Схема посадочной страницы

Схема посадочной страницы

Леонид Родинский

Копирайтер
4 Май в 23:39

Говоря о лендингах, будем помнить основную составляющую успеха этих сайтов – следование сложившейся структуре. Все посадочные страницы разрабатываются индивидуально, с учетом поставленной инициатором проекта задачи. Но в то же время, они подчинены общим стандартам, конструируются из блоков, каждый из которых несет возложенную на него функцию. Рассмотрим общую структуру и схему организации посадочных страниц.

Начальный экран: первое впечатление

Существует устоявшееся экспертное мнение, что впечатление первого экрана определяет дальнейшее поведение пользователей – продолжить знакомство или прекратить просмотр. Причем формируется поведенческий посыл за 5 секунд. Ровно столько времени требуется посетителю для принятия решения. Что должен увидеть человек, чтобы заинтересоваться продающим сайтом и остаться на нем:

  • Начнем с главного – заголовка, отражающего сущность торгового предложения. В идеальном варианте, здесь должно быть соответствие поисковой фразе, которая привела посетителя на веб-страницу, но это не обязательное, а желаемое условие.
  • Подзаголовок, расширяющий и конкретизирующий содержание заголовка.
  • Мы не зря акцентировали, что создание лендинга – процесс творческий, не поддающийся строгой шаблонизации. Поэтому обозначим еще один элемент, редко встречающийся, но весьма полезный – надзаголовок. Как понятно из названия, находится он выше заголовка, а смысловое применение диктуется необходимостью сообщить дополнительные или уточняющие данные.
  • Графика первого экрана. Здесь рекомендованы крупные изображения, иллюстрирующие тематику и привлекающие внимание посетителей. Маркетологи советуют использовать уникальные фотографии, специально подготовленные для каждого отдельного проекта.
  • Продающие элементы. Лид-формы, кнопки, обратная связь – все эти атрибуты часто используются на первом экране и работают маяками для пользователей, сразу решивших сделать покупку или заказ.

Впечатление первого экрана ​ ​

В последнюю очередь остановимся на обязательном элементе, но не имеющем прямого отношения к целевому назначению продающей страницы. Говорим о шапке сайта – названии организации, логотипе, телефоне. Вся информация обязательно присутствует на каждом лендинге, но разработчики ее не акцентируют и не выводят на передний план. Задача начального экрана дать посетителю сведения об уникальном торговом предложении, а не познакомить с реквизитами фирмы-продавца.

Структурные блоки продающих лендингов

Все элементы посадочных страниц варьируются в своем размещении, произвольно конструируя скелетную основу продающего сайта. Не существует четких правил, предписывающих в какой месте страницы размещать изображения, а где вставлять отзывы посетителей. Можем лишь перечислить стандартные тематические компоненты, используемые на landing page.

  • Сильный мотивирующий офер. По своей сути это продающее текстовое выражение уникального торгового предложения. Всегда присутствует на посадочных страницах.
  • Отзывы покупателей или клиентов. Традиционный блок, занявший место на всех продающих сайтах. Посетители лояльно относятся к выражению незаинтересованного мнения и традиционно обращают внимание на этот раздел.
  • Слайдер или другой программный элемент для демонстрации изображений. Чем качественнее на лендинге представлена графика, тем лучше он воспринимается посетителями.

Скелетная основа ​ ​

  • Статусные клиенты, партнеры, признание в профессиональном сообществе. Для сайтов, ориентированных на продажу товаров – это, скорее, дань честолюбию и желание показать свой статус. Для тех, кто позиционируется на рынке услуг – необходимый элемент завоевания доверия потенциальных клиентов. Ничто не убеждает в подготовке исполнителя больше, чем дипломы и кубки, полученные им из рук представителей профессионального сообщества.
  • Продающие формы, обратная связь и управляющие элементы. Эти компоненты мы уже упоминали в описании первого экрана, но их часто «разбрасывают» по всему визуальному полю посадочной страницы.

Контактная информация, схемы проезда и парковки, расписание работы. Здесь лендинги ничем не отличаются от сотен других компаний, продвигающих свои предложения в интернете.

Стоимость разработки лендинга

Сколько ни занимайся теорией, а вопросы меркантильные все-таки занимают наших пользователей больше, чем вся остальная информация. Возможно, что это связано с сугубо практическим подходом – никто (или почти никто) не собирается делать продающий сайт самостоятельно, но каждый понимает, что за разработку в профессиональном веб-агентстве придется заплатить. О ценах и выборе исполнителя для разработки landing page в следующей статье.

Сходство с другими сайтами ​ ​

Наши работы

  • Лендинг для клиники «Анатомия»
    Задача: 

    Разработать лендинг для клиники красоты и здоровья "Анатомия".

    Что мы сделали: 

    Сделали продающий сайт;

    Проработали внутреннюю структуру сайта;

    Нашли оригинальное решение вывода ценовой информации.

    Результат: 

    Продуманный сайт с "жемчужным" дизайном и удобной структурой.

  • Задача: 

    Разработать стильный, продающий лендинг 

    Что мы сделали: 

    внедрили якорное меню

    разработали стильный дизайн

    ​добавили продающие блоки

    Результат: 

    Удобный лендинг с продающим дизайном

    Сайт: 

    decor-woods.ru

  • Задача: 

    Разработать лендинг с дальнейшей возможностью развить его в полноценный сайт

    Что мы сделали: 

    Разработали продуманную структуру для лендинга

    ​Улучшили конверсионные показатели

    ​Реализовали возможность дальнейшего развития в полноценный сайт

    Результат: 

    Стильный лендинг с продуманной структурой

    Сайт: 

    http://otaryan.ru/

  • Задача: 

    Разработка продающего лендинга

    Что мы сделали: 

    разработали посадочную страницу

    ​разработали и внедрили дизайн

    вышли на несколько реальных заявок в день

    Результат: 

    продающий, стильный дизайн

    ​высокая конверсия лендинга

    Сайт: 

    evrident.ru

  • Лендинг для медицинского сайта
    Задача: 

    Привлекать заявки на лечение онкологии в Израиле

    Что мы сделали: 

    подчеркнули основные вопросы клиентов и достоинства клиники

    собрали полное ядро запросов в тематике

    внедрили динамические заголовки - под каждый запрос!

    Результат: 

    стоимость обращения - 3 152 руб

    конверсия в обращение - 5,22%

    Сайт: 

    yourhealth.medhealth.ru

  • Задача: 

    Создать лэндинг пейдж для продажи дизайнерских рокерских кожаных курток

    Что мы сделали: 

    проработали дизайн под тематику дизайнерских рокерских кожаных курток

    встроили каталог продукции с указанием цен

    Результат: 

    Разработали стильный сайт, заточенный под продажи

    Сайт: 

    al-rock.ru

  • стоматологическая клиника лендинг
    Задача: 

    Создание лендинга в тематике стоматологические услуги

    Что мы сделали: 

    разработали эффективную посадочную страницу

    добавли удобное меню

    внедрили форму заказа

    Результат: 

    спустя неделю - первые клиенты с сайта

    рост позиций в поисковой выдаче

    Сайт: 

    mokrenkostom.ru

  • Турфирма лендинг
    Задача: 

    >10 обращений в день через сайт турфирмы из контекстной рекламы

    Что мы сделали: 

    создали продающий сайт под турфирму подчеркнув преимущества

    настроили веб аналитику и мотивирующую поддержку

    запустили контекстную рекламу в Яндекс.Директ

    Результат: 

    вышли на 11 обращений в день с рекламы

    стоимость обращения - 289 руб

    Сайт: 

    travel-diskont.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Джал Амнинов
    Руководитель аналитического отдела

    Мы отвечаем за реализацию продуктов, именно отвечаем и делаем все как положено, все офигенно!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Александр Шибеко
    Разработчик

    Сделаем ресурс живым, интересным, ярким. Добавим супер-эффекты и классные фишки!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Станислав Запорожец
    Прототипист

    Нарисуем будущий макет Вашего сайта, внедрим продающие блоки и решения. Сделаем все в лучшем виде!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Виталий Степин
    Дизайнер

    Разработаем яркий, продающий дизайн. Создадим динамическую картинку!

  • Маргарита Тарасенко
    Контент-менеджер

    Наполним Ваш сайт информацией, сделаем его живым. Подготовим интересный контент!

  • Артём Онацко
    Фотограф

    Только уникальный контент: лучшие фотографии для Вашего сайта!

  • Андрей Ушаков
    Аккаунт-менеджер

    У нас - уникальные методики: охвачены все клиенты!

  • Евгения Коннова
    Аккаунт-менеджер

    Найдем индивидуальный подход к каждому клиенту!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Алексей Сулохин
    Аналитик

    Проанализируем Ваш сайт и улучшим его показатели. Оптимизируем затраты! 

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Андрей Долгов
    Дизайнер

    Разработаем уникальный дизайн для Вашего сайта. Подчеркнем Ваши преимущества!

  • Галина Усачёва
    Специалист по контекстной рекламе

    Заявки, у Вас будет много заявок. Только эффективные объявления!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Валерия Федотова
    SMM-менеджер

    Расскажем о Вас в социальных сетях - гарантированно расширим клиентскую базу!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Анатолий Суровецкий
    Прототипировщик

    Создадим грамотный прототип будущего сайта. Ваш ресурс будет работать быстро и без сбоев!

  • Павел Зык
    Аналитик по контекстной рекламе

    Проанализирует и предложит как лучше!

  • Юлия Шакурова
    Контент-менеджер

    Мы - за рост Вашей прибыли! Наполняем Ваш сайт «вкусным» контентом.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Продвижение изготовления мебели на заказ

Продает мебель
Гарантия результата на уровне договора

Полное ядро
Каждый запрос будет работать на Вас

Трафик через 2 недели
Посетители с поиска уже через 2 недели

Продвижение сайта на Битрикс

Статьи, которые продают
Запрос = ответ + продукты под запрос

Вечные составляющие
Вечные ссылки + вечные статьи

Заказы через 2 недели
Первая сделка уже через 2 недели

Продвижение новостных сайтов

Рост трафика
На уровне заявленном в договоре

Широкое ядро
Соберем все низкочастотные и среднечастотные запросы

Визитеры за 2 недели
Рост трафика с поиска уже через 2 недели

Генерирует лидов
Расширение сайта с целью продавать

Много ключей
Широкое ядро запросов

Трафик за 2 недели
Рост позиций через 2 недели

Google.Adwords

Эффективные объявления
1000 объявлений = 1000 клиентов

Захватим Ваших клиентов
Google Adwords = клиенты

Сделки быстро!
Старт кампании за 3 дня

Ведение Яндекс Директ

Продающие технологии
1000 объявлений = 1000 клиентов

Оповестим всех клиентов
Яндекс Директ => клиенты

Продажи за 3 дня!
Старт рекламы за 3 дня