Разработка фирменного стиля и логотипа в лицах и профессиях

Разработка фирменного стиля и логотипа

Леонид Родинский

Копирайтер
2 Сентябрь в 17:13

Точное определение о том, что когда вас нет в интернете, значит и в бизнесе тоже нет, можно продолжить – если у вас нет фирменного стиля, то даже интернет не поможет. Рано или поздно, но заняться этим вопросом придется каждому присутствующему в глобальной сети. Это такая специфика открытого информационного мира – в нем равнозначно и качество товара или услуги, и публичное представление бренда. А это, извините, фирменный стиль.

Когда эксперты пишут о тенденциях рассматриваемого направления, они рассказывают об очень важных вещах (логотипах, шрифтах, анимациях), но постоянно упускают только одно течение – 90% владельцев сайтов, присутствующих в интернете, просто не занимаются созданием собственной стилистики. И этот тренд нужно ломать.


Придумали название – придумайте и начертание


Рассмотрим, что лежит в основе каждого нового дела – концепция, идея, пути воплощения, подбор команды. Все верно, но есть один пункт, с которым вряд ли не согласится даже завзятый спорщик – придумываем название. Кстати, вот и первое знакомство с фирменным стилем, его терминами и людьми, работающими в этом направлении.

  • Нейминг – создание брендовых имен.

Времена безликих «эксимов» и «импексов» остаются в прошлом, их и так в каждом городе пруд пруди. А мы двигаемся дальше.

Придумать название – это полдела. Теперь нужно его написать. Выглядит просто, однако есть свои нюансы. Новые шрифты появляются регулярно, но практика показывает, что используются как раз варианты классические – гладкие, рубленые, курсивные или жирные, с засечками или без. Выделиться можно и здесь.

Все помнят логотип DELL – одна наклонная литера делает его оригинальным и запоминающимся. И таких примеров масса: внедрение красного ромба в классическое начертание Lexmark, и вновь красный, но уже треугольник, срезающий начало Bridgestone, или три полоски, предваряющие Barum, или желтая вставка Visa. Примеров много, а вывод один – название нужно написать красиво, уникально и броско. А для этого нужен…

  • Шрифтист – редкая профессия, занимающаяся разработкой букв и их применением в оформлении текстов.

Создание брендовых имен

Дизайн фирменного стиля


Придумали название, придумали начертание – придумайте логотип


Ленивые или слишком креативные на этом пункте могут перевести дыхание – использование брендового названия в качестве товарного знака или логотипа вполне допустимая и широко распространенная практика. И все же, торговая марка, дополненная фирменным знаком – это хороший задел на будущее и подспорье в публичном представлении. Согласитесь, что Nike без своего знаменитого штриха или Adidas без трилистника теряют большую часть собственного стилистического шарма.

Создание логотипа – как раз тот момент, где участие владельца бренда никогда не бывает лишним. Все похоже на прыжки с парашютом, где каждый – и генерал-десантник, и мастер спорта-чемпион мира – свой купол укладывает собственноручно. Чтобы потом крайних не было. А логотип – это как раз тот самый парашют. Бренд под ним будет парить над интернетом и другими офлайн-просторами. И последний довод, из области общежитейской мудрости: «Сначала Вы работаете на логотип, а потом он трудится на вас».

Тренды в стилистике фирменных знаков непредсказуемы. Можно сказать, что они организованы по принципу накопления. Новые направления не вытесняют, а дополняют старые. Поэтому до сих пор используются лигатуры – комбинаторное совмещение нескольких знаков, которые были первыми логотипами в истории. В остальном наблюдается полная свобода фантазии: круги, овалы, штрихи; абстракции и иллюстрации; животные, люди и графические элементы; прямые аналогии с производимым товаром (Wella и, будем патриотами, Газпром) или отвлеченные понятия, коих большинство среди товарных знаков. По какому пути пойти решает владелец бизнеса и…

  • Художник-иллюстратор или графический дизайнер. Для справки – не каждый, кто научился работать в Adobe Photoshop или CorelDraw вправе называться таким специалистом. Можно купить логотип, но приобрести фантазию и умение делать красивые и запоминающиеся фирменные символы, невозможно.

Говоря о логотипах и торговых знаках нужно вспомнить еще одно направление, появившееся вместе с интернетом – это анимация и эффекты. Возможности цифровой передачи информации сильно шагнули вперед, по сравнению с традиционными бумажными носителями, поэтому стремление их использовать часто приводит к созданию программируемых «фишек» для воспроизведения на компьютерах. Не забываем про эту возможность и еще одну профессию…

Программист – оживит фирменный стиль и привлечет к нему внимание посетителей сайта.

Торговая марка с фирменным знаком


Сделали название, начертание, логотип – не забываем о слоганах и лозунгах


Здесь все просто и очень сложно одновременно. Попробуйте заменить длинный рекламный текст 2-3 словами и, если это получится с первого (второго, третьего) раза, подумайте о смене профессии, у Вас редкий дар. Хотите примеры волшебного действия слоганов – загибайте пальцы.

Номер первый – Фольксваген Käfer, знаменитый Жук. Существует легенда, что массовое помешательство на этих маленьких машинках, сделавшее их в результате культовыми, произошло вместе с появлением рекламного слогана: «Твой второй автомобиль».

Номер второй – L’Oréal и его неизменное с 1971 года: «Ведь вы этого достойны». Прямое обращение производителя, ставшее цитируемым и ассоциирующееся с одним-единственным брендом.

Номер третий - M&M’s и превратившийся в истинный мем рекламный слоган: «Тает во рту, а не в жару».

Номер четвертый – Apple и его тонкий троллинг IBM: «Думай иначе». Сегодня этого не понять, но в 1997 году фраза, созданная рекламщиками из TBWA\Chiat\Day (Лос-Анджелес, США), была откровенным призывом к аудитории и противовесом девизу компании-конкурента, имеющего к тому времени уже вековую историю: «Думай IBM». Чем закончилась эта борьба слоганов мы знаем – Яблоко на первом месте в мире по рыночной капитализации.

На этом не закончим, но подведем итог – хотите запомниться, создавайте слоганы. И знакомьтесь с креативными профессиями…

Копирайтер – не просто пишет слова, а создает образы.

Разработка и создание фирменного стиля


Придумали название, начертание, логотип и рекламный слоган – есть задел для фирменного стиля


Реклама и стилистика – это две области, работу в которых нельзя закончить, ее можно только прекратить. Все, о чем было написано выше лишь небольшая часть на пути создания корпоративного имиджа. Серьезная разработка потребует участия фотографов и видеооператоров, стилистов, типографов, редакторов... Но бояться ее не нужно. Фирменный стиль оттачивается годами, но работает десятилетиями. Без всякого лукавства переиначим еще один рекламный слоган к теме нашего разговора.


Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального нужен MasterCard (нет!) фирменный стиль.


Разработка фирменного стиля

Наши работы

  • Задача: 

    Разработать дизайн и фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 
    • Разработали авторские художественные элементы
    • ​Создали шрифотовую гамму
    • ​Осуществили верстку с разбивкой по содержанию 
    Результат: 

    Создали «воздушную» структуру в декорации акцентированных желтых элементов.

    Внедрили авторскую коллекцию иконографики для поддержки навигации

    Сформировали для сайта гарнитуры контрастных шрифтов

    Создали универсальные элементы фирменного стиля.

    Сайт: 

    Anekdotix.ru. 

  • Задача: 

    Разработать фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 

    Разработали авторские художественные элементы

    ​Создали шрифотовую гамму

    ​Разработали "природный" логотип

    Результат: 

    Фирменный стиль с природным уклоном, подчеркивающим основной концепт будущего сайта

  • Задача: 

    Создать яркий логотип для ADHOTEL

    Что мы сделали: 

    Выбрали смысловые элементы для логотипа

    Выбрали оптимальное сочетание цветов

    Результат: 

    Стильный логотип, который удачно дополнил структуру корпоративного сайта adhotel.ru

  • Задача: 

    Разработать фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 

    Разработали узнаваемые символы
    Осуществили обводку объектов, совмещение, упрощение контура, произвольный поворот

    Результат: 

    Создали элементы фирменного стиля.

    Разработали контрастный рубленный шрифт

    Сделали эмблему

    ​Создали фирменный декор

    Сайт: 

    http://mosgorhostel.ru/

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Виталий Степин
    Дизайнер

    Разработаем яркий, продающий дизайн. Создадим динамическую картинку!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Андрей Долгов
    Дизайнер

    Разработаем уникальный дизайн для Вашего сайта. Подчеркнем Ваши преимущества!

  • Галина Усачёва
    Специалист по контекстной рекламе

    Заявки, у Вас будет много заявок. Только эффективные объявления!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Елизавета Тиханова
    SMM-менеджер

    Соцсети сделаны для людей, а не для брендов. Сделаем контент для людей и это вернется с троицей!

  • Елена Манаенкова
    SMM-менеджер

    Захватим внимание потенциальных клиентов из любых соцсетей! 

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Павел Зык
    Аналитик по контекстной рекламе

    Проанализирует и предложит как лучше!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Поисковое продвижение - привлечение клиентов

Каждая статья продаёт
Ответ + продукты под запрос

Вечная инфраструктура
Вечные ссылки + вечные статьи

Заказы через 1 месяц
Первая продажа уже через месяц

Сроки: 
От 3 месяцев
Результаты: 
Рост целевого трафика из поиска, позиции в ТОП-10 по широкому ядру, рост заявок/звонков/продаж
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 35 000 руб. в месяц
Создание продающих интернет сайтов

Ваши клиенты довольны
Дизайн понятен клиенту

Больше клиентов любит Вас
Вас рекомендуют друзьям

Сайт для развития
Каждый день сайт улучшается

Сроки: 
от 3 недель
Результаты: 
Эффективный сайт под ключ для Вашего бизнеса
Оплата: 
Наличный, безналичный, по договору
Цены: 
от 50 тыс. рублей
Разработка дизайна

Дизайн для человека
а не человек для дизайна

Сайт должен продавать
остальное - тлен и пыль

Ничего лишнего
только целевые клиенты

Сроки: 
от 1 недели
Результаты: 
Индивидуальное решение, которое отличает Вас от других компаний
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 15 тыс. рублей (дизайн сайта)
Контекстная реклама - генератор продаж

Каждое слово продаёт
1000 объявлений = 1000 клиентов

Захватим всех клиентов
Яндекс + Google => клиенты

Клиенты за 3 дня!
Запуск рекламы за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск контекстной рекламы
Результаты: 
от 1 руб. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка контекстной рекламы - 15 000 рублей (единоразовый платеж), Ведение контекстной рекламы - 15 000 рублей/месяц
Развитие бизнеса - рывок продаж в интернете

Нацеленность на продажи
Мотивация + Целевое действие

Реклама и развитие сайта
Целевой трафик + Отслеживание заказа

Запуск за 2 недели
Первая продажа клиенту

Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Лендинги с высокой конверсией

Обязательно продает
Посетитель станет клиентом

Строго под Ваш бизнес
Подчеркиваем, вопросы клиента

Заказы через 2 недели
2 недели и у Вас онлайн продажи!

Сроки: 
2-4 недели
Результаты: 
Проработанный лендинг с конверсией в обращение от 5,33%; адаптирован под мобильные устройства
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
50 000 руб.
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ