Реклама сайта: с оплатой за переходы или за тысячи просмотров

Сайтам нужно продвижение товаров, владельцам площадок прибыль, а платформам для размещения объявлений требуется прозрачная система назначения стоимости и лояльная аудитория рекламодателей. На примере Яндекса, захватившего приблизительно 80% рынка размещения коммерческих объявлений, рассматриваем критерии отбора на онлайн-аукционах.

Cost per click (CPC): платим за переходы

Первое достоинство, которое акцентирует сервис, объясняя выгодность своего предложения – оплата демонстрации рекламы производится только за реально состоявшиеся просмотры объявления. Позиционируется как противовес другому принципу ценообразования – cost per mille (CPM) – когда стоимость назначается за тысячу показов рекламного модуля. Хотя последний до сих пор остаётся в активе всё того же Яндекса, применяясь на тематических площадках для формирования цены за показ баннерных блоков.

Два рассмотренных принципа (CPC и CPM) имеют достоинства и выгодны заказчикам в зависимости от рассматриваемых продвижением задач. Оплата за переходы привлекательна для продающих сайтов, заинтересованных в конверсии и лидах. Цена за тысячи показов выигрывает в рекламе, задачей которой выступает брендирование торговой марки или анонсирование на рынке нового вида товаров (услуг). Поскольку интернет отличается высокой конкурентностью, волатильностью и насыщенностью коммерческими предложениями, в нём предпочтительно реализовывать комплексные стратегии, учитывающие оба подхода к сотрудничеству с целевой аудиторией.

Click-through rate (CTR): рассчитываем кликабельность

Коэффициент соотношения показов и переходов – это основной критерий машинного вычисления качества рекламы. Рассчитывается как математическое частное – результат деления числа совершенных кликов на количество реализованных показов, помноженное на сто. Например, 100 демонстраций объявления и 10 переходов по ней дают CTR 10 (10/100*100). При этом следует учитывать, что алгоритм не ориентируется на полученные в результате торговые сделки и достигаемую по ним конверсию.

Вторая деталь, на которую следует обратить внимание, характерна только для Яндекса – в качестве критерия берется не фактический показатель CTR выбранного рекламодателя, а прогнозный, учитывающий средний коэффициент по каждой тематической нише. По мнению менеджеров поисковика, подобная раскладка не даёт возможности крупным компаниям оставить без трафика малый бизнес. В своё время внедрение такой системы вызвало шквал споров и критики со стороны пользователей, но Яндекс настоял на своём решении и сумел закрепить его на практике.

Онлайн-аукционы: боремся за четыре места над органической выдачей

Технология выявления претендентов на показ рекламных предложений неоригинальна – во время загрузки страницы поиска происходит ранжирование тематических объявлений, в котором помимо CTR учитывается ещё несколько параметров.

  • Во-первых, назначенная рекламодателем ставка клика (перехода). Кстати, не так давно Яндекс упразднил показатель максимальной стоимости, оставив лишь нижний ценовой порог входа в аукцион. Но борьбы без правил, когда победу обеспечивает только завышенный размер ставки, не случилось. Система анализирует ещё ряд дополнительных свойств и не даёт денежному критерию единолично распоряжаться рекламными местами.
  • Во-вторых, качество маркетинговых кампаний и сайта. Это самый неприятный момент, на котором обломали зубы многие черно-серые схемы продвижения. Яндекс принимает в расчёт не только прямые показатели, такие как кликабельность, но и ряд косвенных признаков соответствия релевантности площадки тематике объявлений. Здесь и поведенческие факторы, и оценка оптимизации контента, и глубина просмотра вместе с количеством отказов. Одним словом, реклама сайта и назначенная за его демонстрацию стоимость клика не являются гарантией выхода на заинтересованную группу.

Не случайно на верхних строчках прайсов веб-студий закрепилось предложение комплексных услуг. Они включают в себя полный аудит сайта, его внутреннюю оптимизацию и внешнее продвижение с помощью брендинга и репутации. Лишь после этого можно с уверенностью приступать к рекламному сегменту, в котором стоимость клика будет подтверждена другими качественными параметрами.

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Елизавета Тиханова
    SMM-менеджер

    Соцсети сделаны для людей, а не для брендов. Сделаем контент для людей и это вернется с троицей!

  • Елена Манаенкова
    SMM-менеджер

    Захватим внимание потенциальных клиентов из любых соцсетей! 

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ