Проверка запросов по ключевым словам: Яндекс за полчаса

Леонид Родинский

Копирайтер
6 Март в 21:29

Первое знакомство с «Подбором слов» внушает нашим пользователям чувство ложной уверенности в собственных силах. Ведь российская семантическая платформа помещена в настолько примитивный интерфейс, что её практическое применение выглядит не сложнее, нежели стандартный поиск в интернете. Разберёмся, так ли это на самом деле.

Первый этап: основной запрос

Переходим на страницу подбора ключей (wordstat.yandex.ru), предварительно авторизовавшись в аккаунте электронной почты Яндекса. Здесь традиционная поисковая строка, оформленная в виде фирменной стрелки, сопровождается парой простых настроек-фильтров: по словам, регионам плюс история запросов. Ещё один географический таргетинг расположен под раскрывающейся ссылкой «Все регионы» и его новички или не замечают, или считают не слишком важным.

Сформулируем в поиске основную тематическую фразу и проверим её – система адресует на страницу результатов, оформленную в виде двух таблиц.

  • Левая сторона начинается с искомого запроса, ниже которого расположены использованные участниками словосочетания. Цифры показывают количество месячных упоминаний в поиске Яндекса.
  • Правая часть демонстрирует результаты выдачи с применением других слов, но отвечающих искомой тематике.

Ничего сложного на текущем шаге мы не встречаем – простой алгоритм получения данных по релевантному запросу. Но это лишь начало профессионального пути.

Из жизни: в вопросе составления семантического ядра владельцы сайтов неизменно стараются обойтись собственными силами. Это связано и с желанием сократить расходы на профессиональное сопровождение, и уверенностью в простоте рассматриваемого вопроса. Результат, как правило, получается у всех одинаковый – сэкономленные деньги оборачиваются потерянным временем. В специализированную интернет-компанию всё равно приходится обращаться.

Второй этап: рассматриваем методики

Размер семантического ядра, необходимого для проверки, ограничивается лишь индивидуальными особенностями сайтов да усердием оптимизатора, формирующего словарный массив. Здесь можно собрать и 300, и 30 тыс. фраз. К слову, две стратегии постоянно противостоят друг другу.

  • В первом случае сеошники полагаются на ограниченный объём, мотивируя принятое решение детальной отработкой релевантных оборотов, дающих гарантированный трафик в высокочастотной нише.
  • Вторые являются сторонниками широкого ядра, справедливо полагая, что собирать следует не только вершки, но и корешки. Здесь уже в дело идут низкочастотные ключи, состоящие из длинных и редко употребляющихся конструкций. Зато они приводят на сайт посетителей даже тогда, когда предшествующий подход терпит фиаско.

Из жизни: в практике рекламного агентства Zexler был клиент из сегмента розничной торговли металлом. Желая оптимизировать затраты, он отказался от разработанного большого ключевого ядра (35 тысяч) в пользу узкой поисковой семантики по основным видам продукции (5 позиций). В результате получилась высокая кликабельность и заоблачный показатель CTR, но финансовая выручка компании ощутимо съёжилась – сказалось отсутствие покупателей на сопутствующие товары и вдвое уменьшился коэффициент повторных обращений. В результате, спустя некоторое время, заказчик принял справедливое решение и вернулся к предложенной разработчиком стратегии максимального наполнения ключевого массива.

Третий этап: подключаем операторы

Собрать качественное ядро, не применяя специальных символов – задача, конечно, решаемая, но очень трудоёмкая. Простота сервиса «Подбор слов» компенсируется сложностью его программных внутренностей, на которых обламывали зубы самые отъявленные оптимисты самодеятельного труда.

  • Простейший способ, кавычки. Помещение запроса в «***» фиксирует количество использованных в нём слов. Они способны переставляться местами, склоняться и спрягаться, но всегда останутся в неизменном числе. Например, «купить квартиру» никогда не выдаст ответа «купить квартиру в Москве дёшево». Только два слова сочетаются в данном сценарии.

  • Усложняем задачу восклицательным знаком – выражение после «!» закрепляется в неизменной форме. Теперь «Купить квартиру в !Москве» всегда вернёт название столицы именно в зафиксированном виде, хотя все остальные слова запроса подвержены трансформированию.

  • Плюсуем результаты – добавляем в ключевое выражение знак «+». Он действует на все несущественные для стандартного алгоритма поиска предлоги, местоимения и прочие неинформативные части речи. Но для конкретизации смысла фразы такой приём очень полезен. Наш запрос «Купить квартиру +в Москве» теперь не предложит иного варианта, кроме закреплённого.

  • Удаляем ненужное знаком «-». Обращаемся к фильтрации лишних результатов при помощи минус-слов. Создаём конструкцию «Купить квартиру в Москве -вторичный» и сразу видим несовершенство семантического анализа. Потому что продвинутая часть пользователей уже поняла болевые точки поисковика (хотя Яндекс и славится умением распознавать смысл) и обходит его при помощи сленга. Значит, требуется уточнить формулировку и отсечь ложные результаты. В итоге получаем конструкцию «Купить квартиру в Москве -вторичный -вторичка». Ещё один пример использования операторов – их можно комбинировать и повторять в пределах одной фразы. Зато теперь выдача полностью соответствует формату.

  • Квадратные скобки запоминают порядок слов в запросе. Способ полезен для конкретизации смысла и правильной расстановки акцентов. Пример «[купить автомобиль] дёшево» возвращает обязательное участие двух первых вводных (допускается их склонение и другие изменения, не нарушающие релевантности отклика).

  • Наконец, скобки и прямой слеш (пайп). Здесь представлен самый сложный из рассмотренных вид систематизации, позволяющий задать несколько логических изменений запроса. Иллюстрируем выражением «купить часы (настенные | недорого | старинные | антикварные)». Все перечисленные в скобках условия будут учтены при формировании таблицы результатов.

Мы затронули только вводную часть приёмов работы с ключевыми запросами в «Планировщике слов» Яндекс. Продолжим начатую тему в следующей статье.

Наши работы

  • Задача: 

    Eвеличение органического трафика из поиска и увеличение количества обращений

    Что мы сделали: 

    Провели тщательный сбор ядра запросов

    Поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Создали 163 продающие страницы

    ​Провели внешнюю и внутреннюю оптимизацию

    Результат: 

    Трафик из поиска - 1316

    Топ-5 Яндекс - 85

    Топ-5 Google - 67

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение конверсии

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов из 22 000 ключевых слов

    Провели поисковый аудит

    Убрали битые ссылки

    Внедрили корректные мета-теги

    Написали 64 статьи для сайта

    Разместили 38 рекламных обзоров

    Результат: 

    Трафик из поиска - 716

    Топ-10 Яндекс - 65

    Топ-10 Google - 37

  • Кейс Продвижение сайта mz-clinik.ru
    Задача: 

    Мониторинг посещаемости веб-сайтов, на основании данных которого определяется аудитория сайта и изучается поведение посетителей.

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов;

    Осуществили поисковый аудит;

    Настроили веб-аналитику;

    Провели внутренюю и внешнюю оптимизацию.

    Результат: 

    Заявки с сайта - 103

    Трафик из поиска в месяц - 23 688

    Конверсия в обращение - 4,14%

  • Задача: 

    Увеличить количество обращений и заявок

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    ​Провели поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию

    Разместили 36 продающих страниц

    Результат: 

    Трафик из поиска - 7569 в месяц, Топ-5 Яндекс - 84, Топ-5 Google - 121

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение количества обращений из поиска (звонков и заказов)

    Что мы сделали: 

    подготовили детальное ядро запросов

    занялись поисковым аудитом

    настроили системы веб-аналитики

    провели внутреннюю оптимизацию

    создали и наполненили продающие страницы

    провели внешнюю оптимизацию

    Результат: 

    Трафик с поиска – 3 577 в месяц, ТОП-5 Яндекс – 43 запросов, ТОП-5 Гугл – 44 запроса

  • Кейс Продвижение сайта Tourvibor.ru в тематике туристические услуги
    Задача: 

    Продвижение сайта в ТОП поисковых систем

    Что мы сделали: 

    создали эффективное ядро и обеспечили присутствие сайта в нем

    увеличили число упоминаний сайта в сети​;

    вывели сайт в ТОП

    Результат: 

    клиенты с поиска;

    ​запросы в ТОПе поисковой выдачи

    Сайт: 

    tourvibor.ru

  • Задача: 

    Перед нами стояла задача по увеличению количества посещений сайта потенциальными покупателями из рекламных систем. 

    Что мы сделали: 
    • Составили уникальные объявления.
    • Настроили рекламные кампании.
    • В Adwords для кампаний Поиска ко всем объявлениям добавлено расширение «Цены», «Структурированные описания», настроена кампания Ремаркетинга.
    Результат: 

    Благодаря слаженной работе команды Зекслер, нам удалось достичь хороших метрических и конверсионных результатов. В сравнении с результатами на старте кампаний нам удалось достигнуть следующих результатов:

    1. Снижена средняя цена клика с 7,35 р до 4,68 р;
    2. Количество целевой аудитории увеличилось более чем в 2 раза;
    3. Конверсия сайта выросла с 2% до 4%;
    4. Снижена стоимость обращения на 34%.

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваша имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ