Разработка фирменного стиля: создание логотипа

Леонид Родинский

Копирайтер
25 Декабрь в 10:20

Для рецепта красивой картинки недостаточно рекомендации что-то знать о концепции компании, её миссии, корпоративных ценностях и прочих маркетинговых сложностях. Бьюсь об заклад, большинство владельцев малого бизнеса только посмеются над советом сформировать философию рыночного позиционирования торговой марки или, не дай бог, заплатить за неё деньги. А уж за утверждение, что без всего перечисленного комплекса брендовой идентичности невозможно сделать логотип, могут и побить. Потому что в штрихе Nile или трёх полосках Adidas никто не видит ни малейшего намека на глубокий смысл, за исключением лежащего на поверхности – они представляют свои продукты.

Конкуренция диктует правила

Нужно сказать спасибо интернету и его коммуникационной составляющей – на Земле больше нет тайн. Всё, что вчера появилось на атлантическом побережье США, сегодня обсуждается в Мытищах или Верхнем Волочке, а послезавтра станет отработанным трендом. И за полчаса черкануть ромашку с надписью Chupa Chups тоже не получится. Будь ты хоть сам Сальвадор Дали, а заказчику требуется конкретный сигнал целевой группе – это вкусно. Можно не сомневаться, в XXI веке студентка Портлендского университета Каролин Дэвидсон свои 35 долларов за найковский штрих никогда бы не получила, а миссия «вдохновлять каждого спортсмена» при любом уровне фантазии в этой эмблеме не читается.

К чему такое пессимистичное вступление? Да просто мир изменился за последние полвека и требования, предъявляемые к брендовым атрибутам фирменного стиля, тоже. Клиповое мышление игреков и зетов, нежелание (или неумение) запоминать и концентрироваться, заставляет рассматривать логотипы не только с точки зрения их уже устаревшего значения – быть отличительным знаком – а с прикладных позиций: увидел, прочитал, воспользовался.

Эмблемы часто делят на две группы: текстовые и графические. В случае малого бизнеса они, как правило, предельно информативны, не оставляя потребителю права на фантазию. Если на картинке здание, подпись «Домострой» и слоган «Работаем быстро и качественно», сложно предположить, что это знак магазина бытовой техники.

Брендовая надпись

Использование названия в качестве логотипа – практика устоявшаяся и даже во многом привлекательная.

  • Во-первых, проверить уникальность слова всегда легче, чем в варианте с картинкой, а значит не будет неприятностей от разбирательств о похожести двух различных эмблем.
  • Во-вторых, сокращается объём проекта, отсутствует необходимость придумывать графическую часть.
  • В-третьих, работа со шрифтами даёт много дополнительных возможностей выделить надпись и сделать её узнаваемой – от сокращения до одной буквы до игры с цветом и размещения в разных плоскостях для имитации объёма.

Подобных примеров множество среди раскрученных мировых лидеров производства во всех сферах. Есть желание их перечислить, классифицировать и на этом закончить статью, но всё-таки обратим внимание на другое – законность использования шрифтов. Не всё что скачивается в интернете бесплатно, на самом деле таковым и является. Буквы – это авторская собственность и не дай бог их применять в коммерческих целях без разрешения правообладателя.

В случае с Times и Arial, как и другими шрифтами, предустановленными в системе Widows, всё понятно. Они разрешены и никаких неприятностей здесь ожидать не приходится. Но дизайнеры стремятся разнообразить визуальное представление и находят в сети какие-то рукописные или декоративные новинки. Вот тут следует быть осторожным.

Год назад завершился арбитражный процесс, где торговая марка Азерчай выступила ответчиком за использование шрифта «Таумфел», права на который принадлежат никому не известному – что сути дела не меняет – индивидуальному предпринимателю. И если компенсация за нарушение авторских амбиций в размере 110 тыс. рублей для производителя хоть и неприятна, но не смертельна, то признание контрафактной продукции, на которой шрифт присутствует – это серьёзный финансовый и репутационный ущерб.

Подобный пример не единственный. Одно из самых брендовых российских дизайнерских агентств – Студия Артемия Лебедева – тоже становилась неоднократным участником таких процессов, защищая авторские права на разработанные шрифты. И хотя дела нередко заканчиваются мировым соглашением или символическими отступными, лучше не попадать на страницы этой скандальной хроники. Желание создать логотип с каким-то редким шрифтом следует подкреплять проверкой на право его использования в коммерческих целях. И не забывать, что дизайн-студия за этот момент ответственности не несёт и претензии в её адрес безосновательны.

Продолжим тему логотипов в следующей статье.

Наши работы

  • Кейс Фирменный стиль сайта фирмы «Мосгорхостел»
    Задача: 

    Разработать фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 

    Разработали узнаваемые символы
    Осуществили обводку объектов, совмещение, упрощение контура, произвольный поворот

    Результат: 

    Создали элементы фирменного стиля.

    Разработали контрастный рубленный шрифт

    Сделали эмблему

    ​Создали фирменный декор

    Сайт: 

    http://mosgorhostel.ru/

  • Скриншот мультилендинг demetrahouse
    Задача: 

    Разработать мультилендинг с дальнейшим преобразованием в полноценный сайт

    Что мы сделали: 

    разработали продающий мультилендинг

    ​внедрили презентабельный дизайн

    наполнили сайт первичным контентом

    Результат: 

    Эффективный мультилендинг с высокой конверсией

    Сайт: 

    demetrahouse.ru

  • Кейс создание фирменного стиля и разработка логотипа для сайта teramax
    Задача: 

    Разработать фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 

    Разработали авторские художественные элементы

    ​Создали шрифтовую гамму

    ​Разработали "природный" логотип

    Результат: 

    Фирменный стиль с природным уклоном, подчеркивающим основной концепт будущего сайта

  • Кейс Фирменный стиль сайта Zexila
    Задача: 

    Разработать фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 

    Создали уникальный логотип

    Разработали авторские художественные элементы

    ​Создали шрифтовую гамму

    Результат: 

    Фирменный стиль в привлекательной цветовой гамме, подходящий для любых носителей

  • Кейс Создание логотипа для ADHOTEL
    Задача: 

    Создать яркий логотип для ADHOTEL

    Что мы сделали: 

    Выбрали смысловые элементы для логотипа

    Выбрали оптимальное сочетание цветов

    Результат: 

    Стильный логотип, который удачно дополнил структуру корпоративного сайта adhotel.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Елизавета Тиханова
    SMM-менеджер

    Соцсети сделаны для людей, а не для брендов. Сделаем контент для людей и это вернется с троицей!

  • Елена Манаенкова
    SMM-менеджер

    Захватим внимание потенциальных клиентов из любых соцсетей! 

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Разработка логотипа

Индивидуальное решение
Весомое конкурентное преимущество

"Живые" цвета привлекают
Компания живет => продает

Профессиональный подход
Рост клиентской базы!

Сроки: 
от 7 дней
Результаты: 
Индивидуальный логотип без использования шаблонов или заготовок. Гарантированный профессиональный результат!
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
10, 20, 35 тыс. рублей
Фирменный стиль

Строго под Вас
Стиль подчеркивает предложения

Легкость и понятность
Пользователю комфортно

«Аппетитные» предложения
Продающая визуализация

Сроки: 
от 3 недель
Результаты: 
Все Ваши материалы будут иметь общий стандарт и стилистику, проработанные визитки, бланки... Ваши клиенты будут сразу узнавать Вас.
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 35 тыс. руб.
Фирменные цвета

Индивидуальное решение
Строго под Ваш бизнес

"Живые" цвета привлекают
Компания живет => продает

Профессиональный подход
Продажи пойдут вверх!

Сроки: 
от 3 недель
Результаты: 
Авторская работа без шаблонов и заготовок. Гарантированный профессиональный результат!
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 35 тыс. рублей
Разработка дизайна

Дизайн для человека
а не человек для дизайна

Сайт должен продавать
остальное - тлен и пыль

Ничего лишнего
только целевые клиенты

Сроки: 
от 1 недели
Результаты: 
Индивидуальное решение, которое отличает Вас от других компаний
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 15 тыс. рублей (дизайн сайта)
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ