Реклама рецептурных препаратов на сайте: здоровье на всех мониторах и дисплеях

Реклама рецептурных препаратов на сайте: здоровье на всех мониторах и дисплеях

Павел Константинов

Копирайтер
20 Июль в 14:43

Цифровой маркетинг уже начал трансформировать продажу банковских услуг, авиакомпаний, телекоммуникации и других сфер бизнеса. А как же фармацевтика? Продажа рецептурных лекарств через контекстная реклама - мечта фармацевта. Реальный результат в короткие сроки. Быстро, практично и удобно.

Однако Федеральный закон "О рекламе" запрещает такой способ информирования населения по этому типу продуктов. Дословно в законе сказано: «…не допускается реклама…». Причины очевидны – предупреждение самолечения и как следствие вред здоровью, который оно может нанести. Как выделиться среди конкурентов и увеличить продажи через интернет?

Ненадлежащие способы рекламирования

Интернет – это скопление потенциальных покупателей. Поэтому случаи нарушения «Закона о рекламе» в аптечном секторе были, есть и будут. Вопреки ФЗ «О рекламе» можно встретить целые сайты, на страницах которых говорится о средствах и препаратах, отпускаемых по рецепту врача. Иногда это отдельные блоки или модули сайтов, которые стараются надёжно «запрятать». Некоторые сайты используют «завуалированную» рекламу:

  • инсценированное интервью со специалистом-медиком – авторитет врачей в этом секторе эксплуатируется достаточно часто, хотя этот прием запрещен ФЗ «О рекламе»;
  • статьи о способах лечения заболеваний с упоминанием об одном из рецептурных лекарственных препаратов – нативная реклама.

Федеральная антимонопольная служба постоянно выявляет подобные нарушения. Часто «завуалированная» реклама препаратов рецептурного назначения становится поводом для привлечения к административной ответственности. Этим ребятам все нипочем. Даже Минздрав был у них под подозрением за «создание преимущественных условий для фармацевтической компании «Р-Фарм».

Так как же продавать лекарства и не иметь проблем с законом?

 ​Ненадлежащие способы рекламирования

Информация и реклама, иногда это разные понятия

Наряду с жёстким ограничением рекламы «специальных» препаратов, в законодательстве нет чёткой границы между рекламой этих препаратов и информацией о них. Точнее, она имеется, но весьма расплывчатая.

При правильном прочтении «буквы Закона» можно заметить, что распространять сведения о подобных средствах и препаратах всё-таки представляется возможным. Для этого необходимо полное понимание своих действий и уверенность в ненарушении законодательных актов. В противном случае можно быть привлечённым к административной ответственности, в чём мало приятного. Даже если до этого момента у Вашей компании была сформирована репутация, подобные случаи могут значительно подпортить её и спрос на Вашу продукцию сильно снизится.

Как разъясняет ФАС в информации о медицинских препаратах недопустимо упоминание:

  • Гарантии эффективности – обещание полного выздоровления, поэтому слова «победа» в рекламе лекарственных препаратов ФАС воспринимает как «красную тряпку»;
  • Гарантии быстрого результата - слово «быстро» в информации по лекарственным препаратам стало причиной возбуждения 25 дел в отношении фармацевтов.

Юристы рекомендуют вместо укоренившихся слоганов со словом «быстро» предоставлять научно обоснованную информацию, например, результаты исследований, подтверждающие высокую результативность препарата. Этот совет лекоприменим в интернете, тут нет посекундной оплаты, как на телевидении. Поэтому это еще один способ задуматься над тем, чтобы использовать интернет для информирования о лекарственных препаратах в рамках буквы закона.

Для этих целей можно использовать сразу несколько каналов маркетинга:

  • сайт фармацевтической компании;
  • сайт с исчерпывающей информацией по заболеванию и препарату;
  • сообщества и форумы, посвященные интересующим заболеваниям;
  • размещение информационных стаей на авторитетных ресурсах с большой посещаемостью.

Первые три канала требуют постоянного продвижения. Цель всех перечисленных каналов одна – укрепить бренд и авторитет производителя с целью формирования доверия к продукции. И никаких быстрых результатов со 100% гарантией качества.

 ​Информация и реклама, иногда это разные понятия

Профессионалы помогут

Если перед Вами стоит задача распространения рекламы лекарственных препаратов, которые отпускаются строго по рецепту врачей, обратитесь с ней в профессиональную студию рекламы. Сотрудники компаний подобного рода имеют дело с рекламой в интернете каждый день. Им известны все правила и нормы её распространения. Они помогут Вам в решении возникшей проблемы качественно и без нарушения закона.

Из любой ситуации есть выход, нужно только отыскать его. Или найти того, кто сможет помочь это сделать.

 ​Профессионалы помогут

Наши работы

  • Кейс Контекстная реклама MZ-CLINIK.RU.RU в тематике МЕДИЦИНСКИЕ УСЛУГИ
    Задача: 

    Привлечение клиентов на сайт

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    Подготовили под каждый запрос объявление

    Настроили стратегии

    Запустили кампанию с последующей ее оптимизацией

    Результат: 

    Увеличение количества визитов, по сравнению с предыдущим подрядчиком, в 4,9 раз;

    Снижение стоимости привлечения клиента в 2,8 раз;

    Увеличение количества звонков более чем в 3 раза;

    Снижение цены клика в 2,8 раза

    Сайт: 

    mz-clinik.ru

  • Управление репутацией в тематике медицина и здоровье фото
    Задача: 

    Нивелировать негативную отзывную активность

    Что мы сделали: 

    разместили карточки компании на 10 ресурсах

    увеличили количество положительных упоминаний о клинике

    очистили ТОП-10 от негативных отзывов

    Результат: 

    каждый негативный отзыв закрыт 3-5 положительными

    ​количестов клиентов выросло

    Сайт: 

    по понятным причинам мы не разглашаем клиента

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Елизавета Тиханова
    SMM-менеджер

    Соцсети сделаны для людей, а не для брендов. Сделаем контент для людей и это вернется с троицей!

  • Елена Манаенкова
    SMM-менеджер

    Захватим внимание потенциальных клиентов из любых соцсетей! 

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Сопровождение бизнеса | Поддержка сайта

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 1 месяца
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 5 тыс. рублей
Контекстная реклама - генератор продаж

Каждое слово продаёт
1000 объявлений = 1000 клиентов

Захватим всех клиентов
Яндекс + Google => клиенты

Клиенты за 3 дня!
Запуск рекламы за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск контекстной рекламы
Результаты: 
от 1 руб. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка контекстной рекламы - 15 000 рублей (единоразовый платеж), Ведение контекстной рекламы - 15 000 рублей/месяц
Развитие бизнеса - рывок продаж в интернете

Нацеленность на продажи
Мотивация + Целевое действие

Реклама и развитие сайта
Целевой трафик + Отслеживание заказа

Запуск за 2 недели
Первая продажа клиенту

Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Продвижение сайта в Яндексе

Эффективное наполнение
Продающие статьи на Вашем сайте

Вечная инфраструктура
Вечные ссылки + постоянные статьи

ТОП в кротчайшие сроки
Стремительное увеличение объема продаж

Сроки: 
от 3х месяцев
Результаты: 
Рост целевого трафика из поиска Яндекса, рост позиции в ТОП-10 по широкому ядру, улучшение конвертируемости трафика в заявки/звонки/продажи
Оплата: 
По договору с гарантией, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 35 000 руб. в месяц
 Продвижение в Гугл

Результативно продает
На уровне Договора

ТОПовые позиции
Включим каждый запрос

Рост через 2 недели
Рост трафика из Гугл

Сроки: 
от 3-х месяцев
Результаты: 
Привлечение клиентов из Google
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный рачет
Цены: 
от 35 000 рублей/месяц
Продвижение сайта в поисковиках

Гарантированные результаты
Ключевые показатели на уровне договора

Включаем все запросы
Соберем каждый запрос для Вашего сайта

Результат через 2 недели
Посетители с поиска уже через 2 недели

Сроки: 
от 3-х месяцев
Результаты: 
Повышение позиции сайта в поисковиках
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 50 000 рублей/месяц
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ