Рекомендации по разработке дизайна упаковки

Леонид Родинский

Копирайтер
23 Декабрь в 08:31

Обёрточная и коробочная продукция, сопровождающая производственную нишу, превращается в эффективный инструмент маркетинга и продаж. Сегодня уже невозможно обойтись серой бумагой и таким же безликим картоном для упаковки – рынок требует фирменной узнаваемости на всех этапах.

Совет первый: аудитория

Примитивное разделение ориентировано на простейшие признаки: социально-демографические или возрастные. Понятно, что детские игрушки требуют иного подхода в упаковке, нежели компьютерные аксессуары, но на самом деле все обстоит сложнее. Трендовые направления в дизайне отодвинули рассматриваемый пункт, формируя на его месте запутанную комбинацию позиционирования, потребительских свойств, маркетинговых приёмов и конкурентной ниши.

Совет второй: колористика

За каждым товарным сегментом закрепилось определённое цветовое пространство. В качестве примера рассмотрим группу пищевых продуктов.

  • Производители молока не сговариваясь отдают предпочтение сине-зелёным оттенкам и обязательному белому.
  • Сыровары могут внедрять любые цвета, но коллективно ассоциируются с жёлтым, отдавая дань внешнему виду готового продукта. К ним же присоединяются маслоделы.
  • Бакалейщики менее связаны зрительными рамками и не ограничены в цветовой фантазии. У них тренд на прозрачные виды упаковки, где готовый продукт играет органичную и естественную декоративную роль.

В целом констатируем, что даже в нишах с традиционными цветами, компании стараются выделиться, отступая от правил и экспериментируя с атрибутами фирменного стиля.

Совет третий: айдентика

Символика бренда – это неизменный фаворит всех маркетинговых действий, связанных с организацией узнаваемости продукта в среде заинтересованной группы потребителей. Поэтому хотя бы один атрибут – логотип – обязательно присутствует на визуальном поле. Но чем выше популярность товара или производителя, тем увереннее он опознаётся по корпоративной символике. В данном контексте упаковка играет хотя и второстепенную, но от этого не менее важную роль.

Совет четвёртый: позиционирование

Самый неоднозначный пункт, который следует учитывать в разработке дизайна. Практически каждый товар способен ориентироваться как на массового потребителя, так и на определённую часть аудитории, чаще всего за счёт выделения каких-либо свойств и качеств. Так появляется молоко, рекомендованное детям, конфеты для диабетиков или экологическая косметика. Понятно, что все дополнения требуют отражения в оформлении, а, следовательно, и других дизайнерских концепций.

Совет пятый: технические особенности и материалы

Эпоха бумаги завершилась – упаковка осваивает пластики, кожу, различные виды металлов и тканей. Из побочного продукта она превращается в элемент, влияющий на продажи. Достаточно вспомнить многие её виды, становящиеся объектом коллекционирования, что само по себе представляется интересным явлением. К тому же не остались в стороне рекламные течения – размещение на коробках брендированных историй, описания игр, рецептов, других способов применения. Закрепился тренда на фигурные и декоративные виды, не скрывающие находящегося внутри товара. Здесь успешно работает комбинирование материалов, создающее новую композиционную структуру в координатах «упаковка – продукт».

Многослойность рассматриваемого раздела превратила его дизайн в отдельное творческое направление. Если, например, в разработке логотипа для компании нередко встречается совет самостоятельно заняться его формированием, то в случае с упаковкой такие рекомендации не распространены. Здесь оформление играет роль столь же важную, как и само качество основного продукта.

Наши работы

  • Урожайный год - превью
    Задача: 

    Разработать концепцию бренда и дизайн упаковки для линейки продукции «Урожайный год» 

    Что мы сделали: 

    Разработали концепцию дизайна

    Создали кративный дизайн для упаковки каждого вида продуктов

    Результат: 

    Продукция клиента представлена в стильной и продающей упаковке

    Продажи продукции клиента пошли вверх

  • Черный бархат - превью
    Задача: 

    Создать креативный дизайн упаковки чая «Черный бархат»

    Что мы сделали: 

    Разработали концепцию бренда и дизайн упаковки чая «Черный бархат»

    Результат: 

    Клиент получил продающую концепцию своего бренда и дизайн упаковки линейки продукции

  • Фермерский продукт - превью
    Задача: 

    Разработать стильный и продающий дизайн упаковки продукции бренда «Фермерский продукт» 

    Что мы сделали: 

    Разработали концепцию фирменного стиля бренда

    Создали продающий дизайн упаковки

    Результат: 

    Бренд стал узаваемым, продукция стала выделяться на рынке

    Уровень продаж повысился

  • Русский рецепт превью
    Задача: 

    Создать продающий дизайн упаковки мясных полуфабрикатов «Русский рецепт»

    Что мы сделали: 

    Разработали концепцию бренда

    Создали оригинальный дизайн упаковки продукта бренда

    Результат: 

    Продукт клиента стал узнаваемым на рынке, повысился уровень продаж

  • Счастливая корова - превью
    Задача: 

    Создать креативный дизайн упаковки молока «Счастливая корова»

    Что мы сделали: 

    Разработали концепцию бренда

    Создали оригинальный дизайн упаковки продукции

    Результат: 

    Свежий и стильный дизайн упаковки стал фаоктором продвижения продукции клиента на рынке, что положительно отразилось на уровне продаж

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваша имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ