Реклама лендинга: разделяем стратегию развития и тактику воплощения

Реклама лендинга

Леонид Родинский

Копирайтер
30 Апрель в 16:22

Структура посадочных страниц (landing page) удачно сочетает способность выгодно предлагать товар или услугу и сопровождать клиента на пути к совершению запланированного создателями целевого действия. И, как всякий продающий ресурс, страдает невостребованностью, если владелец останавливается на уже сделанном и пренебрегает рекламными мероприятиями. Как бы хорош ни оказался лендинг — необходимости продвижения не избежать.

Анализ маркетинга рекламных действий показывает сдвиг рынка от традиционных площадок (телевидение, пресса, полиграфическая продукция) к интернет-сегменту, обладающему большей гибкостью и охватом аудитории при помощи меньшего бюджета. Рассмотрим наметившиеся тенденции и постараемся спрогнозировать предстоящие тренды.

Рекламное продвижение лендинга: планируем стратегию и выбираем тактические направления.

Адаптированный сайт: мобильные гаджеты усиливают рекламу лендинга

Прирост сегмента мобильных устройств обуславливает необходимость занимать прочные позиции на этом направлении — пользователи массово пользуются новым коммуникационным каналом и аналитики прогнозируют увеличение рынка мобильной рекламы до 30% в год. А владельцы продающих лендингов не придают этому значения и опаздывают с адаптацией своих сайтов к использованию на мобильных платформах. По сведениям, опубликованным Mail.ru Group, администраторы 80% опрошенных ресурсов не выделяют сегмент гаджетов в отдельное рекламное направление. Такое пренебрежение уже начинает выражаться в потере конкурентных позиций.

  • Яндекс водит отдельную индексацию для сайтов, оптимизированных под мобильные устройства и помечает их с помощью иконки «Мобильная версия». С 2016 года этим поисковиком введено ранжирование с учетом адаптированности к гаджетам.
  • Поисковый алгоритм Google рассматривает отсутствие адаптированной версии сайта, как негативный фактор и вытесняет не отвечающие требованиям мобильных платформ ресурсы из ТОПа.

Кроме этого наблюдается картина совмещения действий пользователей на мобильных устройствах и ПК. Прослеживается тенденция просмотра рекламных предложений с помощью мобильных платформ — кликабельность результатов поисковой выдачи на планшетах и смартфонах опережает компьютеры на 50%. В то же время уровень конверсии (совершения пользователей запланированного на сайте целевого действия) остается существенно выше на стационарных компьютерах. Это говорит о том, что выбрав подходящее предложение с помощью гаджета, люди используют ПК для заключительного этапа — совершения покупки или заказа услуги. Поэтому важно оптимизировать ресурс для взаимодействия со всеми существующими платформами и операционными системами, обеспечить их эффективное взаимодействие.

Адаптированный сайт

Тенденции рекламы: продвижение лендинга перспективными методами

Если развитие мобильных платформ — вопрос долгоиграющей стратегии, то формирование скоротечной рекламной кампании — это тактика и отнестись к ней стоит серьезно. Упущенное время и неиспользование востребованных аудиторией средств невозможно в дальнейшем компенсировать.

  1. Видеореклама продвигает конверсию. Здесь определяются два момента: быстрая окупаемость и стимулирование повторных обращений. Канал визуальной рекламы выделяется маркетологами в отдельное направление из-за динамики развития. Короткие продвигающие ролики уступают место комплексно систематизированному тематическому контенту: видеоурокам, рекламному брендированию, видеоисториям клиентов и пользователей. Анализ статистики показывает, что вероятность конверсии после просмотра видеоконтента достигает 85% — результат немыслимый для других видов продвижения. В ближайшие годы на направлении видеорекламы прогнозируется взрывной прирост финансовых поступлений, до 110% ежегодно.
  2. Визуализация рекламы. Это наблюдение базируется на исследованиях, ориентированных на обобщение восприятия пользователями поступающего информационного потока. Выявлено, что соотношение читающих и просматривающих распределилось в пропорции 20:80. При этом визуальные и аудиальные виды памяти – способность воспринимать информацию с помощью зрения и слуха – опережают механическое запоминание, после которого, спустя 24 часа, воспроизводится всего 20% полученной информации. Поэтому для создания действующего рекламного контента рекомендуется усиливать графическое наполнение, использовать анимированные элементы и аудиосопровождение. Отдельным элементом рекламной кампании рассматриваются модальные (всплывающие) элементы. Считается, что они раздражают пользователей, но практики, проводящие маркетинговые исследования, отмечают тенденцию повышения конверсии при их рациональном использовании.
  3. Конкуренция социальных сетей и поисковых систем. Как ни странно, но прослеживается подобная тенденция. Публичные площадки занимают нишу, позволяющую в одном месте ознакомиться с отзывами о товаре или услуге и сразу же ее заказать. Внедрение кнопки «Купить», реализованное некоторыми соцсетями, усилило этот эффект. Обратите внимание на продвижение в публичных сообществах нативной рекламы, совмещающей ненавязчивое, ассоциативное давление с помощью подачи полезной информации и совмещения ее с продвигаемым брендом или услугой.

Увеличение конвесрсии сайта

Продвигая лендинг в рекламном поле, владельцам ресурсов сложно ориентироваться в скоротечно изменяющейся конкурентной обстановке на этом рынке. К тому же выбор применяемых средств варьируется в зависимости от определяющих конкурентную среду параметров — географии, стоимости, позиционировании. Разбираться в нюансах формирования рекламной кампании и действовать наобум, значит терять время и рисковать бесполезным сливом заложенного бюджета. Продвижение лендинга и реклама в сети — серьезный шаг, который лучше доверить профессионалам.

Продвижение лендинга

Наши работы

  • Кейс Контекстная реклама MZ-CLINIK.RU.RU в тематике МЕДИЦИНСКИЕ УСЛУГИ
    Задача: 

    Привлечение клиентов на сайт

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    Подготовили под каждый запрос объявление

    Настроили стратегии

    Запустили кампанию с последующей ее оптимизацией

    Результат: 

    Увеличение количества визитов, по сравнению с предыдущим подрядчиком, в 4,9 раз;

    Снижение стоимости привлечения клиента в 2,8 раз;

    Увеличение количества звонков более чем в 3 раза;

    Снижение цены клика в 2,8 раза

    Сайт: 

    mz-clinik.ru

  • Скриншот Оптимизация КРК Банк Нордеа (Adwords Москва)
    Задача: 

    Выполнить KPI по заявкам на ипотеку через Google Adwords

    Что мы сделали: 

    Целевое ядро запросов

    Оптимизация КРК

    Результат: 

    Уменьшили стоимость заявок на 27,5% по сравнению с планом

    Увеличили количество заявок на 100% по сравнению с планом

    Сайт: 

    nordea.ru

  • Скриншот Банк Нордеа (Яндекс.Директ Екатеринбург)
    Задача: 

    Выполнить KPI по заявкам на ипотеку через Яндекс.Директ

    Что мы сделали: 

    Целевое ядро запросов

    Оптимизация КРК

    Результат: 

    Уменьшили цену заявки на 33.3% по сравнению с планом

    Увеличили количество заявок на 47% по сравнению с планом

    Сайт: 

    nordea.ru

  • Кейс Продвижение сайта kbz.su в тематике ПРОДАЖА БЕТОНА
    Задача: 

    Изменение качественных характеристик трафика, вывод 16 запросов в ТОП 10 поисковых систем Google и Yandex

    Что мы сделали: 

    Перенесли сайт на новый хостинг с сохранением внутренней структуры

    Разместили 16 продающих статей

    Результат: 

    Вывод всех запросов в ТОП 10 поисковых систем Google и Yandex

    Осуществили захват клиентов в радиусе 60 км

    ТОПовые позиции по заявленным запросам

    Сайт: 

    kbz.su

  • Кейс Продвижение сайта LUMELU.RU в тематике ФОТОКНИГИ
    Задача: 

    Наладить привлечение клиентов из поиска

    Что мы сделали: 

    собрали полное ядро запросов

    создали 57 продающих страниц

    закупали вечные ссылки на сайт

    Результат: 

    В ТОПе за три месяца

    более 300 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 9 832

    Сайт: 

    lumelu.ru

  • Кейс Продвижение сайта TLK-DESIGN.RU
    Задача: 

    Настроить и запустить работы по привлечению клиентов из поиска

    Что мы сделали: 

    проработали транзакционные и трафикообразующие запросы

    создали 275 продающих страниц

    Результат: 

    ТОПы поиска за пять месяцев продвижения

    159 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 2 798

    Сайт: 

    tlk-design.ru

  • Кейс Продвижение сайта FREE-DUTY.RU тематика АЛКОГОЛЬ
    Задача: 

    Улучшение продающих свойств сайта

    Что мы сделали: 

    собрано полное ядро запросов

    написано 45 продающих статей

    ​закуплены обзоры о компании

    Результат: 

    более 200 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 5 761

    Сайт: 

    free-duty.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Елизавета Тиханова
    SMM-менеджер

    Соцсети сделаны для людей, а не для брендов. Сделаем контент для людей и это вернется с троицей!

  • Елена Манаенкова
    SMM-менеджер

    Захватим внимание потенциальных клиентов из любых соцсетей! 

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Поисковое продвижение - привлечение клиентов

Каждая статья продаёт
Ответ + продукты под запрос

Вечная инфраструктура
Вечные ссылки + вечные статьи

Заказы через 1 месяц
Первая продажа уже через месяц

Сроки: 
От 3 месяцев
Результаты: 
Рост целевого трафика из поиска, позиции в ТОП-10 по широкому ядру, рост заявок/звонков/продаж
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 35 000 руб. в месяц
Создание продающих интернет сайтов

Ваши клиенты довольны
Дизайн понятен клиенту

Больше клиентов любит Вас
Вас рекомендуют друзьям

Сайт для развития
Каждый день сайт улучшается

Сроки: 
от 3 недель
Результаты: 
Эффективный сайт под ключ для Вашего бизнеса
Оплата: 
Наличный, безналичный, по договору
Цены: 
от 50 тыс. рублей
Разработка дизайна

Дизайн для человека
а не человек для дизайна

Сайт должен продавать
остальное - тлен и пыль

Ничего лишнего
только целевые клиенты

Сроки: 
от 1 недели
Результаты: 
Индивидуальное решение, которое отличает Вас от других компаний
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 15 тыс. рублей (дизайн сайта)
Сопровождение бизнеса | Поддержка сайта

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 1 месяца
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 5 тыс. рублей
Развитие бизнеса - рывок продаж в интернете

Нацеленность на продажи
Мотивация + Целевое действие

Реклама и развитие сайта
Целевой трафик + Отслеживание заказа

Запуск за 2 недели
Первая продажа клиенту

Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Продвижение сайта по позициям

Гарантированно в ТОП
Гарантия позиций в договоре

Переход без потерь
Переход без потерь позиций

Скачок за 2 недели
Рост позиций за 2 недели

Сроки: 
от 3-х месяцев
Результаты: 
Высокие позиция Вашего сайта, поток новых клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 50 000 рублей/месяц
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ