Социальная реклама в интернете: территория формирования смыслов

Социальная реклама в интернете: территория формирования смыслов

Можно ли себе представить рекламодателя, не волнующегося из-за показателя кликабельности CTR, или неф переживающего за взаимосвязь инвестиций и полученной прибыли ROI, или забывшего про таргетирование и ремаркетинг? Легко и просто! За настойчивостью контекстных объявлений или яркой баннерной красочностью скрыт еще один рекламный пласт – продвижение общественно-важных идей. Здесь нет сиюминутной выгоды, только разговор об общих смыслах сосуществования таких разных людей на одной Земле.

100 лет социальной рекламы

Считается, что первый социально-направленный плакат появился в США и был посвящен защите Ниагарского водопада (1906). Видимо так и было, но рассматриваемый период во многих странах характеризовался пробудившейся социальной активностью.

  • В начале века Франция развивала доктрину светскости – отделение церкви от государства. Это породило выход в свет массы полиграфических плакатов на гражданско-религиозную тематику, которые сегодня, без сомнения, были бы отнесены к разряду социальной рекламы.
  • Мобилизация общества во время русско-японской войны (1905) тоже опиралась патриотическую рекламу, призывавшую к воинской доблести и проявлению гражданской позиции.

А начало Первой мировой (1914) вообще вызвало общий всплеск активности в социальной рекламе. Правда вся она несла на себе оттенок военной тематики. В этом и есть отличие социальных инструментов продвижения от коммерческих. Они всегда зеркально отражают общественные процессы своего времени.Считается, что первый социально-направленный плакат появился в США и был посвящен защите Ниагарского водопада (1906). Видимо так и было, но рассматриваемый период во многих странах характеризовался пробудившейся социальной активностью.

  • В начале века Франция развивала доктрину светскости – отделение церкви от государства. Это породило выход в свет массы полиграфических плакатов на гражданско-религиозную тематику, которые сегодня, без сомнения, были бы отнесены к разряду социальной рекламы.
  • Мобилизация общества во время русско-японской войны (1905) тоже опиралась патриотическую рекламу, призывавшую к воинской доблести и проявлению гражданской позиции.

А начало Первой мировой (1914) вообще вызвало общий всплеск активности в социальной рекламе. Правда вся она несла на себе оттенок военной тематики. В этом и есть отличие социальных инструментов продвижения от коммерческих. Они всегда зеркально отражают общественные процессы своего времени. 

100 лет социальной рекламы

Интернет не изменил правил социальной рекламы

Удивительно, но факт – глобальная сеть «похоронила» многие доинтернетовские формы, но не нанесла урона сегменту социального продвижения. Оно приобрело еще один путь в широкие массы и только выиграло с образованием общедоступной цифровой коммуникационной экосистемы. А темы, становящиеся актуальными, XXI век формирует без устали. И все они находят отражение в социальной рекламе.

  • «Подай руку детям, нуждающимся в помощи» – кампания датского отделения UNICEF, призывающая к состраданию. Она вышла за границы королевства и широко распространилась в интернете.
  • «Помоги голодающим» – креатив финского отделения «Армии спасения» в защиту обездоленных и благодарность всем неравнодушным за оказанную помощь.
  • «Курение держит» – переносимся через океан и попадаем в Канаду. Качественная картинка и злободневная тема, весь мир вступил в эпоху борьбы с никотиновой зависимостью.

Наркотики и СПИД, детский труд и опасность использования гаджетов за рулем автомобиля, сексуальное насилие и улучшение экологии. Любая тема – общемировая или региональная – способна стать объектом социальной рекламы.

Интернет не изменил правил социальной рекламы

На этом фоне Рунет не выделяется из общего тренда. В России социальная реклама активно работает, отражая гражданские смыслы своего времени. Более того, появился сегмент рекламных агентств, целиком заряженных на размещение общественно значимых рекламных продуктов.

Еще одно направление, часто применяемое коммерческими фирмами – это сопровождение социальной рекламы с одновременным продвижением торговой марки. Даже российские законодатели отнеслись с пониманием к важности этого направления и приняли ряд законов, регулирующих порядок размещения и налогообложения некоммерческой рекламы.

Наши пользователи часто задаются вопросом: «А в чем смысл участия бизнеса в подобных благотворительных проектах?» Ведь прибыли-то не предвидится никакой.

Во-первых, социальная реклама – это прекрасный инструмент брендирования. Участие фирмы в общественно-значимых акциях повышает ее рыночную узнаваемость, формирует лояльность пользователей и рассматривается, как своего рода нативная реклама – упоминание о бренде есть, а прямого продающего лозунга не наблюдается.

Во-вторых, давайте думать о людях хорошо! А в бизнесе тоже люди и им не чужды общественные интересы.

Интернет же – это только инструмент для распространения информации среди огромного количества пользователей.

Интернет не изменил правил социальной рекламы

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Елизавета Тиханова
    SMM-менеджер

    Соцсети сделаны для людей, а не для брендов. Сделаем контент для людей и это вернется с троицей!

  • Елена Манаенкова
    SMM-менеджер

    Захватим внимание потенциальных клиентов из любых соцсетей! 

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Поисковое продвижение - привлечение клиентов

Каждая статья продаёт
Ответ + продукты под запрос

Вечная инфраструктура
Вечные ссылки + вечные статьи

Заказы через 1 месяц
Первая продажа уже через месяц

Сроки: 
От 3 месяцев
Результаты: 
Рост целевого трафика из поиска, позиции в ТОП-10 по широкому ядру, рост заявок/звонков/продаж
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 35 000 руб. в месяц
Развитие бизнеса - рывок продаж в интернете

Нацеленность на продажи
Мотивация + Целевое действие

Реклама и развитие сайта
Целевой трафик + Отслеживание заказа

Запуск за 2 недели
Первая продажа клиенту

Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Продвижение корпоративного сайта

Рост продаж
На уровне договора

Продуманые детали
Сайт работает на Вас

Рост посещаемости
Целевые посетители с поиска

Лендинг натяжные потолки

Привлекает клиентов
Убеждает посетителя стать клиентом

С учетом Ваших особенностей
Отражаем, что волнует Вашего клиента

Результат за 2 недели
В короткие сроки у Вас продающая страница!

Сроки: 
2-4 недели
Результаты: 
Лендинг, показывающий преимущества Ваших натяжных потолков
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
50 000 руб.
Продвижение без ссылок

Продает Ваш продукт
Показатели на уровне договора

Проработка сайта
Каждый запрос будет работать

Динамика через 2 недели
Рост позиций уже через 2 недели

Сроки: 
от 3 месяцев
Результаты: 
Ваш сайт займет устойчивые позиции
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 50 000 рублей/месяц
Лендинг массаж

Захват клиентов
Посетитель станет клиентом

Индивидуально под Вас
Отражаем, что интересует Вашего клиента

Массажи через 2 недели
В короткие сроки лендинг для Вас!

Сроки: 
2-4 недели
Результаты: 
Лендинг, привлекающий новых клиентов для массажного салона
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
50 000 руб.
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ