Разработка фирменного стиля и логотипа в лицах и профессиях

Разработка фирменного стиля и логотипа

Леонид Родинский

Копирайтер
2 Сентябрь в 17:13

Точное определение о том, что когда вас нет в интернете, значит и в бизнесе тоже нет, можно продолжить – если у вас нет фирменного стиля, то даже интернет не поможет. Рано или поздно, но заняться этим вопросом придется каждому присутствующему в глобальной сети. Это такая специфика открытого информационного мира – в нем равнозначно и качество товара или услуги, и публичное представление бренда. А это, извините, фирменный стиль.

Когда эксперты пишут о тенденциях рассматриваемого направления, они рассказывают об очень важных вещах (логотипах, шрифтах, анимациях), но постоянно упускают только одно течение – 90% владельцев сайтов, присутствующих в интернете, просто не занимаются созданием собственной стилистики. И этот тренд нужно ломать.


Придумали название – придумайте и начертание


Рассмотрим, что лежит в основе каждого нового дела – концепция, идея, пути воплощения, подбор команды. Все верно, но есть один пункт, с которым вряд ли не согласится даже завзятый спорщик – придумываем название. Кстати, вот и первое знакомство с фирменным стилем, его терминами и людьми, работающими в этом направлении.

  • Нейминг – создание брендовых имен.

Времена безликих «эксимов» и «импексов» остаются в прошлом, их и так в каждом городе пруд пруди. А мы двигаемся дальше.

Придумать название – это полдела. Теперь нужно его написать. Выглядит просто, однако есть свои нюансы. Новые шрифты появляются регулярно, но практика показывает, что используются как раз варианты классические – гладкие, рубленые, курсивные или жирные, с засечками или без. Выделиться можно и здесь.

Все помнят логотип DELL – одна наклонная литера делает его оригинальным и запоминающимся. И таких примеров масса: внедрение красного ромба в классическое начертание Lexmark, и вновь красный, но уже треугольник, срезающий начало Bridgestone, или три полоски, предваряющие Barum, или желтая вставка Visa. Примеров много, а вывод один – название нужно написать красиво, уникально и броско. А для этого нужен…

  • Шрифтист – редкая профессия, занимающаяся разработкой букв и их применением в оформлении текстов.

Создание брендовых имен

Дизайн фирменного стиля


Придумали название, придумали начертание – придумайте логотип


Ленивые или слишком креативные на этом пункте могут перевести дыхание – использование брендового названия в качестве товарного знака или логотипа вполне допустимая и широко распространенная практика. И все же, торговая марка, дополненная фирменным знаком – это хороший задел на будущее и подспорье в публичном представлении. Согласитесь, что Nike без своего знаменитого штриха или Adidas без трилистника теряют большую часть собственного стилистического шарма.

Создание логотипа – как раз тот момент, где участие владельца бренда никогда не бывает лишним. Все похоже на прыжки с парашютом, где каждый – и генерал-десантник, и мастер спорта-чемпион мира – свой купол укладывает собственноручно. Чтобы потом крайних не было. А логотип – это как раз тот самый парашют. Бренд под ним будет парить над интернетом и другими офлайн-просторами. И последний довод, из области общежитейской мудрости: «Сначала Вы работаете на логотип, а потом он трудится на вас».

Тренды в стилистике фирменных знаков непредсказуемы. Можно сказать, что они организованы по принципу накопления. Новые направления не вытесняют, а дополняют старые. Поэтому до сих пор используются лигатуры – комбинаторное совмещение нескольких знаков, которые были первыми логотипами в истории. В остальном наблюдается полная свобода фантазии: круги, овалы, штрихи; абстракции и иллюстрации; животные, люди и графические элементы; прямые аналогии с производимым товаром (Wella и, будем патриотами, Газпром) или отвлеченные понятия, коих большинство среди товарных знаков. По какому пути пойти решает владелец бизнеса и…

  • Художник-иллюстратор или графический дизайнер. Для справки – не каждый, кто научился работать в Adobe Photoshop или CorelDraw вправе называться таким специалистом. Можно купить логотип, но приобрести фантазию и умение делать красивые и запоминающиеся фирменные символы, невозможно.

Говоря о логотипах и торговых знаках нужно вспомнить еще одно направление, появившееся вместе с интернетом – это анимация и эффекты. Возможности цифровой передачи информации сильно шагнули вперед, по сравнению с традиционными бумажными носителями, поэтому стремление их использовать часто приводит к созданию программируемых «фишек» для воспроизведения на компьютерах. Не забываем про эту возможность и еще одну профессию…

Программист – оживит фирменный стиль и привлечет к нему внимание посетителей сайта.

Торговая марка с фирменным знаком


Сделали название, начертание, логотип – не забываем о слоганах и лозунгах


Здесь все просто и очень сложно одновременно. Попробуйте заменить длинный рекламный текст 2-3 словами и, если это получится с первого (второго, третьего) раза, подумайте о смене профессии, у Вас редкий дар. Хотите примеры волшебного действия слоганов – загибайте пальцы.

Номер первый – Фольксваген Käfer, знаменитый Жук. Существует легенда, что массовое помешательство на этих маленьких машинках, сделавшее их в результате культовыми, произошло вместе с появлением рекламного слогана: «Твой второй автомобиль».

Номер второй – L’Oréal и его неизменное с 1971 года: «Ведь вы этого достойны». Прямое обращение производителя, ставшее цитируемым и ассоциирующееся с одним-единственным брендом.

Номер третий - M&M’s и превратившийся в истинный мем рекламный слоган: «Тает во рту, а не в жару».

Номер четвертый – Apple и его тонкий троллинг IBM: «Думай иначе». Сегодня этого не понять, но в 1997 году фраза, созданная рекламщиками из TBWA\Chiat\Day (Лос-Анджелес, США), была откровенным призывом к аудитории и противовесом девизу компании-конкурента, имеющего к тому времени уже вековую историю: «Думай IBM». Чем закончилась эта борьба слоганов мы знаем – Яблоко на первом месте в мире по рыночной капитализации.

На этом не закончим, но подведем итог – хотите запомниться, создавайте слоганы. И знакомьтесь с креативными профессиями…

Копирайтер – не просто пишет слова, а создает образы.

Разработка и создание фирменного стиля


Придумали название, начертание, логотип и рекламный слоган – есть задел для фирменного стиля


Реклама и стилистика – это две области, работу в которых нельзя закончить, ее можно только прекратить. Все, о чем было написано выше лишь небольшая часть на пути создания корпоративного имиджа. Серьезная разработка потребует участия фотографов и видеооператоров, стилистов, типографов, редакторов... Но бояться ее не нужно. Фирменный стиль оттачивается годами, но работает десятилетиями. Без всякого лукавства переиначим еще один рекламный слоган к теме нашего разговора.


Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального нужен MasterCard (нет!) фирменный стиль.


Разработка фирменного стиля

Наши работы

  • Кейс Создание фирменного стиля для развлекательного сайта anekdotix.ru
    Задача: 

    Разработать дизайн и фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 
    • Разработали авторские художественные элементы
    • ​Создали шрифотовую гамму
    • ​Осуществили верстку с разбивкой по содержанию 
    Результат: 

    Создали «воздушную» структуру в декорации акцентированных желтых элементов.

    Внедрили авторскую коллекцию иконографики для поддержки навигации

    Сформировали для сайта гарнитуры контрастных шрифтов

    Создали универсальные элементы фирменного стиля.

    Сайт: 

    Anekdotix.ru. 

  • Кейс создание фирменного стиля и разработка логотипа для сайта teramax
    Задача: 

    Разработать фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 

    Разработали авторские художественные элементы

    ​Создали шрифтовую гамму

    ​Разработали "природный" логотип

    Результат: 

    Фирменный стиль с природным уклоном, подчеркивающим основной концепт будущего сайта

  • Кейс Создание логотипа для ADHOTEL
    Задача: 

    Создать яркий логотип для ADHOTEL

    Что мы сделали: 

    Выбрали смысловые элементы для логотипа

    Выбрали оптимальное сочетание цветов

    Результат: 

    Стильный логотип, который удачно дополнил структуру корпоративного сайта adhotel.ru

  • Кейс Фирменный стиль сайта фирмы «Мосгорхостел»
    Задача: 

    Разработать фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 

    Разработали узнаваемые символы
    Осуществили обводку объектов, совмещение, упрощение контура, произвольный поворот

    Результат: 

    Создали элементы фирменного стиля.

    Разработали контрастный рубленный шрифт

    Сделали эмблему

    ​Создали фирменный декор

    Сайт: 

    http://mosgorhostel.ru/

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Елизавета Тиханова
    SMM-менеджер

    Соцсети сделаны для людей, а не для брендов. Сделаем контент для людей и это вернется с троицей!

  • Елена Манаенкова
    SMM-менеджер

    Захватим внимание потенциальных клиентов из любых соцсетей! 

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Создание продающих интернет сайтов

Ваши клиенты довольны
Дизайн понятен клиенту

Больше клиентов любит Вас
Вас рекомендуют друзьям

Сайт для развития
Каждый день сайт улучшается

Сроки: 
от 3 недель
Результаты: 
Эффективный сайт под ключ для Вашего бизнеса
Оплата: 
Наличный, безналичный, по договору
Цены: 
от 50 тыс. рублей
Разработка дизайна

Дизайн для человека
а не человек для дизайна

Сайт должен продавать
остальное - тлен и пыль

Ничего лишнего
только целевые клиенты

Сроки: 
от 1 недели
Результаты: 
Индивидуальное решение, которое отличает Вас от других компаний
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 15 тыс. рублей (дизайн сайта)
Контекстная реклама - генератор продаж

Каждое слово продаёт
1000 объявлений = 1000 клиентов

Захватим всех клиентов
Яндекс + Google => клиенты

Клиенты за 3 дня!
Запуск рекламы за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск контекстной рекламы
Результаты: 
от 1 руб. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка контекстной рекламы - 15 000 рублей (единоразовый платеж), Ведение контекстной рекламы - 15 000 рублей/месяц
Развитие бизнеса - рывок продаж в интернете

Нацеленность на продажи
Мотивация + Целевое действие

Реклама и развитие сайта
Целевой трафик + Отслеживание заказа

Запуск за 2 недели
Первая продажа клиенту

Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Лендинги с высокой конверсией

Обязательно продает
Посетитель станет клиентом

Строго под Ваш бизнес
Подчеркиваем, вопросы клиента

Заказы через 2 недели
2 недели и у Вас онлайн продажи!

Сроки: 
2-4 недели
Результаты: 
Проработанный лендинг с конверсией в обращение от 5,33%; адаптирован под мобильные устройства
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
50 000 руб.
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ