Реклама ВКонтакте: приёмы и результаты

Леонид Родинский

Копирайтер
27 Май в 09:04

Социальные сети поделены на категории, хотя люди и нечасто обращают внимание на эту сторону вопроса. Например, Instagram, речь о котором шла в предыдущем материале, зациклен на визуальный контент. Широко известный в узких кругах SoundCloud – название ничего не говорит большинству пользователей, но музыканты считают эту платформу Клондайком в своей области. Сети общего характера, оперирующие мультиформатом контента, составляют меньшинство в пространстве цифровой коммуникации. Но именно они более других востребованы и задают тренды. А ещё, представляют интерес для проведения рекламных кампаний и привлечения целевого трафика.

На практическом кейсе веб-студии Zexler, рассматриваем коммерческое продвижение на платформе социальной сети ВКонтакте – лидирующего сервиса Рунета.

Дебют: определение стратегии

К сожалению, на практике можем подтвердить, что большинство заказчиков создают аккаунты в социальных сетях лишь для обозначения своего присутствия и отдавая дань моде, но не ведут на них мало-мальски серьёзную работу. Вот такой клиент станет героем нашего рассказа – производственная компания, выпускающая блок-контейнеры и модульные здания. Наличие у него зарегистрированной группы ВК на поверку оказалось фикцией. Нельзя серьёзно относиться к 5 подписчиками и полудюжине куцых щенят и котиков, поздравляющих со всеми красными датами календаря.

Первым делом рекомендуем всем потратить время на формирование стратегии. Нужно сформулировать, чего мы хотим добиться в результате рекламного продвижения: трафик, лиды и конверсия, брендовая узнаваемость или лояльность аудитории. В нашем случае с клиентом согласовали универсальный результат – привлекаем в сообщество заинтересованную группу, рекламируем продукцию и льём трафик на основной сайт, добиваемся тематических обращений.

Для этого понадобилось:

  • создать групповой портрет целевой аудитории;
  • определить площадки, участвующие в продвижении;
  • сделать и согласовать контент-план.

Совсем небольшой объём работ, но он существенно экономит время на этапе реализации.

Развитие: дизайн, группа, реклама

Скучный типовой дизайн – это недостаток, от которого следует избавиться на странице сообщества. Поэтому рекомендуем использовать общие правила, которые применяют на сайтах – насыщенный информативный первый экран. В нашем случае по центру поставили картинку с имитацией навигационного меню и перечнем выпускаемой продукции. Правую сторону забили выполненным в фирменном стиле рекламным макетом. Понятно, что никакой ссылочной ценности для получения трафика они не представляют, но сразу определяют тематику коммерческого предложения.

Для поиска целевой аудитории на ВК существует несколько способов.

  • Первый, воспользоваться сторонними сервисами, предлагающими подобные услуги. Большинство из них работают на коммерческой основе, но существуют и полностью бесплатные, поддерживаемые энтузиастами.
  • Второй, аналитика ВКонтакте. Здесь можно посмотреть группы и паблики, вовлечённость посетителей и их активность.
  • Третий, ручной поиск. Самый трудоёмкий путь, но дающий хорошие результаты.

Подбирая аудиторию для нашей группы и планируя рекламную кампанию, Zexler воспользовался всеми тремя возможностями.

Эндшпиль с продолжением…

Учитывая полученные на предшествующем этапе результаты, создали таргетированное продвижение на целевую аудиторию нашего заказчика. Использовали все доступные возможности: контекстные модули и контент-маркетинг. Комбинация этих инструментов традиционно приводит к положительным последствиям. В рассматриваемом случае так и произошло.

  • За месяц увеличили число подписчиков на 424 человека. Помните, что начинали с 5 пользователей.
  • Около 3 тыс. переходов из соцсети на сайт – таков результат по привлечению трафика.
  • Вовлеченность участников показала пятикратную динамику – посты комментируются и обсуждаются.

Выше приведен краткосрочный промежуточный результат. Работа с клиентом продолжается. За счёт стратегии рекламы тематическая группа ВКонтакте на сегодняшний день расширилась до 4,5 тыс. человек – работа продолжается, полёт нормальный.

Наши работы

  • Задача: 

    Разработка ясного, понятного и продающего дизайна для группы ВКонтакте

    Что мы сделали: 

    Определили целевую аудиторию группы

    Разработали под ЦА свежий дизайн группы с меню

    Результат: 

    Стильный и яркий дизайн группы, ппривлекающий посетителей и предлагающий продукцию компании

  • Артдетокс - оформление групп
    Задача: 

    Создать креативное оформление для сообществ в социальных сетях ВКонтакте и Facebook для проекта ARTDETOX 

    Что мы сделали: 

    Определили целевую аудиторию в каждой социальной сети

    На основе анализа аудитории и учитывая пожелания клиента разработали дизайн

    Результат: 

    Единый стильный дизайн для всех сообществ в соцсетях

    Повышение лояльности целевой аудитории

  • Задача: 

    Создать стильное оформление сообществ студии Гусли звончатые в социаьных сетях 

    Что мы сделали: 

    Разработали единый дизайн для всех соцсетей

    Создали продающее оформление для каждого сообщества

    Результат: 

    Повысилась конверсия сообществ

    Бренд студии стал узнаваемым

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Елизавета Тиханова
    SMM-менеджер

    Соцсети сделаны для людей, а не для брендов. Сделаем контент для людей и это вернется с троицей!

  • Елена Манаенкова
    SMM-менеджер

    Захватим внимание потенциальных клиентов из любых соцсетей! 

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Раскрутка в Вконтакте

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 2-х дней
Результаты: 
Привлечение целевых пользователей из соцсети Вконтакте
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Ведение групп - 20000 руб., настройка/ведение рекламной кампании от 15000 руб.
Реклама в Вконтакте

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 2-х дней
Результаты: 
Привлечение целевой аудитории из Вконтакте
Оплата: 
По договвору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 5000 рублей/месяц
Продвижение Вконтакте

Каждый пост продаёт
Записи под спрос клиентов

"Живое" сообщество привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем группу!

Сроки: 
от 5 рабочих дней
Результаты: 
Увеличение популярности сообщества Вконтакте - привлечение новых участников
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Ведение групп - 20000 руб., настройка/ведение рекламной кампании от 15000 руб.

Реклама под спрос клиентов
Реклама на базе популярной соцсети

"Живое" сообщество привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем группу!

Сроки: 
от 1 месяца
Результаты: 
Формирование постоянной клиентской базы.
Оплата: 
Наличный, безналичный расчет
Цены: 
от 20 000 рублей
Look-alike аудитории Вконтакте

Каждое объявление продаёт
Реклама под спрос клиентов

Грамотный бюджет
Оптимизация затрат на рекламу

Детальная проработка
Положительное восприятие со стороны пользователей

Сроки: 
от 3 рабочих дней
Результаты: 
Расширение клиентской базы и увеличение прибыли!
Оплата: 
Наличный, безналичный расчет
Цены: 
Услуга по отдельной настройке - 15 000 рублей. При заказе таргетированной рекламы Вконтакте или комплексного продвижения - бесплатно
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ