Текст для landing page

Текст для Landing Page

Леонид Родинский

Копирайтер
5 Май в 15:11

Продающие тексты и заголовки – интернет пестрит этими терминами. На них строится целая философия продаж, на них уповают, им доверяют и правильно делают. Landing page – особый вид сайтов и тексты для них требуются специальные. Если разобраться и вникнуть, весь контент лендинга работает как единый механизм, мотивирующий посетителя посадочной страницы совершить запланированное разработчиком целевое действие.

Красные линии продающих текстов

Нет ничего бесполезнее, чем давать копирайтерам набор советов по написанию текстов.

  • Во-первых, каждый проект уникален и авторские приемы, на нем используемые, также будут различаться.
  • В-последних, отрицательная практика шаблонизации мышления.

Навскидку берем первое пришедшее на ум правило, рекомендуемое для построения продающих материалов – рассказать о достоинствах вашего товара и указать на выгоды, которые дает его приобретение. Все правильно и теоретически выверено, по этому трафарету создана масса текстов. Пока не нашелся креативщик – а может просто лень было придумывать лишнее предложение – заменивший описание товара на его изображение. Ну ведь решение лежало на поверхности, лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать. Искусство продающего копирайтинга обогатилось новым приемом и, одновременно, еще одним шаблоном.

Поэтому давайте рассмотрим границы, внутри которых действует автор продающих статей.

  • Никакой «литературы». Длинные предложения, фантазийные обороты, намеки, «тонкий» юмор, сложные или заимствованные из иностранного языка слова – все это табу для текстов на посадочной странице. Не заставляйте напрягать мозги, человек не для того посетил продающий сайт.
  • Поменьше математики – еще раз о мыслительном процессе. Велик соблазн быть доказательным, описывая конкурентные преимущества. «Наш товар на 33% дешевле, но служит на 1 год дольше и при этом экономит (к примеру!) 15% электроэнергии по сравнению с другими приборами класса А». Для структурированного чек-листа подходит, но в абзаце выглядит и воспринимается, как школьная задача «в одну трубу вливается, а в другую вытекает».

Меньше математики

  • Использование неопределенных форм. Не станем углубляться в разбор нефинитных глаголов, акцентируемся на сути: любит пользоваться и пользуется – две большие разницы. Продающие тексты любят мускулистые, энергичные слова. Убеждение достигается напором.
  • Пиво – пьем, а воду – льем. Это к тому что продающие тексты, как и людей, губит вода. Отступление для непосвященных. Условно, копирайтеров разделим на два лагеря: «информационщиков» и «продажников». То, что вы читаете в данный момент – чистая информация. А на лендинге – продажа. Разная задача, различные приемы, и, простите за меркантильные подробности, формирование оплаты. «Информационщику» платят за количество знаков, а «продажнику» – в идеале – за полезную коммерческую отдачу текста. Даже когда эти понятия напрямую не связываются, автор продающих статей либо нарабатывает профессиональный авторитет, либо нет. Инертная водянистость, слова, не несущие полезной нагрузки, убивают саму идею продающего контента.
  • Красивые заголовки. Заключительная красная черта, которую хочется обозначить в нашем обзоре. Лозунги – воспринимайте заголовок именно так – не бывают красочными. Они призывны и концентрированно-информативны, не сочиненные ради «красного словца». Заголовок, не отражающий смысла ключевых поисковых фраз – зря написанные буквы.

Последнее, впрочем, касается и всей структуры продающего текста. Статьи, не оптимизированные для решения задач продвижения в поиске, бесполезны.

Бесполезность неоптимизированных задач

Контент и другие инструменты поискового продвижения

В вопросах SEO-оптимизации наблюдается время напряженного согласия и междоусобного затишья. Все осудили «черные» методы продвижения, «серые» технологии не выставляются напоказ и разбавляются легальными «белыми» схемами, а последние – развиваются и совершенствуются. Тишь да гладь. И только споры о соотношении применения различных инструментов иногда вызывают жаркие дискуссии. О приемах оптимизации и их использовании на практике в следующей статье.

Осуждение "черных" методов

Наши работы

  • Кейс Продающий лендинг decor-woods.ru
    Задача: 

    Разработать стильный, продающий лендинг 

    Что мы сделали: 

    внедрили якорное меню

    разработали стильный дизайн

    ​добавили продающие блоки

    Результат: 

    Удобный лендинг с продающим дизайном

    Сайт: 

    decor-woods.ru

  • Лендинг для клиники «Анатомия»
    Задача: 

    Разработать лендинг для клиники красоты и здоровья "Анатомия".

    Что мы сделали: 

    Сделали продающий сайт;

    Проработали внутреннюю структуру сайта;

    Нашли оригинальное решение вывода ценовой информации.

    Результат: 

    Продуманный сайт с "жемчужным" дизайном и удобной структурой.

  • Лендинг по курсам английского языка
    Задача: 

    2-3 заявки в день через лэндинг на курсы иностранных языков

    Что мы сделали: 

    создали продающую страницу под особенности курсов

    настроили отслеживание действий пользователей в Яндекс.Метрике

    запустили контекстную рекламу в Яндекс.Директ

    Результат: 

    вышли на 3 обращения в день с рекламы

    стоимость обращения - 459 руб

    Сайт: 

    vita-language.ru

  • Кейс разработка мультилендинга beauty shool
    Задача: 

    Разработать мультилендинг в тематике курсов по маникюру

    Что мы сделали: 

    досконально проработали пользовательские истории

    сделали легкий подчеркивающий подукт дизайн

    внедрили технологию мультилендинга

    Результат: 

    Мультилендинг с продающей структурой, готовый к запуску

    Сайт: 

    beauty-school.su

  • Турфирма лендинг
    Задача: 

    >10 обращений в день через сайт турфирмы из контекстной рекламы

    Что мы сделали: 

    создали продающий сайт под турфирму подчеркнув преимущества

    настроили веб аналитику и мотивирующую поддержку

    запустили контекстную рекламу в Яндекс.Директ

    Результат: 

    вышли на 11 обращений в день с рекламы

    стоимость обращения - 289 руб

    Сайт: 

    travel-diskont.ru

  • Кейс Разработка лендинга biopokrov.ru в тематике КОСМЕТИКА
    Задача: 

    Презентационный сайт под крем БИОПОКРОВ

    Что мы сделали: 

    цепляющую главную страницу с 3D-моделированием

    посадочные страницы под ключевые направления действия крема

    легкие ненавязчивые анимационные эффекты

    Результат: 

    сделали инфраструктуру под ежедневное развитие

    увеличили глубину просмотров сайта на 45%

    Сайт: 

    biopokrov.ru

  • Кейс создание и продвижение лендинга "Дачные спасатели"
    Задача: 

    Создание продающего одностраничника

    Что мы сделали: 

    создали посадочную страницу

    обеспечили захват клиентов

    ​разработали концепцию продаж

    внесли новый прибор на рынок

    Результат: 

    3000 потенциальных покупателей за 2 недели работы

    более 800 контактов с потенциальными клиентами

    ​продающий одностраничник, привлекающий клиентов

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Елизавета Тиханова
    SMM-менеджер

    Соцсети сделаны для людей, а не для брендов. Сделаем контент для людей и это вернется с троицей!

  • Елена Манаенкова
    SMM-менеджер

    Захватим внимание потенциальных клиентов из любых соцсетей! 

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Создание продающих интернет сайтов

Ваши клиенты довольны
Дизайн понятен клиенту

Больше клиентов любит Вас
Вас рекомендуют друзьям

Сайт для развития
Каждый день сайт улучшается

Сроки: 
от 3 недель
Результаты: 
Эффективный сайт под ключ для Вашего бизнеса
Оплата: 
Наличный, безналичный, по договору
Цены: 
от 50 тыс. рублей
Разработка дизайна

Дизайн для человека
а не человек для дизайна

Сайт должен продавать
остальное - тлен и пыль

Ничего лишнего
только целевые клиенты

Сроки: 
от 1 недели
Результаты: 
Индивидуальное решение, которое отличает Вас от других компаний
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 15 тыс. рублей (дизайн сайта)
Сопровождение бизнеса | Поддержка сайта

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 1 месяца
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 5 тыс. рублей
Контекстная реклама - генератор продаж

Каждое слово продаёт
1000 объявлений = 1000 клиентов

Захватим всех клиентов
Яндекс + Google => клиенты

Клиенты за 3 дня!
Запуск рекламы за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск контекстной рекламы
Результаты: 
от 1 руб. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка контекстной рекламы - 15 000 рублей (единоразовый платеж), Ведение контекстной рекламы - 15 000 рублей/месяц
Развитие бизнеса - рывок продаж в интернете

Нацеленность на продажи
Мотивация + Целевое действие

Реклама и развитие сайта
Целевой трафик + Отслеживание заказа

Запуск за 2 недели
Первая продажа клиенту

Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ