Размещение баннерной рекламы

Леонид Родинский

Копирайтер
1 Февраль в 20:22

Необходимость рекламы не вызывает сомнения, но многообразие ее видов часто вызывает растерянность. Реклама контекстная и геоконтекстная, медийная и вирусная, поисковая и баннерная, оформленная в виде лаконичных текстовых блоков или развернутых статей. А когда дело доходит до планирования рекламной кампании, разновидности начинают смешиваться, желания путаются с возможностями, а неопределенность достижимых целей приводит к выбору понятного, а не результативного пути.

Баннерная реклама: оцениваем применение, рассматриваем разновидности, прогнозируем эффективность.

Продвижение или покупка: разделяем цели

Баннерная реклама в интернете схожа со своим прототипом из физической жизни. Красочное объявление, размещенное на страницах периодической печати или на городских улицах, дает понимание термина, перекочевавшего в виртуальное пространство глобальной информационной сети. В интернете это блок, совмещающий текст и графику, размещенный на сайте с целью...  Вот здесь останавливаемся и принимаем первое решение, связанное с нашей рекламной кампанией — какова цель размещения баннера?

  1. Для продажи товаров или услуг. Возможно, возникнет вопрос: «А для чего еще ее размещать?» Не торопимся и разбираемся с намеченной целью. Рекламирование товара накладывает на содержание некоторые обязательства. Изображение — показываем покупателю товар лицом. Название и лаконичное описание — здесь объем имеет значение. Баннер в этом смысле выгодно отличается от других видов рекламы. Цена — атрибут обязательный и даже решающий для стимулирования дальнейшего интереса. Адрес, телефон, сайт — конечно, кликнув по объявлению, посетитель перейдет непосредственно на страницу, но информация лишней не бывает и в памяти остается.
  2. Для рекламного продвижения бренда (товара, услуги или компании), формирования положительного имиджа. Согласитесь, что это другой аспект и иная подача информации. Целью такой рекламной кампании становится формирование узнаваемости предмета рекламы, создание объективной предпосылки для потребительской лояльности. В рамках акции возможно проведение опросов для исследования потенциального рынка. Подход к организации пространства в таком случае изменяется. Стилистика, текст, характеризующие элементы — вот что фиксируется в памяти пользователей.

Правильное определение целей — первый шаг к осмысленному использованию баннерной рекламы. 

​ ​

Размер и расположение: в зависимости от бюджета и целей

Классическое, устоявшееся представление о баннере — статичное изображение, находящееся в определенном месте рекламной площадки с произвольными назначенными размерами, продиктованными индивидуальными особенностями верстки рекламного сайта. Выделяется еще несколько видов, характеризующихся нестандартными размерами и различной по агрессивности манерой подачи информации.

  • Растяжки, которые расположены в верхней части и занимают полную ширину страницы. Бросаются в глаза, но не отвлекают посетителей от просмотра.
  • Имитации — всплывающие блоки (как правило, внизу страницы), сходные по стилистике и дизайну с сообщениями социальных сетей. Привлекают внимание и не мешают действиям пользователей.
  • Рич-медиа и поп-андер. Агрессивная подача, на время закрывающая содержимое страницы. Зрелищность и эффективность нивелируются доставляемым дискомфортом.

Все остальные виды отнесем к разновидностям уже описанных баннеров. С использованием Java и Flash. CGI, реализующие интерактивные средства и включающие взаимодействие рекламодателя и потенциального клиента. Объединяющая черта — выгодная конфигурация подачи рекламного материала.

В пространственном размещении баннерной рекламы так же прослеживаются различия.

  • Статическое расположение. Характеризуется постоянным размещением, при перезагрузке страницы остается на одном месте.
  • Динамическое расположение. Блоки рекламы чередуются в зависимости от загруженности рекламного модуля, в котором они размещены.

Разнообразие вариантов размещения баннеров предлагает потенциальным рекламодателям диапазон маневра при выборе стратегии рекламной кампании. Продавцы пользуются бюджетными предложениями, позволяющими длительное время держать в поле зрения потенциальных покупателей свой товар. Продвижение и брендирование склоняется к настойчивой, агрессивной подаче информации — кратковременной и стремительной.

​ ​

Результативность и достижение целей

Баннерная реклама способна самостоятельно и в качестве компонента рекламной кампании служить достижению поставленных задач. Комбинирование текста с изображениями или анимированными фрагментами выстраивает взаимодействие с потенциальным клиентом на эмоциональном уровне. Размещение на раскрученных тематических веб-площадках выводит товар к целевой группе потребителей, а брендирование происходит в сжатые сроки и с высокой степенью результативности. При комплексном использовании и в условиях четко установленных целей медийные баннеры приносят несомненную пользу.

Остановимся на еще одной детали — качество. Конкуренция в интернете жесткая, рекламный сегмент переполнен и посетители веб-страниц выработали иммунитет против безвкусицы и назойливости. Зацепить пользователя способна только яркая и оригинальная идея, заложенная в основу баннера. Прорабатывайте и доводите до совершенства свои замыслы — в этом случае успех вашей рекламной кампании гарантирован.

​ ​

Наши работы

  • Задача: 

    Наладить привлечение клиентов из поиска

    Что мы сделали: 

    собрали полное ядро запросов

    создали 57 продающих страниц

    закупали вечные ссылки на сайт

    Результат: 

    В ТОПе за три месяца

    более 300 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 9 832

    Сайт: 

    lumelu.ru

  • Задача: 

    Выйти на 2 заказа/день с поиска в непраздничные дни

    Что мы сделали: 

    проработали каталог

    создали ~200 продающих страниц

    добавили социальную активность

    Результат: 

    215 визитов в день по целевым запросам

    уровень заказов 2-3 в день без сезона

    Сайт: 

    bumbio.ru

  • Задача: 

    Привлечение клиентов на сайт

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    Подготовили под каждый запрос объявление

    Настроили стратегии

    Запустили кампанию с последующей ее оптимизацией

    Результат: 

    Увеличение количества визитов, по сравнению с предыдущим подрядчиком, в 4,9 раз;

    Снижение стоимости привлечения клиента в 2,8 раз;

    Увеличение количества звонков более чем в 3 раза;

    Снижение цены клика в 2,8 раза

    Сайт: 

    mz-clinik.ru

  • Задача: 

    Рост трафика и  конверсионных свойств сайта

    Что мы сделали: 

    расширено ядро запросов

    написано 65 продающих статей 

    закуплены обзоры о компании

    Результат: 

    ТОПы поиска за три месяца продвижения

    кол-во запросов в ТОПе больше в 4 раза!

    кол-во визитов в 2 раза больше

    Сайт: 

    super-gardens.ru

  • Задача: 

    Улучшение продающих свойств сайта

    Что мы сделали: 

    собрано полное ядро запросов

    написано 45 продающих статей

    ​закуплены обзоры о компании

    Результат: 

    более 200 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 5 761

    Сайт: 

    free-duty.ru

  • Задача: 

    Выйти на 3-5 заявок в день с поиска для молодого сайта.

    Что мы сделали: 

    разработали сайт с продающей структурой

    создали более 290 продающих страниц

    разместили обзоры на тематических сайтах

    Результат: 

    рост трафика в падающий сезон

    1 200 визитов в месяц по целевым запросам

    Сайт: 

    bitovki-dom.ru

  • Задача: 

    Вывести сайт в ТОП поисковых систем и увеличить приток клиентов

    Что мы сделали: 

    Наполнили сайт продающим контентом

    Обеспечили привлечение целевого трафика

    ​Сделали бренд узнаваемым

    Результат: 

    Инфраструктура продаж 

    Стоимость привлечения клиента менее 2 рублей

    Сайт: 

    ovamo.ru

  • Задача: 

    Привлечение клиентов на сайт, снижение стоимости обращения

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    Подготовили под каждый запрос объявление

    Настроили кампании по собственной стратегии

    Запустили кампанию с последующей ее оптимизацией

    Результат: 

    Увеличение количества визитов, по сравнению с предыдущим подрядчиком, в 2 раза;

    Снижение стоимости привлечения клиента в 5,8 раз;

    Увеличение количества звонков более чем в 3 раза;

    Снижение цены клика в 2,46 раза

    Сайт: 

    home-projects.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Джал Амнинов
    Руководитель аналитического отдела

    Мы отвечаем за реализацию продуктов, именно отвечаем и делаем все как положено, все офигенно!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Александр Шибеко
    Разработчик

    Сделаем ресурс живым, интересным, ярким. Добавим супер-эффекты и классные фишки!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Станислав Запорожец
    Прототипист

    Нарисуем будущий макет Вашего сайта, внедрим продающие блоки и решения. Сделаем все в лучшем виде!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Виталий Степин
    Дизайнер

    Разработаем яркий, продающий дизайн. Создадим динамическую картинку!

  • Маргарита Тарасенко
    Контент-менеджер

    Наполним Ваш сайт информацией, сделаем его живым. Подготовим интересный контент!

  • Артём Онацко
    Фотограф

    Только уникальный контент: лучшие фотографии для Вашего сайта!

  • Андрей Ушаков
    Аккаунт-менеджер

    У нас - уникальные методики: охвачены все клиенты!

  • Евгения Коннова
    Аккаунт-менеджер

    Найдем индивидуальный подход к каждому клиенту!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Алексей Сулохин
    Аналитик

    Проанализируем Ваш сайт и улучшим его показатели. Оптимизируем затраты! 

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Андрей Долгов
    Дизайнер

    Разработаем уникальный дизайн для Вашего сайта. Подчеркнем Ваши преимущества!

  • Галина Усачёва
    Специалист по контекстной рекламе

    Заявки, у Вас будет много заявок. Только эффективные объявления!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Валерия Федотова
    SMM-менеджер

    Расскажем о Вас в социальных сетях - гарантированно расширим клиентскую базу!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Дронина
    Английский копирайтер

    Русскоговорящие страны — недостаточно. Мы способны осчастливить своей работой весь мир!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Анатолий Суровецкий
    Прототипировщик

    Создадим грамотный прототип будущего сайта. Ваш ресурс будет работать быстро и без сбоев!

  • Павел Зык
    Аналитик по контекстной рекламе

    Проанализирует и предложит как лучше!

  • Владимир Павлович
    Контент-менеджер

    Развиваем бизнес в любой сфере. Превращаем посетителей в покупателей!

  • Юлия Шакурова
    Контент-менеджер

    Мы - за рост Вашей прибыли! Наполняем Ваш сайт «вкусным» контентом.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Реклама в поисковых системах

Продающие слова
1000 объявлений = 1000 клиентов

Все клиенты для Вас
Яндекс + Google => клиенты

Короткие сроки!
Запуск рекламы за 3 дня

Таргетированная реклама Google

Продающие слова
1000 объявлений = 1000 клиентов

Целевые пользователи
Настроенная реклама Google = клиенты

Быстрый старт!
Результаты уже через 3 дня

Яндекс Директ для интернет магазина

Продающие объявления
1000 объявлений = 1000 клиентов

О Вас узнают все
Яндекс популярный поиск

Всего за 3 дня!
Старт рекламы через 3 дня

Контекстная реклама оплата за результат

Привлекаем клиентов
1000 объявлений = 1000 клиентов

Клиенты из сети
Яндекс + Google = клиенты

Быстрый захват!
Старт рекламы в короткий срок!

Реклама с оплатой за лиды

Продажи ежедневно
1000 объявлений = 1000 клиентов

Привлечем всех клиентов
Яндекс + Google => клиенты

Лиды за 3 дня!
Запуск рекламы за 3 дня

Реклама с оплатой за клики

Все только для продаж
1000 объявлений = 1000 клиентов

Учтем всех клиентов
Яндекс + Google = клиенты

Клиенты за 72 часа!
Старт рекламы через 72 часа