Разработка и дизайн упаковки товара: маркетинговая система

Леонид Родинский

Копирайтер
21 Декабрь в 11:43

Выход в сеть небольших производителей товаров и услуг заставил малый бизнес заниматься вопросами, ранее не свойственными этой нише. Фирменному стилю мы уже уделяли внимание, хотя акцентировались лишь на одной его стороне – логотипах, шрифтах и прочей визуальной атрибутике. Теперь же рассмотрим прикладные возможности айдентики, где она вынуждена поддерживать продающий маркетинг.

Упаковка: зеркало продукта

Хороший дизайнер всегда подобен артисту. Он обязан примерять на себя роль потенциального потребителя (зрителя), чтобы заставить тогоутвердиться в качественных характеристиках и свойствах продвигаемого товара. Без преувеличения, задача, достойная гения Станиславского и созданной им знаменитой системы подготовки актёров.

  • Оформитель фантазирует эмоцию, вызываемую картинкой у покупателя.
  • Придумывает обстоятельства, в которых она выражается.
  • Разрабатывает концепцию представления продукта в различных диапазонах восприятия.

Между прочим, даже знаменитое театральное «не верю» беззвучно произносится всякий раз, когда человек, подержав в руках коробку с товаром, возвращает её на прилавок магазина. Упаковка не мотивировала его на совершение целевого действия.

Вводные товарного дизайна

Простейшая формула, ведущая к пониманию способов реализации поставленной задачи, предусматривает знание некоторых особенностей продукта и ниши его распространения.

  • Во-первых, целевая аудитория. В данном случае рассматриваются общие параметры, влияющие на дальнейший процесс. Понятно, что фантик конфеты – тоже разновидность упаковки – ориентирован на широкий возрастной и соцдем-диапазон, поэтому может выполняться в такой же неограниченной цветовой гамме. Но как только к названию лакомства добавляется уточнение «без сахара», «диабетическая» и прочая подобная атрибуция, как область дизайнерской фантазии начинает сужаться. Абсолютно точно, что диабетика чёрный цвет не привлечёт.
  • Во-вторых, тематика продвигаемой ниши. Простейший пример этого сегмента – молочная продукция. Производителей много, дизайнеров ещё больше, а преобладающие цвета закрепились в традиционных бело-сине-зелёных оттенках. Опять-таки, сегмент упорно отторгает чистый 58, 46, 41, 95 (CMYK) или #000000. Пастельная природная голубизна для потребителей выглядит куда как органичнее и привлекательнее, что влияет на стандартные варианты оформления упаковки.
  • Наконец, позиционирование. Здесь уточняются два первыхпункта, если внутри них возможно разделение. Пример с молоком в таком сценарии не работает.Тут лучшего аксессуара для иллюстрации, нежели мужские наручные часы, не найти. Коробка у демократичных бюджетных моделей за 100-200€ может быть и в дизайне под дерево, и в светлых тонах. Но удивительное дело – чем дороже хронометр, тем темнее его упаковка. Вот здесь чёрный цвет находит благодатную почву, на пару с золотом оккупировав весь premium-рынок. Единственную конкуренцию этой сладкой парочке способен составить лишь их полный антипод – безупречный и праздничный снежно-белый.

Дизайн упаковки отзывчив ко всем трендам фирменного стиля, который непременно присутствует в ее оформлении. Здесь следует вспомнить оещё одном разделе – создании этикеток и всехсопутствующих им дополнений (кольереток и контрэтикеток). Совершенно ошибочно считать их лишь придатком бутылочных продуктов. Этикетка присутствует практически на любом товаре, являясь неотъемлемой частью маркетингового сопровождения. Обо всём в следующей статье.

Наши работы

  • Фермерский продукт - превью
    Задача: 

    Разработать стильный и продающий дизайн упаковки продукции бренда «Фермерский продукт» 

    Что мы сделали: 

    Разработали концепцию фирменного стиля бренда

    Создали продающий дизайн упаковки

    Результат: 

    Бренд стал узаваемым, продукция стала выделяться на рынке

    Уровень продаж повысился

  • Русский рецепт превью
    Задача: 

    Создать продающий дизайн упаковки мясных полуфабрикатов «Русский рецепт»

    Что мы сделали: 

    Разработали концепцию бренда

    Создали оригинальный дизайн упаковки продукта бренда

    Результат: 

    Продукт клиента стал узнаваемым на рынке, повысился уровень продаж

  • Счастливая корова - превью
    Задача: 

    Создать креативный дизайн упаковки молока «Счастливая корова»

    Что мы сделали: 

    Разработали концепцию бренда

    Создали оригинальный дизайн упаковки продукции

    Результат: 

    Свежий и стильный дизайн упаковки стал фаоктором продвижения продукции клиента на рынке, что положительно отразилось на уровне продаж

  • Черный бархат - превью
    Задача: 

    Создать креативный дизайн упаковки чая «Черный бархат»

    Что мы сделали: 

    Разработали концепцию бренда и дизайн упаковки чая «Черный бархат»

    Результат: 

    Клиент получил продающую концепцию своего бренда и дизайн упаковки линейки продукции

  • Урожайный год - превью
    Задача: 

    Разработать концепцию бренда и дизайн упаковки для линейки продукции «Урожайный год» 

    Что мы сделали: 

    Разработали концепцию дизайна

    Создали кративный дизайн для упаковки каждого вида продуктов

    Результат: 

    Продукция клиента представлена в стильной и продающей упаковке

    Продажи продукции клиента пошли вверх

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваша имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ