Размещение баннерной рекламы: для каждой цели нужен подходящий инструмент

Леонид Родинский

Копирайтер
16 Сентябрь в 16:16

Сколько ни говори слово «баннер», а в сети при этом хороших модулей не прибавится. Каждый отдельный вид рекламы – это уровень взаимодействия с ее потребителем. Весь интернет заполонен абсолютно верным маркетинговым посылом – прежде чем приступить к рекламной кампании нужно проанализировать целевую аудиторию. Но когда дело касается выбора инструмента для реализации замысла – тут процесс стопорится и для большинства людей, самостоятельно занимающихся своим продвижением, сводится к запуску контекста.

Выбор хороший, но однобокий. Баннерную рекламу кавалерийским наскоком не возьмешь – ей нужна не только заинтересованная группа, но требуется подходящая задача.

Размещение рекламы: специализация баннера

Что такое профессия – знает каждый. О том, что у рекламных инструментов так же существуют разделения по направлениям применения, задумываются немногие. По крайней мере, из числа владельцев сайтов, занимающихся продвижением собственных веб-страниц. А зря. В рассматриваемом понятии заложен фундамент эффективности. Конечно, можно приделать плуг к Audi Q8 и попытаться вспахать грядки на дачном участке. Возможно даже что-нибудь из этого выйдет. Но зачем, КПД мизерный. Существуют тракторы или, на худой конец, мотоблоки. Для каждого механизма своя производственная специализация.

Вот такая же история случилась с баннером. Использовать его для прямых продаж, да еще в качестве единственного продвигающего направления, безумие. Здесь первым номером идет контекст, и никто этой его привилегии не оспаривает. А у благородного медийного модуля собственная дорога, на которой у него конкурентов нет.

  • Завоевание лояльности целевой аудитории. Здесь нужно отстраниться от мнения веб-экспертов и прислушаться к исследованиям психологов. И тогда в глазах начинает двоиться. Первые уверяют, что пользователи с недоверием относятся к искусственным видам продвижения (не только в интернете), а вторые твердят, что в обществе развивается рекламная зависимость. А теперь совмещаем. Люди критически воспринимают новые бренды, но видят их, запоминают и оценивают уровень проникновения на рынок. Это и есть первый шаг к лояльной аудитории – примелькаться и стать своим в сознании потенциального клиента. После этого отторжение прекращается – человек признает авторитет торговой марки и ее право на сотрудничество. В этом сегменте у баннера преобладающие шансы на победу.
  • Создание и поддержание репутации бренда. Как бы не развивалась у пользователей пресловутая «баннерная слепота», но 10-15 раз они обязательно заметят крупную графику и броские надписи. Конечно, придется периодически модифицировать цвета, графику, оформление. В примере со вспашкой земли тоже навесное оборудование на тракторе меняют, но сам-то он остается.

Все остальные направления, в которых разумно использовать баннерные модули в рекламе, являются производными от этих двух пунктов. Анонсируйте выход нового товара, предлагайте интерактивное взаимодействие, используйте в электронных рассылках или традиционной полиграфии – лояльность и репутация дают широкий диапазон возможностей. Кроме одной – не нужно делать баннер основным направлением прямых продаж. Это не его призвание.

Про размещение баннерной рекламы пользователям известно практически все, но повторение пройденного никогда не бывает лишним. Тем более что практика веб-студии Zexler позволяет сделать конкретные выводы из имеющихся практических кейсов.

Об этом в следующей статье.

Наши работы

  • Задача: 

    Разработка сайта с продающим дизайном

    Что мы сделали: 

    Разработать продающий сайт

    Создать мотивационные блоки

    Наполнить контентом

    Результат: 

    Продающий сайт с интересным контентом

    Сайт: 

    ovamo.ru

  • Задача: 

    Привлечение клиентов на сайт

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    Подготовили под каждый запрос объявление

    Настроили стратегии

    Запустили кампанию с последующей ее оптимизацией

    Результат: 

    Увеличение количества визитов, по сравнению с предыдущим подрядчиком, в 4,9 раз;

    Снижение стоимости привлечения клиента в 2,8 раз;

    Увеличение количества звонков более чем в 3 раза;

    Снижение цены клика в 2,8 раза

    Сайт: 

    mz-clinik.ru

  • Задача: 

    Наладить привлечение клиентов из поиска

    Что мы сделали: 

    собрали полное ядро запросов

    создали 57 продающих страниц

    закупали вечные ссылки на сайт

    Результат: 

    В ТОПе за три месяца

    более 300 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 9 832

    Сайт: 

    lumelu.ru

  • Задача: 

    Настроить и запустить работы по привлечению клиентов из поиска

    Что мы сделали: 

    проработали транзакционные и трафикообразующие запросы

    создали 275 продающих страниц

    Результат: 

    ТОПы поиска за пять месяцев продвижения

    159 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 2 798

    Сайт: 

    tlk-design.ru

  • Задача: 

    Наладить привлечение клиентов из поиска

    Что мы сделали: 

    собрали полное ядро запросов

    закупали вечные ссылки-обзоры на сайт

    ​выполнена внутренняя перелинковка сайта

    Результат: 

    ТОПы поиска за 9 месяцев продвижения

    300 запросов в ТОПе

    Сайт: 

    rentastroi.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Елизавета Тиханова
    SMM-менеджер

    Соцсети сделаны для людей, а не для брендов. Сделаем контент для людей и это вернется с троицей!

  • Елена Манаенкова
    SMM-менеджер

    Захватим внимание потенциальных клиентов из любых соцсетей! 

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Развитие бизнеса - рывок продаж в интернете

Нацеленность на продажи
Мотивация + Целевое действие

Реклама и развитие сайта
Целевой трафик + Отслеживание заказа

Запуск за 2 недели
Первая продажа клиенту

Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Лендинг игрушки

Наращивает продажи
Вызывает доверие и желание купить

Только под Ваши предложения
Работаем с особенностями Вашего клиента

Продажи через 2 недели
2 недели и у Вас продающий лендинг!

Сроки: 
2-4 недели
Результаты: 
Яркий лендинг для продажи игрушек
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
50 000 руб.
Строительный лендинг

Новые клиенты
Мотивирует посетителя стать клиентом

Только под Ваш бизнес
Отмечаем, что волнует Вашего клиента

Клиенты через 2 недели
Быстро у Вас продающая страница!

Сроки: 
2-4 недели
Результаты: 
Эффективный лендинг для строительной компании
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
50 000 руб.
Продающий мультистраничный лендинг

Высокая конверсия
Мотивирует посетителя стать клиентом

Под Ваши решения
Отмечаем, что волнует потенциального клиента

Заказы в короткий срок
2 недели и у Вас продающие страницы!

Сроки: 
2-4 недели
Результаты: 
Эффективный и продающий мультистраничный лединг для привлечения новых клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
80 000 руб.
Репутация агентства недвижимости

Негативы закрыты
На отзывы недовольных 5-7 положительных

Положительная репутация
Ежедневно создаются положительные отзывы

Хорошие клиенты
Отзывы приводят Вам лояльных клиентов

Сроки: 
Уже через месяц
Результаты: 
Лояльные клиенты
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 20 000 руб. в месяц
Продвижение стоматологии

Статьи продают
Ответ + продукты под запрос

Вечные показатели
Вечные ссылки + вечные статьи

Заказы быстро
Первая продажа уже 2 недели

Сроки: 
от 3-х месяцев
Результаты: 
Привлечение клиентов для стоматологической клиники
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 50 000 рублей/месяц
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ