Продвижение в Facebook: феномен сети

Леонид Родинский

Копирайтер
5 Октябрь в 19:08

У Фейсбука незавидная участь в Рунете. Мало того, что он с трудом привлекает около половины от числа пользователей ВКонтакте, так ещё и череда скандалов поставила в начале года под сомнение его доминирование на мировом интернет-рынке. Но поведение людей эпохи с приставкой «post» прямолинейной логикой не измеряется. Ещё вчера они массово демонстрировали своё неудовольствие – из-за чего социальная сеть недосчиталась 50 млн часов общения в сутки – да наперебой размахивали хештегами #deleteFacebook. А потом весь быстротечный хайп стремительно сошел на нет и вот уже отчётность американского бренда удивляет неожиданной динамикой в первом квартале 2018 года: выручка растет на 49%, ежедневная аудитория увеличивается на ту же магическую цифру, но уже в численном выражении – 49 млн. Эпоха с приставкой «пост» не желает оставаться в дне вчерашнем. Всё это обозначает, что рисовать крест на рекламе в Фейсбуке пока рано – жив, курилка, и ещё не раз удивит нас своей феноменальной непотопляемостью.

Продвижение в тему: кого объединяет Фейсбук

Вообще-то разговоры о приключениях американцев в России несколько притянуты за уши – не так уж плохи дела у Facebook’а, как о них рассказывают. Конечно, попав в пространство Рунета (2008), социальная сеть столкнулась не только с локальной конкуренцией местных брендов ВК и ОК, но и ментальными особенностями аудитории. Однако большой цифровой войны между ними не случилось.

Разумно оценив ситуацию, заокеанские менеджеры решили не ввязываться в схватку, а брать престижем – в конце концов, звания мирового лидера Фейсбук никто не лишал. В результате избранной стратегии платформа даже выиграла. Если ВКонтакте долгое время разрушал миф о слишком молодёжной аудитории, а Одноклассники воспринимались сборищем пенсионеров, FB привлёк к себе вполне обеспеченный средний класс из числа специалистов и руководителей, политиков и селебрити. Вот это и нужно принимать в расчёт, ориентируясь на целевую группу. Здесь точно тинейджеры-миллениалы не тусуются и дедушки из поколения «ретро» не ищут однокашников по ремесленному училищу. Респектабельная публика с запросами выше среднего – грех упускать такую возможность показать достойное коммерческое предложение.

Сегменты бизнеса: кого привлекает Фейсбук

Как и другие коммуникационные площадки широкого профиля, Facebook объединяет все ниши товаров и услуг. Здесь соседствуют логотипы раскрученных мировых брендов и торговые марки мелких локальных производителей. Последние традиционно экономят на продвижении, предпочитая положительно зарекомендовавший себя поисковый контекст. Но если находят перспективную группу в социальной сети, то благоразумно включают её в сферу маркетинговых интересов. Тем более что стоимость продвижения здесь несколько ниже, чем на площадках Я.Директ или Google AdWords.

Ещё одна деталь – это предлагаемые инструменты и настройка параметров. В последнем социальные сети сильно отличаются от других интернет-платформ. Пользователи добровольно и инициативно сообщают коммуникационным сервисам такие интимные подробности собственных интересов, что поисковики могут только нервно завидовать. Им-то приходится собирать таргетирующие детали по крупицам поведенческого анализа и статистике трафика.

К форматам рекламы обратимся чуть позже, а пока рассмотрим аудиторию и её вовлеченность в процессы. Кого же всё-таки привлекают онлайн-сервисы и какому бизнесу

они полезны. Для иллюстрации возьмём статистику Москвы – самого крупного российского интернет-рынка.

  • Может быть не все знают, но лидирует здесь транспортный сектор – такси и каршеринг. Причём первый – это неоспариваемый фаворит, ему отдают предпочтение 45% столичных пользователей. Понятно, что реклама на столь многочисленную группу в социальной сети обречена на успех.
  • Чуть отстает цифровая инфраструктура отдыха и путешествий – в ней заинтересовано 44% москвичей. Причём объём e-travel вплотную приблизился к 800 млрд рублей во всех вовлечённых в процесс нишах – бронировании билетов и гостиниц, заказе туров и оформлении страховок. Продвижение перечисленных направлений в Фейсбук обладает высоким конверсионным потенциалом.
  • На третьем месте по популярности неожиданно прописались образовательные сервисы. Неизвестно, остались ли мы самой читающей нацией в мире, но стремление к повышению знаний налицо. Причем у очень широкой аудитории – от 18 до 59 лет. Они интересуются вебинарами (12%), овладевают иностранными языками (9%), дистанционно учатся (8%) и пользуются предложениями репетиторов или предоставляют эти услуги (5%).

(Данные из отчёта Департамента информационных технологий Москвы, 2017)

Так выглядит первая тройка, в которой пользователи ищут добросовестных поставщиков, а те – в свою очередь – заинтересованных клиентов и покупателей. Продвижение на площадке социальной сети Фейсбук может стать отличным способом для встречи этих двух направлений. В следующей статье рассматриваем новинки рекламного продвижения на Facebook.

Наши работы

  • Кейс Создание продающего сайта в тематике ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ ИНЖИНИРИНГОВЫХ УСЛУГ
    Задача: 

    Разработка сайта с высокими показателями конверсии для продвижения инжиниринговых услуг

    Что мы сделали: 

    разработали концепцию самого сайта

    подготовили дизайн базовых страниц и карточек заказов

    повысили конверсионные показатели ресурса

    Результат: 

    устойчивая мотивация клиентов

    структурированный контент

    конверсия до 10% 

    Сайт: 

    ingcentre24.ru

  • Кейс Продвижение сайта LUMELU.RU в тематике ФОТОКНИГИ
    Задача: 

    Наладить привлечение клиентов из поиска

    Что мы сделали: 

    собрали полное ядро запросов

    создали 57 продающих страниц

    закупали вечные ссылки на сайт

    Результат: 

    В ТОПе за три месяца

    более 300 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 9 832

    Сайт: 

    lumelu.ru

  • Кейс Продвижение сайта FREE-DUTY.RU тематика АЛКОГОЛЬ
    Задача: 

    Улучшение продающих свойств сайта

    Что мы сделали: 

    собрано полное ядро запросов

    написано 45 продающих статей

    ​закуплены обзоры о компании

    Результат: 

    более 200 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 5 761

    Сайт: 

    free-duty.ru

  • Кейс Продвижение сайта kbz.su в тематике ПРОДАЖА БЕТОНА
    Задача: 

    Изменение качественных характеристик трафика, вывод 16 запросов в ТОП 10 поисковых систем Google и Yandex

    Что мы сделали: 

    Перенесли сайт на новый хостинг с сохранением внутренней структуры

    Разместили 16 продающих статей

    Результат: 

    Вывод всех запросов в ТОП 10 поисковых систем Google и Yandex

    Осуществили захват клиентов в радиусе 60 км

    ТОПовые позиции по заявленным запросам

    Сайт: 

    kbz.su

  • Кейс Создание сайта muselab.ru в тематике ПОШИВ ОДЕЖДЫ
    Задача: 

    Создание продающего сайта, ориентированного на привлечение клиентов

    Что мы сделали: 

    создали продающую структуру

    разработали легкий информативный дизайн

    наполнили сайт продающими текстами

    Результат: 

    увеличение продающих возможностей сайта

    ​новые клиенты спустя 7 дней

    Сайт: 

    muselab.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваша имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Управление репутацией в социальных сетях

Каждый негативный отзыв закрыт
Плохие отзывы закрываются 5-7 положительными

Социальные сети Вас рекомендуют
Создаем положительные отзывы и упоминания каждый день

Клиенты Вам доверяют
Положительные отзывы приводят лояльных клиентов

Сроки: 
Уже через месяц
Результаты: 
Мнение о Вашей компании под контролем
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 20 000 руб. в месяц
Ведение социальных сетей ЗЕКСЛЕР

Стратегия привлечения
Играем на болевых точках

Развеиваем страхи
Информированный клиент покупает

Обратная связь
Узнаем о клиенте еще больше

Сроки: 
от 1 месяца
Результаты: 
Постоянно растущая группа с растущими показателями вовлечения подписчиков с превращением в теплых и лояльных клиентов
Оплата: 
Наличный и безналичный расчет
Цены: 
20 000 рублей в месяц
Продвижение в Facebook

Каждый пост продаёт
Публикации под спрос клиентов

"Живой" аккаунт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем группу!

Сроки: 
от 2-х дней
Результаты: 
Расширение целевой аудитории для компании
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 5000 рублей/месяц
Реклама в Facebook

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 2-х дней
Результаты: 
Привлечение клиентов из Facebook
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 17 тыс. рублей/месяц

Каждый пост продаёт
Записи под спрос клиентов

"Живое" сообщество привлекает
Удобный и понятный интерфейс

Ежедневное развитие
Высокая эффективность рекламы

Сроки: 
от 1 месяца
Результаты: 
Ваша реклама не останется незамеченной!
Оплата: 
Наличный, безналичный расчет
Цены: 
от 20 000 рублей
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ