Реклама лендинга: разделяем стратегию развития и тактику воплощения

Реклама лендинга

Леонид Родинский

Копирайтер
30 Апрель в 16:22

Структура посадочных страниц (landing page) удачно сочетает способность выгодно предлагать товар или услугу и сопровождать клиента на пути к совершению запланированного создателями целевого действия. И, как всякий продающий ресурс, страдает невостребованностью, если владелец останавливается на уже сделанном и пренебрегает рекламными мероприятиями. Как бы хорош ни оказался лендинг — необходимости продвижения не избежать.

Анализ маркетинга рекламных действий показывает сдвиг рынка от традиционных площадок (телевидение, пресса, полиграфическая продукция) к интернет-сегменту, обладающему большей гибкостью и охватом аудитории при помощи меньшего бюджета. Рассмотрим наметившиеся тенденции и постараемся спрогнозировать предстоящие тренды.

Рекламное продвижение лендинга: планируем стратегию и выбираем тактические направления.

Адаптированный сайт: мобильные гаджеты усиливают рекламу лендинга

Прирост сегмента мобильных устройств обуславливает необходимость занимать прочные позиции на этом направлении — пользователи массово пользуются новым коммуникационным каналом и аналитики прогнозируют увеличение рынка мобильной рекламы до 30% в год. А владельцы продающих лендингов не придают этому значения и опаздывают с адаптацией своих сайтов к использованию на мобильных платформах. По сведениям, опубликованным Mail.ru Group, администраторы 80% опрошенных ресурсов не выделяют сегмент гаджетов в отдельное рекламное направление. Такое пренебрежение уже начинает выражаться в потере конкурентных позиций.

  • Яндекс водит отдельную индексацию для сайтов, оптимизированных под мобильные устройства и помечает их с помощью иконки «Мобильная версия». С 2016 года этим поисковиком введено ранжирование с учетом адаптированности к гаджетам.
  • Поисковый алгоритм Google рассматривает отсутствие адаптированной версии сайта, как негативный фактор и вытесняет не отвечающие требованиям мобильных платформ ресурсы из ТОПа.

Кроме этого наблюдается картина совмещения действий пользователей на мобильных устройствах и ПК. Прослеживается тенденция просмотра рекламных предложений с помощью мобильных платформ — кликабельность результатов поисковой выдачи на планшетах и смартфонах опережает компьютеры на 50%. В то же время уровень конверсии (совершения пользователей запланированного на сайте целевого действия) остается существенно выше на стационарных компьютерах. Это говорит о том, что выбрав подходящее предложение с помощью гаджета, люди используют ПК для заключительного этапа — совершения покупки или заказа услуги. Поэтому важно оптимизировать ресурс для взаимодействия со всеми существующими платформами и операционными системами, обеспечить их эффективное взаимодействие.

Адаптированный сайт

Тенденции рекламы: продвижение лендинга перспективными методами

Если развитие мобильных платформ — вопрос долгоиграющей стратегии, то формирование скоротечной рекламной кампании — это тактика и отнестись к ней стоит серьезно. Упущенное время и неиспользование востребованных аудиторией средств невозможно в дальнейшем компенсировать.

  1. Видеореклама продвигает конверсию. Здесь определяются два момента: быстрая окупаемость и стимулирование повторных обращений. Канал визуальной рекламы выделяется маркетологами в отдельное направление из-за динамики развития. Короткие продвигающие ролики уступают место комплексно систематизированному тематическому контенту: видеоурокам, рекламному брендированию, видеоисториям клиентов и пользователей. Анализ статистики показывает, что вероятность конверсии после просмотра видеоконтента достигает 85% — результат немыслимый для других видов продвижения. В ближайшие годы на направлении видеорекламы прогнозируется взрывной прирост финансовых поступлений, до 110% ежегодно.
  2. Визуализация рекламы. Это наблюдение базируется на исследованиях, ориентированных на обобщение восприятия пользователями поступающего информационного потока. Выявлено, что соотношение читающих и просматривающих распределилось в пропорции 20:80. При этом визуальные и аудиальные виды памяти – способность воспринимать информацию с помощью зрения и слуха – опережают механическое запоминание, после которого, спустя 24 часа, воспроизводится всего 20% полученной информации. Поэтому для создания действующего рекламного контента рекомендуется усиливать графическое наполнение, использовать анимированные элементы и аудиосопровождение. Отдельным элементом рекламной кампании рассматриваются модальные (всплывающие) элементы. Считается, что они раздражают пользователей, но практики, проводящие маркетинговые исследования, отмечают тенденцию повышения конверсии при их рациональном использовании.
  3. Конкуренция социальных сетей и поисковых систем. Как ни странно, но прослеживается подобная тенденция. Публичные площадки занимают нишу, позволяющую в одном месте ознакомиться с отзывами о товаре или услуге и сразу же ее заказать. Внедрение кнопки «Купить», реализованное некоторыми соцсетями, усилило этот эффект. Обратите внимание на продвижение в публичных сообществах нативной рекламы, совмещающей ненавязчивое, ассоциативное давление с помощью подачи полезной информации и совмещения ее с продвигаемым брендом или услугой.

Увеличение конвесрсии сайта

Продвигая лендинг в рекламном поле, владельцам ресурсов сложно ориентироваться в скоротечно изменяющейся конкурентной обстановке на этом рынке. К тому же выбор применяемых средств варьируется в зависимости от определяющих конкурентную среду параметров — географии, стоимости, позиционировании. Разбираться в нюансах формирования рекламной кампании и действовать наобум, значит терять время и рисковать бесполезным сливом заложенного бюджета. Продвижение лендинга и реклама в сети — серьезный шаг, который лучше доверить профессионалам.

Продвижение лендинга

Наши работы

  • Задача: 

    Привлечение клиентов на сайт

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    Подготовили под каждый запрос объявление

    Настроили стратегии

    Запустили кампанию с последующей ее оптимизацией

    Результат: 

    Увеличение количества визитов, по сравнению с предыдущим подрядчиком, в 4,9 раз;

    Снижение стоимости привлечения клиента в 2,8 раз;

    Увеличение количества звонков более чем в 3 раза;

    Снижение цены клика в 2,8 раза

    Сайт: 

    mz-clinik.ru

  • Задача: 

    Привлечение клиентов на сайт, снижение стоимости обращения

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    Подготовили под каждый запрос объявление

    Настроили кампании по собственной стратегии

    Запустили кампанию с последующей ее оптимизацией

    Результат: 

    Увеличение количества визитов, по сравнению с предыдущим подрядчиком, в 2 раза;

    Снижение стоимости привлечения клиента в 5,8 раз;

    Увеличение количества звонков более чем в 3 раза;

    Снижение цены клика в 2,46 раза

    Сайт: 

    home-projects.ru

  • Задача: 

    Выполнить KPI по заявкам на ипотеку через Google Adwords

    Что мы сделали: 

    Целевое ядро запросов

    Оптимизация КРК

    Результат: 

    Уменьшили стоимость заявок на 27,5% по сравнению с планом

    Увеличили количество заявок на 100% по сравнению с планом

    Сайт: 

    nordea.ru

  • Задача: 

    Выполнить KPI по заявкам на ипотеку через Яндекс.Директ

    Что мы сделали: 

    Целевое ядро запросов

    Оптимизация КРК

    Результат: 

    Уменьшили цену заявки на 33.3% по сравнению с планом

    Увеличили количество заявок на 47% по сравнению с планом

    Сайт: 

    nordea.ru

  • Задача: 

    Изменение качественных характеристик трафика, вывод 16 запросов в ТОП 10 поисковых систем Google и Yandex

    Что мы сделали: 

    Перенесли сайт на новый хостинг с сохранением внутренней структуры

    Разместили 16 продающих статей

    Результат: 

    Вывод всех запросов в ТОП 10 поисковых систем Google и Yandex

    Осуществили захват клиентов в радиусе 60 км

    ТОПовые позиции по заявленным запросам

    Сайт: 

    kbz.su

  • Задача: 

    Наладить привлечение клиентов из поиска

    Что мы сделали: 

    собрали полное ядро запросов

    создали 57 продающих страниц

    закупали вечные ссылки на сайт

    Результат: 

    В ТОПе за три месяца

    более 300 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 9 832

    Сайт: 

    lumelu.ru

  • Задача: 

    Настроить и запустить работы по привлечению клиентов из поиска

    Что мы сделали: 

    проработали транзакционные и трафикообразующие запросы

    создали 275 продающих страниц

    Результат: 

    ТОПы поиска за пять месяцев продвижения

    159 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 2 798

    Сайт: 

    tlk-design.ru

  • Задача: 

    Улучшение продающих свойств сайта

    Что мы сделали: 

    собрано полное ядро запросов

    написано 45 продающих статей

    ​закуплены обзоры о компании

    Результат: 

    более 200 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 5 761

    Сайт: 

    free-duty.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Джал Амнинов
    Руководитель аналитического отдела

    Мы отвечаем за реализацию продуктов, именно отвечаем и делаем все как положено, все офигенно!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Александр Шибеко
    Разработчик

    Сделаем ресурс живым, интересным, ярким. Добавим супер-эффекты и классные фишки!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Станислав Запорожец
    Прототипист

    Нарисуем будущий макет Вашего сайта, внедрим продающие блоки и решения. Сделаем все в лучшем виде!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Виталий Степин
    Дизайнер

    Разработаем яркий, продающий дизайн. Создадим динамическую картинку!

  • Маргарита Тарасенко
    Контент-менеджер

    Наполним Ваш сайт информацией, сделаем его живым. Подготовим интересный контент!

  • Артём Онацко
    Фотограф

    Только уникальный контент: лучшие фотографии для Вашего сайта!

  • Андрей Ушаков
    Аккаунт-менеджер

    У нас - уникальные методики: охвачены все клиенты!

  • Евгения Коннова
    Аккаунт-менеджер

    Найдем индивидуальный подход к каждому клиенту!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Алексей Сулохин
    Аналитик

    Проанализируем Ваш сайт и улучшим его показатели. Оптимизируем затраты! 

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Андрей Долгов
    Дизайнер

    Разработаем уникальный дизайн для Вашего сайта. Подчеркнем Ваши преимущества!

  • Галина Усачёва
    Специалист по контекстной рекламе

    Заявки, у Вас будет много заявок. Только эффективные объявления!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Валерия Федотова
    SMM-менеджер

    Расскажем о Вас в социальных сетях - гарантированно расширим клиентскую базу!

  • Елизавета Тиханова
    SMM-менеджер

    Соцсети сделаны для людей, а не для брендов. Сделаем контент для людей и это вернется с троицей!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Павел Зык
    Аналитик по контекстной рекламе

    Проанализирует и предложит как лучше!

  • Юлия Шакурова
    Контент-менеджер

    Мы - за рост Вашей прибыли! Наполняем Ваш сайт «вкусным» контентом.

  • Анастасия Меркулова
    Контент-менеджер

    Наполним Ваш сайт уникальным и интересным контентом для привлечения массы клиентов!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Яна Фишова
    Английский копирайтер

    Ваши тексты в надежных руках. Мы пишем о вас на русском и английском языках!

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Поисковое продвижение - привлечение клиентов

Каждая статья продаёт
Ответ + продукты под запрос

Вечная инфраструктура
Вечные ссылки + вечные статьи

Заказы через 1 месяц
Первая продажа уже через месяц

Создание продающих интернет сайтов

Ваши клиенты довольны
Дизайн понятен клиенту

Больше клиентов любит Вас
Вас рекомендуют друзьям

Сайт для развития
Каждый день сайт улучшается

Разработка дизайна

Дизайн для человека
а не человек для дизайна

Сайт должен продавать
остальное - тлен и пыль

Ничего лишнего
только целевые клиенты

Сопровождение бизнеса | Поддержка сайта

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Развитие бизнеса - рывок продаж в интернете

Нацеленность на продажи
Мотивация + Целевое действие

Реклама и развитие сайта
Целевой трафик + Отслеживание заказа

Запуск за 2 недели
Первая продажа клиенту

Продвижение сайта по позициям

Гарантированно в ТОП
Гарантия позиций в договоре

Переход без потерь
Переход без потерь позиций

Скачок за 2 недели
Рост позиций за 2 недели