Реклама на сайтах: в интернете секретов нет – экскурсия на «кухню» продвижения

Реклама на сайтах в интернете фото

Рекламные сервисы перехватили инициативу в привлечении финансовых бюджетов. Редкий владелец сайта не попробовал отказаться от услуг веб-маркетологов и самостоятельно разместить контекстное объявление или видеоролик. Результат не всегда радует, но энтузиазм дилетантов на этом не угасает. Поможем им. Интернет-компания Zexler с удовольствием делится собственными кейсами в рассматриваемом направлении, которые могут оказаться полезными для бережливого малого бизнеса.

Контекст: большая семантика маленьких объявлений

Профессиональные секреты раскрывает ведущий специалист по контекстной рекламе Павел ШУЛЬГА.

– Советы для непрофессиональных рекламодателей мы начнём с конкретизации понятия поискового запроса в интернете.

  • Первая категория – это информационная ниша. Пользователь ищет общие сведения о предмете или месте. Для рекламы такие запросы почти всегда бесполезны.
  • Второй пункт – навигация. Уже теплее, хотя для малого бизнеса тоже не актуально. Запрос предполагает выход на заранее определенную площадку или бренд.
  • На третьем месте транзакционные фразы. Вот они и являются наиболее важными для рекламного продвижения. Человек потенциально заинтересован в товаре. Его запрос следует перехватить и конвертировать в продажу.

Для этого берем любой доступный инструмент формирования ключей (например, на Яндексе «Подбор слов») и начинаем собирать семантическое ядро. Если рекламодатели к этому пункту относятся не слишком ответственно, значит они уже на старте попадаются в проигрышную ситуацию.

Для нашего клиента, интернет-магазина женской одежды, с которым Zexler проводил контекстную кампанию, мы собрали ядро из 3100 фраз по трем разрабатываемым направлениям. Этот массив уточнили минус-словами (более 1300 вариантов) – еще один пункт, с которым не любят работать рекламодатели из числа владельцев сайтов. Завершающий шаг в формировании семантики – это сами оптимизированные объявления и заголовки. Рекомендуется делать для каждого ключа по два-три варианта, учитывающих различные способы воздействия по эмоциональным, смысловым и практическим критериям. В ходе маркетинговой кампании будет видно, какой из них работает лучше.

Не затрагиваем вопросов таргетинга, финансовых стратегий и сопровождения рекламы. Все они очень важны. Но если не формируется широкая семантика, дальнейшие рекомендации бесполезны. Что касается нашего заказчика, то полученные результаты его удовлетворили. CTR поднялся до 12,1%, а конверсия прибавила 35%. Без проработанных поисковых запросов добиться такого результата невозможно.

Яндекс реклама на сайте фото

Социальные сети: таргетируем аудиторию

Рекомендации SMM-менеджера Елизаветы ТИХАНОВОЙ.

– Без коммуникационных ресурсов не обходится ни одна комплексная стратегия рекламы. Но большая аудитория способна ввести в заблуждение – кажется, что ей только нужно показать товар и дело пойдет, а на практике происходит иначе. Пользователи приходят в соцсети для общения, а к коммерческим предложениям относятся прохладно. В отличие от контекста, где транзакционный запрос является поводом для показа объявления, в таргетированных инструментах уделяем больше внимания потенциальной целевой группе.

Для примера: заказчик – это производитель медицинского оборудования для широкого пользователя. Товар специфичен и по назначению, и по законодательным ограничениям. Пришлось делать сноски, указывающие на противопоказания, необходимость профессиональной консультации и возрастные рамки.

  • Площадка продвижения – ВКонтакте.
  • Сегмент тематики – медицина.
  • Целевая аудитория – 40+.
  • Регион распространения предложения – Москва и ближнее Подмосковье.
  • Инструмент – таргетированная реклама.
  • Продвижения трех наименований лазерных аппаратов.

Для каждого из приборов создали отдельное объявление. Под каждое из них сформировали стратегию оплаты – клиент пожелал усилить одно из направлений. Для него определили самую высокую ставку, чтобы продемонстрировать рекламу как можно большему числу пользователей. Переход осуществили не на тематическую группу заказчики, а на отдельную сегментированную страницу. Это дало возможность полностью раскрыть коммерческое предложение. А внедренные UTM-метки дали представление о качестве привлекаемого трафика и людях, которые им воспользовались. Аналитика, получаемая из Я.Метрики, позволила отсечь нецелевых посетителей и настроить эффективный отбор по параметрам.

В результате добились увеличения CTR и глубины просмотра страниц (+1,4), затрачиваемого посетителем времени и количества обращений с сайта. Попутно на 9% уменьшилось число отказов, что само по себе является очень хорошим (хотя и незапланированным) показателем. Ставка на тонкий таргетинг полностью оправдалась.

Цена размещения рекламы на сайте фото ​ ​

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Елизавета Тиханова
    SMM-менеджер

    Соцсети сделаны для людей, а не для брендов. Сделаем контент для людей и это вернется с троицей!

  • Елена Манаенкова
    SMM-менеджер

    Захватим внимание потенциальных клиентов из любых соцсетей! 

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Наши услуги

Продающая страница

Продает через интернет
Стимулирует посетителя клиентом

Только под Ваш бизнес
С учетом запросов Вашего клиента

Клиенты через 2 недели
2 недели и у Вас эффективый LP!

Сроки: 
2-4 недели
Результаты: 
Продающая страница для Ваших товаров или услуг
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
50 000 руб.
Посадочная страница

Продажи через интернет
аргументирует необходимость для посетителя стать клиентом

Исключительно под Вас
Захват Вашего клиента

Клиентопоток за 2 недели
2 недели и у Вас страница ориентированная на продажи!

Сроки: 
2-4 недели
Результаты: 
Отличная посадочная страница для привлечения новых клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
50 000 руб.

Реализует продажи
Формирует желание стать клиентом

Ориентирован под бизнес
На интересах клиента

Клиента через 2 недели
2 недели и у Вас одностраничник!

Сроки: 
2-4 недели
Результаты: 
Эффективный одностраничник под Ваши предложения
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
50 000 руб.
Продвижение Интернет магазина цветов

Функция - продавать
Результативность, прописанная в Договоре

Учтем все детали
Все запросы будут работать на Вас

Результат через 2 недели
Рост посещаемости и уровня продаж с поиска уже через 2 недели

Лендинг шкафы купе

Продает через поиск
Превращает целевого посетителя в клиента

Для роста Ваших продаж
Отмечаем только то, что волнует Вашего клиента

Рост показателей через 2 недели
За 2 недели у Вас эффективный одностраничник!

Сроки: 
2-4 недели
Результаты: 
Лендинг для компании, продающей шкафы-купе
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
50 000 руб.
Продвижение банковского продукта

Реализует Ваш продукт
Показатели на уровне договора

Проработка всех запросов
Каждый запрос работает на Вас

Рост позиций через 2 недели
Трафик с поиска уже через 2 недели

САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ