Разговор обо всём: размышления в тему

Леонид Родинский

Копирайтер
20 Февраль в 12:16

Генеральный директор рекламного агентства Zexler Вадим СКОПИНЦЕВ о трендах и сложившихся практиках работы в интернете.

Ищу сотрудников, которые понимают глобальные задачи рекламы

– Какими качествами должен обладать человек, претендующий на вакансию в Zexler’е?

Вадим СКОПИНЦЕВ:

– Если коротко – быть обучаемым профессионалом в своем разделе и обладать пониманием того, как работает реклама. Мне кажется, что за последние сто лет в концепции воздействия рекламы на потребителя ничего не произошло. Меняются способы доставки информации – сначала это была печатная продукция, затем появилось радио и телевидение, в середине 90-х к процессу подключился интернет. Но на обратном конце этой связи – в той стороне, куда реклама направлена – был и остается человек. Вот понимание того, как на него воздействует наша работа и является основным критерием выбора.

Возьмем контекстные объявления. Поисковые сервисы проводят сертификацию специалистов, но это шаблонное действие – наличие аттестата не гарантирует качества. Просто цифровой значок, удостоверяющий что человек выучил техническую платформу. К работе все это имеет опосредованное отношение – для меня сначала идут параметры концептуальные, лишь затем техническая сторона вопроса.

Идеального рекламного объявления не существует

– Можно ли добиться абсолютного воздействия на аудиторию коммерческой рекламы?

Вадим СКОПИНЦЕВ:

– Вот здесь обращается как раз к способу доставки – 99% заказчиков (да и маркетологов, занимающихся продвижением) бьются над созданием идеальной рекламы и даром теряют время. Потому что сколько адресатов (потребителей), столько и работающих вариантов воздействия на них. К одному нужно обратиться в зеленых тонах, другой реагирует на красное, а третий на серо-буро-малиновое. Вычислить среднее – не значит найти универсальное. Идеальной рекламы не бывает. Целевая группа делится на ниши и для каждой из них следует предложить отдельное решение. Возможно, что вариантов будет сто, а возможно и тысяча.

В качестве примера – наш клиент, компания Краус. Фирма производит быстровозводимые здания (блок-контейнеры) – ниша специфичная, товар дорогой. Использовалась стандартная стратегия продвижения, когда рекламировался блок-контейнер, а пользователям предлагалось самим домыслить, как его применять. Мы отошли от традиционной схемы и показали функциональность продукции для каждой заинтересованной группы. Так появилась реклама постов охраны, бытовок для строительных площадок, гаражей и домиков для дачных участков, модульных зданий под гостиницы или кемпинги. Примененный вкупе с контекстной рекламой и SMM, такой подход дал стремительную отдачу – конверсия очень быстро подросла. Нужно заметить, что попутно выводили сайт Крауса из-под санкций поисковиков и работали с формированием SERM– задача была комплексной.

Вышли в интернет – занимайтесь репутацией

– В последнее время направление SERM (формирование поисковой репутации) стало обязательным пунктом в предложениях веб-студий. Как Вы оцениваете его перспективы на рынке интернет-услуг?

Вадим СКОПИНЦЕВ:

– Во-первых, я не считаю репутацию отдельным направлением – это часть глобального PR, полезный инструмент и его значение ни преуменьшить, ни преувеличить нельзя. Очень важный раздел позиционирования любого бренда. Здесь обращают на себя внимание не предложения интернет-компаний, а отношение к ним заказчиков. Последние почему-то полагают, что заниматься этим вопросом нужно при появлении негатива. Коль уж заговорили о коллегах, то здесь так же преобладают тенденции работы с плохими отзывами. А это в корне неправильно. Как только торговая марка создала сайт и заявила о себе в сети, следует начинать работать с SERM.

К сведению своих клиентов мы пытаемся донести простейшую истину: полное отсутствие упоминаний о бренде (как отрицательных, так и положительных) – это худшее, что может с ними случиться. В некоторых конкурентных нишах – например, медицинских услугах или образовании – потенциальный заказчик никогда не воспользуется предложением, пока не найдет упоминаний об организации в интернете.

Продолжение разговора с генеральным директором рекламного агентства Zexler в следующей статье.

Наши работы

  • Кейс Разработать мультиязычный сайт отеля
    Задача: 

    Разработать продающий мультиязычный сайт отеля в Греции

    Что мы сделали: 

    Разработали концепцию будущего сайта

    ​Разработали прототипы страниц

    Нарисовали 2 варианта дизайна!

    Зарегистрировали отель на booking.com и других подобных сервисах

    Подключили модуль Channel Manager от Travelline

    Результат: 

    Отличный минималистичный сайт на 3 языках

    Всего лишь за 8 недель отличный мультиязычный сайт

    Первые заявки с сайта пришли уже через несколько дней после старта!

    Сайт: 

    clubhsb.com

  • Кейс Разработка дизайна сообществ в социальных сетях для туристического агентства Freshim.ru
    Задача: 

    Разработать стильный, свежий, мотивирующий дизайн для групп и сообществ в социальных сетях для Freshim.ru 

    Что мы сделали: 

    Определлили целевую аудиторию под каждую социальную сеть

    Разработали единый стиль и адаптировали его под особенности каждой из социальных сетей

    Результат: 

    Стильный дизайн в сообществах соцсетей, привлекательный и мотивирующий, узнаваемый и продающий

  • Кейс Фирменный стиль сайта фирмы «Мосгорхостел»
    Задача: 

    Разработать фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 

    Разработали узнаваемые символы
    Осуществили обводку объектов, совмещение, упрощение контура, произвольный поворот

    Результат: 

    Создали элементы фирменного стиля.

    Разработали контрастный рубленный шрифт

    Сделали эмблему

    ​Создали фирменный декор

    Сайт: 

    http://mosgorhostel.ru/

  • Кейс Доработки сайта privatejetcharter.ru компании по частным авиаперелетам
    Задача: 

    Улучшить сайт компании, предлагающей частные авиаперелеты

    Что мы сделали: 

    Проанализировали готовый сайт и выявили слабые стороны

    ​Составили коммерческое предложение с указанием желательных доработок

    После согласования создали прототипы новых блоков

    Внедрили модификации на сайт

    Результат: 

    Сайт стал более продающим

    Прирост по трафику из поиска составил 105%

    Конверсия увеличилась на 25%

    Сайт: 

    http://www.privatejetcharter.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Елизавета Тиханова
    SMM-менеджер

    Соцсети сделаны для людей, а не для брендов. Сделаем контент для людей и это вернется с троицей!

  • Елена Манаенкова
    SMM-менеджер

    Захватим внимание потенциальных клиентов из любых соцсетей! 

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Создание продающих интернет сайтов

Ваши клиенты довольны
Дизайн понятен клиенту

Больше клиентов любит Вас
Вас рекомендуют друзьям

Сайт для развития
Каждый день сайт улучшается

Сроки: 
от 3 недель
Результаты: 
Эффективный сайт под ключ для Вашего бизнеса
Оплата: 
Наличный, безналичный, по договору
Цены: 
от 50 тыс. рублей
Разработка дизайна

Дизайн для человека
а не человек для дизайна

Сайт должен продавать
остальное - тлен и пыль

Ничего лишнего
только целевые клиенты

Сроки: 
от 1 недели
Результаты: 
Индивидуальное решение, которое отличает Вас от других компаний
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 15 тыс. рублей (дизайн сайта)
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ