Реклама: через ВК изучаем хештеги

Леонид Родинский

Копирайтер
10 Октябрь в 18:27

Если статья начинается дежурными словами про «динамично развивающийся интернет, который несёт новые возможности во все жизненные сферы» – это плохо воспринимается читателями. Но всё-таки и сеть растёт, и привычки наши меняются. Редко отправляем традиционной почтой письма, телеграммы вообще исчезают, как вид сообщений, Оплата коммуналки в отделениях банков превращается в экзотику. Ну и реклама – адресная, личная, по тематикам и регионам. Не то что один ролик по телевизору на всю аудиторию – заинтересованную и не очень.

А вот создание объявлений осталось на примитивном доцифровом уровне. Не говорим о технических устройствах для её изготовления, а только о подходе к форматам – всё те же двухсотлетние зазывающие тексты, всё те же столетние баннеры всё те же клиповые видео (аудио) ролики с полувековой историей. А между тем вернемся к первому предложению – интернет динамично развивается и даёт новые инструменты. Поговорим о хештегах – и реклама, и средство структурирования, и простой способ попасть в тематический тренд.

Все началось с решетки (#)

Интернет-дебют хештегов состоялся в Twitter’е, но дальше они быстро распространились на все социальные сети. Идея принадлежала Крису Мессине, который запустил среди пользователей обсуждение перспективного способа навигационного выделения элементов текста. Вскоре новация сравнялась по популярности с неизменной собачкой (@) и сильно обогнала амперсанд (&). А дальше в дело вступили маркетологи, быстро сообразившие, что с помощью внутреннего выделения можно легко организовывать целые группы по интересам. Так началась вторая жизнь хештега, превратившегося из формы внутреннего индексирования в рекламный механизм.

Их поддерживают почти все социальные сети. Правда, у каждой платформы существуют внутренние ограничения, с которыми придётся разбираться по отдельности. Но общие принципы остаются незыблемыми, и мы рассмотрим hashtag применительно к коммуникационному лидеру Рунета ВКонтакте.

#Преимущества

Начнём с главного – использование одного-двух слов в виде хештегов создаёт основу продвижения на уровне программных алгоритмов.

  • Текстовый контент группируется по разделам и рубрикам, соединяясь с релевантными тематиками и привлекая дополнительную аудиторию. Такой же эффект получается при внедрении # в описание изображений. Правда они индексируются медленнее, но действуют на общих принципах.
  • Способствует увеличению упоминаний торговой марки (бренда) внутри социальной сети и работает на создание положительного имиджа.
  • Привлекает целевой трафик и улучшает его качественную статистику.

Как видим, в арсенале возможностей хештегов присутствует добрая половина задач, стоящих перед традиционной рекламой.

#Условия

ВКонтакте поддерживает до 10 hashtag в одной записи, созданных на латинице или кириллице. Сверх обозначенного количества, они становятся некликабельными. Собственно говоря – это единственное индивидуальное правило соцсети, о котором следует помнить. В остальном работаем по общим схемам.

  • Во-первых, хештегом становится произвольное выражение, перед которым стоит #.

Его внедряют в любое место текста, но употребляя несколько слов не забываем, что пробелы здесь не работают и нужно использовать иные формы разделения. Например, при помощи строчных букв (#ПродвижениеВсоцсетях) или через нижнее подчёркивание (#Реклама_ВКонтакте).

  • Во-вторых, разновидность локальных хештегов.

Они создаются с добавлением значка @ и обозначения сообщества. Выглядит этот вариант, как #ВК_реклама@**** (домен группы). Только помните, что для начала придётся в настройках сообщества задать уникальное имя. Зато после можно даже устроить рубрикатор для индивидуальной страницы.

  • В-третьих, хештеги иногда скрывают.

Чаще к такому способу прибегают, внедряя их в описание изображения – система видит и индексирует контент, но на экранах пользователей хештег не отображается.

И последнее. Работая с хештегами в качестве рекламы, нужно учитывать их особенности и задачи, которые поставлены перед маркетинговой кампанией.

  • Выбор по частоте упоминания. Здесь присутствует возможность присоединиться к уже существующим трендам.
  • Анонсирование событий. Такой hashtag поможет выделить намеченную рекламную задачу.
  • Брендированный хештег. Здесь имеем дело с продвижением и утверждением в социальной сети индивидуального ссылочного символа. Но помним, что вопрос авторских прав в этом случае не предусмотрен и воспользоваться вашим хештегом может любой желающий. Хотя это тоже пойдёт на пользу – возрастёт число упоминаний и увеличится трафик.

В остальном следует придерживаться основных правил рекламы – хештеги должны быть релевантны тематике и органичны. Как видите, дежурная фраза про «новые возможности, которые дает динамично развивающийся интернет» – это не пустые слова.

На других тонкостях организации рекламы ВКонтакте остановимся в следующей статье.

Наши работы

  • Кейс Продвижение сайта FREE-DUTY.RU тематика АЛКОГОЛЬ
    Задача: 

    Улучшение продающих свойств сайта

    Что мы сделали: 

    собрано полное ядро запросов

    написано 45 продающих статей

    ​закуплены обзоры о компании

    Результат: 

    более 200 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 5 761

    Сайт: 

    free-duty.ru

  • Кейс Продвижение сайта SUPER-GARDENS.RU в тематике ПРОДАЖА САЖЕНЦЕВ
    Задача: 

    Рост трафика и  конверсионных свойств сайта

    Что мы сделали: 

    расширено ядро запросов

    написано 65 продающих статей 

    закуплены обзоры о компании

    Результат: 

    ТОПы поиска за три месяца продвижения

    кол-во запросов в ТОПе больше в 4 раза!

    кол-во визитов в 2 раза больше

    Сайт: 

    super-gardens.ru

  • Кейс gromykoshow
    Задача: 

    Разработка дизайна, мотивирующего к сотрудничеству

    Что мы сделали: 

    разработали сайт

    наполнили контентом

    добавили пошаговый мотивационный блок

    Результат: 

    вышли на уровень, оговоренный договором за 2 месяца

    Сайт: 

    gromykoshow.ru

  • Кейс Создание продающего сайта в тематике ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ ИНЖИНИРИНГОВЫХ УСЛУГ
    Задача: 

    Разработка сайта с высокими показателями конверсии для продвижения инжиниринговых услуг

    Что мы сделали: 

    разработали концепцию самого сайта

    подготовили дизайн базовых страниц и карточек заказов

    повысили конверсионные показатели ресурса

    Результат: 

    устойчивая мотивация клиентов

    структурированный контент

    конверсия до 10% 

    Сайт: 

    ingcentre24.ru

  • Кейс Продвижение сайта kbz.su в тематике ПРОДАЖА БЕТОНА
    Задача: 

    Изменение качественных характеристик трафика, вывод 16 запросов в ТОП 10 поисковых систем Google и Yandex

    Что мы сделали: 

    Перенесли сайт на новый хостинг с сохранением внутренней структуры

    Разместили 16 продающих статей

    Результат: 

    Вывод всех запросов в ТОП 10 поисковых систем Google и Yandex

    Осуществили захват клиентов в радиусе 60 км

    ТОПовые позиции по заявленным запросам

    Сайт: 

    kbz.su

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваша имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Продвижение в социальных сетях

Каждый пост продаёт
Записи под спрос клиентов

"Живое" сообщество привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем группу!

Сроки: 
от 2-х дней
Результаты: 
Привлечение покупателей из соцстей
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 5000 рублей/рублей
Ведение социальных сетей ЗЕКСЛЕР

Стратегия привлечения
Играем на болевых точках

Развеиваем страхи
Информированный клиент покупает

Обратная связь
Узнаем о клиенте еще больше

Сроки: 
от 1 месяца
Результаты: 
Постоянно растущая группа с растущими показателями вовлечения подписчиков с превращением в теплых и лояльных клиентов
Оплата: 
Наличный и безналичный расчет
Цены: 
20 000 рублей в месяц

Каждый продукт продаёт
Посты под спрос клиентов

"Живая" группа привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сообщество!

Сроки: 
от 1 месяца
Результаты: 
активное привлечение новых клиентов и рост популярности
Оплата: 
по договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 20 000 руб.
Реклама в Вконтакте

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 2-х дней
Результаты: 
Привлечение целевой аудитории из Вконтакте
Оплата: 
По договвору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 15 тыс. рублей/месяц
Ретаргетинг ВКонтакте - ЗЕКСЛЕР

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
Эффективное привлечение заинтересованных пользователей и значительный рост продаж
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
15 тыс. руб., при ведении контекстной рекламы в ЗЕКСЛЕР - 7 тыс. руб.
Продвижение Вконтакте

Каждый пост продаёт
Записи под спрос клиентов

"Живое" сообщество привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем группу!

Сроки: 
от 5 рабочих дней
Результаты: 
Увеличение популярности сообщества Вконтакте - привлечение новых участников
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Ведение групп - 20000 руб., настройка/ведение рекламной кампании от 15000 руб.
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ