности, они заимствуются из интернета и не отражают реалий, ожидающих соискателей в практической деятельности. Изображение, например, современного складского помещения создателю ролика может быть и кажется очень удачным, но профессионально подготовленная аудитория его уже видела и точно знает – эта картинка ничего общего с данной компанией не имеет. Уровень доверия и лояльность к работодателю в таком случае понижается.

Способ исправления. Идеальный сценарий заключается в организации отдельной фотосессии для подготовки контента. Подобное развитие событий, конечно, редкость, но каждому бренду следует накапливать материал для планируемых мероприятий. Тем более что одни и те же изображения внедряются в различные маркетинговые кампании – продвижение и рекламу. Второй путь предполагает дизайнерскую обработку. Он широко применяется и основан на совмещении нескольких фотографий (часть из которых может не принадлежать продвигаемому бренду) в единую композицию.

Наши работы

  • Задача: 

    Создать презентацию услуги «Ситуационный маркетинг» для компании BBP

    Что мы сделали: 

    Разработали концепцию презентации

    Создали презентацию в PowerPoint

    Результат: 

    У клиента появился дополнительный универсальный маркетинговый инструмент для представления и продвижения новой услуги

  • презентация шеринга балансовых квартир - кейс
    Задача: 

    Создать наглядную презентацию оригинальной услуги

    Что мы сделали: 

    Разработали концепцию презентации

    Создали графическую часть

    Создали PowerPoint презентацию

    Результат: 

    В маркетинговом портфеле нашего клиента появился еще один эффективный актив - презентация уникальной услуги

  • Задача: 

    Создать презентацию услуги «Ситуационный маркетинг»

    Что мы сделали: 

    Разработали концепцию презентации

    Создали презентацию в PowerPoint

    Результат: 

    У нас появился дополнительный универсальный маркетинговый инструмент для представления и продвижения новой услуги

  • Черный бархат - превью
    Задача: 

    Создать креативный дизайн упаковки чая «Черный бархат»

    Что мы сделали: 

    Разработали концепцию бренда и дизайн упаковки чая «Черный бархат»

    Результат: 

    Клиент получил продающую концепцию своего бренда и дизайн упаковки линейки продукции

  • Фермерский продукт - превью
    Задача: 

    Разработать стильный и продающий дизайн упаковки продукции бренда «Фермерский продукт» 

    Что мы сделали: 

    Разработали концепцию фирменного стиля бренда

    Создали продающий дизайн упаковки

    Результат: 

    Бренд стал узаваемым, продукция стала выделяться на рынке

    Уровень продаж повысился

  • Счастливая корова - превью
    Задача: 

    Создать креативный дизайн упаковки молока «Счастливая корова»

    Что мы сделали: 

    Разработали концепцию бренда

    Создали оригинальный дизайн упаковки продукции

    Результат: 

    Свежий и стильный дизайн упаковки стал фаоктором продвижения продукции клиента на рынке, что положительно отразилось на уровне продаж

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Елизавета Тиханова
    SMM-менеджер

    Соцсети сделаны для людей, а не для брендов. Сделаем контент для людей и это вернется с троицей!

  • Елена Манаенкова
    SMM-менеджер

    Захватим внимание потенциальных клиентов из любых соцсетей! 

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ