Расчет стоимости продвижения сайта: не так страшен SEO, как его малюют

Расчет стоимости продвижения сайта

Леонид Родинский

Копирайтер
28 Январь в 15:16

Рано или поздно, но каждый сайт встает перед необходимостью организации кампании по SEO-продвижению. Это неизбежный период и оттягивать его прохождение – не значит экономить. Наоборот, чем дольше веб-ресурс не подвергается оптимизации, тем дороже эта процедура будет впоследствии.

Разберем стоимость продвижения и попробуем определить, что на нее влияет.

Какие сайты нужно продвигать

Легче сказать, какие продвигать не нужно.

  • Во-первых – еще не созданные.
  • Во-вторых – те, которые не нужны своим владельцам. Такое тоже бывает, брошенных доменных имен в интернете пруд пруди.

Все остальные веб-страницы, с применением тех или иных инструментов SEO, обязательно подвергаются поисковой оптимизации. Другое дело, что для продающих ресурсов она проходит по одним методикам, а для информационных или игровых по другим.

Сколько стоит продвижение

Мы находимся на площадке веб-студии Zexler, поэтому все цифры используем из ее практики. Итак, рекомендуемый уровень бюджета продвижения начинается с 35 тыс. рублей – это те оптимальные вложения, которые должен принять за финансовую точку отсчета «молодой» сайт. С возрастанием интернет-стажа ресурса и периодичности его предшествующего продвижения, эта цифра увеличивается – пожилые сайты должны закладывать в расчеты сумму 45 тыс. рублей. Хотя практика показывает, что для оптимальной кампании с гарантированным результатом указанные цифры необходимо увеличить хотя бы в два раза. Но об этом чуть позже, разбираясь с подробностями проведения SEO и влияющими на него факторами.

Но есть и «дешевые» новости. Региональные заказчики вправе рассчитывать на денежное послабление до 30%. Это не потому, что им проведут оптимизационную кампанию спустя рукава. Просто конкуренция на периферии способна существенно отличаться от столичных мегаполисов и это влияет на стоимость. Так что все делается честно – только ситуация в сегменте продвижения диктует уровень цен и приложение сил для получения запланированного результата.

И последнее в этом разделе. Продвижение в поиске – занятие не на один день. Срок проведения кампании начинается от 3-х месяцев и это непреложное условие, особенно при необходимости повышения поискового авторитета сайта в органическом ранжировании.

Продвижение в поиске ​ ​

Что влияет на формирование бюджета продвижения

Попробуем сформировать линейку естественных связей, имеющих влияние на ценообразование в области SEO.

  • География распространения услуги.

Парикмахерская, ориентированная на оказание услуг в шаговой доступности своего микрорайона; интернет-магазин запчастей, охватывающий город и его окрестности; логистическая фирма грузоперевозок, чей интерес распространяется на всю территорию России и за ее пределы. Понятно, что продвижение парикмахерской обойдется дешевле. Но, к слову сказать, она и денег меньше зарабатывает, по сравнению с грузоперевозками.

  • Конкурентная среда.

А вот здесь все неоднозначно. Уже упомянутая цирюльня может быть не одна в своем квартале и это увеличит ее затраты на продвижение. В то же время логистическая транспортная компания предлагает уникальную услугу – перевозка китов в оборудованных бассейном с морской водой трейлерах и соперников на этом рынке вообще не имеет. Вот так нивелируется стоимость продвижения в зависимости от конкуренции.

  • Температура запроса.

Вернемся к стрижке и перевозке. В первом случае – ежемесячная потребность в услуге. Рынок перегрет и запрос обладает хорошим потенциалом на конверсию. Второй пример не менее показателен, но в противоположном смысле. Китов перевозят один раз в год – и то, если год високосный. Здесь хоть сайт заоптимизируй, а бизнес на этой услуге построить не получится. Но на то и существуют профессионалы, чтобы из любой неудачи извлечь пользу: «Мы перевозим китов, а уж Вашу кильку доставим в лучшем виде».

  • Состояние сайта.

Конечно, этот пункт нужно было ставить первым, с него начинается процесс поисковой оптимизации. Причем он обязателен для всех дальнейших стратегий продвижения. Проверка семантики и валидности кода, состояние структуры и навигации, дизайна и контента, ссылочных путей и качество привлекаемого трафика. Внутренняя оптимизация сайта – это процедура, в которой насчитывают до 200 первостепенных пунктов, влияющих на успех дальнейшего продвижения. Чем старше ресурс, тем больших переделок он требует – судите сами, как это влияет на формирование цены.

  • И последнее, выбор стратегии и необходимых для продвижения инструментов.

Каждая задача определяет границы своего решения. Контекстная и дисплейная реклама, продвижение статьями или ссылками, выход на социальные и отзывные площадки, привлечение лидеров мнений или организация интерактивных коммуникаций. Инструменты нативные, тизерные, крауд, agile – перечень методик объемен и ежемесячно пополняется креативными новинками. Они, конечно, влияют на стоимость, но и коммерческую отдачу дают соответственную.

Стоимость продвижения сайта ​ ​

Сколько человек работают над продвижением сайта

Еще раз обратимся к практике веб-студии Zexler – ведь смешно апеллировать к работе фрилансеров, говоря о профессиональном многоуровневом продвижении.

  • Руководитель проекта – проджект-менеджер координирует всю работу и отвечает за ее качество.
  • Аккаунт-менеджер. Осуществляет оперативную коммуникацию с инициатором проекта.
  • SEO-оптимизатор. Работает над техзаданиями по существующим и перспективным страницам, формирует структуру, каталоги и навигацию, планирует внешние ссылки и пути внутренней перелинковки.
  • Веб-аналитик. В его поле ответственности находится семантика и видимость по ядру поисковых запросов – как существующих, так и появляющихся, контроль за источниками трафика, пересечение с конкурентными предложениями, соответствие поисковым алгоритмам.
  • Линк-менеджер и SMM-менеджер. Подбор площадок для размещения ссылок и формирование ссылочной массы, обзоры и комментарии, тематические описания, работа с отзывными площадками и организация коммуникативных связей.
  • Контент-менеджер и копирайтер. В поле ответственности этих специалистов находятся вопросы создания и размещения текстовых материалов.

При необходимости в процесс вступают разработчики и дизайнеры, прототиписты и фотографы, специалисты SERM и рекламного маркетинга. Размер команды, работающей над проектом, определяется непосредственной задачей, которая стоит при продвижении сайта.

Чем дальше в интернет, тем толще SEO – вот, пожалуй, универсальный рецепт, который объясняет стоимость продвижения. Нужно только помнить, что все перечисленное редко делается «скопом» и единоразово. Правильное продвижение – результат комплексной работы, растянутой во времени и подчиненной выверенной и согласованной сторонами стратегии. Получив первые результаты, владелец сайта способен самостоятельно оценить эффективность оптимизации и прийти к выводу о необходимости ее продолжения. Утверждение о том, что деньги делают деньги – в интернете не работает. В сети другие принципы и правила. Деньги делает своевременное и грамотное продвижение сайта.

Расчет стоимости продвижения сайта ​ ​

Наши работы

  • Задача: 

    Увеличить количество обращений и заявок

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    ​Провели поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию

    Разместили 36 продающих страниц

    Результат: 

    Трафик из поиска - 7569 в месяц, Топ-5 Яндекс - 84, Топ-5 Google - 121

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и количества обращений из поиска (звонков, заказов)

    Что мы сделали: 

    подготовили ядро запросов

    провели поисковый аудит

    настроили системы веб-аналитики

    провели внутреннюю оптимизацию

    создали и наполненили продающие страницы

    провели внешнюю оптимизацию

    Результат: 

    Трафик из поиска в месяц - 20 954, ТОП-5 Яндекса - 195, ТОП-5 Google - 168

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение количества обращений из поиска (звонков и заказов)

    Что мы сделали: 

    подготовили детальное ядро запросов

    занялись поисковым аудитом

    настроили системы веб-аналитики

    провели внутреннюю оптимизацию

    создали и наполненили продающие страницы

    провели внешнюю оптимизацию

    Результат: 

    Трафик с поиска – 3 577 в месяц, ТОП-5 Яндекс – 43 запросов, ТОП-5 Гугл – 44 запроса

  • Задача: 

    Увеличить органический трафик и количество обращений из поиска (звонков, заявок).

    Что мы сделали: 
    • Собрали ядро запросов
    • Провели поисковый аудит
    • Настроили системы веб-аналитики
    • Осуществили внутреннюю оптимизацию
    • Провели внешнюю оптимизацию
    Результат: 
    • Топ-5 Яндекс - 68 запросов
    • Топ-5 Гугл - 90 запросов
    • Трафик - 7095
    • Уникальные звонки - 74 в месяц
  • Задача: 

    Увеличить органический трафик из поиска и максимизировать количество заявок.

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов;

    Провели поисковый аудит;

    Провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта.

    Результат: 

    Трафик из поиска - 4167

    Конверсия в обращение - 2,88%

  • Задача: 

    Увеличить органический трафик из поиска, а также повысить количество обращений – звонков и заявок. 

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    Провели поисковый аудит

    Настроили системы веб-аналитики

    Провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию

    Разместили продающие страницы

    Результат: 

    Трафик с поиска - 2213, Топ-5 Яндекса - 14, Топ-5 Goggle - 4

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение конверсии

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов из 22 000 ключевых слов

    Провели поисковый аудит

    Убрали битые ссылки

    Внедрили корректные мета-теги

    Написали 64 статьи для сайта

    Разместили 38 рекламных обзоров

    Результат: 

    Трафик из поиска - 716

    Топ-10 Яндекс - 65

    Топ-10 Google - 37

  • Задача: 

    Eвеличение органического трафика из поиска и увеличение количества обращений

    Что мы сделали: 

    Провели тщательный сбор ядра запросов

    Поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Создали 163 продающие страницы

    ​Провели внешнюю и внутреннюю оптимизацию

    Результат: 

    Трафик из поиска - 1316

    Топ-5 Яндекс - 85

    Топ-5 Google - 67

  • Кейс Продвижение сайта mz-clinik.ru
    Задача: 

    Мониторинг посещаемости веб-сайтов, на основании данных которого определяется аудитория сайта и изучается поведение посетителей.

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов;

    Осуществили поисковый аудит;

    Настроили веб-аналитику;

    Провели внутренюю и внешнюю оптимизацию.

    Результат: 

    Заявки с сайта - 103

    Трафик из поиска в месяц - 23 688

    Конверсия в обращение - 4,14%

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Елизавета Тиханова
    SMM-менеджер

    Соцсети сделаны для людей, а не для брендов. Сделаем контент для людей и это вернется с троицей!

  • Елена Манаенкова
    SMM-менеджер

    Захватим внимание потенциальных клиентов из любых соцсетей! 

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Поисковое продвижение - привлечение клиентов

Каждая статья продаёт
Ответ + продукты под запрос

Вечная инфраструктура
Вечные ссылки + вечные статьи

Заказы через 1 месяц
Первая продажа уже через месяц

Сроки: 
От 3 месяцев
Результаты: 
Рост целевого трафика из поиска, позиции в ТОП-10 по широкому ядру, рост заявок/звонков/продаж
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 35 000 руб. в месяц
Разработка дизайна

Дизайн для человека
а не человек для дизайна

Сайт должен продавать
остальное - тлен и пыль

Ничего лишнего
только целевые клиенты

Сроки: 
от 1 недели
Результаты: 
Индивидуальное решение, которое отличает Вас от других компаний
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 15 тыс. рублей (дизайн сайта)
Сопровождение бизнеса | Поддержка сайта

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 1 месяца
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 5 тыс. рублей
Контекстная реклама - генератор продаж

Каждое слово продаёт
1000 объявлений = 1000 клиентов

Захватим всех клиентов
Яндекс + Google => клиенты

Клиенты за 3 дня!
Запуск рекламы за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск контекстной рекламы
Результаты: 
от 1 руб. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка контекстной рекламы - 15 000 рублей (единоразовый платеж), Ведение контекстной рекламы - 15 000 рублей/месяц
Продвижение сайта по трафику - максимизация продаж

Гарантированно продает
Гарантия результата на уровне договора

Детальная проработка
Каждый запрос работает на Вас

Трафик через 2 недели
Рост трафика с поиска за 2 недели

Сроки: 
от 1,5 месяца первые результаты
Результаты: 
Рост целевого трафика из поиска по широкому (согласованному) ядру запросов с максимизацией конверсий в звонки/заявки/продажи
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 25 000 руб. в месяц; от 1,5 руб. за переход из поиска
Продвижение сайта по позициям

Гарантированно в ТОП
Гарантия позиций в договоре

Переход без потерь
Переход без потерь позиций

Скачок за 2 недели
Рост позиций за 2 недели

Сроки: 
от 3-х месяцев
Результаты: 
Высокие позиция Вашего сайта, поток новых клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 50 000 рублей/месяц
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ